Recherche de mots clés - Daniel Ferradas - SMX Paris

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Stratégie de mots-clés :commençons par le début !

Stratégie de mots-clés et stratégie digitale sont aujourd’hui indissociables. Les mutations de Google, les évolutions des formats publicitaires et la multiplication des réseaux sociaux ont profondément modifié le rôle des mots-clés. Leur recherche et leur analyse s’avèrent de ce fait de plus en plus complexe en Search (Payant et Naturel) ou en dehors des moteurs.
Dans cette session, vous découvrirez quelles sont les méthodes pour choisir ses mots clés, trouver des idées, développer le champs lexical mais également comment l’organisation de vos campagnes peut influencer positivement vos performances. Différents types d’organisation de compte et un nouveau type de campagnes dans AdWords, les campagnes KeyWordless (PLA et DSA) seront présentées ainsi que les transformations de la recherche sur Google et leur impact sur l’approche sémantique globale d’une stratégie de référencement naturel et de présence sur les réseaux sociaux

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Recherche de mots clés - Daniel Ferradas - SMX Paris

  1. 1. Recherche de mots-clés sans Google Adwords … Daniel Ferradas Juin 2014
  2. 2. 2 MUTATIONS DE GOOGLE MULTIPLICATION DES RESEAUX SOCIAUX EVOLUTION DES FORMATS PUBLICITAIRES Stratégie de mots-clés fortement impactée par : 1 2 3
  3. 3. Keyword Apocalypse : les faits 3 24 août 27 août 4 sept. 26 sept. Lancement de Google Hummingbird Suppression de Google Keyword Tool 100% Not Provided Annonce officielle de Google au sujet de Google Hummingbird
  4. 4. Les mutations de Google 4 Google Hummingbird Mises à jour de Google ou filtres visant à lutter contre le spam Déploiement continu depuis 2011 En ligne depuis fin août 2013 o 90% des requêtes dans le monde seraient affectés o Plus gros changement technique depuis Caffeine (architecture o Améliorer la pertinence des résultats lorsque la requête est demandée en langage naturel (requêtes de longue traîne) o Profonds changements à prévoir Panda & Penguin
  5. 5. 5 Google Hummingbird, c’est quoi ? Entités Synonymes Langage Naturel Schema.org Knowledge Graph Algorithme d’un type nouveau Plusieurs éléments sont associés dans le but d’améliorer la correspondance entre la requête de l’internaute et le contenu proposé par le moteur. Du mot-clé vers le concept …
  6. 6. 6  Transformation du Search  Prise en compte de l’engagement humain, des interactions  Importance des entités, des propriétés, des attributs Qui a réalisé Pulp Fiction « SEO ancien » Comment ranker sur un mot-clé « SEO nouveau » Comment répondre au mieux aux questions des utilisateurs
  7. 7. 7 Contexte conversationnel Préférences personnelles Contenu partagé sur G+ Historique d’achat Historique de recherche Google Docs Devices Historique Gmail Activité Youtube Connections sociales Modèles de recherche personnelle Pricing Profil de liens Rel=publisher Spécialisation Data stucturée Google Authorship Profil Social Media Knowledge Graph Pages Google+ Engagement social Signaux sociaux Heure de la journée Jour de la semaine Moment de l’année Reconnaissance d’entités Correspondance de concepts Analyse de langage Co-occurrence INTERNAUTE EDITEUR AUTRES FACTEURS SEO Checklist Optimisation de mots-clés Développement technique Structure de liens Linkbuilding Nom de domaine Hébergement « SEO ancien »« SEO ancien » « SEO nouveau »
  8. 8. 8 Hummingbird, la fin des mots-clés ? Non les mots-clés ne sont pas morts, la qualité du contenu est crucial et cela implique un certain niveau d’optimisation des mots-clés.  Mobile SEO  Data Structurée  Google +  Liens  Optimisation de mots-clés & Création de contenus [via Search Engine Land]
  9. 9. 9 Les outils Google GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS Google vous ment !
  10. 10. 10 Des outils de suggestion (1) UBER SUGGEST http://ubersuggest.org/
  11. 11. 11 Des outils de suggestion (2) SOOVLE http://soovle.com/
  12. 12. 12 Amazon (1)
  13. 13. 13 Amazon (2) Sélection d’un ouvrage relatif au thème recherché Utilisation de la fonction Look Inside AMAZON BOOK SEARCH
  14. 14. 14 Des combinaisons d’outils (1) SEO QUAKE http:www.seoquake.com Bien désactiver les CSS Utiliser la fonction « Density » de SEO Quake pour obtenir une liste de mots-clés WIKIPEDIA
  15. 15. 15 Des combinaisons d’outils (2) Détection d’influenceurs à partir de FollowerWonk Extraction des tweets à partir de AllMyTweets Visualisation avec Wordle Si l’influenceur dispose d’un site, on peut le crawler avec Screaming Frog puis exporter title tags, meta & keywords. Visualisation avec Wordle FOLLOWERWONK https://followerwonk.com ALLMYTWEETS http://www.allmytweets.net WORDLE http://www.wordle.net
  16. 16. 16 ECARTS DE POPULARITE COMPORTEMENTS TRES DIFFERENTS RECHERCHE VS CONVERSATION Recherche de mots-clés dans les médias sociaux 1 2 3
  17. 17. Des mots-clés pour les médias sociaux ? 17 OBJECTIFS Suivre les sujets et tendances les plus populaires Déterminer les volumes et fréquence de recherche Mesurer l’intérêt du marché pour des produits ou services Identifier la demande : quels mots-clés sont recherchés ? Mieux comprendre les intentions de l’utilisateur Découvrir des points pertinents d’engagement Recherche et identification des mots-clés sociaux permettent : Mieux construire son message et communiquer efficacement Maximiser son effort éditorial
  18. 18. 18 Comment les internautes effectuent leurs recherches ? Quelles requêtes sont les plus recherchées ? Comment améliorer la visibilité de son contenu ? Recherche de mots-clés sur Youtube
  19. 19. Youtube Suggest 19 • Fonction de recherche améliorée identique à Google Suggest • Modèle de texte prédictif affichant les suggestions de requêtes populaires (classées par volume de recherche relatif) Suggestion de mots-clés Déterminer les requêtes les plus populaires et les tendances de recherche
  20. 20. Youtube Keyword Tool 20 • Même interface que Google Keyword Planner • Extraire et découvrir les requêtes les plus populaires de la recherche vidéo Keyword Tool Intégrer ces requêtes dans l’optimisation des vidéos : title, tags, description, liens …
  21. 21. 21 Youtube n’est pas Google !
  22. 22. 22 Outil très puissant pour la recherche de mots-clés Les hashtags, un élément déterminant pour découvrir des tendances Une multitude d’outils à disposition Recherche de mots-clés sur Twitter
  23. 23. 23 Twitter Search Permet de suivre les dernières tendances sur Twitter
  24. 24. 24 Snap Bird Permet de suivre l’utilisation de mots- clés dans le fil d’actualité d’un compte Twitter
  25. 25. 25 Tweet Topic Explorer Suivi des principaux hashtags et termes utilisés dans un compte
  26. 26. 26 Hashtagify Carte mentale à partir de balises connexes indexées en fonction de leur popularité et leur corrélation
  27. 27. 27 Approche plus complexe que sur les autres médias sociaux Accès difficile aux profils de clients potentiels Amélioration de l’outil de recherche interne (pas encore disponible en France) Recherche de mots-clés sur Facebook
  28. 28. Graph Search 28 GraphSearch + Hashtags Détection des influenceurs et des tendances
  29. 29. 29 FIN DES MOTS-CLES ? MODIFICATION DES STRATEGIES SEMANTIQUESSYNERGIES ENTRE CANAUX Conclusion 1 2 3
  30. 30. Merci ! 30 Daniel Ferradas @daniel_ferradas BDBL Media 12, rue Auber 75009 Paris Tel :+33 (0)1 58 05 39 11 Fax :+33 (0)1 56 68 01 20 Email: daniel@bdbl.fr Mobile +33 (0)6 08 15 75 75 @BDBL_Media Facebook.com/BDBL.Media

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