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Augustin Decré, Directeur Général Europe du Sud, nugg.ad 
Pierre Nagg...
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Une plateforme marketing unifiée en mode SaaS qui permet aux 
marketeurs d’apporter une valeur ajoutée 
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• Sky opère sur un marché difficile où les consommateurs doivent faire des choix. 
Sky cherchait une solution pour amél...
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Kraft: Le géant du ‘Food’ dans l’ère digitale 
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Ciblage Prédictif et DMP : 
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Couverture 
Création de cibles adhoc 
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Faut-il une Data Management Platform ? Comment la positionner ? Avantages & inconvénients

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Les Data Management Platforms (DMP) ou « plateformes de gestion d’audience » se sont rapidement imposées comme une réponse à l’exploitation de grandes quantités de données. Il semblerait à présent que toutes les organisations doivent se transformer pour permettre aux DMP de jouer un rôle central dans la collecte, la consolidation, la connexion et l’exploitation de données. Mais est-ce vraiment le cas ? Les DMP sont-elles indispensables à toutes campagnes marketing aujourd’hui ? Quels facteurs (taille de l’organisation, coûts…) entrent en jeu pour structurer une DMP ? Faut-il internaliser ? Comment externaliser ? Dans cette session, différents cas français et anglo-saxons seront présentés pour bien comprendre les enjeux.

Publié dans : Données & analyses
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Faut-il une Data Management Platform ? Comment la positionner ? Avantages & inconvénients

  1. 1. 1 Faut-il une Data Management Platform ? Comment la positionner ? Avantages & inconvénients DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
  2. 2. 2 Arthur Millet, Directeur Digital , Amaury Médias Augustin Decré, Directeur Général Europe du Sud, nugg.ad Pierre Naggar, Directeur général Europe, Turn Modérateur : Erwan Le Page, Directeur Général, Audience Square DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
  3. 3. 3 Turn Une plateforme marketing unifiée en mode SaaS qui permet aux marketeurs d’apporter une valeur ajoutée DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014 Results Delivered: 1 • Intégrer. Data management, achat programmatique et analytics disponible au sein d’une même solution. • Global. Présence sur 5 continents – 19 bureaux. • Plateforme. Technologie en mode SaaS avec apprentissage automatique qui apporte une efficacité marketing et réduit la complexité. • Performance. Solution délivrant un ROI à plus de 2000 entreprises et agences. • Insight. Aider les marketeurs à comprendre consommateurs, les données et les stratégies média. 450 employés dans le monde 1ere plateforme à diffuser en RTB en Juin 2009 1ere plateforme à synchroniser la data en 2011 Data Center Européen à Amsterdam Siège Européen à Londres et bureaux à Amsterdam, Hambourg, et Paris.
  4. 4. 4 • Sky opère sur un marché difficile où les consommateurs doivent faire des choix. Sky cherchait une solution pour améliorer sa communication avec sa propre clientèle et prospecter de façon plus efficace. • Sky et son agence Simple Agency ont déployé Turn Audience Suite (DMP) en 2013 Centralisation des données CRM et marketing (activités non RTB) Segmentation contextuelle des log ad serving sur la base des contenus exposés Activation sur canaux ‘paid media’ (DSP) et ‘owned media’ (CMS) DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014 4 Sky ITALIA: Un cas unique sur le marché Italien Turn Segment Name: Family Segment Turn Segment Name: General Segment
  5. 5. 5 Kraft: Le géant du ‘Food’ dans l’ère digitale CARACTERISTIQUES 1ST PARTY 22,000 MARQUES QUI UTILISENT DATA 28 SEGMENTS AUDIENCES 250 +9% notoriété marque +17% intention d’achat ROI a augmenté de 160% CPO a baissé 70% ROI 181% + elevé DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014 5
  6. 6. 6 26 pays 1ère solution de ciblage en Europe Ciblage Prédictif et DMP : Identifier en temps réel le profil précis de chaque internaute Groupe Deutsche Post DHL DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
  7. 7. 7 DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014 Couverture Création de cibles adhoc Données CRM Couverture Attention Intérêt Désir Action Socio démo Données intentionnistes extrapolées Ciblage Comportem. Données intent. Forte précision „Données marché Faible précision DMP vs CIBLAGE PREDICTIF
  8. 8. 8 „QUI“ visite votre site ? DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
  9. 9. 9 Merci ! Arthur Millet, Directeur Digital , Amaury Médias amillet@amaurymedias.fr Augustin Decré, Directeur Général Europe du Sud, nugg.ad augustin.decre@nugg.ad Pierre Naggar, Directeur général Europe, Turn Pierre.Naggar@turn.com DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014

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