Primaires de la droite et du centre : Suivi sur twitter

La primaire de la droite
et du centre
Analyse des visibilités
comparées des candidats sur
Twitter
Guénaëlle Gault
Cécile Lacroix-Lanoë
17 novembre 2016
www.fr.kantar.com | www.kantarpublic.com

PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE – ANALYSE DES VISIBILITÉS
COMPARÉES DES CANDIDATS SUR TWITTER - NOVEMBRE 2016
Nous avons recueilli les tweets concernant la primaire de
la droite et du centre grâce à la plateforme Brandwatch.
La collecte des données a été faite à partir d’une requête
booléenne*. Celle-ci permet de recueillir les tweets qui
évoquent la primaire de la droite et du centre, les
candidats à cette primaire, les comptes de campagne
des candidats et les hashtags de campagne de ces
candidats.
Dates du recueil : du 1er octobre au 15 novembre 2016
* Le détail de celle-ci est disponible en annexe.
Méthodologie
2

Nicolas Sarkozy domine très nettement le débat relatif à la primaire de la droite et du centre sur Twitter. La
supériorité de l’ancien président de la République est d’abord manifeste en niveau de mentions globales :
Nicolas Sarkozy est le candidat dont on parle le plus sur le réseau social.
Ce niveau global mélange soutiens (parfois fervents), critiques (parfois virulentes) et commentaires,
notamment de la part de la sphère journalistique. S’arrêter à cette simple donnée n’apporte par conséquent
que des informations limitées.
Si la visibilité de Nicolas Sarkozy est aussi forte, c’est notamment parce qu’elle est portée par une véritable
campagne sociale. Les hashtags relatifs à sa candidature dominent tout autant que le candidat lui-même, et
l’écart est même ici encore plus clair avec Alain Juppé. Cette mobilisation autour de l’ancien président de la
République sur le réseau social est confirmée par l’analyse de l’activisme de ses soutiens : parmi les
comptes d’utilisateur interagissant le plus avec les comptes des candidats, ceux soutenant Nicolas Sarkozy
sont les plus nombreux, et de nouveau de très loin. Alors que l’issue de ces primaires va dépendre in fine de
la mobilisation, si celle des militants de Nicolas Sarkozy sur le réseau social fait écho à l’ensemble des
militants, alors l’ancien président pourrait bien disposer d’un avantage.
La primaire de la droite et du centre sur Twitter
3
Les échanges sur Twitter dominés par Nicolas Sarkozy

Alain Juppé occupe la deuxième position en termes de mentions globales sur Twitter, mais ces derniers jours,
François Fillon atteint des niveaux équivalents. Les hashtags sont également très proches entre les deux
camps.
François Fillon connaît une réelle dynamique dans un contexte général d’intérêt croissant pour la primaire (et
du nombre de tweets relatifs au sujet). Ces derniers jours, il est ainsi trois fois plus cité sur Twitter que fin
octobre, quand l’augmentation des échanges autour d’Alain Juppé ne bénéficie que d’un facteur deux. Cette
progression s’effectue alors même que la mobilisation de ses soutiens de campagne est assez limitée. La
dynamique qui soutient cette émergence récente semble donc gagner au-delà, réunissant commentateurs et
ralliés qui trouvent dans la dernière ligne droite une alternative au duel final annoncé.
Les autres candidats sont moins visibles. Jean-Frédéric Poisson tire néanmoins son épingle du jeu. Alors
qu’il dispose de très faibles scores dans les intentions de vote, il fait beaucoup parler de lui sur Twitter,
notamment lors des deux premiers débats. Jean-François Copé s’est également distingué sur le réseau
social, mais pour illustrer la notion de « bad buzz ». Ses propos sur le prix d’un pain au chocolat ont agité la
twittosphère quelques jours et constituent l’essentiel des mentions enregistrées autour de ce candidat depuis
le 1er octobre.
Nathalie Koscisuko-Morizet et Bruno Le Maire ne parviennent pas à émerger sur Twitter, ce qui manifeste
tout à la fois le reflet de ce qui s’observe par ailleurs (commentaires médias et intentions de vote) et
l’absence de réelle efficacité de leur stratégie militante sur le réseau social.
La primaire de la droite et du centre sur Twitter
4
Alain Juppé et François Fillon disposent de niveaux de visibilité proches

Le volume de tweets échangés sur la primaire de la droite et du centre s’accroît ces derniers jours,
démontrant un intérêt grandissant pour la campagne à l’approche de l’élection. Il passe d’environ 70 000
tweets par jour début octobre à environ 120 000 à la mi-octobre, ce qui toutefois reste relativement mesuré et
peut interroger quant à la mobilisation dimanche prochain.
Les deux débats ont généré un nombre très important de tweets. Même si le premier a été plus commenté
que le second, la différence de volume enregistrée est loin de l’écart en téléspectateurs (5,6 millions de
téléspectateurs pour le premier débat sur TF1, 2,9 millions pour le deuxième sur BFMTV et I-télé). La
mobilisation militante est restée très soutenue pour les deux soirées télévisées.
Un intérêt grandissant mais mesuré autour de la primaire de la droite
et du centre
5
1er débat 2ème débat

Passage de
Bruno Le Maire à
l’émission
politique
Les différents candidats à la primaire de la droite bénéficient de niveaux de visibilité disparates. Quand on
regarde les mentions des candidats (de leur compte ou de leur nom), sur la longue période, Nicolas Sarkozy
domine l’espace. L’ancien président est au cœur d’un réseau de soutiens, mais concentre également la
plupart des critiques.
D’autres candidats parviennent néanmoins ponctuellement à dominer les échanges :
Nicolas Sarkozy est, de loin, le candidat le plus visible sur Twitter
6
1er débat
2ème débat
Jean-François
Copé déclare
qu’un pain au
chocolat coûte 10
ou 15 centimes
Valérie
Pécresse
annonce son
ralliement à
Alain Juppé
Passage
d’Alain Juppé à
l’émission
politique
(France 2)
Passage de
François Fillon
à l’émission
politique
Passage de
Nicolas Sarkozy à
Bourdin direct et
meeting à
Marseille
Meeting d’Alain
Juppé au
Zénith de Paris
Meeting de
Nicolas Sarkozy
au Zénith de
Paris et passage
à Une ambition
intime
Meeting de
Nicolas Sarkozy
à Nice

Les échanges continus générés par Nicolas Sarkozy sur Twitter sont loin d’être seulement positifs, mais le
soutien militant dont il peut se prévaloir est indéniable. Si l’on suit uniquement les hashtags associés aux
campagnes des différents candidats, ce sont ceux associés à Nicolas Sarkozy qui sont les présents, avec en
premier lieu les deux hashtags #ToutPourLaFrance et #avecNS. La domination est très forte lors des deux
débats, les hashtags liés à Nicolas Sarkozy étant deux fois plus mentionnés que ceux du deuxième candidat
le plus présent en termes de hashtags (François Fillon pour le premier débat, Alain Juppé pour le deuxième).
Tout au long de la campagne, la sphère militante se mobilise sur Twitter à l’occasion des passages télévisés
de son candidat et de ses grands meetings, mobilisant des hashtags dédiés (#Nsmarseille, #NS20h, etc.).
Une forte mobilisation militante autour de Nicolas Sarkozy
7
1er débat
2ème débat
Passage de
Nicolas Sarkozy à
Bourdin direct et
meeting à
Marseille
Meeting de
Nicolas Sarkozy
au Zénith de
Paris et passage
à Une ambition
intime
Nicolas Sarkozy
invité du 20h de
TF1
Meeting de
Nicolas Sarkozy à
Nice

Les supporters de Nicolas Sarkozy : plutôt jeunes et partisans des
Républicains
8
Extrait d’analyse qualitative des profils (bios) des 500 comptes qui ont tweeté le
plus en utilisant les hashtags de soutien/campagne du candidat

0
50000
100000
150000
01/10/2016 08/10/2016 15/10/2016 22/10/2016 29/10/2016 05/11/2016 12/11/2016
Mentions Juppé Mentions Sarkozy
0
10000
20000
30000
40000
01/10/2016 08/10/2016 15/10/2016 22/10/2016 29/10/2016 05/11/2016 12/11/2016
Hashtags Juppé Hashtags Sarkozy
Alain Juppé devance Nicolas Sarkozy dans les intentions de vote, mais pas sur Twitter. Le maire de Bordeaux est moins
évoqué que l’ancien président de la République au global, et se révèle dominé de manière encore plus nette quand il
s’agit des hashtags de campagne. Deux exceptions (relatives) depuis le 1er octobre : les meetings de Rennes (19
octobre) et du Zénith de Paris (14 octobre). A événement égal (lors des débats, ou si l’on compare les deux meetings au
Zénith), le déploiement des hashtags juppéistes est nettement inférieur. Et en dehors des grands événements de
campagne, les hashtags du camp d’Alain Juppé sont aussi présents que ceux de la campagne du « troisième homme »,
François Fillon.
Alain Juppé, dépassé par Nicolas Sarkozy en visibilité globale et en
mobilisation militante
9
1er débat
2ème débat
Passage de
Nicolas Sarkozy à
Bourdin direct et
meeting à
Marseille
Meeting de Nicolas
Sarkozy au Zénith de
Paris et passage à
Une ambition intime
Nicolas Sarkozy
invité du 20h de
TF1
Passage d’Alain
Juppé à
l’émission
politique
Commentaires
des propos de
Nicolas Sarkozy
sur la « double
ration de frites »
Meeting d’Alain
Juppé à Rennes
Meeting d’Alain
Juppé à Paris
Meeting d’Alain
Juppé à Toulon
MentionsHashtags
Meeting de
Nicolas
Sarkozy à Nice

Les supporters d’Alain Juppé plus divers et moins ancrés dans le Parti
Les Républicains
10

0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
01/10/2016 08/10/2016 15/10/2016 22/10/2016 29/10/2016 05/11/2016 12/11/2016
Mentions compte campagne Hashstags campagne Mentions compte candidat Total mentions
Les mentions autour de François Fillon augmentent très fortement ces derniers jours, accompagnant sa
poussée dans les études d’intentions de vote. Cette augmentation du volume est moins perceptible si l’on
s’intéresse uniquement aux mentions de son compte de campagne (@fillon2017_fr) ou des hashtags
associés (#fillon2017, #fillongagnant, etc.), ce qui semble démontrer que la progression de François Fillon se
fait en dehors de sa sphère initiale ; l’ancien Premier ministre intéresse de plus en plus d’utilisateurs du
réseau social.
Une vraie dynamique pour François Fillon, peu portée par la sphère
militante
11
1er débat
2ème débat
Passage de
François Fillon à
l’Emission politique
(France 2)
Meeting de
François Fillon à
Versailles
Passage de
François Fillon
dans Ambition
intime
Passage de
François Fillon au
Grand Jury (RTL)
Meeting
à Biarritz Meeting
à Metz

Les soutiens militants de François Fillon sur Twitter restent toutefois importants. Dans la « guerre des
hashtags », le député de Paris rivalise avec Alain Juppé. Et lorsqu’on distingue les comptes interagissant le
plus avec les comptes des candidats, après le camp de Nicolas Sarkozy, celui de François Fillon est le plus
représenté.
Après Nicolas Sarkozy, François Fillon est néanmoins le candidat
disposant des plus fervents supporters sur Twitter
12
Plus de 4000
tweets mentionnant
le candidat
De 3000 à 3999
tweets mentionnant
le candidat
De 2000 à 2999
tweets mentionnant
le candidat
Jean-François Copé 0 0 0
François Fillon 2 3 13
Alain Juppé 1 3 5
Nathalie Kosciusko-Morizet 0 1 2
Bruno Le Maire 0 0 2
Nicolas Sarkozy 6 5 22
Frédéric Poisson 0 1 1
Nombre de comptes mentionnant le plus le compte des candidats
(période du 1er novembre – 14 novembre)

Des supporters de François Fillon qui mettent beaucoup en avant leurs
valeurs
13

Très peu visible sur Twitter avant le premier débat, Jean-Frédéric Poisson acquiert lors de cette première
soirée le statut de quatrième en termes de visibilité, qu’il garde jusqu’à aujourd’hui. Son nom est nettement
plus présent sur les réseaux sociaux que ceux de Bruno Le Maire et de Nathalie Kosciusko-Morizet, qui le
devancent pourtant dans les intentions de vote.
En termes de hashtags, Jean-Frédéric Poisson est même troisième lors du premier débat (#jfpoisson arrivant
derrière deux hashtags sarkozystes - #toutpourlafrance et #avecNS – et #FillonGagnant). Et il grimpe jusqu’à
la deuxième lors du débat de mi-novembre (#poisson étant devancé uniquement par #avecNS).
Outre la surprise qu’il a pu créer lors du premier débat, le candidat du PCD s’appuie sur une sphère militante
dans la twittosphère qui lui assure un niveau de visibilité important sur le réseau social.
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
Jean-Frédéric Poisson, un niveau de visibilité en décalage avec les
intentions de vote
14
1er débat 2e débat

Les supporters de Jean-Frédéric Poisson : un ancrage dans la droite
conservatrice catholique
15

Les trois autres candidats à la primaire suscitent un écho moindre sur Twitter. Ainsi, par exemple, les
passages télévisés de Bruno Le Maire génèrent moins de tweets que ceux de ses principaux adversaires,
notamment si l’on regarde l’émission politique de France 2, où les performances du député de l’Eure sur la
twittosphère sont nettement en retrait.
Invité de la première édition d’Une ambition intime sur M6, Bruno Le Maire est moins visible sur le réseau
social que l’autre candidat de la primaire avec qui il partage l’affiche, Nicolas Sarkozy. Le niveau de mentions
autour du Bruno Le Maire se révèle également moindre que celui autour d’Alain Juppé, présent dans la
deuxième édition, qui a pourtant fait un score d’audience beaucoup moins élevé (2,7 millions contre 3,1
millions).
Les autres candidats de la primaire ne percent pas sur Twitter
16
0
5000
10000
15000
20000
25000
Juppé Le Maire Fillon Sarkozy Le Maire Fillon Juppé
Jour de la diffusion
Lendemain de la diffusion
Le graphique indique le nombre de tweets
avec le hashtag de l’émission
se référant à chaque candidat.

Des supporters de Bruno Le Maire jeunes et surtout locaux
17

Les supporters de Nathalie Kosciusko-Morizet : la politique sans être
partisans et un ancrage très parisien
18

Les graphiques précédents le montrent, Jean-François Copé est très peu visible sur Twitter par rapport à ses
principaux concurrents. En outre, sa visibilité est nourrie de « bad buzz ». Sa réponse à la question sur le prix
des pains au chocolats posée lors de la matinale d’Europe 1 (10 ou 15 centimes), lui vaut de larges
moqueries sur le réseau social. Cette « affaire » constitue le principal de sa visibilité depuis le 1er octobre. Et
le deuxième sujet associé au maire de Meaux n’est guère plus flatteur pour le candidat, puisqu’il s’agit de
Bygmalion.
Jean-François Copé et le pain au chocolat
19
Nuage de mots associés aux mentions
de Jean-François Copé (1er octobre – 14 novembre)

20ÉTUDE SUR LE DISPOSITIF DES EMPLOIS D’AVENIR – KANTAR
PUBLIC POUR LA DIRECCTE ILE-DE-FRANCE – OCTOBRE 2016
Annexes

Pour notre suivi de la primaire de la droite et du centre, nous avons utilisé la requête suivante :
Requête booléenne
21

Pour construire nos données autour des hashtags de campagne, nous avons comptabilisé les tweets
reprenant les hashtags suivants :
Hashtags pris en compte
22
Bruno Le Maire
renouveau, BLM2016, BLM2017, lemaire2016, lemaire2017, avecBLM, aveclemaire, teamBLM,
teamlemaire, votezBLM, votezlemaire, lerenouveaucestbruno, contratpresidentiel, contratprésidentiel,
50jourspourgagner, blmloiret, blmneuilly, BLMmarseille, blmvendee, blmvendée, BLMdocks
avecJFC, copé2017, cope2017, jeunesaveccope, jeunesaveccopé, JFC2016, JFC2017, JFCtour,
onnereculeplus, LGOcopé, LGOcope, sursautfrancais, hebeJFC, hébéJFC, aveccope, aveccopé
faire, FF2016, FF2017, fillon2016, fillon2017, avecfillon, teamfillon, votezfillon, fillongagnant, fillonbiarritz
ajpourlafrance, AJ2016, AJ2017, juppe2016, juppé2016, juppe2017, juppé2017, avecAJ, avecJuppe,
avecjuppé, teamJuppe, teamjuppé, votezjuppe, votezjuppé, jeunesAJ, tousjuppe, tousjuppé, AJLille,
jeunesaj, ajbordeaux, ajtoulon, ajrennes, AJzenith, AJchateaudun
nousavonschangedemonde, nousavonschangédemonde, NKM2016, NKM2017, avecNKM, teamNKM,
votezNKM, NKMeeting, jevotenkm, nouvellefrance, nouvellesocietenouvellefrance, nouvellesociete,
nouvellesociété, nkmscpo
LibéronsNosConvictions, liberonsnosconvictions, lereveil, leréveil, JFP2016, JFP2017, poisson2016,
poisson2017, avecJFP, teamJFP, votezpoisson, votonspoisson, JFPoisson, meetingpoisson, avecpoisson)
toutpourlafrance, touspourlafrance, NS2016, NS2017, Sarkozy2016, Sarkozy2017, Sarko2016, Sarko2017,
avecNS, avecSarkozy, avecSarko, TeamNS, TeamSarkozy, TeamSarko, VotezSarkozy, VotezSarko,
VotezNS, tousavecnicolas, uneseulefrance, NSlescentristes, NSBordeaux, ns20h, nsmarseille, nszénith,
NSZenith, ns75, jeunesavecNS, NSdéfense, NSdefense, NSNeuilly, NSinter, NSchaumont, NSRTL,
NSNice, cavousNS
Jean-François
Copé
Alain Juppé
Nathalie Kosciusko-
Morizet
Jean-Frédéric
Poisson
Nicolas Sarkozy
François Fillon

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