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10 Tipps für nachhaltige SEO Erfolge
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1. Sitz in Augsburg
2. 35 Mitarbeiter im OM
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10 Tipps
für nachhaltige SEO Erfolge
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Was passiert aktuell?
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// What is happening right now?
Quantencomputer
Quelle: Techtimes
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// Was verändert sich im SEO?
// Quelle: Searchmetrics ranking factor studie usa
// Quelle: SEARCH ONE Präsentation auf SEO Campixx 2016
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…they are coming
Quelle: ComingSoon.net
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// What is happening right now?
SEO früher SEO heute
1. Crawlfähige Seite
2. Viele und lange Texte,
keywordoptimiert
3. So viele Backlinks wie möglich
1. Optimale Informationsarchitektur
& Verteilung des internen Linkflusses
2. Holistische Themenabbildung
und User-Intent Match
3. Selektiv hochwertige und
thematisch passende Links
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10 SEO Takeaways
…die immer noch nicht umgesetzt werden
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SEO Takeaway#1:
Forget about the (isolated) SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
Forget about the
(isolated) SEO Channel
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Re-Engagement
Brand
Marketing
User Signals
// Influenceable SEO Segments
Content
Informationsarchitektur &
Technik
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Re-Engagement
Brand
Marketing
User Signals
Retargeting
// Influenceable SEO Segments
TV-Spots
Exit
Intent-
Layer
E-Mail
Marketing
Display
Advertising
RTB
Content
Marketing
Interner
Kundenbereic
h
Mobile App
Print
Advertising
Generische
SEA
Kampagnen
Affiliate
Marketing
E-Mail
Retargeting
Video
Advertising
Fachredaktion &
Veröffentlichung
Social Media
Empfehlungs-
marketing
Content
Informationsarchitektur &
Technik
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Kostenpunkte müssen
über alle Kanäle
attribuiert werden
// Forget about the SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
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SEO feat. SEA
// Forget about the SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
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<Remarketing-
Tag>
// Forget about the SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
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Herstellung eines
Cross-CPO
// Forget about the SEO Channel
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// Forget about the SEO Channel
Quelle: IntelliAd Media GmbH
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Herstellung eines
Cross-CPO
// Forget about the SEO Channel
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SEO nicht als
alleinstehenden Kanal
betrachten
Kanalübergreifende
Strategien maximieren Ihre
OM Effizienz
Budgets über alle Kanäle
attribuieren
Ganzheitlichen Online
Marketing Ansatz fahren
// Forget about the SEO Channel
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SEO Takeaway#2:
Content-Strategie 2.0
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// Content-Strategie 2.0
Quelle: Textbroker
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// Content-Strategie 2.0
Ziel: Themen-Cluster
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// Content-Strategie 2.0
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=Vo-3k6i7PtI
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Schritt 1: Keyword-Planer
// Content-Strategie 2.0
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// Keyword-Strategie 2.0
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Schritt 2: WDF*p*IDF
// Content-Strategie 2.0
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// Content-Strategie 2.0
Quelle: SEOlyze
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Schritt 3: W-Fragen Tools
// Content-Strategie 2.0
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// Keyword-Strategie 2.0
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// Keyword-Strategie 2.0
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Schritt 4:
Machbarkeit
// Content-Strategie 2.0
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// Content-Strategie 2.0
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Schritt 5:
Themen Clustering &
Implementierung
// Content-Strategie 2.0
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private Krankenversicherung
FAQs Produktbeschreibung
PKV Vorteile PKV Vergleich
Vergleichsrechner
Vergleich PKV & GKV
Ab wann private krankenversicherung
Wie berechnet sich die private krankenversicherung
wechsel in die private krankenversicherung
welche private Krankenversicherung
wie funktioniert private krankenversicherung
kündigung der privaten krankenversicherung
PKV Kosten
Wann ist eine PKV sinnvoll?
Was ist der Unterschied zwischen PKV & GKV?
// Content-Strategie 2.0
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User Intent holistisch auf
einer URL abdecken!
// Content-Strategie 2.0
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Kein Keyword-Focus mehr
Keine Longtail-
Projektierungen auf
separaten URLs
Holistischer Themenblick
Data-Driven
Userzentriert - alle Fragen
beantworten
User-Signale extrem
wichtig!
// Content-Strategie 2.0
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SEO Takeaway#3:
Content ≠ Content
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// Content ≠ Content
Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
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// Content ≠ Content
Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
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// Content = nicht gleich Content
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// Content = nicht gleich Content
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// Content = nicht gleich Content
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// Content ≠ Content
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[…]Günstige Schuhe, Schnürschuhe, Stiefel,
Sandalen, Pumps und viele Accessoires bei !
beispiel!!
Im Schuhe Online Shop von !beispiel! finden Kunden
schicke und bequeme Schuhe für die ganze Familie.
Wenn Sie hier Schuhe online kaufen, erhalten Sie
gute Qualität und ein schönes Design. Darüber hinaus
schonen Sie Ihr Haushaltsbudget, denn Damen-,
Herren- und Kinderschuhe überzeugen auch mit ihrem
vorteilhaften Preis-Leistungs-Verhältnis.[…]
// Content ≠ Content
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// Content = nicht gleich Content
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// Content ≠ Content
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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// Content = nicht gleich Content
Quelle: hornbach.de
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1. Text
1. Fließtext
2. Zitate
3. Listen
4. Bildunterschriften
5. …
2. Bilder
1. Bild-Strecken
2. Infografiken
3. Datenaufbereitungen / Charts
4. Interaktive Infografiken
5. …
3. Videos
1. Zusammenfassungen
2. Serien & Schritt-für-Schritt Anleitungen
3. Teaser
4. Produktdetail- und Funktionsbeschreibungen
5. …
4. Daten
1. Tabellen
2. Semantische Auszeichnungen
3. Online-Rechner / Calcualatoren
4. Funktionale Checklisten
5. …
Welche Content-Formate
gibt es?
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Mobile Content schaffen
// Content-Strategie 2.0
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// Content = nicht gleich Content
Nutze Content nie
ausschließlich für SEO
Die Textlänge allein ist
nicht ausschlaggebend
Holistischer Ansatz,
komprimierter Satzbau
Passende Content-Formate
für eigene Produkte nutzen
Text muss gelesen werden
(können)
Seitenaufbau & Content-
Integration beachten
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SEO Takeaway#4:
Interne Linkstruktur
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Interne Verlinkung als
Hebel
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Suchvolumen: 2.500.000
Quelle: keywordmonitor.de
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Achten Sie auf eine flache
Ebenen-Struktur
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Quelle: SEOratio Tools
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Quelle: SEOratio Tools
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Einheitliche
(semantische) Linktexte
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themenrelevanter Linkgeber semantisch korrekter Linktext
Quelle: SEOratio Tools
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Die richtige Link-Position
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Header
Menü
Sidebar
Footer
Content
Content-Links und
User-zentrierte
Verlinkungen
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Quelle: moz.com
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// Interne Linkstruktur = Hebel
But there’s more…
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Crawl-BudgetKeine JS-Links
Pagespeed
schema.org Link-
Relations
Textlinks
Informationsstruktur
Siloing
Anzahl der internen
Links
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// Interne Linkstruktur = Hebel
Keine zufällige Struktur
entstehen lassen
Webentwickler & -designer
sind keine SEO-Spezialisten
Flache Ebenenstruktur
nutzen
Semantisch korrekte
Linktexte nutzen
Linkplatzierungen bewusst
und sinnvoll wählen
Saubere
Informationsarchitektur
schaffen
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SEO Takeaway#5:
Accelerated Mobile Pages
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Branding
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Quelle: https://www.searchenginejournal.com/google-rankbrain-affect-seo-2016/162153/
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Quelle: https://www.searchenginejournal.com/google-amp-implementation/162193/
Artikel vom 27. April 2016
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// Accelerated Mobile Pages
rel=„amphtml“
rel=„canonical“
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// Accelerated Mobile Pages
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// Accelerated Mobile Pages
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// Deshalb AMP Seiten erstellen
Google leitet den Traffic
nicht „direkt“ weiter
Sehr abgespeckte
Funktionalität
Google forciert AMP Box in den
USA
Auslieferung über Google
CDN
Prefetching & Prerendering
Asynchrones Javascript
Darstellung in Google News
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SEO Takeaway#6:
Pagespeed absolutely matters
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// pagespeed absolutely matters
Quelle: Searchmetrics Ranking Correlation Study
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// pagespeed absolutely matters
Quelle: http://www.aberdeen.com/research/5136/ra-performance-web-application/content.aspx
„…this shows that
application performance
issues could impact
revenues by an average of
$117 million annually.“
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// Pagespeed absolutely matters
Conversion Rates
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// Pagespeed absolutely matters
Crawlability
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// Pagespeed absolutely matters
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// Pagespeed absolutely matters
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// Pagespeed absolutely matters
GZIP / deflate aktivieren
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// Pagespeed absolutely matters
Browser Caching aktivieren
Quelle: http://dyn.com/wp-content/uploads/2011/09/1691_repetitive.jpg
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// Pagespeed absolutely matters
CSS Sprites
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// Pagespeed absolutely matters
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// Pagespeed absolutely matters
ca 80 Requests
Beispiel:
https://www.facebook.com/rsrc.php/v2/y6/r/YT7RpIpQr2m.png
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// Pagespeed absolutely matters
webP
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// Pagespeed absolutely matters
http/2
Quelle: http://www.infragistics.com/community/cfs-filesystemfile.ashx/__key/
CommunityServer.Blogs.Components.WeblogFiles/brijmishra/3386.Brij_5F00_pic_5F00_1.png
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// Pagespeed absolutely matters
http/2
Quelle: http://www.http2demo.io
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// pagespeed absolutely matters
Ranking Faktor Crawlability (Relaunch!)
Conversion Rates
Absprungraten &
Aufenthaltsdauer
Return-2-SERP Rate
Weiterempfehlungen
Generell: User Signale
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SEO Takeaway#7:
User Intent & Usability messen
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// Usability Optimierung
Content-Qualität messen
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// Usability Optimierung
Über den GTM und Google
Analytics
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// Usability Optimierung
above-the-fold
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// Usability Optimierung
25% - 50 %
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// Usability Optimierung
75% - 100%
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// Usability Optimierung
Nutzer
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// Usability Optimierung
Return-to-SERP Rate
messen
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// Usability Optimierung
113. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger
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// Usability Optimierung
Klickt der User auf
den Back-Button?
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// Usability Optimierung
Über den GTM und Google
Analytics
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// Usability Optimierung
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// Usability Optimierung
User Signale sind Ranking-
Faktor
Messen Sie den Umgang
mit Ihrer Seite umfassend
und korrekt
Reagieren Sie und
optimieren Ihre Inhalte
anhand von Daten
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SEO Takeaway#8:
Erhöhen Sie den CLV
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// Customer Lifetime Value erhöhen
3 %
97 %
Verlorener Traffic
Käufer
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Ziel: E-Mail Adresse erhalten
& Remarketing starten
// Customer Lifetime Value erhöhen
=> Wert des unbekannten
Users steigern
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Nutzung von Exit Intent Overlays
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Bestandskunden Reaktivierung
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Nutzung von Footer-Bars
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Bestandskunden Reaktivierung
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Nutzung von Notifications
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Bestandskunden Reaktivierung
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// Customer Lifetime Value erhöhen
Zusatzbewertung (BEISPIEL)
Aufnahme in custom SEA Retargeting Group 0,02 €
Aufnahme in custom Display Retargeting Group 0,02 €
E-Mail Adresse erhalten 0,20 €
App Install getätigt 1,50 €
Weiterempfehlung an Freund per E-Mail 0,75 €
Facebook Like 0,15 €
Bewertung abgegeben - Wo? 0,50 €
Informationsanstoß in Customer Journey 0,50 €
eBook download 0,10 €
SEO Kostenrechnung
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Tools
// Customer Lifetime Value erhöhen
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// Customer Lifetime Value erhöhen
Holen Sie maximalen Wert
aus jedem Website
Besucher
Nutzen Sie dynamische
Inhalte um User zu
animieren
Reaktivieren Sie
systematisch Ihren Website
Traffic
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SEO Takeaway#9:
mobile first
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// mobile first
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
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// mobile first
Worüber sprechen wir
eigentlich?
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// mobile first
=> 72% der deutschen Internetnutzer = mobile
Quelle: Statista
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Google Play Store Apple App Store Mobile App Store
Century of the App Stores
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Century of the App Stores
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Century of the App Stores
136. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger
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Century of the App Stores
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Ranking App One Box
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Ranking App One Box
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Branding
App Indexing &
App Live Streaming
Quelle: http://www.suchradar.de/magazin/archiv/2014/3-2014/app-indexing-1.png
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Branding
App Indexing &
App Live Streaming
Quelle: https://cdn3.vox-cdn.com/thumbor/I1tmxc5cR3bGLAStsWzYe4-8oB4=/0x0:1350x900/1280x854/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/47690531/streaming.0.0.jpg
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Branding
DAS…
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Branding
IST…
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Branding
BRANDING
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Branding
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Branding
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Google Firebase
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// mobile first
Keine Maus
Keine Zeit
Keine Download-Intention
Keine Mail-Opt-In-Intention
Keine Zoom-Intention
…
1-Click Actions
Social Sharing
Datenquellen
eigene Apps = Branding
ext. Apps = Connectivität
…
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SEO Takeaway#10:
Bilden Sie Ihre Marke
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
Welche Reaktionen löst
positiver Markenaufbau
aus?
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Internet World Business 12/16
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
154. © xpose360 GmbH 2015 - 2016 Alexander Geißenberger
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
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// Fokussieren Sie Ihre Marke
Quelle: Searchmetrics-Ranking-Faktoren-2015-Whitepaper
Performance Brand vs.
Non-Brand Queries
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Re-Engagement
Brand
Marketing
User Signals
Retargeting
// Influenceable Segments
TV-Spots
Exit
Intent-
Layer
E-Mail
Marketing
Content
Marketing
Interner
Kundenbereic
h
Mobile App
Print
Advertising
Generische
SEA
Kampagnen
E-Mail
Retargeting
Video
Advertising
Fachredaktion &
Veröffentlichung
Content
Informationsarchitektur &
Technik
Display
Advertising
RTB
Affiliate
Marketing
Social Media
Empfehlungs-
marketing
Branding
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Conclusion
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// Conclusion
Verschiebung von klassisch
technischem SEO hin zur
themenrelevantesten und
besten Quelle für den User!
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// Conclusion
Vernetzte OM Strategie
Themen statt Keywords
Mediale Content-
Aufbereitung
Interne Linkstruktur
optimieren
AMP Format nutzen
Pagespeed sicherstellen
Abbildung des User Intent
Customer Value erhöhen
Mobile Strategie (Web &
App)
Markenbildung forcieren
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Die xpose360 GmbH ist über firmeneigene Events aber auch Speakings und
langjährige Partnerschaften weltweit vernetzt und international tätig. Oben
Vielen Dank!
a.geissenberger@xpose360.de