Face à la situation inédite que nous traversons avec le Covid-19, de nouveaux comportements et attentes émergent. Pour mieux appréhender cette situation et voir se dessiner le monde d’après, notre planning stratégique publie chaque semaine un cahier d'insights.

1. 24/04/2020
COVID 19
INSIGHTS
SEMAINE 6

2. SEMAINE 6
Sixième semaine de confinement en France.
Je ne sais pas pour vous, mais j’ai vraiment l’impression que cela fait un mois et demi au
moins qu’on ne parle plus que de ce maudit virus…
Nous sommes dans un entre-deux compliqué. La perspective du dé-confinement rend le
confinement plus difficile à supporter. Le dé-confinement que nous imaginions simple et
joyeux nous apparait de plus en plus comme une perspective floue et angoissante.
Nous commençons à voir la crise sanitaire reculer et la crise économique s’avancer.
Le virus n’est pas au même stade de diffusion dans le monde selon les pays, nous voyons
bien qu’il continue à progresser et qu’il n’épargne personne. Le confinement est efficace,
mais ses conséquences pourraient être vertigineuses : les avions ne décollent plus, les
voitures sont à l’arrêt, le pétrole est en surproduction, les capacités de stockage sont
épuisées, les prix s’effondrent, les pays producteurs pour qui le pétrole est la principale
ressource sont sous tensions et risquent demain de basculer dans le chaos. Révolutions,
explosions sociales, famines, déplacements de populations massifs,… Et si, pour nous
protéger du virus, nous nous étions exposés à des risques encore plus terribles ?

3. COVID 19 EN 19 CHIFFRES

4. 2 735 117
Le nombre de cas de
Covid 19 dans le monde
(Statista 24 avril)
192 019
Morts dans le monde
(Statista 24 avril)
1/2
De la population
mondiale appelée à se
confiner
869 172
Cas répertoriés aux
États-Unis
1000 MDS $
Montant du plan de relance
voté aux États-Unis
1/2
Des français en télétravail
se considère en détresse
psychologique
41%
Des hommes vivant seuls
admettent ne pas changer
de caleçon tous les jours
159 495
Cas répertoriés en France
21 856
Décès en France
au 16 avril
50 372
Morts aux États-Unis
dont 16 388
dans l’état de New York
84%
Des français considèrent
que le gouvernement
devra rendre des comptes
(opinionway)
6%
Des français infectés alors
qu’il en faudrait 70% pour
tabler sur l’immunité
722 373
Personnes guéries
dans le monde
(Statista 23 avril)
26 M
De chômeurs en plus en
quatre semaines aux
États-Unis (18%)
46%
Des français font
confiance à l’exécutif
(+4%)
68%
Des babyboomers ont
passé leur première
commande en ligne
depuis le confinement.
10,2 M
De français au chômage
partiel (820 000
entreprises concernées)
41 MDS€
Le déficit atteint par la
sécurité sociale en France
62%
Des français sont prêts à
télécharger une appli de
tracking (Odoxa)
LA SEMAINE
EN 19
CHIFFRES

5. LE COVID 19
& VILLAGE GLOBAL

6. LE MONDE FACE AU VIRUS

7. LE MONDE S’INQUIÈTE
Les essais cliniques pour un vaccin
devraient commencer ces jours-ci en
Allemagne, en Suisse et au Royaume-
Uni, mais aucun vaccin de serait
disponible avant 2021.
En attendant, les inquiétudes
s’accumulent : inquiétudes sur
l’économie mondiale, crainte sur les
conséquences géopolitiques d’un
effondrement des prix du pétrole
(dans le golfe persique, en Algérie ou
au Nigeria) et surtout inquiétudes sur
les conséquences humanitaires et la
famine possible dans certaines
régions du monde (en Afrique
subsaharienne ou au Bangladesh).
Face à toutes ces incertitudes, celle
qui pèse sur les libertés avec le
tracking et la course aux technologies
apparait presque secondaire.

8. UN PRÉSIDENT EN CAMPAGNE…
La perspective des élections
présidentielles met le président
américain dans une situation
compliquée. Il est à la fois en
campagne contre le covid et en
campagne pour sa réélection.
Il doit arbitrer entre blocage de
l’économie (26 millions de chômeurs
de plus aux États-Unis en cinq
semaines) et crise sanitaire (plus de
40 000 morts). Dans ces conditions,
les ennemis de l’Amérique ne
manquent pas pour se dédouaner : la
Chine évidemment, l’Iran, mais aussi
les états démocrates qui refusent de
lever le confinement.

9. Les doutes subsistent sur le
laboratoire de Wuhan situé à
proximité du marché qui aurait vu
apparaitre le virus en Chine. Les
doutes aussi sur le nombre de morts,
surtout depuis que les chiffres ont été
réactualisés et que la ville de Harbin a
été placée à son tours en isolement.
Certitudes en revanche : la Chine est
bien décidée à défendre et à valoriser
aux yeux du monde son modèle
politique et son modèle
technologique.
Le système de crédit social étant
l’expression ultime de la convergence
de ces deux modèles.
LA CHINE ENTRE DOUTES ET CERTITUDES

10. DÉSUNION EUROPÉENNE…
L’Union Européenne à gros à perdre
dans cette situation inédite. Elle sort à
peine du Brexit pour affronter une
crise sanitaire qui l’a conduite à
renoncer à ses principes fondateurs
de libre circulation des personnes et
des biens. La crise a poussé les états
à répondre en ordre dispersé. Mais la
mise sous tension va bien au-delà
aujourd’hui. Dans la tribune qu’il a
rendu publique cette semaine DSK
souligne que l’Europe devra rompre
l’un ou l’autre des deux tabous :
l’indépendance de la banque centrale
pour monétiser le surplus de dette ou
l’unanimité des états membres pour
emprunter conjointement avec les
pays d’accord pour le faire.

11. DÉCONFINEMENT EN VUE
EN FRANCE…

12. PRÉCISIONS ET DÉBATS AUTOUR DU
DÉCONFINEMENT
Après l’annonce de la date du 11 mai,
les choses se précisent au fur et à
mesure que les sondages et les
polémiques s’enchainent. Le dé-
confinement régionalisé semble
abandonné, mais la reprise sera
progressive pour les écoliers, les
collégiens, les entreprises selon les
secteurs, les salariés, etc. Quant aux
conditions qui accompagneront ce
retour progressif à la « vie normale »,
on comprend qu’elles seront
restrictives : masques, dépistages,
limitations de circulation, etc
La « vie normale » ne reviendra pas à
la normale tout de suite.

13. OUVERTS / FERMÉS
Le droit de visite reprend dans les
EPHAD mais sous conditions. Et si on
parle du 15 juin pour rouvrir les
restaurants et café, Mc Do fait la une
avec un embouteillage géant pour
saluer la réouverture du drive de
Moissy Cramayel. En attendant, la
crainte de sortir, la crainte de se faire
livrer et la crainte de l’inflation sur les
produits alimentaires occupent les
esprits. Dans une France anesthésiée
qu’il faut progressivement ramener à
la vie réelle, l’INSEE a mesuré une
baisse de 49% de l’activité
marchande. Du jamais vu !

14. LES FRANÇAIS CRAQUENT…
Si certains vivent bien le confinement,
on comprend que pour les 80% de
français environ qui vivent cette
situation, elle commence à peser.
Détresse psychologique de près d’un
salarié sur deux en télétravail,
confinement dans des conditions
sanitaires difficiles ou dans des
logements trop exigus, violences
familiales, tensions dans les
banlieues, relâchement sur l’hygiène
et le civisme, non respect du
confinement et des gestes barrière
pour de bonnes ou de mauvaises
raisons,… le sentiment général est
que la situation a assez duré.

15. QUATRE SCÉNARIOS POUR DEMAIN
En collaboration avec l’Observatoire
Cetelem, l’Echangeur BNP Paribas
Personal Finance dévoile les résultats
d’une étude prospective revisitée à la
lumière de la crise du Covid-19. Cette
enquête permet de définir quatre
scénarios privilégiés pour le futur de
la consommation et du commerce :
1/ Stars systems accentue l’écart
entre les leaders de l’avant crise et
ceux qui avaient déjà du mal,
2/ Earth Progress marque la victoire
de l’intérêt collectif,
3/ Made locally celle du local et des
circuits courts,
4/ Life Control un modèle de contrôle
et de surveillance généralisée grâce à
la centralisation des données.
Ces scénarios ne sont pas exclusifs
les uns des autres, ils servent plutôt à
imaginer comment chaque secteur
d’activité ira plutôt dans un sens ou
dans l’autre.

16. DEMAIN : DÉSORDRE OU CONCORDE ?
Depuis le début de la crise sanitaire et
du confinement, les tensions sont
perceptibles dans la société
française. Sur les réseaux sociaux on
sent la vivacité des polémiques.
Le Covid c’est un peu comme la
coupe du monde : 67 millions de
français, 67 millions d’entraineurs et
67 millions de ministres de la santé…
Et si on commence à parler d’union
nationale, de concorde à recréer, de
gouvernement de salut public, si on
convoque le modèle du conseil
national de la résistance,… c’est bien
que la discorde est profonde et les
tensions palpables dans un pays où
domine la méfiance.

17. EN ATTENDANT LE JOUR J, ON PENSE À L’ÉTÉ
Ne nous attendons pas une explosion
de consommation au sortir du
confinement. Pour seulement 6% des
français, la première chose à faire en
sortant sera de faire des achats, et
seulement un quarts de français nous
dit qu’ils consommeront davantage
en raison d’un effet de report. Pour
les entreprises cela veut dire que ce
qui est perdu est perdu. Les français
auront besoin qu’on leur redonne le
goût de consommer et surtout de
consommer mieux. Ils y sont prêts,
les entreprises qui leur permettront de
le faire auront clairement une carte à
jouer.

18. LE MONDE D’APRÈS ?

19. UN MONDE SANS CONTACT ?
Livraison sans contact, paiement sans
contact, distanciation sociale,
nouvelles modalités d’examens ou de
manifestations,… le monde de
demain sera-t-il un monde sans
contact ? Un monde dans lequel
toucher pour s’approprier sera remis
en cause ? Dans certains pays la
culture a depuis longtemps instaurer
des normes sociales empruntes de
distance, dans d’autres pays comme
la France, l’habitude de la bise et de
la poignée de main en famille, au
bureau et dans la vie quotidienne
reviendra-t-elle ? Et quand Facebook
ajoute le câlin à ses réactions, cela ne
fait que confirmer le manque que
laisse la distanciation sociale.

20. NOUVEAU CAPITALISME ?
Prudence ou sens de la
responsabilité, les grandes
entreprises françaises devraient
renoncer à distribuer 30 milliards
d’euros de dividendes cette année.
Les banques centrales maintiennent
les marchés financiers sous perfusion
et ont permis aux indices boursiers de
regagner une partie de leurs pertes.
Les comptes sociaux plongent dans
le rouge (41 milliards de déficit de la
sécurité sociale). Les difficultés pour
les ménages et les entreprises vont
conduire à imaginer de nouvelles
solidarités mais certainement aussi un
nouveau capitalisme dans lequel les
entreprises seront à la fois plus
numériques et plus politiques.

21. REGARDS CROISÉS SUR LE MONDE D’APRÈS
L’histoire n’est pas finie et nous
réserve bien des surprises.
Le linguiste Alain Rey nous rappelle
que la crise est le moment du
jugement, et déjà elle nous impose
ses paradoxes sans que l’on sache
vraiment de quel côté la balance va
pencher.
Cette épreuve devrait nous unir et si
on écoute les conversations sur les
réseaux sociaux elle a plutôt l’air de
nous diviser.
Face aux difficultés, le dirigisme
s’imposera-t-il comme une solution
alors que les politiques semblent
moins légitimes que jamais ?
La culture de la performance sera
peut-être critiquée dans le monde
d’après mais on aura grand besoin de
pragmatisme et d’efficacité pour
reconstruire ?

22. LE RIRE MALGRÉ TOUT

23. RIONS DE NOUS-MÊMES…

24. …ET SURTOUT CONTINUONS

25. À SUIVRE
OLIVIER.BAILLOUX@SAATCHI.FR