Quelles sont les stratégies digitales des candidats de la primaire de droite, et quel rôle y jouent les internautes ?

1. Les stratégies digitales des
candidats aux primaires de la droite
L’entre-deux tours
20 > 27 novembre 2016
Alain Juppé / François Fillon
Fanny Hanicot – Joséphine Fanjul – Louise Tillier
L3 ICAS
Université Lille III – Année universitaire 2016-2017

2. Quelles sont les stratégies digitales des candidats de
la primaire de droite, et quel rôle y jouent les
internautes ?

3. I. Communication politique : les usages des
candidats
- Aspect transmédiatique
- Mimétie des usages
- Innovation
II. Logique participative : les usages des électeurs
- Place donnée aux électeurs lors des débats
- Les hashtags utilisés par les militants / électeurs
- Exemples de comptes de militants sur Twitter

4. I. Communication politique : les usages des
candidats
L’aspect transmédiatique :
Les candidats sont présents/visibles:
• Sur les réseaux sociaux, ils possèdent des comptes
qu’ils alimentent régulièrement (leurs équipes de
communication / cabinet avec consultant) y ont
aussi accès).
• Via leurs sites internets officiels.
• Sur les affiches de campagnes, presse.
• JT, interviews.
1: disponible sur tablette, smartphone, ordinateur via internet.
1
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5. ←Post Facebook
Twittes→
Post Instagram→
Les différents posts de
François Fillon le même
jour sur 3 médias
différents.
25 novembre 2016

6. Les différents posts d’Alain Juppé
le même jour sur 3 médias différents.
25 novembre 2016
← Post Facebook
← Post Twitter
Post Instagram →

7. Redirection depuis le site officiel de François Fillon vers les
différents comptes de celui-ci >> lien entre chaque média

8. Même procédé sur le site officiel d’Alain Juppé
>> lien entre chaque média

9. Il y a donc une multitude de médias (Twitter,
Facebook…). Les candidats alimentent leurs
différents comptes en prenant chaque
particularité propre à un réseau social pour
produire son contenu, cependant une certaine
similitude se remarque.
Mimétie des contenus

10. Post Twitter
↘︎

11. Sur ces 2 différents comptes, François Fillon
promeut son passage sur le JT de TF1 à 20H avec le
Hastag #JTFillon ou encore #TF1
- même photo
- même légende
- hashtag
↓ post Facebook
🙈
🐧
🐔

12. ← Post sur Twitter
Même contenu sur les 2 comptes,
mais prenant compte des particularités
de chacun des réseaux (sur Twitter nb
de caractères réduit) nécessite donc de
bien choisir les termes
qu’il emploie par exemple.
↓ Post sur Facebook

13. ←post Instagram
↓ post Twitter
- même photo
- même hashtag
- même légende

14. ←post facebook
Sur les 3 comptes
du candidats
le même contenu
est partagé de
manière similaire.
⚠ Il n’y a pas
d’adaptation des
légendes ou du
format des images
(sur Instagram
possibilité
d’importer une
photo en
format paysage et
plus seulement
carré)
en fonction des
réseaux utilisés.

15. Innovation : le facebook live vertical
Sondage en temps réel sur Facebook à l’aide des émoji/réactions ci
dessous
+ Ludique
+ L’évolution du sondage en direct

16. II. Logique participative : les usages des
électeurs
Place donnée aux électeurs lors des débats
• L’audience est principalement rassemblée sur les
réseaux sociaux lors des débats télévisés (2nd tour :
débat le jeudi 24 novembre)
• Double écran -> débat à la télévision + réseaux
sociaux
• Des réactions et des opinions
• Twitter : réseau social principalement utilisé
pendant les débats

17. - #laprimaire
- #primaire2016
- #françoisfillon
- #alainjuppe
- #juppegagnant
- #primairedroite
- #votezfillon
- #avecfillonelevonsledebat
- #primaireledebat
- #legranddebat
Les principaux hashtags utilisés par les
militants / électeurs sur Twitter

18. - Message implicite >
n ’ e x p r i m e p a s
directement son choix
mais exprime son avis
par le biais de deux
p h o t o s d e f e m m e s
engagées en politique
- « choix entre deux
droites, et ce choix est
clair » ->les 2 photos
montrent 2 styles bien
différents ; il y aurait
d o n c 2 d r o i t e s
différentes selon les
candidats
- « vous avez le choix »
-> s’adresse à ceux qui
vont voter mais ne
s’inclurait pas dedans
Les autres tweets de cet internaute confirment
qu’il n’est pas un soutien de François Fillon mais
aucun tweet n’est complètement favorable à
Alain Juppé non plus. Il semblerait préférer Alain
Juppé à François Fillon mais ne serait pas un
militant de droite.
🦁
🦁

19. Les tweets de cet internaute en lien avec la
primaire de la droite dénoncent
principalement les idées de François Fillon
concernant le mariage pour tous et
l’adoption pour les homosexuels.
🦁
🦁
🦁
🦁

20. Retweets: idées engagées
Il retweete également des
publications concernant des
idées politiques autour de
François Fillon.
Il est engagé dans la défense
des animaux et des causes
LGBT.
🙄
😞
😶
🦁
🦁
☺

21. Des tweets +/- neutres
Ce tweet semble neutre au premier
abord (publication d’un sondage)
mais est tout de même accompagné
d’une phrase : « premier sondage
internet : Juppé en tête ! » -> la
personne qui a publié ce tweet ne
l’aurait peut-être pas fait si le
sondage indiquait l’inverse.
D e p l u s , c e t t e p h r a s e e s t
accompagné de #juppegagnant.
Le fait de tweeter a déjà son
importance >> pas totalement
neutre.
🤗

22. Des tweets clairement en faveur d’un candidat
En faveur d’Alain Juppé
- « Juppé doit être LE candidat de la droite et du centre » -> lui et
personne d’autre selon elle (« c’est sans discussion »)
- Utilisation de « l’autre » pour parler de François Fillon
- Résument d’abord quelques idées de F. Fillon avant de conclure de
voter pour A. Juppé -> Ils donnent des raisons et arguments de voter
pour A. Juppé plutôt que pour F. Fillon.
😎
😝
🤓

23. - Tweet qui défend Alain Juppé après les critiques
faites concernant la bave lors du débat
- Se prononce contre le hashtag qui a été créé pour
déscréditer Alain Juppé
- O n r e m a r q u e q u e l e h a s h t a g c r é é
(#labavematuer) a été écrit avec une faute
d’orthographe
- Tweets de candidats qui
croient en la victoire d’Alain
Juppé au second tour malgré
les sondages qui le disent
perdant
- Ils utilisent tous le hashtag
#JuppeGagnant
😈
😝
😘
🤓
🙄
😜

24. Exemples de comptes de militants sur Twitter
Isabelle
C’est le hashtag #avecfillonelevonsledebat qui
montre le parti pris d’Isabelle.
Elle partage le lien des interviews de F. Fillon
avant le débat > engagement fort
> Choix de sa photo de profil :
elle et François Fillon :
lunettes de soleil, chemise
ouverte -> photo décontractée,
comme elle pourrait le faire
avec sa famille ou ses amis.
C’est d’ailleurs F. Fillon qui est
le plus mis en avant sur la
photo
😎
😎
😎

25. Isabelle retweete les tweets de la page officielle
de F. Fillon et de la page « Je vote Fillon » >>
Rend ces tweets encore plus visibles à tous ses
abonnés et leur affiche son engagement pour
ce candidat

26. Chris
Choix de sa photo de
profil : son portrait
avec une accroche
« Je vote Fillon » en
dessous.
Ses opinions sont
v i s i b l e s d è s
l’ouverture de sa
page. Elle se définit
en premier lieu par
s e s o p i n i o n s
politiques
Elle tweete en mettant F.
Fillon comme sujet > lien
permettant l’accès direct à
sa page.
À la fin de ses tweets, elle
a j o u t e l e h a s h t a g
#AvecFillonElevonsLeDébat
(comme une conclusion).
😏
😶
😏
😏

27. Conclusion
Nous pouvons voir que les réseaux sociaux
permettent à de nouveaux acteurs de prendre la
parole.
Internet participe à l'animation d'un nouvel espace
public politique.
En effet, toutes les personnalités politiques sont
présentes sur les réseaux sociaux aujourd'hui, il est
donc plus simple d'accéder aux informations à
travers eux à n'importe quel moment, plutôt que
d'attendre les informations à la télévision par
exemple. L'institutionnalisation de Twitter et de
Facebook rend les réseaux sociaux comme des outils
standards pour l'accés à l’information.

28. FLICHY Patrice, « Internet et le débat démocratique », Réseaux 26:150, p.160-185, 2008.
LE BART Christian, « Les présidentiables de 2007 entre proximité et surplomb. Nicolas Sarkozy et Ségolène
Royal vus par Libération », Mots 89, p.39-55, 2009.
SEKOUNA Kéita, « Nicholas VANBREMEERSCH, De la démocratie numérique », Questions de communication
[En ligne], 17 | 2010, mis en ligne le 23 janvier 2012, consulté le 30 septembre 2016.
URL : http://questionsdecommunication.revues.org/280
SMYRNAIOS Nikos et RATINAUD Pierre, « Comment articuler analyse des réseaux et des discours sur Twitter
», tic&société [En ligne], Vol. 7, N° 2 | 2ème semestre 2013, mis en ligne le 26 juin 2014, consulté le 12
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URL : http://ticetsociete.revues.org/1578 ; DOI : 10.4000/ticetsociete.1578
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#EP2014 ou les élections européennes depuis Twitter par Nikos Smyrnaios · Publication 02/09/2014
Mercanti-Guerin Maria, « Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et
marketing politique », La Revue des Sciences de Gestion 2/2010 (n°242) , p. 17-28
http://www.cairn.info/revue-des-sciences-de-gestion-2010-2-page-17.htm
Bibliographie