Les Ateliers du Webmarketing par WSI, Saison 3 épisode 4: Display et Remarketing
Utilisez les stratégies Display et Remarketing!
Une landing page optimisée vous assure davantage de conversions !
Découvrez les conseils et astuces pour booster votre notoriété et vos publicités en ligne au travers d'exemples et cas concrets avec deux de nos experts en webmarketing; Benoit Gaillard et Nicolas Ritel.
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9. Modèle Economique
Coût par Clic – CPC
Contrôler le coût par visite
Coût par Mille – CPM
Optimiser l’audience
10. Nouveau modèle économique
Media traditionnel
Régie publicitaire
Coût par page + statistiques lectorat
Impact non mesurable
Approche générique
Délai de mise en oeuvre
Publicité Display Internet
Places de marché
Payer pour du résultat
Rentabilité mesurable
Segmenter, cibler
Agilité – eg. coller à l’actualité - météo
11. Un medium 60x plus rentable
1 bandeau publicitaire en page de titre
Campagne publicitaire sur Facebook
2 millions de lecteurs en Suisse tout
ménage, non ciblés
15 millions d’impressions ciblées
(géographiquement, centre d’intérêts)
24’000CHF / jour
3’000CHF sur 9 mois
Coût pour mille impression = 12CHF
60x !
Coût pour mille impression = 0.2CHF
12. Différentes
étapes du cycle
d’achat:
Notoriété >
Considération >
Présence sur les
moteurs de
recherche
Achat >
Recommandation
Présence sur les moteurs de
recherche, comparateurs de prix,
aggrégateurs, pour répondre à la
demande, fournir de l’information
Communication
à vos contacts
par
newsletter/email
ing
Programme de
parrainage
Publicité display
sur des sites tiers
Découverte de la
marque par de la
publicité display
sur des sites à
fort trafic
Animation des
réseaux sociaux
Engagement >
Informations
produits,
storytelling sur la
marque
Faire partie de la
sélection de
marques
considérées par
de la publicité
display sur des
sites
thématiques en
affinité avec le
produit
Publicité sociale sur les réseaux
sociaux: mon amie aime ce produit
Fig BG1: le rôle du display dans le cycle d’achat
Offres
promotionnell
es
Avis
consommateurs
Remarketing:
Encourager
98% des
internautes qui
ont visité votre
site à revenir
pour évaluer à
nouveau votre
offre
Upsell, Cross-sell:
proposer d’autres
produits à des
internautes ayant
déjà acheté
Recommandation
14. Display RTB : Display Performant
Touchez une audience, n’achetez pas un emplacement!
• Plusieurs critères de sélection sont à notre disposition :
– Audience
• pays / régions / langue / centres d'intérêt (ex: actu, animaux, sport,
automobile, finance, maison & jardinage, shopping, voyage, jeux, etc)
– Contenu
• contenu du site / thèmes / exclusion de thèmes
– Emplacement
• format (texte, graphique, Google videos) / Caractéristiques (au-dessus/en
dessous de la ligne de flottaison) / Navigateur (WAP, Smartphone, Tablette,
Ordinateur)
22. TESTER AVANT D’INVESTIR
Efficacité: Impressions/Clics x6
Like/Share sur Facebook x10
Secret de la cuisine thai
Quand avez-vous
essayé quelque chose
de nouveau
Changer la
routine
La Thailande
dans votre
cuisine
Tout le monde peut cuisiner
un curry thai