Atelier du 18 juin 2014 du Pôle Numérique de la CCI Bordeaux avec le témoignage de 10H11 : Atelier "Data visualisation une image vaut mieux qu'un long discours; Communiquez visuellement avec vos données".
La visualisation de données ou data visualisation ce n'est pas un outil à la mode : c'est efficace !
Découvrez une nouvelle pratique de communication pour synthétiser et donner un impact visuel à vos données afin de mieux piloter votre activité ou interagir avec vos publics. Objectifs, méthodologie, outils et cas concrets.
18. Symbole = 150 ms
Traitement des images
Plus vite que les textes
Cerveau
Informations transmises
au cerveau
Image source : Andrew Park http://www.illustrationkid.com/page2.htm
20. Rapide
Fun
Intuitif
Efficace
Apprécié
http://www.flickr.com/photos/eljoja/5940209260/
> Consultez les chiffres clés sur
http://visual.ly/5-reasons-visual-content-more-popular
35. Tsumego : « Noir tue » ou « Blanc vit » ?
http://www.flickr.com/photos/tommpouce/8261606137
Stratégie
36. Stratégie globale de l’entreprise
(marchés, concurrents, clients, chaine de valeur …)
Stratégie commerciale
(Objectifs, offres, force de vente, canaux distribution …)
Stratégie communication
(Marque, image, notoriété, messages, conception des supports …)
Stratégie de contenus
~Stratégie éditoriale
Charte - Ligne – Choix outils et canaux - Choix des acteurs
Organisation / Planification - Diffusion - Suivi et mesure
Stratégie Médias
sociaux
Objectifs / Publics
Analyse concurrence
Choix mots clés
Tonalité
Fréquence
Diffusion
37. Source : www.ConvinceAndConvert.com Objectifs de content marketing aux USA
68%
68%
66%
61%
56%
55%
55%
47%
39%
Notoriété de la marque
Acquisition de clients
Génération de contacts
Fidélisation / Rétention …
Création de trafic site web
Engagement
Leadership
Ventes
Gestion des prospects …
Principaux objectifs de stratégie de contenus
45. Intéressant(e) :
adjectif
Qui suscite l'intérêt.
Qui retient l'attention par quelque trait particulier.
Digne de considération, qui mérite une attention bienveillante.
Qui sert les intérêts matériels; avantageux.
http://www.flickr.com/photos/olibac/6008729138/
46.
47. "Quel est votre métier ?
Qui est votre client ?
Qu'est-ce que votre
client considère
comme une valeur ?"
Peter Drucker
54. Qui fait …?
http://www.flickr.com/photos/kk/3904428393/
55. #DIY =
faire soi-même
http://www.flickr.com/photos/athenamat/284907288
56. http://www.flickr.com/photos/jdhancock/3759986463
Messages / Cibles Objectifs Ressources
•
Données (Qualification, Recherches, analyses)
•
Compétences
•
Temps Planning Intégration / Diffusion / SEO Mesure
Questions à se poser
> Modèle de check-list http://dataveyes.com/medias/20100131_check-list-projet-fr.pdf
57. #Prestataire
Questions à se poser en plus :
•
Brief ?
•
Cahier des charges ?
•
Conduite de projet ?
Conception et production de contenus en datavisualisation En collaboration avec la Direction de la Communication, l'agence sera chargée :
•
d'élaborer des contenus de datavisualisation, éditorialisés et contextualisés avec les objectifs et/ou l'actualité de l'entreprise;
•
de déterminer le ou les supports ad hoc, d'assurer les déclinaisons multi-supports le cas échéant.
http://www.flickr.com/photos/jdhancock/3759986463
(Rappel)
> Modèle de check-list http://dataveyes.com/medias/20100131_check-list-projet-fr.pdf
60. 10 erreurs à éviter
dans l'exploitation des données
1.
Partir du principe que les données sont "propres"
2.
Ne pas normaliser
3.
Exclure les valeurs "aberrantes"
4.
Inclure les données "aberrantes"
5.
Ignorer la saisonnalité
6.
Oublier la taille des valeurs (ex croissance)
7.
Ne pas savoir de quoi on parle
8.
Utiliser des indicateurs trop sensibles aux variations
9.
Tomber dans le syndrome "pas collecté ici"
10.
Se laisser distraire par le bruit
Source : "Lean analytics, use data to build better Startup Faster", A. Croll & B. Yoskovitz
61. Un bon design d'information
http://visual.ly/what-makes-good-information-design
64. Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi, Combien ?
Compléments :
Liens utiles, infos auteur, …
Documents à télécharger,
Inscription newsletter
Partages sociaux…
Accroche
Introduction & Infos les +intéressantes
-> donner envie de lire le développement
Coeur du contenu
Développement
Appel à l’action
Conclusion
& détails
65. Photo :http://www.flickr.com/photos/loungerie/3027141190/ / KISS : http://fredericgonzalo.com/2013/08/25/kiss-keep-it-significant-and-shareable/
KISS
Keep It Significant & Shareable !
Pertinence + Partageable
-> Humains & Moteurs de recherche
144. Infographie dans un fichier PDF
Lien vers formulaire ebook
http://www.experian.fr/assets/p/campagne/infographie-vous-rapprocher-de-vos-clients.pdf
151. « Essayez de vous focaliser sur les contenus de votre blog qui reçoivent vraiment des commentaires »
http://www.suttonimpactstudio.com/
152. Objectifs de l’entreprise
Objectifs Marketing
Stratégie Marketing
Objectifs de Contenus
Stratégie de Contenus
Tactiques de Contenus
Métriques
Contenus
Indicateurs de
consommation
Indicateurs de ventes
Indicateurs de génération de contacts
Indicateurs de partage
161. Bruno Saintorens
CCI Bordeaux
Pôle Numérique
bsaintorens@bordeaux.cci.fr
www.bordeaux.cci.fr
05.56.79.44.46
www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
echangeurba.wordpress.com
twitter.com/polenumerique33
fr-fr.facebook.com/polenumerique.ccibordeaux
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