Atelier sur les bonnes pratiques des RP Digitales. Club de la presse Montpellier

2. #fuse17#fuse17
RP DIGITALES
30 minutes
Marie Dollé
Kantar Media

3. Kantar Media en Chiffres
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

4. #fuse17
RP DIGITALES ET
STRATEGIES D’INFLUENCE

5. LES RP AVANT ?
• Les journalistes
• Des CP
• Des fichiers presse
• Des dossiers de presse
• Des publireportages
• Conférences, interviews etc.
• Une mesure basée sur l’équivalence
publicitaire
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

6. #fuse17
AUJOURD’HUI ?
DES RELATIONS PRESSE AUX
RELATIONS PUBLICS

7. DES MISSIONS ELARGIES
• Gestion de la réputation
• Gestion des crises
• Media traditionnels / Pure Players
• Blogueurs / Influenceurs
• Brand Content / Content Marketing
• Community Management
• Formats publicitaires
conversationnels
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

8. DES NOUVEAUX OUTILS
BASE
JOURNALISTE
PRESTATAIRE
DE VEILLE /
ANALYSE MEDIAS
• Solutions de veille
360°
• Emailing
• Outils de SMM
• Solution d’IRM
• Analytics web
• Newsrooms
• War rooms
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

9. DES COMPETENCES CLES
• SEO
• Du conversationnel
• Content marketing
• Réseaux sociaux
• DATA
• Achat d’espace online
• Outils online (publication, tracking,
diffusion)
• Community management
RP
DIGITALES
SEO
MEDIAS
SOCIAUX
INFLUENCE
MARKETING
PUBLICITE
CONTENT
MARKETING
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

10. #fuse17
RP DIGITALES:
5 BONNES PRATIQUES

11. 1- MISER SUR L’INFLUENCE
CROSS FONCTIONNELLE
• Clients
• Ambassadeurs
• Employés
• Journalistes
• Affiliés
• Leaders d’opinions
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17Source : Solution d’IRM Traackr

12. 2- PRODUIRE DES CONTENUS
PROTEIFORMES (Et les recycler !)
Contenu visuel
Textes Article de blog
Contenu de curation
Blogs tiers
Quora Q&A
Statistiques
Tweets…
Newsletter
Sondage, Quizz,
Gamification
Podcast
Données internes
eBook/livre
blanc
Etude de cas
Infographie
Slideshare
Powerpoint/
keynote
Webinar
Tutoriel vidéo
• Ebooks, Audio Books, Podcasts
• Livres blancs, études de cas
• Infographies, gifographies
• Vidéos (Live, 360 etc.)
• VR / AR
• Slide Shares
• …
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17
Gif Animé

13. 3- OPTIMISER LA DIFFUSION
Source : Inviqa
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

14. 4- « WIN THE MOMENT » :
LE BON CONTENU, AU BON
MOMENT, SUR LE BON CANAL
Source : Think With Google @mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

15. 5 - MESURER L’IMPACT ET
L’EFFICACITE DES ACTIONS
@mariedolle #kantarmedia pour #fuse17

16. Q/A