SlideShare une entreprise Scribd logo
ANALYSE-MEDIA

    Qui lit mon journal ? Que pense le lecteur de sa dernière évolution graphique ? Est-il
            considéré comme lien indispensable entre l’entreprise et ses publics ?

Médias
Newsletter


Objectifs
Le lectorat
                connaissance du support et de son titre
                importance et profil des lecteurs
                caractéristique de la lecture
                éléments mémorisés : rubriques, thèmes abordés, etc.

La perception du magazine
                perception de sa présentation (format, titre, rubricage, mise en page, …)
                perception des thèmes et sujets abordés (contenu et le ton utilisé…)
                apports du support (informatif, lien avec l’émetteur…)
                points forts/points faibles du média (intérêt, utilité, compréhension,
                lisibilité…)
                positionnement et importance du média par rapport aux autres moyens de
                communication de l’émetteur (courrier, Internet, documents) et aux autres
                sources d’information fréquentées

Les attentes et améliorations souhaitées
                 en ce qui concerne le contenu du support (sujets et ton)
                 en ce qui concerne la forme de ce support (visuels, mise en page, format…)
                 l’évolution même du support vers un format électronique

Pour déterminer un cahier des charges d’optimisation du média et de sa lecture par ses
publics-cibles, d’une part et d’autre part, de sa place dans la relation que la cible a avec
l’émetteur.


Méthodologie
Le principal problème posé par les études de lectorat réside dans le pourcentage de lecteurs
effectifs du magazine évalué, d’où notre préconisation de deux étapes dans l’enquête :

                Mesure du lectorat :
                Premier contact avec la cible pour évaluer la notoriété du support et sa
                lecture (au travers d’un comptage lecteurs/non lecteurs)

                Perception du support :
                Dans un second temps, passation d’un questionnaire portant sur les
                modalités de lecture, la perception du support, les attentes et améliorations


                                      Gaultier & Associés
souhaitées, administré seulement aux personnes connaissant et lisant le
                 média. Il nous semble, en effet, inutile d’interroger les personnes qui ne
                 connaissent pas ou ne lisent pas le magazine (questionnaires à faible
                 contenu sur les raisons de non lecture et méconnaissance du support).

Echantillon de lecteurs avérés défini au préalable :
L’échantillon sera déterminé en fonction de sous-populations que l’on souhaite distinguer de
manière significative (4 tranches d’âge ou 4 secteurs professionnels = 400 questionnaires
minimum, par exemple).
Répartition à partir de critères spécifiques aux cibles visées par le média (grand public ou
professionnel) dont l’âge, profil du foyer/profil de l’institution interrogée ou secteur
d’activité, CSP/fonctions, zone géographique, relations avec l’émetteur, ancienneté de cette
relation, clients/non clients, etc.


Délais
Terrain :
7 à 15 jours d’enquête, à partir de J+1 à J+3 jours après envoi du média

Rapport au bout de 4 semaines


Contact
Catherine Couette au 01 43 14 83 38
catherine.couette@gaultier-marketing.com




                                      Gaultier & Associés

Contenu connexe

Similaire à Gaultier analyse media

Strategies de communication
Strategies de communicationStrategies de communication
Strategies de communication
Brahim Zoghlami
 
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008mpinon
 
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Rodolphe Champagne
 
Note de cours communication ENA part 1.pdf
Note de cours communication ENA part 1.pdfNote de cours communication ENA part 1.pdf
Note de cours communication ENA part 1.pdf
Kerim Bouzouita
 
Alimentations saines faire son choix x
Alimentations saines faire son choix xAlimentations saines faire son choix x
Alimentations saines faire son choix x
MasdouaVirginie
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
scoopitone
 
Text mining, sentiment analysis, big data.
Text mining, sentiment analysis, big data.Text mining, sentiment analysis, big data.
Text mining, sentiment analysis, big data.
Bruno Teboul
 
Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox
Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox
Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox
Henri Kaufman
 
guide-reseaux-sociaux
guide-reseaux-sociauxguide-reseaux-sociaux
guide-reseaux-sociaux
Muriel Caldara
 
Deelpresentatie pop 6 - FR
Deelpresentatie pop  6 - FRDeelpresentatie pop  6 - FR
Deelpresentatie pop 6 - FR
magazinemediaBE
 
Analyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docxAnalyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docx
RososDjikpo
 
Analyser le contexte des personnes dans les réseaux sociaux
Analyser le contexte des personnes dans les réseaux sociauxAnalyser le contexte des personnes dans les réseaux sociaux
Analyser le contexte des personnes dans les réseaux sociaux
Takfarinas KENOUCHE
 
Semo 2.0 atelier lingway
Semo 2.0 atelier lingwaySemo 2.0 atelier lingway
Semo 2.0 atelier lingwayLingway
 
PréSentation Action&DéVeloppement
PréSentation Action&DéVeloppementPréSentation Action&DéVeloppement
PréSentation Action&DéVeloppement
genmeca
 
6.4 le dossier de partenariat
6.4 le dossier de partenariat6.4 le dossier de partenariat
6.4 le dossier de partenariatAshoka France
 
Arcane credit conso2018_presbs
Arcane credit conso2018_presbsArcane credit conso2018_presbs
Arcane credit conso2018_presbs
onibi29
 
Comment créer des buyer personas - guide inbound marketing
Comment créer des buyer personas  - guide inbound marketingComment créer des buyer personas  - guide inbound marketing
Comment créer des buyer personas - guide inbound marketing
Sextant Business Development
 
article-10--7.ppt
article-10--7.pptarticle-10--7.ppt
article-10--7.ppt
BertinBidias1
 
Rep2400 plan cours_h2019_sl
Rep2400 plan cours_h2019_slRep2400 plan cours_h2019_sl
Rep2400 plan cours_h2019_sl
Patrice Leroux
 

Similaire à Gaultier analyse media (20)

Strategies de communication
Strategies de communicationStrategies de communication
Strategies de communication
 
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
 
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
Projet Plan De Communication Orcom 08 04 2008
 
Note de cours communication ENA part 1.pdf
Note de cours communication ENA part 1.pdfNote de cours communication ENA part 1.pdf
Note de cours communication ENA part 1.pdf
 
Alimentations saines faire son choix x
Alimentations saines faire son choix xAlimentations saines faire son choix x
Alimentations saines faire son choix x
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
 
Text mining, sentiment analysis, big data.
Text mining, sentiment analysis, big data.Text mining, sentiment analysis, big data.
Text mining, sentiment analysis, big data.
 
Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox
Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox
Cercle MD : Comprendre media sociaux pour agir Inbox
 
guide-reseaux-sociaux
guide-reseaux-sociauxguide-reseaux-sociaux
guide-reseaux-sociaux
 
Deelpresentatie pop 6 - FR
Deelpresentatie pop  6 - FRDeelpresentatie pop  6 - FR
Deelpresentatie pop 6 - FR
 
Analyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docxAnalyse d’audience.docx
Analyse d’audience.docx
 
Analyser le contexte des personnes dans les réseaux sociaux
Analyser le contexte des personnes dans les réseaux sociauxAnalyser le contexte des personnes dans les réseaux sociaux
Analyser le contexte des personnes dans les réseaux sociaux
 
Semo 2.0 atelier lingway
Semo 2.0 atelier lingwaySemo 2.0 atelier lingway
Semo 2.0 atelier lingway
 
PréSentation Action&DéVeloppement
PréSentation Action&DéVeloppementPréSentation Action&DéVeloppement
PréSentation Action&DéVeloppement
 
6.4 le dossier de partenariat
6.4 le dossier de partenariat6.4 le dossier de partenariat
6.4 le dossier de partenariat
 
Arcane credit conso2018_presbs
Arcane credit conso2018_presbsArcane credit conso2018_presbs
Arcane credit conso2018_presbs
 
Comment créer des buyer personas - guide inbound marketing
Comment créer des buyer personas  - guide inbound marketingComment créer des buyer personas  - guide inbound marketing
Comment créer des buyer personas - guide inbound marketing
 
article-10--7.ppt
article-10--7.pptarticle-10--7.ppt
article-10--7.ppt
 
Écrire un document d'orientation
Écrire un document d'orientationÉcrire un document d'orientation
Écrire un document d'orientation
 
Rep2400 plan cours_h2019_sl
Rep2400 plan cours_h2019_slRep2400 plan cours_h2019_sl
Rep2400 plan cours_h2019_sl
 

Plus de onibi29

Arcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentationArcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentation
onibi29
 
Arcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentationArcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentation
onibi29
 
Arcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentationArcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentation
onibi29
 
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
onibi29
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
onibi29
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
onibi29
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentation
onibi29
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentation
onibi29
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentation
onibi29
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
onibi29
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentation
onibi29
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentation
onibi29
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
onibi29
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
onibi29
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentation
onibi29
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentation
onibi29
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentation
onibi29
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentation
onibi29
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018
onibi29
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
onibi29
 

Plus de onibi29 (20)

Arcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentationArcane restauration connectee2018_2_presentation
Arcane restauration connectee2018_2_presentation
 
Arcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentationArcane poissons2018 presentation
Arcane poissons2018 presentation
 
Arcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentationArcane millennials beaute2018_presentation
Arcane millennials beaute2018_presentation
 
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentationArcane anti fatigueotc2018_presentation
Arcane anti fatigueotc2018_presentation
 
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentationArcane banque pointsdecontact2018_presentation
Arcane banque pointsdecontact2018_presentation
 
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentationArcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
Arcane accompagnement pharmaciens2018_presentation
 
Arcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentationArcane petit dejeuner2018_presentation
Arcane petit dejeuner2018_presentation
 
Arcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentationArcane optique2018 presentation
Arcane optique2018 presentation
 
Arcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentationArcane peaux sensibles2018_presentation
Arcane peaux sensibles2018_presentation
 
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentationArcane medicaments veterinaires2018_presentation
Arcane medicaments veterinaires2018_presentation
 
Arcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentationArcane compression medicale2018_presentation
Arcane compression medicale2018_presentation
 
Arcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentationArcane assurance habitation2018_presentation
Arcane assurance habitation2018_presentation
 
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentationArcane pompe a_chaleur2018_presentation
Arcane pompe a_chaleur2018_presentation
 
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentationArcane lecteurs glycemie2018_presentation
Arcane lecteurs glycemie2018_presentation
 
Arcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentationArcane mdd2018 presentation
Arcane mdd2018 presentation
 
Arcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentationArcane nutrition sportive2018_presentation
Arcane nutrition sportive2018_presentation
 
Arcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentationArcane cuisine equipee2018_presentation
Arcane cuisine equipee2018_presentation
 
Arcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentationArcane complementaire sante2018_presentation
Arcane complementaire sante2018_presentation
 
Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018Future thinking big data passive 2018
Future thinking big data passive 2018
 
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
Harris cracker les_codes_de_la_genz-2018
 

Gaultier analyse media

  • 1. ANALYSE-MEDIA Qui lit mon journal ? Que pense le lecteur de sa dernière évolution graphique ? Est-il considéré comme lien indispensable entre l’entreprise et ses publics ? Médias Newsletter Objectifs Le lectorat connaissance du support et de son titre importance et profil des lecteurs caractéristique de la lecture éléments mémorisés : rubriques, thèmes abordés, etc. La perception du magazine perception de sa présentation (format, titre, rubricage, mise en page, …) perception des thèmes et sujets abordés (contenu et le ton utilisé…) apports du support (informatif, lien avec l’émetteur…) points forts/points faibles du média (intérêt, utilité, compréhension, lisibilité…) positionnement et importance du média par rapport aux autres moyens de communication de l’émetteur (courrier, Internet, documents) et aux autres sources d’information fréquentées Les attentes et améliorations souhaitées en ce qui concerne le contenu du support (sujets et ton) en ce qui concerne la forme de ce support (visuels, mise en page, format…) l’évolution même du support vers un format électronique Pour déterminer un cahier des charges d’optimisation du média et de sa lecture par ses publics-cibles, d’une part et d’autre part, de sa place dans la relation que la cible a avec l’émetteur. Méthodologie Le principal problème posé par les études de lectorat réside dans le pourcentage de lecteurs effectifs du magazine évalué, d’où notre préconisation de deux étapes dans l’enquête : Mesure du lectorat : Premier contact avec la cible pour évaluer la notoriété du support et sa lecture (au travers d’un comptage lecteurs/non lecteurs) Perception du support : Dans un second temps, passation d’un questionnaire portant sur les modalités de lecture, la perception du support, les attentes et améliorations Gaultier & Associés
  • 2. souhaitées, administré seulement aux personnes connaissant et lisant le média. Il nous semble, en effet, inutile d’interroger les personnes qui ne connaissent pas ou ne lisent pas le magazine (questionnaires à faible contenu sur les raisons de non lecture et méconnaissance du support). Echantillon de lecteurs avérés défini au préalable : L’échantillon sera déterminé en fonction de sous-populations que l’on souhaite distinguer de manière significative (4 tranches d’âge ou 4 secteurs professionnels = 400 questionnaires minimum, par exemple). Répartition à partir de critères spécifiques aux cibles visées par le média (grand public ou professionnel) dont l’âge, profil du foyer/profil de l’institution interrogée ou secteur d’activité, CSP/fonctions, zone géographique, relations avec l’émetteur, ancienneté de cette relation, clients/non clients, etc. Délais Terrain : 7 à 15 jours d’enquête, à partir de J+1 à J+3 jours après envoi du média Rapport au bout de 4 semaines Contact Catherine Couette au 01 43 14 83 38 catherine.couette@gaultier-marketing.com Gaultier & Associés