2. Success story de
Waze
→ Création : 2008
→ Créateur: Ehud Shabtai, ingénieur ainsi que Uri Levine
et Amir Shinar
→ App de navigation communautaire gratuite
→ GPS + plateforme collaborative
→ 2013: Rachat par Google pour 1,15 milliard de $
→ Disponible dans 110 pays
→ 2017: 75 millions d’utilisateurs actifs / mois dans le
monde
→ Pays européen avec le plus d’utilisateurs : France
→ 7,4 millions d’utilisateurs / mois
→ Un conducteur passe environ 90min/jour sur l’app
Waze – Campagne Marketing
4. → Peu de pubs en voiture: spots radios & affiches bords de route
→ Booster drive-to-store
→ Toucher en mobilité = envoyer pub géolocalisée
→ Rentable car utilise stratégie publicitaire non-intrusive, utile et personnalisée en fonction du chemin
du conducteur
→ Waze Business permet:
→ Renforcement de l’image
→ Capter de nouveaux clients
→ Travaille la notoriété
→ Mémorisation de la marque
Waze – Campagne Marketing
5. Différents formats
publicitaires
Waze – Campagne Marketing
Pin’s: indique au conducteur que
l’établissement est situé sur son
itinéraire
Quand le véhicule est à
l’arrêt, la publicité apparaît,
publicité qui apporte un
service
Indique la direction de
l’établissement
Mise en valeur du
logo, lien
sponsorisé
apparaît dans les
résultats
6. → Waze local: PME
→ Waze Mid Market: répond aux besoins des franchises + chaînes de magasins
→ Waze for Brand: grandes entreprises
Solutions en fonction de la taille de
l’entreprise
Waze – Campagne Marketing
7. → Contexte Hyperlocal
→ Cible: conducteurs à proximité du point de vente
→ Publicité apparaît surWaze pour les conducteurs à proximité et peuvent cliquer pour plus d’infos
→ Audience: faite par la localisation, ceux qui se trouvent à proximité voient la publicité ou le pin’s
→ Chacun définit son budget
→ combien il souhaite investir chaque mois
→ Combien il souhaite investir pour 1000 impressions ( à partir de 2$/jour)
WAZE LOCAL: PME
Waze – Campagne Marketing
8. → Starter : à partir de 2$ / jour
→ Max 10 points de vente
→ Format Pin et recherche
→ Ciblage lieu
→ Inscription en ligne
→ Support pat e-mail
→ Paiement carte bancaire
PRIX
Waze – Campagne Marketing
→ Plus : à partir de 100$ / jour
→ Max 50 points de vente
→ Format Takeover à l’arrêt
→ Ciblage lieu et heure
→ Account Manager dédié
→ Support e-mail et téléphone
→ CB et facturation mensuelle
9. WAZE FOR BRAND
→ grandes entreprises / grandes marques
→ Renforce notoriété de la marque auprès des clients cibles
→ Notoriété locale: renforce notoriété de l’établissement
auprès des conducteurs et augmente le nombre de visite en
magasin
→ Inciter à l’action: possibilité d’enregistrer l’établissement et
effectuer une action par la suite (télécharger l’app, lien du
site…)
→ Associer une voix célèbre à la marque
→ Cible
→ touristes ou habitants de la région / langue / système
d’exploitation
→ Destination: type de lieu, domicile ou travail
→ Contexte: météo, type de circulation, longueur du trajet,
heure de la journée
→ Prix: CPM (coût par mille impression)
→ Les contacter pour connaître le prix selon la campagne que
l’on veut
Waze – Campagne Marketing
10. Adapter sa com selon la nature de
l’enseigne
Waze – Campagne Marketing
11. Retour d’expérience Opel
Waze – Campagne Marketing
→ But d’Opel: renforcer la notoriété
de la marque et présenter la
nouvelle fonctionnalité intégrée
aux véhicules Opel: laWi-FI
→ Utilisation de 4 takeovers à l’arrêt
→ résultats: hausse de 64% du taux
de mémorisation des annonces,
hausse de 5400 interactions avec la
marque
12. Marketing
Waze – Campagne Marketing
→ Utilisé surtout par les enseignes enTakeover pour signaler leurs promotions
→ Waze local en pleine expansion
→ Waze local très utilisé par magasins, services automobiles, restaurants
→ Très facile d’usage
→ Création d’un compte pro (renseignements sur l’entreprise, localisation et budget)
→ Mise en place de la publicité (pin’s, takeover…) parWaze
→ Suivi des résultats de la campagne en temps réel avec leur tableau de bord
Conclusion
