1. L’impact de la gestion des impayés sur la performances des
compagnies d’assurances
Année universitaire : 2020/2021
Filière: Management Bancaire et Financier
Réalisé Par :
Tajaate Farah
Encadré par :
Mr Mohamed Ben Marzoug
7. WAFA ASSURANCE RMA SAHAM ASSURANCE
Une part de marché de
20,2% contre 20,7% un an
auparavant .
Un chiffre d’affaires de 6,5
milliards de dirhams, RMA arrive
au second rang avec une part
de 15,8% contre 16% en 2017 .
Part de marché 12,6% (au
lieu de 12,4%, en 2017), avec
un total de primes émises de 5,2
milliards de dirhams à fin 2018 .
LES ACTEURS DU MARCHE (classement des
compagnies)
:
8. chiffre
d’affaires par
branche (2017-
2018)
AUTOMOBILE
ACCIDENTS DE TRAVAIL
ACCIDENTS CORPORELS
incendie
Assistance , crédit ,caution
AUTRE OPERATION NON VIE
Part de marché en 2018 (%)
Automobile 26.96%
Accidents corporels 9.85%
Accidents de travail 5.45%
Incendie 3.75%
Assistance, crédit ,
caution
3.43%
Marché des
assurances (classement par
branches ):
8
9. Par ailleurs, il convient de mentionner, qu'au Maroc, il y avait une distinction jusqu'à 1996 entre assurances
dommages et assurances de personnes , et ce n'est qu'à partir de 1997 avec l'arrêté du Ministre des Finances :
9
Nouvelle
classification Ancienne
classification
Opérations non vie :Automobile, accidents corporels
, accidents de travail ,transports ,incendie …
Opérations vie et capitalisation : Assurances
individuelles , capitalisation , autres opérations .
Assurances des personnes :assurance vie ,
assurances collectives
Assurances (dommages) de biens et des
responsabilités : assurances de dommages de biens ,
assurance de RC ,assurances de transports .
Classification des assurances :
16. Stratégie Marketing
16
Développer votre visibilité et s’adapter
aux nouvelles habitudes d’achat.
Vous adapter aux nouveaux modes de
consommation de l’information.
Bâtir une relation personnalisée avec
vos prospects et clients.
Fidélisé votre clientèle.
Le marketing dans l’assurance,
pour quoi faire ?
17. Marketing Stratégique
17
Analyse de l’environnement
Macro environnement.
Micro environnement.
Segmentation de la clientèle
C’est une technique qui permet de regrouper tous les éléments d’une population en catégories
homogènes vis-à-vis d’un critère donné.
L’application d’’un plan marketing
Le plan marketing a essentiellement pour objectif d’exprimer, d’une manière claire et systématique
les options choisies par l’entreprise pour assurer son développement à moyen et long terme.
18. Marketing opérationnel
Les 4P de marketing mix :
Product
Les caractéristiques d’un produit
d’assurance.
La création de nouvaux produits.
La gestion de la gamme.
La gestion de la marque.
Communication a double voie.
La réglemantation.
La concurrence.
Réseaux classique.
Bancassurance
18
Place
Promotion
Price
25. 25
Les canaux de distribution
Réseau
classique
Réseau
d’agents
Réseau des
courtiers
Réseau de
bureaux directs
bancassurance
La Politique
Distribution
28. 28
Relation
Publique
La RSE
La Course Contre les Accidents
Mécénat
Les actionnaires
collaborateurs
L’environnement Sociétés civiles
fournisseurs
Les clients
29. 23
Conclusion Dans un environnement marquée par de profondes
mutations notamment dans un climat de
déréglementation, la survie de l’entreprise d’assurance
reste largement hypothéqué par sa capacité
d’adaptation. De défi ne pourra être surmontées qu’à
travers une stratégie globale et cohérente, Notamment
une stratégie marketing très pointue.