Ce document émane de la société Les Brigades du Marketing, agence de conseil et de service en marketing, à découvrir à l’adresse www.lesbrigadesdumarketing.com. Un groupe média souhaitait dynamiser son activité opérations spéciales avec de nouvelles idées. Nous lui avons concocté un bouquet de nouvelles approches, de nouvelles mécaniques, de nouvelles idées en veillant à les ancrer dans les positionnements spécifiques de chacun de ses magazines. Le plus heureux des hasards a fait que des papillons ont bien voulu se poser aux endroits où apparaissent des informations sensibles (nom de marques, de clients, de prestataires ou d’intervenants, chiffres, etc.), nous aidant ainsi à préserver leur confidentialité. Pour contacter l’auteur de ce document, nous vous invitons à adresser un e-mail à l’adresse suivante : contact@lesbrigadesdumarketing.com.

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De : Bertrand Jouvenot
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Nom de l’opération : Ecologie 2.0
Concept : Expliquer que l’industrie la plus polluante
aujourd’hui est celle des nouvelles technologies :
•Lors de la construction des terminaux
•Lorsque nous utilisons les nouvelles technologies
•Lorsque nous jetons nos terminaux
Objectifs :
•Rénover le discours sur l’écologie
•Prendre un temps d’avance sur la
concurrence
•Se positionner en entreprise
responsable
Dispositif :
•Des articles réguliers dans l’ensemble des marques du groupe pour interpeler les consciences…
•Enquêtes
Marques médias :
•L’ensemble des marques groupe pour évangéliser
Territoires :
•Constructeurs informatique (IBM,
Cisco, HP…)
•Opérateurs télécoms
•FAI

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Texte

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Le Web a permis à chacun de nous, de nous présenter aux autres, sans
que nous sachions le faire bien…
Et le résultat est plutôt décevant (photos moyennes, textes maladroits,
pages banales, etc.)

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Nom de l’opération : Après le speed dating, place au speed sharing
Concept : Organiser des soirées au cours de laquelle
les participants, hommes et femmes, tournent de
tables en tables, toutes les huit minutes, pour se
montrer (sur iPad) les photos qu’ils utilisent pour la
rubrique portraits de leurs différentes pages sociales
respectives. L’objectif étant qu’ils se conseillent
mutuellement :« Je te préfère sur cette photo ! », « Tu
es mieux sur la photo précédente !», « Tu trouves pas
que je fais un peu plus gamine sur la deuxième
photo ? »
Objectifs :
•Investir le territoire de la rencontre
mais d’une manière plus indirecte
•Parler de beauté
•Mettre en lumière les clients
Dispositif :
•Une tournée de soirées dans des bus boîtes de nuit,
dans toutes les grandes villes de France.
•Publication d’un film réalisé lors de chacune des
soirées
•Election de la meilleure conseillère et du meilleur
conseiller
•Création d’un dossier sur les erreurs à éviter…
Marques médias : Territoires :
•Sites de rencontres
•Marques du secteur de la beauté
•Marques de PAP

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Texte

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Texte
Si le street styling a envahi les rues...
C’est au bureau que nous passons le plus de temps et que nous
sommes les plus visibles.

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Nom de l’opération : Office styling
Concept :
Réaliser des photos de collaborateurs
d’entreprises, dans un esprit street style, mais
au bureau
Objectifs :
•Véhiculer une image de bien être au travail
•Développer l’attractivité d’une marque
employeur
•Casser une image trop masculine, ou trop
technique, ou trop industrieuse…
Dispositif :
•Des street stylers sont envoyés tel des reporters dans les cents plus grosses entreprises.
•Les photos sont publiées dans une rubrique sponsorisée intitulée Office styling
Marques médias :
•Gala
•Voici
•Femme Actuelle
Territoires :
•Une entreprise recherchant à augmenter son
attractivité comme lieu où il fait bon vivre
•EDF
•Orange
•Une foncière immobilière

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On observe dans toutes les stations essences, et chez un très grand
nombre d’automobilistes, un comportement identique. Lorsqu’ils font le
plein d’essence, les gens s’amusent à essayer d’arrêter le compteur en
euros, de la pompe, sur un chiffre rond. Exemple : 50,00 €, 80,00 €,
100,00 €. Généralement, ils ralentissent l’arrivée d’essence en relâchant
la gâchette de la pompe, lorsque le compteur se rapproche du chiffre
fatidique. Puis, ils donnent de légères pressions sur la gâchette, afin
d’atteindre le chiffre visé en s’en rapprochant peu à peu, par dizaines de
centimes d’euros.
L’idée serait de capitaliser sur cette usage existant pour monter une
opération destinée à conquérir de nouveaux clients et fidéliser les
actuels clients.
En organisant un jeu concours.

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Nom de l’opération : L’essence Zéro Tout Rond
Concept : Les clients sont invités à venir faire leurs
pleins d’essence chez E.Leclerc. S’ils parviennent à
effectuer un plein dont le prix est un chiffre rond, ils
sont éligibles pour un tirage au sort hebdomadaire. Les
gagnants du tirage au sort se voient offrir un plein
gratuit, du même montant que le plein qui leur a permis
d’être sélectionnés.
Objectifs :
•Capitaliser sur un usage existent
•Attirer de nouveaux clients
•Fidéliser les actuels clients
•Communiquer sur le pouvoir d’achat
Dispositif :
-Un affichage simple dans les stations d’essence ;
-Un e-mailing aux porteurs la carte de l’annonceur ;
-Une mise en avant du jeu sur le site de l’annonceur
Pour participer au jeu, les clients doivent saisir le numéro de leur ticket de caisse sur
www.e-leclerc.com, ou bien l’envoyer par SMS à un numéro spécifique.
-Un tirage au sort est effectué chaque semaine.
-Les vainqueurs sont interviewés dans l’un de vos magazines
Marques médias :
•Ca m’intéresse
Territoires :
•Total, Esso
•E.Leclerc, Carrefour…

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Texte

14. www.lesbrigadesdumarketing.com Les Brigades du Marketing © 2013 Page 14
TexteQui n’aimerait pas gagner au Loto ?

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Nom de l’opération : Doublez votre gain à l’Euromillions
Concept : La marque s’engage à doubler le
gain du gagnant de l’Euromillions
Objectifs :
•Véhiculer des valeurs de générosité
•Créer un wahou effect
Dispositif :
•Les joueurs doivent saisir leur grille de loto sur un site pour être éligibles
•Chaque grille saisie est systématiquement rejouée par la marque annonceur
•Le nombre des participants peut être limité.
•Les participants éligibles peuvent être tirés au sort
Marques médias :
•Télé Loisirs
Territoires :
Générosité
Française des jeux

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Texte

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Texte
Il y a plein de choses à regarder à la télévision et mon magazine télé me
donne le programme.
Il y a encore plus de choses à voir sur le Web, mais je n’ai pas
l’équivalent d’un programme télé du digital.

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Nom de l’opération : Web Loisirs
Concept : Lancer un magazine papier,
ressemblant le plus possible à un magazine
télé, mais fournissant le programme Internet de
la semaine.
Objectifs :
•Inventer une nouvelle génération de magazine
•Encourager la consommation d’Internet
•Recruter de nouveaux clients (collecte,
leads…)
Dispositif :
•Chaque semaine le magazine paraît en kiosque La couverture mets à l’honneur une personnalité
en vue (sur le web)
•Des dossiers reprennent les sujets qui ont fait l’actualité sur Internet
•Une grille des programmes répertorie les évènements live (un chat, la diffusion en avant première
du clip de tel ou tel groupe, la mise à disposition d’un film en téléchargement, la sortie d’une
nouvelle appli, etc.) de la semaine.
•Le magazine est décliné pour les tablettes.
Marques médias :
•Télé Loisirs
Territoires :
FAI
Opérateurs télécoms
Dailymotion, Youtube, Vimeo

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Texte

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Texte
Le Web nous permet de voir encore plus d’images de people, de stars,
de personnalités qu’autrefois.
Loin des projecteurs, les people se montrent communs, ordinaires,
habillés plus simplement…

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Nom de l’opération : Web paparazzi
Concept : Permettre aux marques et à leurs
clients de tager des photos de people trouvées
sur le web
Objectifs :
•Valoriser une capacité à être un temple de la
mode
•Permettre à des marques de mode, qui n’en
sont pas, de s’exprimer à la manière des
marques de mode
Dispositif :
•Un site ou un espace Facebook permet de publier des photos de people, trouvées sur le web ou
prises par des fans, et de tager les vêtements ou accessoires qu’ils portent.
•Les marques les plus portées par les personnalités sont classées dans un top ten qui évolue
chaque semaine
•Une rubrique hebdo intitulé Web Paparazzi est publiée dans un magazine
•Les meilleurs Web paparazzi sont récompensés
Marques médias :
•Ca m’intéresse
•Télé Loisirs
•Femmes actuelles
•Voici
•Gala
Territoires :
•Grands magasins
•Distribution (Monoprix, Tati, CA…)

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Confidentialités
• Il est entendu que :
– ||||||||||||||||||||||||| sera l’interlocutrices principal et essentielle de Bertrand Jouvenot.
– ||||||||||||||||||||||||| sélectionnera les personnes, qu’elle souhaite faire rencontrer à Bertrand Jouvenot. Ces
rencontres auront lieu à des moments et à des conditions définies par ||||||||||||||||||||||||| . Elles traduiront la
volonté de permettre à Bertrand Jouvenot de réaliser au mieux sa mission.
– Monsieur Bertrand Jouvenot :
• se verra communiquer les éléments à même de lui permettre de comprendre l’univers de ||||||||||||||||||||..
• pourra consulter les éléments relatifs à l’offre de |||||||||||||||.
• aura à disposition tout document susceptible de l’aider dans la réalisation de sa mission.

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Contacts
Bertrand Jouvenot
06 24 63 51 71
bertrand@jouvenot.com
Les Brigades du Marketing
www.lesbrigadesdumarketing.com