Stratégie de communication politique pour la candidature de Mr François Fillon à la primaire ouverte Les Républicains 2016. ECS Paris Master 1 de communication Publique & Politique

1. RECOMMANDATION STRATÉGIQUE
Pour Mr François Fillon
Candidat à la primaire
ouverte Les Républicains
COM

2. L’agence
SADOWSKI
Guillaume
Directeur Artistique
CHARAVET Mélanie
Directrice des relations
publiques
COURBOILLET Mathilde
Directrice de la
communication
BAILLOU Pierre
Directeur
d'écriture
ANTETOMASO Pierre-Alexis
Directeur Général

3. Contexte
Climat social
o Post attentats (janvier & novembre)
Climat économique
o Chute au classement des puissances économiques : 6ème puissance économique mondiale
o Peine à sortir de la crise et à accroître son PIB
o Consommation des ménages et investissement quasiment à l’arrêt
o Dégradation de la compétitivité de l'économie, effondrement des taux de marge des
entreprises, des déficits public et commercial marqués et un pessimisme généralisé
Climat politique
o Bipartisme au tripartisme (montée du Front National)
o Tentative de la droite et de la gauche pour trouver des terrains consensuels
o Perte de confiance générale des Français envers les politiques
o La COP 21

4. Les électeurs potentiels
o 4,5 millions
o 15% de 65 ans et +
o Retraités / Artisans / Chefs d’entreprise
o Nombreux électeurs stratèges, non issus de la droite, venus arbitrer les primaires
- 10 % des électeurs de François Bayrou (en 2012)
- 17 % des électeurs de Marine Le Pen (en 2012)
- 9 % des électeurs de François Hollande (en 2012)

5. Concurrence
Côte de popularité (TNS Sofres) France 32 % France 41 % France 28 % France 16 %
Intentionde vote à la
Primaire LR (sondage BVA)
8 % 31 % 38 % 2 %
Image perçue Homme discret Un très bon maire Opportuniste mais fort
Le contre courant
sarkozyste
Positionnement
L’homme de la
réalpolitique
Le sage, le bon père L’homme fort La mère de la France
Son +
A été Premierministre
Aucune condamnation
La mairie de bordeauxet
les relations
internationales
Présidentdes LR
base militants fidèles
Femme,défiance de
Sarkozy
Son -
Faible intentionde vote
Manque de présence
Déjà condamné à plusieurs
reprises
Bilan de sa présidence
Manque de proximité
Aristocrate / illuminée

6. Enjeux
Politique:
o Rassembler le parti autour de lui
o Fédérer les Français dans leur diversité culturelle
o Recentrer le débat politique sur la France et les Français
o Libérer le tissu économique français
o Redonner un rayonnement mondial à la France

7. Enjeux
Communication
o Conquérir le vote des militants avec notre candidat et
son programme
o Faire adhérer les militants à ses valeurs et son esprit
o Emmener les électeurs dans son histoire
o Faire croire en sa vision
o Faire en sorte que les électeurs le suivent jusqu’au
bout

8. Candidature
François Fillon
réalisme
Chères toutes, chers tous, à ceux qui m’écoutent et à ceux qui ne m’écoutent pas,
Se réveiller.
C’est ce que nous devons tous faire. Endormis depuis trop longtemps dans des schémas de vie prédéfi-
nis, des opinions formatées, dans un climat social et un espoir général moroses par des personnalités
avides et antipathiques. Beaucoup d’entre nous ne voient plus la différence entre le service que nous
rendons à notre Patrie et le fait de se servir en elle. Beaucoup d’entre vous ne font plus confiance et
ne croient plus en les personnages politiques. Beaucoup d’entre eux ont trop dit et ne font plus assez.
Je vous demande ici pourquoi la France représente un rêve pour des milliers de personnes autour du
monde et un cauchemar pour les personnes qui y vivent ?
N’y a-t-il pas un espoir à ce triste constat et pour les générations que nous mettons si souvent en avant
ces derniers temps comme si elles venaient de naître et d’ouvrir les yeux sur ce monde et ce pays ?
Il est l’heure pour chaque Français de s’exprimer, de défendre son identité, son origine, ses pensées,
ses croyances et de revendiquer son importance dans la construction de son futur pays.
La première chose que l’on apprend à quelqu’un lorsqu’il conduit pour la première fois est de projeter
son regard. Tous les français devraient être en mesure de projeter leur vision et d’imaginer un avenir
toujours meilleur pour eux-mêmes et leurs concitoyens.
Nous n’avons pas toujours été capables de nous tenir à nos paroles, obnubilés par les objectifs et les
rendements courts-termistes. 85% d’entre vous pensent que la France est en déclin et vous êtes sure-
ment autant à avoir ouvert les yeux sur la politique.
C’est pourquoi j’assume aujourd’hui de vous proposer une nouvelle trajectoire, une nouvelle voie. Ac-
compagné par les expertises de personnalités influentes françaises comme étrangères, conseillé par
des personnages politiques de tous les partis, éclairé par chacun des avis que vous souhaiterez me
laisser, je veux ici aujourd’hui remettre entre vos mains ma constance et ma proximité auprès de vous.
Vous l’aurez compris, je me porte candidat à la primaire de mon parti.

9. Positionnement
ü L’homme droit, constant et réaliste
ü Proposer un cap clair et crédible aux Français
ü Redonner une réelle envergure internationale
à la France

10. Storytelling
Héros
L’homme qui incarne les valeurs sociales de son parti
Graal
Faire de la France la première puissance mondiale
Ennemi
Les luttes de pouvoir qui gangrènent la politique française

11. Storytelling
o A toujours servi sans se servir
o Engagé, prêt à tous les sacrifices pour son pays
o Est constant dans ses idées et ses comportements
o Proche de tous les Français (peut discuter aussi bien avec un mécanicien sur un circuit qu’avecun patron du CAC 40)
o Revient aux racines de la droite sociale et populaire
o Est dans la discussion et le consensus pour l’intérêt général
o Veut redonner une réelle envergure internationale à la France

12. Slogan
Le réveil Français

13. réalisme
Fillon
François
Le réveil
Français
L’ambition de François Fillon, notre ambition : la réussite de chacun et
la puissance retrouvée de la France en 5 axes prioritaires :
1- Faire les réformes nécessaires pour rendre l’Etat efficace
Augmenter le temps de travail dans la fonction publique de 35 à 39 heures
Réduire la dépense publique de 110 Md€ en 5 ans pour réduire graduellement les
prélèvements et la dette
2- Libérer l’économie et l’emploi de leurs carcans
Abandonner les 35 heures dans le secteur marchand par des accords d’entreprises
Soutenir la croissance et l’emploi en allégeant de 50 Md€ les charges des entreprises
Simplifier le code du travail en le recentrant sur les normes sociales fondamentales
Mettre en place un contrat de travail unique à droits progressifs pour favoriser l’emploi
Supprimer l’ISF pour favoriser l’investissement dans les entreprises
Supprimer l’encadrement des loyers pour libérer le marché immobilier
3- Investir dans notre avenir
Recentrer les programmes scolaires sur l’apprentissage des fondamentaux
Développer l’apprentissage et l’alternance pour les jeunes
4- Rassembler les Français dans l’unité et la sécurité de la République
Mettre en place une prestation sociale unique mieux ciblée et plus équitable
Faire voter chaque année par le Parlement des quotas d’immigration
Donner la priorité à l’exécution des peines prononcées par la justice et rénover
nos prisons
5- Nous affirmer comme leader Européen
Renforcer la gouvernance de la zone Euro en harmonisant progressivement la fiscalité
Renforcer les coopérations militaires Européennes et le financement des opérations
Le réveil français
François Fillon
réalisme

14. réalisme
Le réveil FrançaisFrançois Fillon
Personnalité politique
@FrancoisFillon /Fillon.Francois Blog-Fillon.com

15. Éléments de langage
o Libérer le tissu économique français
o Oser le réalisme
o Rendre sa puissance à la France
o Servir la France et ne pas se servir
o Arrêter de dire et faire
o La France doit se réveiller
o Revenir a nos valeurs fondatrices
o Ne pas céder à la sur-sécurisation au dépend de nos libertés

16. Mes chers amis,
En cette soirée historique, je veux commencer par tous vous remercier pour le soutien que vous m’avez
apporté ces dernières semaines et pour votre investissement sans faille afin de m’aider à réveiller
notre France !
Aujourd’hui mes amis vous avez prouvé que vous croyez en la France, une France unie, une France
réaliste, une France insoumise. Nous ne pourrons évoluer, grandir ensemble qu’en arrêtant les
luttes intestines qui gangrène notre politique et l’avenir de notre pays. Mon engagement ce soir de-
vant vous et auprès de tous les français est le suivant ; nous devons croire en la France, en nos en-
treprises d’avenir, en notre diversité culturelle, qui font toute la richesse, la beauté et la puissance
de notre pays. Nous devons garder la tête haute face aux menaces que nous subissons. Menaces
de la part de Daech qui pense qu’en s’attaquant à notre mode de vie et à notre culture, nous allons
nous replier sur nous-mêmes. Mais ils ne seront pas victorieux. Ils ne feront jamais le poids face au
réveil français. Notre diplomatie doit retrouver sa place de gardien du temple de la paix mondiale et
unir le monde contre la tyrannie et la barbarie. N’oubliez jamais, tous ceux qui ont voulu s’attaquer
à la France ont finit par tomber et la France, elle, est toujours là, debout, fière et fidèle à elle-même.
Depuis longtemps maintenant, notre pays a perdu la place et la grandeur qui devraient être les siennes.
Notre économie peine à se redresser car la France ne donne pas l’opportunité auxentrepreneurs français,
a nos PME pleines d’ambitions et aux entreprises d’avenir de recréer de la valeur et de l’emploi en France.
Donner leurs chances auxstarts-up de se lancer c’est bien, les aider à grandir, à évoluer et à créer de la va-
leur c’est mieux. Le retour à l’emploi et à la croissance doivent passer par nos entreprises françaises, qui
comme moi, croient en notre pays et en sa capacité à redevenir un acteur majeur de l’économie mondiale.
Il est temps que la France se réveille, et que nous Républicains revenions aux valeurs fondatrices de la
droite. Ce sont celles d’une droite sociale qui se soucie de l’intérêt général, d’une droite humaniste qui
offre à chacun la possibilité de s’accomplir, d’une droite qui cherche à favoriser le développement du
coeur du tissu économique français, celui de nos artisans, de nos agriculteurs, de nos PME/TPE. Notre
courantdoitmontreruncap,unevisiondenotrepays.Nousnousdevonsd’êtreréalistesfaceàlasituation
de notre pays, face à l’adversité. Nous devons prendre de la distance avec l’aile dure de la droite. Nous
ne devons pas céder à la facilité de la sur-sécurisation au dépens de nos libertés. Face au terrorisme, aux
gueguerresdepouvoir,aupoidsdumarchénousdevonsnousunir,tousensemblepouraffronterlaréalité.
Dimanche prochain, votez réaliste, votez pour l’unité, votez pour la France.
Vive la République et vive la France.

17. Pour conclure…