Présentation visuelle du teasing de la marque Ekyog lors du lancement des soldes d'été 2012.

1. LANCEMENT DES SOLDES
PAR LES MARQUES
COMMENT LES MARQUES COMMUNIQUENT SUR LEURS SOLDES?
Analyse réalisée par Verseau Paris – Le 19 juillet 2012

2. ETUDE DE CAS N°3: EKYOG

3. EKYOG
Présentation de la marque Ekyog en chiffres
• Ouverture de la première boutique: 2004
• Vêtements et accessoires de matières naturelles et
• Nombre de points de vente en France: 46
issues du commerce équitable pour femmes et bébés
• Présence sur Internet:
• Positionnement de la marque: moyen de gamme Site Web: www.ekyog.com
Eshop: www.eshop.ekyog.com
• Style de la marque: simple et décontracté Blog Iles est temps…: www.ilesttemps.com
Blog Terre d’Ekyog: www.terredekyog.org
• Leur cible: les femmes de 20-40 ans qui sont
Facebook: www.facebook.com/ekyog
engagée dans une démarche responsable de Twitter: www.twitter.com/EKYOG
développement durable, et qui veulent suivre la mode Pinterest: www.pinterest.com/ekyog
Youtube: www.youtube.com/ekyog
• Nombre de fans sur Facebook: 10 027
• Nombre d’abonnés sur Twitter: 342
• Nombre de followers sur Pinterest: 76

4. EKYOG
• Promotions de l’été
Ventes privée du 23 au 31 mai Journées Privilège du 15 au 24 juin Soldes du 27 juin au 31 juillet

5. EKYOG
• Communication sur le lancement de ces promotions
VENTES PRIVÉES AVANT PREMIÈRE SOLDES
Photo de promotion en page d’accueil avec
Eshop Photo de promotion en page d’accueil Photo de promotion en page d’accueil possibilité de consulter les soldes par
catégorie de produit ou par démarque
Veille des soldes: post « vous êtes prêts
Veille de la promo: posts de teasing. Veille de la promo: posts de teasing pour les soldes? » pour susciter les réponses
Lancement de la promo: post de l’image Lancement de la promo: post de l’image de la des fans
Facebook de la promo avec lien du eshop. promo avec lien du eshop. Lancement des soldes: mise à jour de
Pendant la promo: interactions avec les Pendant la promo: interactions avec les fans, l’image de fond pour afficher leurs soldes,
fans, compte à rebours avant la fin compte à rebours avant la fin post d’un screen shot de l’eshop pour
connaître les satisfactions de leurs fans
Veille de la promo: tweets de teasing Veille de la promo: tweets de teasing
Lancement de la promo: tweets pour inciter Lancement de la promo: tweets pour inciter Veille des soldes: tweets de teasing
Twitter leurs fans à visiter l’eshop leurs fans à visiter l’eshop Lancement des soldes: tweets pour inciter
Pendant la promo: compte à rebours avant Pendant la promo: compte à rebours avant la leurs fans à visiter l’eshop
la fin fin
Newsletter Photo de promotion avec lien du eshop Photo de promotion avec lien du eshop Photo de promotion avec lien du eshop

6. EKYOG
LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
VENTES PRIVÉES

7. EKYOG
LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
AVANT PREMIÈRE

8. EKYOG
LES PHOTOS DES MESSAGES DE PROMOTION DIFFUSÉS SUR FACEBOOK
SOLDES

9. EKYOG
ANALYSE DE LEUR STRATEGIE DE COMMUNICATION
Observation : CONSTAT SUR L’UTILISATION ET
Ekyog mobilise sa clientèle deux mois avant les soldes
L’ANIMATION DE LEURS BLOGS ET DES
en organisant des ventes privées en mai et des journées RÉSEAUX SOCIAUX :
Privilège en juin. Au premier jour des soldes, les • Blog: Ekyog n’utilise pas ses blogs pour
réductions sont accessibles à tous. Ekyog communique accompagner ses offres de soldes.
la baisse de ses prix à l’ensemble de sa communauté
• Facebook: Ekyog diffuse ses images et textes de
grâce à un community manager très actif
promotions au travers de posts Facebook, et sollicite
l’intérêt de ses fans en leur posant des questions et
Diffusion :
en leur répondant rapidement
Message diffusé à leur communauté de fans au travers
de leur newsletter, de leur eshop, de leur compte Twitter, • Pinterest: Ekyog diffuse ses images de promotion
de leur compte Pinterest et de leur page Facebook dans le board « YOU CAN'T MISS IT ! »
• Twitter: Ekyog diffuse ses promotions au travers de
tweets,, tease ses followers avant chaque promotion.,
et interagit avec ses followers durant toute la période
de soldes en leur posant des questions et en
répondant à leurs tweets
• Youtube: Ekyog ne diffuse pas ses promotions sur sa
chaine Youtube

10. CONTACT
Sandra Merlière
RESPONSABLE COMMUNICATION
Tel: 06 86 44 21 71
Email : sandra.merliere@verseauparis.com
Twitter : www.twitter.com/VerseauParis
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11. www.verseauparis.com
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