PPT Atelier sur Lourdes

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Diagnostic territorial, touristique et sur les quatre déclinaisons de l'eau.
Pistes de recherches et d'actions

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  • POP vieillissante :  50% des +60 ans
    20% des 60-75 ans (avril 2013)
    30% des +75 ans (novembre 2013)
    contre 29,5 % des -29 ans : concentrés dans le cœur de l’agglomération
  • Environnement pyrénéen des grands sites. Europénes à 95% puis américains, asiatiques, émergence pays de l’est Etre prudent quant aux termes et à la nouvelle image
  • 1)Exploiter les zones protégées en respectant leur législation- 3) A la sortie de la ville
  • 2) Potentiel en eau important des autres « eau » au vu du positionnement . Absence d’eau santé
  • 1) Nouveau logo car le précedent est trop « religieux »
  • PPT Atelier sur Lourdes

    1. 1. Free Powerpoint Templates Page 1 ATELIER PÔLE TOURISTIQUE D’EXCELLENCE Université de Pau et des Pays de l’Adour Pôle Touristique d’Excellence Atelier Projet et Territoires Touristiques
    2. 2. Free Powerpoint Templates Page 2 CHAPITRE 3 -LOURDES- ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE - LTDT - UPPA 2013
    3. 3. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 3 Partie 1 : Diagnostic territorial touristique ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    4. 4. Free Powerpoint Templates Page 4 ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Le tourisme religieux Tourisme religieux Les pèlerinages Les rassemblements religieux L’itinérance Tourisme spirituel •20 millions de touristes en France ont une démarche spirituelle ou religieuse • 7 millions d’entre eux en région Midi- Pyrénées • Première forme de tourisme religieux au 1er siècle • 44 % de l'ensemble du tourisme culturel en France (ODIT France)
    5. 5. Free Powerpoint Templates Page 5 ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Le tourisme spirituel Marché du tourisme spirituel en croissance Ce ne sont plus des traditions bibliques mais des nouvelles formes de voyages qui apparaissent Devenue un marché il se développe et tant à se mesurer Une forme de tourisme plus flexible
    6. 6. Free Powerpoint Templates Page 6 Analyse FFOM ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 • Religieux • Crise économique • Crues du gave • Tourisme spirituel • Tourisme SDN • Tourisme durable • Communication mono-image • Fréquentation du sanctuaire • Gouvernance • Le tourisme religieux • Capacité hôtelière et fréquentation • Patrimoine naturel et • culturel riche • Accessibilité FORCES FAIBLESSES MENACESOPPORTUNITES
    7. 7. Free Powerpoint Templates Page 9 Une gouvernance éclatée OT Lourdes Comité de direction de l’EPIC de Lourdes Acteurs environnement aux Acteurs culturels Acteurs religieux Acteurs économiques Acteurs SDN Forte relation Moyenne relation Faible relation ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    8. 8. Free Powerpoint Templates Page 10 Une communication mono produit ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 2 DAX - LTDT - UPPA 2013 Fait : tourisme religieux par son nom Cible : clientèle internationale Ton : non différenciant Contraintes : respect de la charte graphique, logo code couleur, aspect international intéressant
    9. 9. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 11 Partie 2 : Diagnostic touristique sur les 4 déclinaisons de l’eau ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 L’eau qui guérit
    10. 10. Free Powerpoint Templates Page 12 L’eau qui « guérit » : ressource de Lourdes ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Eau « qui guérit » représente l’image de Lourdes par sa forte notoriété religieuse Mais cette image écrase les autres déclinaisons de l’eau
    11. 11. Free Powerpoint Templates Page 14 L’eau loisirs : vers une nouvelle image de Lourdes ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 L’eau loisirs représente à Lourdes un fort potentiel touristique cependant peu mise en valeur du fait du monocentrisme de la ville orientée sur le religieux
    12. 12. Free Powerpoint Templates Page 16 L’eau paysage : identité du territoire ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 De nombreuses possibilités de développement, à condition de maitriser la cohabitation Tourisme- Zones protégées Volonté de préservation et d’aménagement
    13. 13. Free Powerpoint Templates Page 19 L’eau nature : source et ressource du territoire ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 L’eau nature est un atout touristique à mettre en valeur sur le territoire
    14. 14. Free Powerpoint Templates Page 20 Analyse FFOM« l’eau » à Lourdes » • L’eau : facteur incontrôlable • Elément coûteux en terme d’aménagement • L’eau loisirs • L’eau bien-être • Potentiel eau paysage non exploitée • L’eau ludique • L’eau axée sur une thématique • Potentiel « EAU » en général • Eau qui « soigne » • Nombreux acteurs de l’eau loisirs FORCES FAIBLESSES MENACESOPPORTUNITES ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    15. 15. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 21 Partie 3 : Concept et fondement de la stratégie ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 4 DAX - LTDT - UPPA 2013
    16. 16. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 22 Constat et concept de la stratégie Repositionner Lourdes non plus comme un territoire mono-produit mais comme un territoire diversifié par l’atout EAU 3 5 4 10 Eau nature Eau loisirs Eau paysage Eau "qui soigne" Positionnement stratégique ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    17. 17. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 23 Repositionnement Gouvernance Aménagement Marketing Communication ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Fondement et justification de la stratégie
    18. 18. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 24 Partie 4 : Axes stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 4 DAX - LTDT - UPPA 2013
    19. 19. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 25 Propositions stratégiques Axe 1 : Construire une gouvernance coopérative Mesure 1: Développer des partenariats publics privés Mesure 2 : Construction d’une plateforme collaborative Mesure 3 : Formulation de projets ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    20. 20. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 26 Axe 2 : Le Gave en cœur de ville Mesure 1 : Accessibilité des zones protégées Mesure 2 : Renforcer la relation Gave/ habitants/ touristes Mesure 3 : L’eau ludique en ville Propositions stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    21. 21. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 28 Axe 3: Construire une offre en parallèle de l’image religieuse Mesure 1 : Faire évoluer le positionnement Mesure 2 : Mise en avant des autres déclinaisons de l’eau Mesure 3 : Développer l’offre et une politique d’événementiel Propositions stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    22. 22. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 29 Axe 4: Communiquer tourisme et eau Mesure 1 : Refonte du logo Mesure 2 : Sensibilisation du public sur les bonnes gestions et pratiques de l’eau Mesure 3 : Communication grand public Propositions stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
    23. 23. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 30 Conclusion

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