Présentation réalisée le 17/06/2014 au SMX Paris 2014 > Indispensable dans votre stratégie 2014 : Authorship et Google+
Lancé en 2011 comme une réponse à Facebook, Google+ s’avère être plus complexe que nous l’envisagions. Si le scepticisme était de bon goût à son lancement, force est de constater qu’aujourd’hui, 3 ans après son lancement, Google+ affiche des chiffres honorables avec 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Plus qu’un réseau social, le service de Google s’avère être un cheval de Troie ayant pour cible la conquête de l’identité numérique des internautes. L’authorship, véritable signature numérique, a marqué la première étape de cette conquête. Mais ce n’est que la face visible de l’iceberg. Les données actuellement récoltées par Google pourraient donner naissance à l’author rank (=boost des positions en fonction de l’auteur) et ainsi contrebalancer le poids du link graph. Nous ferons le point sur les enjeux SEO liés à Google Plus, les challenges associés à sa mise en place opérationnelle dans le cadre des rédactions de l’équipe et de 750g et enfin partagerons notre vision sur l’avenir de l’authorship/author rank.
Francesco Salati, Responsable SEO, L'équipe
Jean-Baptiste Duquesne, Directeur , 750gr.com
Yann Sauvageon, Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance
Synodiance > SEO - Update sur les News de l'été - Webconférence EBG - 19/09/2...
Synodiance > Authorship et Google Plus - SMX Paris - 17/06/2014
1. 1
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Indispensable dans votre stratégie 2014
Authorship et Google+
2. 2
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
INTERVENANTS
Francesco Salati
Responsable SEO, L'équipe
Jean-Baptiste Duquesne
Directeur, 750g.com
Yann Sauvageon
Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance
9. 9
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
POURQUOI? GOOGLE AUTHORSHIP AUX U.S…
Dans Google News:
U.S France
Rich Snippets avec photo et
signature de l’auteur
10. 10
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. Le commencement
2. Mise en place
3. Dos & Don’ts
4. Bénéfices Authorship
5. Author Rank
Conclusions & Take-Aways
12. 12
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. LE COMMENCEMENT
2005
• Brevet
Agent
Rank
2011
• Google
Plus
2013
• Eric
Schmidt
dans le
NY
Times
13. 13
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. LE COMMENCEMENT
Xhtml Friends Network
rel=”me”
Décembre 2003
HTML5
rel=”author”
Avril 2009
(working draft)
14. 14
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. LE COMMENCEMENT
Source : http://www.google.com/patents/US20070033168
Brevet Google « Agent Rank »
2005
15. 15
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. LE COMMENCEMENT
Source : http://www.google.com/patents/US20070033168
Signature
Digitale
Autorité
de l’auteur
Brevet Google
« Agent Rank »
16. 16
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. LE COMMENCEMENT
Source : http://www.google.com/patents/US20070033168
The digital signatures can be used to
influence the ranking of Web search
results by indicating the agent
responsible for a particular content
piece.
(…) the reputation for an agent is
expressed as a numerical score. A high
reputational score indicates that the
agent has an established positive
reputation.
Signature
Digitale
Autorité
de l’auteur
17. 17
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
7 juin 2011
Authorship Markup
21. 21
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1 sept. 2011
Assuming that a given agent has a high reputational score,
representing an established reputation for authoring
valuable content, then additional content authored and
signed by that agent will be promoted relative to unsigned
content or content from less reputable agents in search
results.
Mise à jour du Brevet Google « Agent Rank »
22. 22
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Plus
Authorship
L’authorship est au cœur
de Google Plus.
Signature digitale
23. 23
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Plus
Graph
d’auteurs=
Auteurs Entités=
24. 24
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Plus
Knowledge
Graph de
personnes
=
26. 26
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
“Within search results, information tied to verified online profiles will be
ranked higher than content without such verification, which will result in
most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt - 1 février 2013
28. 28
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE
Volet
Technique
Volet
Humain
29. 29
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE
1. Validation
Email
2. Validation
Profil
3. Sign-In
(Wordpress.com,
Typepad, …)
2 méthodes principales
30. 30
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE
La rédaction de L’Equipe.fr et Authorship
• 1 rédacteur en chef
• 22 rédacteurs
• 8 pigistes
• Début du projet : novembre 2013
• Aujourd’hui 50% des rédacteurs adhèrent
au programme Google Authorship.
31. 31
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
LA RÉDACTION DE L’EQUIPE.FR ET AUTHORSHIP
Exemples d’Authorship: avec images ou sans images
Google Search One Box (Actualités)
32. 32
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE
2 méthodes :
1. Validation Email : Validation de l’authorship avec une adresse
mail sur le même domaine du site
ex: xy@lequipe.fr
Avantages :
• Pas d’interventions techniques
• Rétroactivité : les articles signés avant le début du
programme seront reconnus
Désavantages :
• Moins fiable
• Obligé d’avoir une adresse sur le nom de domaine du site
33. 33
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE
2. Validation Profil : Signature avec un lien vers le profil G+ de
l’auteur et la balise rel=author
Avantages :
• Plus fiable
• Pas lié à une adresse mail spécifique, mais au profil G+ de
l’auteur.
Désavantages :
• Intervention technique ou ajout rédactionnel du lien
• Pas de rétroactivité : les articles sans liens vers les profils
G+ ne seront pas reconnus
34. 34
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES
Pourquoi?
Exemple de code:
• Pour bien signaler la présence/position de la signature
• Pour favoriser les Rich Snippets
35. 35
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES
Exemple des données extraites par Google
(Google Structured Data Testing Tool)
36. 36
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP
Pourquoi?
• Pour retrouver ses articles signés
• Pour faire des recherches à l’intérieur des ses articles
https://www.google.com/search?q=david%20michel&tbs=ppl_ids:--
108488163953435616427,ppl_aut:1,ppl_nps:David%20Michel&gws_r
d=ssl
Paramètres:
• q=david%20michel (prénom nom de l’auteur)
• ppl_nps:David%20Michel (prénom nom de l’auteur)
• ppl_ids:--108488163953435616427- (id du profil G+ de l’auteur)
37. 37
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP
Ex: David Michel – rédacteur de L’Equipe, il a rédigé plusieurs articles sur le Surf…
38. 38
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE
Volet
Technique
Volet
Humain
39. 39
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > HUMAIN
Recrutement
• Qualification
de la présence
sociale ?
• Formalisation
contractuelle ?
Nécessité de
déclarer sa
contribution
(via Google +)
?
Formation
• Au quotidien :
Formation à la
gestion de sa
présence
sociale
• Incentiver la
présence
sociale ?
Sortie
• A la sortie
d’un
journaliste :
Maintien du
lien de
contribution ?
40. 40
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > HUMAIN
41. 41
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > HUMAIN
Home Page
42. 42
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > HUMAIN
Pascale Weeks
> 22K Cercles GG+
Blog « C'est moi qui l'ai fait ! »
43. 43
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES
Etude Synodiance
Authorship avec données fournies par
Données analysées
• 7 926 expressions clés
• Deux premières pages de Google.fr
• > 155 000 positions analysées
• Données Mai-Juin 2014
44. 44
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES
44%des expressions clés analysées ont livré au moins
un résultat Authorship (dans le TOP 20).
45. 45
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Part de l'authorship
46. 46
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00%
chaussures
bricolage
assurance
jardin & plantes
livres
parfum-cosmetique
actualité
foot bresil 2014
automobile
voyage
qui
jeux video
où
que
comment se
high-tech
pourquoi
réforme régions
quoi
recettes
buzz
banque
comment
où partir
quelle assurance
quelle banque
keynote apple
Part Authorship
Communautaire
Informationnel
Concurrentiel
Questions
E-commerce
Générique
Catégories
47. 47
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES
29%
65%
6%
Femme
Homme
Non Renseigné
48. 48
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES
0 50 100 150 200 250 300 350
Nantes
Rennes
London
Montréal
Strasbourg
Lille
Toulouse
France
New York
Lyon
Paris
Provenance
58. 58
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
In the current search user interface, we only
support one author per article, blog post, etc.
We’re still experimenting to find the optimal
outcome for searchers when more than one
author is specified.
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/
Dos
59. 59
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Don’ts
Source : http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google-authorship_17923/
60. 60
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Don’ts
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html
Attention !
“Authorship annotation is useful to searchers because it signals that a
page conveys a real person’s perspective or analysis on a topic.”
61. 61
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Source : https://www.youtube.com/watch?v=AMgB2CtDxgI
21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
62. 62
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Don’ts
“Fake Author” !
63. 63
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
In the current search user interface, we only
support one author per article, blog post, etc.
We’re still experimenting to find the optimal
outcome for searchers when more than one
author is specified.
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/
Don’ts
64. 64
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
4. Bénéfices Authorship
67. 67
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS: LE CAS D’UN ARTICLE
Corrélation n’est pas causalité…
Finale Coupe des Champions: cet article reste longtemps en tête des
SERPs.
Constat: 70% des visites générées par l’article via les moteurs (vs 25% en
moyenne)
68. 68
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP
Authorship
Vs Schema
69. 69
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP
Authorship
Vs Schema
70. 70
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
Authorship > Choix tactique ou stratégique ?
71. 71
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
• CTR
• Court-terme
Choix
tactique
• Mise en avant équipe
• Moyen & Long-Terme
Choix
stratégique
PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
72. 72
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
Êtes-vous prêt à mettre en avant vos
rédacteurs ?
Autant que votre marque ?
Sur tout ou partie de votre site ?
Et ainsi devenir une plateforme collaborative ?
Qui promeut autant votre marque que ses
rédacteurs/journalistes.
73. 73
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR
Alors ?
74. 74
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
BÊTA
80. 80
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
THE GOOGLE-ALTAVISTA X
81. 81
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
Google s’est construit
sur le « link graph ».
82. 82
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
Link
Graph
Trust
Graph
Social
Graph
PageRank
Un lien = Un vote Publisher / Authorship
Google Plus
83. 83
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
PAGE RANK + AUTHOR RANK
84. 84
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
TOPICAL TOPICAL TOPICAL
Juin 2013
85. 85
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
TOPICAL TOPICAL TOPICAL
If you’re an authority (…), we want to (…) push you up
higher (…).
(…) if you are a topical authority, keep writing about it,
keep developing, (…).
86. 86
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
Révélation SMX West 2014
87. 87
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
In-Depth Articles
Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html
Contenu de grande qualité en
vue d’explorer un sujet.
US > Août 2013
UK > Avril 2014
88. 88
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
La confirmation
19/05/2014 : “Authorship only plays a role
with the "in-depth-articles" feature, and
otherwise has no effect on ranking in web-
search at all.”
89. 89
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
91. 91
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Critères de scoring de
l’Author Rank ?
Ce sont des suppositions.
92. 92
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
Author
Rank
+1s
Followers /
Cercles
Qualité des
interactions
Régularité de
publication
Qualité des
publications
PR des pages
portant les
articles
Engagement
social
93. 93
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
Etude Synodiance
Authorship avec données fournies par
Données analysées
• 7 926 expressions clés
• Deux premières pages de Google.fr
• > 155 000 positions analysées
• Données Mai-Juin 2014
94. 94
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
95. 95
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
5. L’AUTHOR RANK
0,094 (Spearman r)
L’Author Rank ne semble pas être activé.
Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.
96. 96
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
TOOLS
Virante AuthorRank
http://beta.authorrank.org/
98. 98
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Conclusion & Take-Aways
99. 99
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CONCLUSION & TAKE-AWAYS
1. L’authorship est au cœur de Google Plus.
2. Objectif de Google : Créer un graph d’identités.
3. Author Rank : Enrichir l’algo avec une note d’autorité thématique par auteur.
4. Le bénéfice probable va bien au delà du boost de CTR.
5. Pertinence thématique : Booster les experts / les « good guys ».
6. Intégrez les Auteurs et Communautés d’auteurs à votre stratégie.
7. Balisez en Authorship / Complétez avec Schema.org.
8. Tissez des relations avec des auteurs experts.
9. Travaillez avec des auteurs engagés sur les RS (ou formez-les).
10.Choisissez vos auteurs avec soin (= relation de moyen/long terme).
100. 10
0
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
AUTHORSHIP ET GOOGLE +
Questions / Réponses
MERCI !
Francesco Salati, L'équipe
Jean-Baptiste Duquesne, 750g.com
Yann Sauvageon, Synodiance
101. 10
1
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SOURCES
Vidéos :
• https://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI
• https://www.youtube.com/watch?v=Hrugtd9HVsw
• http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
Articles
• http://www.seobythesea.com/2013/06/google-patents-on-author-signature-values-
and-authority-scores/
• http://www.searchenginejournal.com/google-authorship-an-interview-with-googles-
sagar-kamdar-part-1/46243/
• http://www.blindfiveyearold.com/authorship-is-dead-long-live-authorship
• http://searchengineland.com/google-drops-authorship-rich-snippets-search-results-
bug-192292?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feed-
main
• http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/06/authorship-markup-and-web-
search.html
• http://www.swellpath.com/2012/09/author-rich-snippets-for-youtube-video-content/