Pour mon Grand Oral de sortie d'étude à Grenoble École de Management, j'ai travaillé sur la problématique "En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ?". Mon étude mettait en avant que les consommateurs comprennent de plus en plus les enjeux durables et essaient d'adopter de nouveaux modes de consommation. Enfin presque, il faut alors désapprendre ses habitudes de consommation, ce qui creuse le fossé des générations.

1. Laura DemessineEn quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
Oral de Management Technologique
Mardi 9 juillet 2019
Laura Demessine

2. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
2Introduction // Sujet
En quoi le développement durable
modifie-t-il les modes de consommation ?

3. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
Introduction // Définition des termes 3Introduction // Définition des termes
Un développement qui répond aux
besoins du présent sans compromettre la
capacité des générations futures à
répondre aux leurs.
— Rapport Our Common Future, Commission Brundtland, ONU, 1987
En quoi le développement durable
modifie-t-il les modes de consommation ?

4. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
Introduction // Définition des termes 4Introduction // Définition des termes
En quoi le développement durable
modifie-t-il les modes de consommation ?
Un développement qui répond aux
besoins du présent sans compromettre la
capacité des générations futures à
répondre aux leurs.
— Rapport Our Common Future, Commission Brundtland, ONU, 1987
Un développement
économiquement efficace,
socialement équitable et
écologiquement soutenable.
— Sommet de Rio, 1992

5. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
Introduction // Définition des termes 5Introduction // Définition des termes
L’acte de consommer un
bien ou un service et de
procéder à sa
détérioration immédiate
ou progressive.
— Marketing A à Z
En quoi le développement durable
modifie-t-il les modes de consommation ?

6. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
En quoi le développement durable
modifie-t-il les modes de consommation ?
Introduction // Définition des termes 6Introduction // Définition des termes
La tendance de la société à
acheter des biens ou
services de consommation
sur une période donnée.
— Universalis
L’ensemble des usages et
pratiques d'achat de
produits ou de services pour
un consommateur donné.
— Universalis
UNE MODEUN MODE

7. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
Est-il possible de changer les habitudes d’une
génération pour une consommation plus durable ?
7
P R O B L É M AT I Q U E
Introduction // Problématique

8. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
8
En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
Introduction // Annonce du plan
1.
2.Changer des habitudes de
consommation relève presque de
l’impossible
De nouveaux modes de consommation
émergent au service du
développement durable
P L A N

9. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
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Laura Demessine
9
Laura Demessine
1.De nouveaux modes de
consommation émergent
au service du
développement durable

10. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1.1 De nouveaux modes de consommation émergent au service du développement durable 10
Depuis les années 1990, des modes de consommation alternatifs se développent
10
1950
BABY BOOMERS
1970 1990 2010
GÉNÉRATION X GÉNÉRATION Y GÉNÉRATION Z
— Howe, Neil, 1992

11. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1111
Laura Demessine
Commerce équitable
microcrédit
micro-don
Economie
circulaire
Economie de la
fonctionnalité
Economie du
partage
Circuits
courts
Comportements
écocitoyens
Depuis les années 1990, des modes de consommation alternatifs se développent1.1 De nouveaux modes de consommation émergent au service du développement durable

12. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1212
Soutenabilité forte Soutenabilité faible
— Robert Solow, 1956
— Dennis Meadows, 1972
Depuis les années 1990, des modes de consommation alternatifs se développent1.1 De nouveaux modes de consommation émergent au service du développement durable

13. très préoccupés
+ 12 pts par rapport à 2012
En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1313
— Étude Obsoco, 2018
consommer contribue
fortement au bonheur
26%
D E S C O M P O R T E M E N T S PA R A D OX A U XP R É O C C U PAT I O N S É C O L O G I Q U E S
Économie
du partage
modifie ses habitudes de
consommation en
conséquence
N O U V E L L E S T E N D A N C E S
77%
86%
manière de consommer
« nuit à l’environnement »
74%
Économie
circulaire
Do it
Yourself
1.2De nouveaux modes de consommation émergent au service du développement durable
…mais ce changement de consommation est économique
plus qu’écologique ou social
Circuits
courts

14. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1414
L A L O C AT I O N E N T R E PA R T I C U L I E R S
UN CHOC DE GÉNÉRATIONS
Des utilisateurs ont entre
18 et 30 ans39%
des utilisateurs ont
+50 ans
— L’Observatoire de la consommation, 2018
14%
1.2De nouveaux modes de consommation émergent au service du développement durable
…mais ce changement de consommation est économique
plus qu’écologique ou social

15. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
2.
15
Changer des habitudes
de consommation
relève presque de
l’impossible

16. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1616
L E S FA C T E U R S D E S M O D E S D E C O N S O M M AT I O N
Sexe Âge Ville Études
Revenus Opinions Valeurs
2.1 Changer des habitudes de consommation relève presque de l’impossible
La construction de ces modes de consommation a pris des décennies…

17. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1717
Habitus
— Bourdieu, 1967
— Sophie Dubuisson-Quellier, 2013
Temps Routine Infrastructure
L E S L E V I E R S D E C H A N G E M E N T D E L ’ H A B I T U D E
2.1 Changer des habitudes de consommation relève presque de l’impossible
La construction de ces modes de consommation a pris des décennies…

18. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019 Laura Demessine
1818
Organisations internationales
Gouvernements et pouvoirs publics
ONG
Entreprises (dont les média)
Individus (dont les influenceurs)
D E S A C T E U R S I N T E R D É P E N D A N T S
Normes ISO 14001
ISO 26000
Protocole de Kyoto
Loi Grenelle 2
Initiatives citoyennes
L’Affaire du Siècle
2.2Changer des habitudes de consommation relève presque de l’impossible
… mais changer ces modes de consommation est possible avec une nouvelle
génération mieux formée aux enjeux du DD et de la RSE

19. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
19
01.Les consommateurs comprennent les enjeux durables…
03.… enfin presque, il faut alors désapprendre ses
habitudes de consommation…
04.…ce qui creuse le fossé des générations
02.…et essaient d’adopter de nouveaux modes de
consommation…
C E Q U ’ I L FA U T R E T E N I R
CONCLUSION

20. En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019
X
Laura Demessine
20
MERCI !DES QUESTIONS ?
En quoi le développement durable modifie-t-il les modes de consommation ? // OMT 2019

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2121
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