Presse & Opérations Spéciales

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Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com.

Un groupe média souhaitait dynamiser son activité opérations spéciales avec de nouvelles idées.

Nous lui avons concocté un bouquet de nouvelles approches, de nouvelles mécaniques, de nouvelles idées en veillant à les ancrer dans les positionnements spécifiques de chacun de ses magazines.

Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (nom de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité.

Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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Presse & Opérations Spéciales

  1. 1. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 1 De : Bertrand Jouvenot A : |||||||||||||||||||||||||||||| Date : ||||||||||||||||||||||||||||||
  2. 2. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 2 2. 0
  3. 3. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 3 Nom de l’opération : Ecologie 2.0 Concept : Expliquer que l’industrie la plus polluante aujourd’hui est celle des nouvelles technologies : •Lors de la construction des terminaux •Lorsque nous utilisons les nouvelles technologies •Lorsque nous jetons nos terminaux Objectifs : •Rénover le discours sur l’écologie •Prendre un temps d’avance sur la concurrence •Se positionner en entreprise responsable Dispositif : •Des articles réguliers dans l’ensemble des marques du groupe pour interpeler les consciences… •Enquêtes Marques médias : •L’ensemble des marques groupe pour évangéliser Territoires : •Constructeurs informatique (IBM, Cisco, HP…) •Opérateurs télécoms •FAI
  4. 4. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 4 Texte
  5. 5. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 5 Texte Le Web a permis à chacun de nous, de nous présenter aux autres, sans que nous sachions le faire bien… Et le résultat est plutôt décevant (photos moyennes, textes maladroits, pages banales, etc.)
  6. 6. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 6 Nom de l’opération : Après le speed dating, place au speed sharing Concept : Organiser des soirées au cours de laquelle les participants, hommes et femmes, tournent de tables en tables, toutes les huit minutes, pour se montrer (sur iPad) les photos qu’ils utilisent pour la rubrique portraits de leurs différentes pages sociales respectives. L’objectif étant qu’ils se conseillent mutuellement :« Je te préfère sur cette photo ! », « Tu es mieux sur la photo précédente !», « Tu trouves pas que je fais un peu plus gamine sur la deuxième photo ? » Objectifs : •Investir le territoire de la rencontre mais d’une manière plus indirecte •Parler de beauté •Mettre en lumière les clients Dispositif : •Une tournée de soirées dans des bus boîtes de nuit, dans toutes les grandes villes de France. •Publication d’un film réalisé lors de chacune des soirées •Election de la meilleure conseillère et du meilleur conseiller •Création d’un dossier sur les erreurs à éviter… Marques médias : Territoires : •Sites de rencontres •Marques du secteur de la beauté •Marques de PAP
  7. 7. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 7 Texte
  8. 8. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 8 Texte Si le street styling a envahi les rues... C’est au bureau que nous passons le plus de temps et que nous sommes les plus visibles.
  9. 9. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 9 Nom de l’opération : Office styling Concept : Réaliser des photos de collaborateurs d’entreprises, dans un esprit street style, mais au bureau Objectifs : •Véhiculer une image de bien être au travail •Développer l’attractivité d’une marque employeur •Casser une image trop masculine, ou trop technique, ou trop industrieuse… Dispositif : •Des street stylers sont envoyés tel des reporters dans les cents plus grosses entreprises. •Les photos sont publiées dans une rubrique sponsorisée intitulée Office styling Marques médias : •Gala •Voici •Femme Actuelle Territoires : •Une entreprise recherchant à augmenter son attractivité comme lieu où il fait bon vivre •EDF •Orange •Une foncière immobilière
  10. 10. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 10
  11. 11. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 11 On observe dans toutes les stations essences, et chez un très grand nombre d’automobilistes, un comportement identique. Lorsqu’ils font le plein d’essence, les gens s’amusent à essayer d’arrêter le compteur en euros, de la pompe, sur un chiffre rond. Exemple : 50,00 €, 80,00 €, 100,00 €. Généralement, ils ralentissent l’arrivée d’essence en relâchant la gâchette de la pompe, lorsque le compteur se rapproche du chiffre fatidique. Puis, ils donnent de légères pressions sur la gâchette, afin d’atteindre le chiffre visé en s’en rapprochant peu à peu, par dizaines de centimes d’euros. L’idée serait de capitaliser sur cette usage existant pour monter une opération destinée à conquérir de nouveaux clients et fidéliser les actuels clients. En organisant un jeu concours.
  12. 12. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 12 Nom de l’opération : L’essence Zéro Tout Rond Concept : Les clients sont invités à venir faire leurs pleins d’essence chez E.Leclerc. S’ils parviennent à effectuer un plein dont le prix est un chiffre rond, ils sont éligibles pour un tirage au sort hebdomadaire. Les gagnants du tirage au sort se voient offrir un plein gratuit, du même montant que le plein qui leur a permis d’être sélectionnés. Objectifs : •Capitaliser sur un usage existent •Attirer de nouveaux clients •Fidéliser les actuels clients •Communiquer sur le pouvoir d’achat Dispositif : -Un affichage simple dans les stations d’essence ; -Un e-mailing aux porteurs la carte de l’annonceur ; -Une mise en avant du jeu sur le site de l’annonceur Pour participer au jeu, les clients doivent saisir le numéro de leur ticket de caisse sur www.e-leclerc.com, ou bien l’envoyer par SMS à un numéro spécifique. -Un tirage au sort est effectué chaque semaine. -Les vainqueurs sont interviewés dans l’un de vos magazines Marques médias : •Ca m’intéresse Territoires : •Total, Esso •E.Leclerc, Carrefour…
  13. 13. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 13 Texte
  14. 14. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 14 TexteQui n’aimerait pas gagner au Loto ?
  15. 15. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 15 Nom de l’opération : Doublez votre gain à l’Euromillions Concept : La marque s’engage à doubler le gain du gagnant de l’Euromillions Objectifs : •Véhiculer des valeurs de générosité •Créer un wahou effect Dispositif : •Les joueurs doivent saisir leur grille de loto sur un site pour être éligibles •Chaque grille saisie est systématiquement rejouée par la marque annonceur •Le nombre des participants peut être limité. •Les participants éligibles peuvent être tirés au sort Marques médias : •Télé Loisirs Territoires : Générosité Française des jeux
  16. 16. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 16 Texte
  17. 17. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 17 Texte Il y a plein de choses à regarder à la télévision et mon magazine télé me donne le programme. Il y a encore plus de choses à voir sur le Web, mais je n’ai pas l’équivalent d’un programme télé du digital.
  18. 18. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 18 Nom de l’opération : Web Loisirs Concept : Lancer un magazine papier, ressemblant le plus possible à un magazine télé, mais fournissant le programme Internet de la semaine. Objectifs : •Inventer une nouvelle génération de magazine •Encourager la consommation d’Internet •Recruter de nouveaux clients (collecte, leads…) Dispositif : •Chaque semaine le magazine paraît en kiosque La couverture mets à l’honneur une personnalité en vue (sur le web) •Des dossiers reprennent les sujets qui ont fait l’actualité sur Internet •Une grille des programmes répertorie les évènements live (un chat, la diffusion en avant première du clip de tel ou tel groupe, la mise à disposition d’un film en téléchargement, la sortie d’une nouvelle appli, etc.) de la semaine. •Le magazine est décliné pour les tablettes. Marques médias : •Télé Loisirs Territoires : FAI Opérateurs télécoms Dailymotion, Youtube, Vimeo
  19. 19. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 19 Texte
  20. 20. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 20 Texte Le Web nous permet de voir encore plus d’images de people, de stars, de personnalités qu’autrefois. Loin des projecteurs, les people se montrent communs, ordinaires, habillés plus simplement…
  21. 21. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 21 Nom de l’opération : Web paparazzi Concept : Permettre aux marques et à leurs clients de tager des photos de people trouvées sur le web Objectifs : •Valoriser une capacité à être un temple de la mode •Permettre à des marques de mode, qui n’en sont pas, de s’exprimer à la manière des marques de mode Dispositif : •Un site ou un espace Facebook permet de publier des photos de people, trouvées sur le web ou prises par des fans, et de tager les vêtements ou accessoires qu’ils portent. •Les marques les plus portées par les personnalités sont classées dans un top ten qui évolue chaque semaine •Une rubrique hebdo intitulé Web Paparazzi est publiée dans un magazine •Les meilleurs Web paparazzi sont récompensés Marques médias : •Ca m’intéresse •Télé Loisirs •Femmes actuelles •Voici •Gala Territoires : •Grands magasins •Distribution (Monoprix, Tati, CA…)
  22. 22. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 22 Confidentialités • Il est entendu que : – ||||||||||||||||||||||||| sera l’interlocutrices principal et essentielle de Bertrand Jouvenot. – ||||||||||||||||||||||||| sélectionnera les personnes, qu’elle souhaite faire rencontrer à Bertrand Jouvenot. Ces rencontres auront lieu à des moments et à des conditions définies par ||||||||||||||||||||||||| . Elles traduiront la volonté de permettre à Bertrand Jouvenot de réaliser au mieux sa mission. – Monsieur Bertrand Jouvenot : • se verra communiquer les éléments à même de lui permettre de comprendre l’univers de ||||||||||||||||||||.. • pourra consulter les éléments relatifs à l’offre de |||||||||||||||. • aura à disposition tout document susceptible de l’aider dans la réalisation de sa mission.
  23. 23. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 23 Contacts Bertrand Jouvenot 06 24 63 51 71 bertrand@jouvenot.com Les Brigades du Marketing www.lesbrigadesdumarketing.com

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