Les alimentations saines sont plurielles LIVRE
de VIRGINIE MASDOUA
Les alimentations saines sont plurielles et résultent de recomposition entre notre science et notre imaginaire. La présente enquête relève les discours qui la définissent en France contemporaine, qu'ils émanent de groupes médicaux, scientifiques, politiques ou encore de la population. Ces discours se construisent au fur et à mesure du temps et génèrent une norme sociale qui s'appuie sur des thèmes récurrents comme l'équilibre et la diversité alimentaire.
4. Présentation de l’auteur
Présentation de l’Harmattan
Problématique : Comment commercialiser un
écrit technique, alors que le marché du livre est
en déclin et la cible restreinte ?
Introduction
5. Objectif: Promouvoir l’auteur/Vente du
livre
Mission: Etude du marché et des publics
cibles / Articulation de l’axe de communication/
création de logo et charte graphique/ création site
web
Planning : MS Project / Trello
Gestion de projet
7. Ciblage
01
Cible secondaire : les publicitaires
BIO, médias sociaux, groupe de
lecture/ forum
02
03
Cible de cœur: étudiants et
professeurs/ lecteurs avertis
Cible principale :
les lecteurs soucieux
de leur alimentation et
de leur santé
8. Différenciation : contrairement au livre classique qui
concerne le "bien manger" celui-ci offre avant tout la
connaissance et les outils pour que le consommateur
choisisse lui-même sa manière de manger
Positionnement : "alimentation saine, faite votre
choix" offre les armes aux consommateurs pour
apprendre et savoir manger de la manière la plus
saine qu'il soit, en fonction de leur socialisation, leur
culture et leurs envies
Positionnement
12. 100 %
100 %
100 %
100 %
40 %
10 %
20 %
Cahier des charges
Business Model
Analyse marketing
Trouver le nom
Customer journey
Business plan
Stratégie Marketing
16. Site web en ligne
Site web
https://virginie.masdoua.com
17. 100 %
100 %
100 %
75 %
10 %
0%
0 %
Choix des technologies
Cahier des charges
Développement
Reporting campagnes
de com
Intégration des contenues
Intégration design
Stratégie SEO
Problématique : Quels leviers activer pour vendre un livre traitant de l’alimentation saine sur un marché en déclin et dans cours lapse de temps. Retravaille de l’écris : extension segment Marché en déclin : Livre numérique
Haramattan: 1975/spécialisé en sciences humaines
Cible: 25-65 ans/H&F/ fais attention a son alimentation/ CSP+
Sciences humaines et sociales= 10% du chiffre d'affaire du secteur du livre, ne connait pas le déclin grâce étudiants et profs
c
Sciences humaines et sociales= 10% du chiffre d'affaire du secteur du livre, ne connait pas le déclin grâce étudiants et profs
Cible: 25-65 ans/H&F/ fais attention a son alimentation/ CSP+
-436,7 millions d'exemplaire vendu en 2016 soit 3,5% par rapport a 2015
-13% Part de Marché= art de vivre
-85% Français lu 1 livre imprimé
-21% Français livre numérique
Fait :
Cahier des charges
Business model Canvas
Analyse marketing
Trouver le nom
Reste :
Customer journey
Business plan
Mise en page : Pb rencontrés dans la faisabilité de la mise en page : charte éditoriale pas clair / manque de temps
Couverture : Réalisation d'une illustration pour moderniser le livre : cerveau avec des couverts pour imager la morale du livre, qui ne définit pas une propre alimentation saine mais invite le lecteur a fondé sa propre pensée sur l'alimentation saine qui ne dépend de son propre environnement.
Logo : Icone / typo --> Révèle l'identité de Virginie Masdoua, auteur.
Charte graphique : CA terminée, introduisant le livre ( couverture ), le logo de Virginie Masdoua ainsi que le site web.
Choix des technos
Développement
Intégration design : charte graphique site web
Intégration des contenus
