1. # 40
VENDREDI 22 FÉVRIER
twitter site facebook

2. AMNESTY INTERNATIONAL – CENSORED TWEET
WEB
ONG
Amnesty international lutte
quotidiennement pour l’obtention de la
parole libre dans le monde. Cette
opération digitale prolonge avec brio
les objectifs de l’ONG. Ainsi,
l’organisation vous propose de voir quel
effet cela fait d’être censuré. Vous
pouvez dès lors twitter via la plateforme,
mais tous vos messages seront cachés
d’une barre noire. Frustrant non ?
Mais gardons tout de même à l’esprit
que la censure dans certains pays
n’opère pas de la sorte : le pays peut
tout simplement bloquer l’accès à
internet…
Une opération simple mais qui défend
une cause primordiale dans notre
société : l’accès à l’information et le
droit de savoir.
Vous aussi, vous pouvez vous mettre à la
place de ces personnes qui vivent
quotidiennement ce problème !
DÉCOUVRIR

3. BURBERRY – SMART PERSONALIZATION
WEB
Luxe
Pour sa collection automne/hiver 2013, la
célèbre marque propose à ses clients une
expérience inédite avec la « smart
personalization ».
En temps réel, lors du défilé, il suffit aux
spectateurs via leur smartphone de
sélectionner l’article qu’ils désirent. Le
produit choisi sera ensuite personnalisé à
l’aide d’une plaque gravée à leur nom.
Ce procédé offre une expérience globale
et unique aux clients en leur proposant de
passer leur smartphone devant la plaque
et de découvrir la fabrication artisanale du
produit. L’expérience se prolonge jusqu’au
flagship de la marque, à Londres, où la
détection des plaques gravées déclenche
une vidéo sur les miroirs de la boutique.
Cette opé nous montre à quel point
Burberry se digitalise et utilise le numérique
afin de créer des expériences d’exception
pour ses clients...
DÉCOUVRIR

4. CALL IT SPRING – KARAOKE
AMBIENT MARKETING
Habillement
Une opération de street marketing toute
en légèreté pour la marque de magasins
de chaussures Call It Spring.
La marque propose aux riverains qui
attendent patiemment le bus de se
détendre un peu en poussant la
chansonnette et en partageant un
moment convivial avec des inconnus.
Grâce à un abribus interactif, les passants
peuvent sélectionner une piste et suivent
ensuite les consignes inscrites à l’écran :
chantez, dansez, invitez qui vous voulez.
Tout cela dans un esprit bon
enfant, histoire de se marrer un peu ! La
musique est diffusée via des casques
audio, ce qui rend la scène amusante.
Très vite, le procédé viral se met en
place : les passants filment
l’action, tweetentet partagent le tout sur
la toile. Des milliers de contenus ont ainsi
été posté sur le net, ce qui a permis à la
marque d’atteindre un grand nombre de
personnes. On félicite la légèreté de
cette opé.
DÉCOUVRIR

5. CHANEL – LA MONTRE PREMIERE
WEB
Luxe
Cette semaine, la Maison Chanel offre aux
internautes une vidéo virale et une jolie
expérience interactive. Clé d’inspiration
de sa montre Première, la forme du
bouchon du flacon N°5 (également
associée à la place Vendôme) est le point
de départ de cette opération. La marque
dévoile une vidéo qui met en scène la vie
quotidienne des parisiennes chics : pour
chaque instant de la journée on y retrouve
les poignets des femmes arborant la
montre Première.
L’expérience interactive qui succède la
vidéo nous fait découvrir l’intérieur
fascinant de la montre. En scrollant la
page, on y retrouve petit à petit
l’assemblage des différents éléments
composants le bijou. Ce procédé nous
permet d’entrer dans l’univers intime,
complexe et féérique de l’horlogerie.
L’exécution est particulièrement réussie et
on s’amuse volontiers à essayer de
comprendre comment tout cela
fonctionne.
DÉCOUVRIR

6. HEINEKEN – LE CANDIDAT
WEB
Recrutement
La marque de bière a choisi d’innover
dans sa technique de recrutement.
Lassée des candidats sortis du même
moule, Heineken décide de changer les
règles de l’entretien d’embauche en
créant une véritable aventure autour du
recrutement, le tout, en caméra
cachée. La secrétaire vous prend la
main, le directeur fait un malaise, un
employé tente de se suicider… La
réaction et le comportement de
chaque candidat sont filmés puis
diffusés sur un site web. Les employés et
les internautes sont amenés à voter sur le
site pour le candidat qu’ils préfèrent.
Ainsi, Guy a eu la chance d’apprendre
(lors d’un match de foot…) qu’il avait
décroché le poste chez Heineken.
La marque souhaite ainsi continuer le
développement de son capital
sympathie auprès des consommateurs.
Une opération inédite et amusante.
DÉCOUVRIR

7. KLM – MUST SEE MAP
DISPOSITIF DIGITAL
Voyage
Ce dispositif digital va en ravir plus d’un. En
effet, quand il s’agit de partir en
vacances, c’est un véritable casse-tête de
ne pas se retrouver dans les lieux bondés
de touristes. KLM met en ligne ce service
collaboratif : grâce à vos amis, vous
pouvez vous créer une carte à partir de ce
que vos amis connaissent (ils sont
généralement très bien placés pour définir
vos goûts en tout genre…).
Après avoir renseigné la ville où vous
souhaitez aller, KLM transmet l’information
à vos amis qui peuvent dès lors suggérer
des lieux et ainsi créer une nouvelle carte
(avec Google Map), rien que pour vous.
Vous pouvez ensuite l’imprimer à votre
guise ! Ce dispositif est très
pratique, surtout si vous êtes un peu
perdu… !
DÉCOUVRIR

8. TRANSPORT ACCIDENT COMISSION – FUNERAL
WEB
Sécurité routière
En Australie, les hommes sont 6 fois plus
victimes d’accidents de la route que les
femmes. La Transport Accident Comission a
décidé d’ouvrir un board sur Pinterest
intitulé « I’dhate to plan yourfuneral ». Celui-
ci s’adresse directement aux femmes,
particulièrement actives sur ce réseau.
La TAC s’est entourée de bloggeurs et de
chefs afin de créer des boards d’un autre
genre : la tenue à porter le jour des
funérailles ou encore le repas le mieux
adapté. Les messages sont déroutants
quand on sait que les femmes fréquentent
ce réseau pour planifier des heureux
événements. En partageant ces pins aux
hommes, elles ont directement contribué à
la sensibilisation de tous.
La TAC s’est aperçue qu’un message
provenant d’amis proches affecte
nettement plus qu’un message émis par les
autorités. Une très belle leçon de solidarité.
DÉCOUVRIR

9. UTEC – WATER BILLBOARD
AMBIENT
Eau potable
De la publicité pour améliorer le bien être
des gens.. Oui oui, c’est bien vrai ! Les
habitants de la ville de Lima au Peru se
retrouvent confrontés à un problème
majeur. Situé en plein désert, la ville est
quotidiennement plongée dans la
pénurie d’eau potable car il ne pleut
jamais. Pourtant, l’air ambiant est
composé à 98% d’humidité. Un vrai
problème.
Pour y remédier, l’UTEC a décidé de
mener une action unique en installant
des billboards d’un nouveau genre. En se
basant sur les caractéristiques de la
ville, c’est à dire la forte humidité, l’UTEC
a mis en place des panneaux
publicitaires qui captent l’humidité
ambiante et la transforme en eau
potable. Grâce à un procédé
unique, l’eau captée descend
directement dans des robinets mis à la
disposition des habitants, leur fournissant
ainsi des milliers de litres d’eau.
On salut cette opération au service de
tous !
DÉCOUVRIR

10. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
sebastien.emeriau@agence-v.com tanguy.hugoo@agence-v.com
@SebEmeriau @tanguyhugoo
twitter site facebook