Waze Business comment àa marche ? Quelle stratégie marketing Waze opère-t-elle ?

1. WAZE
Campagne Marketing

2. Success story de
Waze
• Création : 2008
• Créateur: Ehud Shabtai, ingénieur ainsi
que Uri Levine et Amir Shinar
• App de navigation communautaire
gratuite
• GPS + plateforme collaborative
• 2013: Rachat par Google pour 1,15
milliard de $
• Disponible dans 110 pays
• 2017: 75 millions d’utilisateurs actifs /
mois dans le monde
• Pays européen avec le plus d’utilisateurs :
France
• 7,4 millions d’utilisateurs / mois
• Un conducteur passe environ 90min/jour
sur l’app

3. Pourquoi
Waze
Business ?
• Peu de pubs en voiture: spots radios & affiches bords de
route
 Booster drive-to-store
 Toucher en mobilité = envoyer pub géolocalisée
• Rentable car utilise stratégie publicitaire non-intrusive,
utile et personnalisée en fonction du chemin du
conducteur
• Waze Business permet:
– Renforcement de l’image
– Capter de nouveaux clients
– Travaille la notoriété
– Mémorisation de la marque

4. Différents
formats
publicitaires
Pin’s: indique au conducteur que
l’établissement est situé sur son
itinéraire
Quand le véhicule est à
l’arrêt, la publicité apparaît,
publicité qui apporte un
service
Indique la direction de
l’établissement
Mise en valeur du
logo, lien
sponsorisé
apparaît dans les
résultats

5. Solutions en
fonction de la
taille de
l’entreprise
• Waze local: PME
• Waze Mid Market: répond aux besoins des
franchises + chaînes de magasins
• Waze for Brand: grandes entreprises

6. WAZE LOCAL:
PME
• Contexte Hyperlocal
• Cible: conducteurs à proximité du point de
vente
• Publicité apparaît sur Waze pour les
conducteurs à proximité et peuvent cliquer
pour plus d’infos
• Starter : à partir de 2$ / jour
– Max 10 points de vente
– Format Pin et recherche
– Ciblage lieu
– Inscription en ligne
– Support pat e-mail
– Paiement carte bancaire
PRIX
• Plus : à partir de 100$ / jour
– Max 50 points de vente
– Format Takeover à l’arrêt
– Ciblage lieu et heure
– Account Manager dédié
– Support e-mail et téléphone
– CB et facturation mensuelle

7. WAZE FOR
BRAND
• grandes entreprises / grandes marques
– Renforce notoriété de la marque auprès des
clients cibles
– Notoriété locale: renforce notoriété de
l’établissement auprès des conducteurs et
augmente le nombre de visite en magasin
– Inciter à l’action: possibilité d’enregistrer
l’établissement et effectuer une action par
la suite (télécharger l’app, lien du site…)
– Associer une voix célèbre à la marque
• Prix: CPM (coût par mille impression)

8. Adapter sa com selon la nature de l’enseigne

9. Retour
d’expérience
Opel
But d’Opel: renforcer la notoriété de la marque et présenter la
nouvelle fonctionnalité intégrée aux véhicules Opel: la Wi-FI
Utilisation de 4 takeovers à l’arrêt
 résultats: hausse de 64% du taux de mémorisation des
annonces, hausse de 5400 interactions avec la marque

10. Conclusion
• Utilisé surtout par les enseignes en Takeover
pour signaler leurs promotions
• Waze local en pleine expansion
• Waze local très utilisé par magasins, services
automobiles, restaurants