Bonjour à tous, Nous vous partageons notre "livre blanc" visant à essayer d'être influent sur les réseaux sociaux en partageant des posts dans un domaine précis, qui est le secteur du luxe. En espèrant que cela vous aidera. Avec la participation de @Lea Villeret et @Savannah Garnier, et merci au soutien de @Pierrick Briand dans notre projet de digital !

1. BRANDYOU
Barbara Douvry - Savannah Garnier - Léa Villeret

2. I- Introduction
Dans le cadre de notre projet digital, nous sommes amenées à réfléchir sur le sujet
suivant : « Comment effectuer de la digitalisation professionnelle ? ». Pour cela, nous
allons effectuer un diagnostic sur nous-même afin d’étudier notre influence sur les
réseaux sociaux. Par la suite, nous devrons créer des post dans notre domaine de
prédilection, le secteur du luxe et du haut de gamme. Notre but est de sensibiliser notre
communauté professionnelle et autres à ce secteur. Nos objectifs sont de publier des
articles, infographies, … simples, ludiques et pratiques pour les aider à enrichir leur
culture sur ce secteur fermé, mystérieux et très stéréotypé. En effet, le marché du luxe est
contraire au principe du marketing traditionnel.
II – Le diagnostic
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3. III – Pourquoi le secteur du luxe ?
Nous avons tout d’abord choisi le secteur du luxe car c’est notre spécialisation. De
plus, il est méconnu du grand public car il parait inaccessible. Nous nous intéressons
fortement à l’histoire des grandes Maisons, leurs savoir-faire et leurs produits. Notre
spécialisation nous a permis d’en apprendre plus sur ce milieu, ces fondamentaux et son
fonctionnement. C’est grâce à nos compétences, connaissances et notre passion pour ce
domaine que nous l’avons choisis. Nous voulons donner envie à nos lecteurs de s’y
intéresser davantage.
IV- Cible
Notre cœur cible sont les étudiants car nous voulons les sensibiliser au Luxe. Nous
avons aussi envie d’aider des jeunes à trouver ou confirmer leur orientation dans ce secteur
assez fermé. De plus, nous voulons leur faire découvrir le secteur du luxe sous un angle
différent car il est en plein expansion.
Nous nous adressons aussi aux professionnels et aux autres personnes s’intéressant et
voulant découvrir ce domaine.
V- Où publier ?
Suite à notre diagnostic sur notre digitalisation et en fonction de notre cible nous
avons l’intention de publier nos articles sur LinkedIn et Instagram. Nous avons choisi ces
deux réseaux sociaux car ils sont très utilisés par notre cible, ce qui nous permet de toucher
le plus grand nombre. En effet selon nos sources et internet, l’audience en France de
LinkedIn représente 16 millions d’utilisateurs par mois soit approximativement 2,1 millions
d’utilisateurs par jour. Il se place en 5èmeposition juste derrière Instagram. Celui-ci
représente 19,3 millions d’utilisateurs par mois, soit environ 4,8 millions par jour.
En revanche, nous utiliserons ces deux réseaux sociaux séparément en fonction du
type d’articles et des cibles à toucher.
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4. VI- Idées de publications
- Infographies explicatives :
Ø Qu’est-ce que la Fashion Week ?
Contenu : La Fashion Week est une semaine dédiée à la mode pour différents secteurs. Elle
permet aux créateurs, et aux maisons de Haute-Couture, de présenter leurs nouvelles
collections via des défilés. Elle se déroule deux fois par an : les collections automne-hiver
sont présentées en février-mars, celles du printemps-été en septembre-octobre.
La Fashion Week Haute-Couture, elle a lieu deux fois par an : les collections automne-hiver
sont présentées en juillet, celles du printemps-été en janvier.
La Fashion Week prêt-à-porter homme, elle se déroule également deux fois par an : les
collections automne-hiver sont présentées en janvier, celles du printemps-été en juin. La
Fashion Week, ont lieu dans les 4 capitales de la mode, en commençant par New-York,
Londres, Milan et Paris pour terminer.
Où : LinkedIn
Quand : 1 post
Ø Les différents métiers en fonctions des domaines du luxe : Joaillerie, Haute-Couture,
Voitures, Œnologie, …
Contenu : Nous voulons présenter les différents métiers dans le domaine du luxe afin de les
faire découvrir car il y a des métiers méconnus du grand public.
Où : LinkedIn
Quand : 1 post par semaine (un post = un domaine)
- Infographie intuitive :
Ø Les pièces phares de la Fashion Week
Contenu : Présenter les nouvelles tendances modes de l’année 2019 afin de tenir informer
notre cible sur les pièces phares à avoir.
Où : Linkedln et Instagram
Quand : Post différents en fonction des tendances
- Autres post :
Ø Partager des interviews sur des personnes influentes + vidéos
Ø Cartographie des personnes influentes dans le domaine du luxe
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5. VII- Exemple de publication
Voici un exemple d'article que l'on va publier sur LinkedIn. Celui-ci a pour objectif
de présenter le métier de bijoutier - joaillier.
Autres exemples d'articles et d'infographies -> c.f pages 7-9
VIII- Planification des contenus
Nous avons décidé de planifier la création et publication de nos articles et
infographies afin de nous permettre d’être organisée dans notre travail et également de
nous répartir les tâches. De plus, il nous permet de savoir quand on doit les publier,
analyser les retours des post pour être les plus actives possible. Nous avons réparti ce
planning en trois parties qui correspondent chacune à un type d’infographie spécifique.
Ce planning nous a été très utile pour l’organisation de ce projet.
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6. Exemple de planification pour les posts :
Autres planning -> c.f pages 10-12
IX- Résultat et analyse
Suite à nos infographies postées sur Linkedin, nous avons obtenus des résultats
satisfaisants.
Pour notre 1er poste sur Le métier du bijoutier-joaillier, nous avons eu 449 vues. Pour le
post sur Le top 5 des marques les plus influentes dans la mode , il y a eu plus de 750 vues.
Et notre dernier post qui remonte il y a moins d'une semaine sur La fashion week, on a
obtenu que 197 vues.
Nous remarquons que le post sur Le top 5 des marques les plus influentes dans la mode
a plus plu car il a obtenu le plus de vues. En revanche le dernier post, a obtenu peu de
vues. Nous constatons, que au total sur les trois posts postés sur ce réseau, il y a eu 1396
vues.
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7. X- Conclusion
Pour conclure, notre projet nous a permis d’être plus actif sur le réseau LinkedIn en
partageant nos contenus sur le secteur du luxe qui nous passionne. De plus, nous avons
pu constater qu’il y a eu de nombreuses réactions suite à nos post et de nombreux
partages. Nos post ont été par vue par plus de personnes que compte notre nombre de
relations, cela peut s’expliquer par les partages et likes reçu. Nous pouvons dire que
notre objectif et but ont été atteint car nous avons transmis notre passion à notre
communauté. Et nous l’avons initié au monde du Luxe.
Voici nos 10 recommandations qui vous permettront d'être le plus efficace en terme de
professionnal branding :
N°1 : Repérer la cible que l'on veut atteindre afin de mieux répondre à leurs attentes
N°2 : Créer un retroplanning afin d'être organisé dans la publication des posts
N°3 : Créer des contenus intéressants et attrayants
N°4 : Faire des contenus simple et concis
N°5 : Poster régulièrement en fonction de ce qui est prévue dans le rétroplanning
N°6 : Être actif en répondant aux commentaires
N°7 : Analyser les résultats et les impacts des posts
N°8 : Prenez les critiques en compte, elles permettent d'avancer
N°9 : Adapter ces posts en fonction des résultats obtenus
N°10 : Lancez-vous ! Osez et n'ayez pas peur !
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8. - Infographies explicatives :
XI- Annexes
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9. 8

10. 9

11. - Planning de publication :
Planning "Fashion week"
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12. Planning "métiers du Luxe"
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13. Planning "Top 5"
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- Résultat des posts :
Le métier de bijoutier-joaillier
Le top 5 des marques les plus influentes dans la mode

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La fashion week