Atelier marketing Frenchweb :Les fondamentaux du Brand Content            Fabien Baunay - Brandtainers.com novembre 2011
Atelier marketing Frenchweb :Les fondamentaux du Brand ContentDamien Pigasse(Dailymotion),★ « La Grosse Baffe » élaboré pa...
«Beauty Academy»         Sephora Chine
«Beauty Academy»         Sephora Chine
REAL TV«Beauty Academy»           Sephora Chine
ACTIF REAL TV«Beauty Academy»           Sephora Chine
FORMAT   ACTIF REAL TV«Beauty Academy»           Sephora Chine
INTERNATIONAL      FORMAT         ACTIF       REAL TV      «Beauty Academy»                 Sephora Chine
LES 8 RÈGLES POUR RÉUSSIRSON OPÉRATION     DE BRAND      CONTENT
REGLE #1                   Contenu = Ligne éditoriale :        En phase avec l’identité de la marque,                    s...
REGLE #2         Contenu = Bénéfice clair :        Divertir, informer, partager                       les individus.
REGLE #3                  Contenu = Original :        Pas un habillage de message                          publicitaire.
REGLE #4         Contenu = Innovation et créativité :        Pas un «copier coller» de concept                            ...
REGLE #5                  Contenu = Production :    Associez-vous à des professionnels.
REGLE #6                       Contenu = Social :        Ce qui est social est bon pour le                          référe...
REGLE #7                    Contenu = Authenticité :           Soutien de votre communauté,        engagement des leaders ...
REGLE #8                       Contenu = Mesure :        Mesurez votre ROI mais également           votre ROE (return on e...
ConclusionSi le contextede diffusionfavorable estclé, le contenude qualitédemeure roi.
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Atelier FrenchWeb.fr : Les fondamentaux du BrandContent

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Fabien Baunay, Fondateur de Brandtainers nous dresse les 8 règles fondamentales du Brand Content. Cette présentation a eu lieu lors de l'atelier chez FrenchWeb où on été présentés les business cases "La Grosse Baffe" pour le Parc Asterix réalisé par Dailymotion Studio et Samsung Les Geeks réalisé par BrandCasterz.

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  • Le marques ne se contentent plus de se rapprocher des contenus éditoriaux existants (articles, vidéos, musique, films…) mais créent et produisent ou font produire du contenu pour devenir un média à part entière afin d’accroître leur notoriété, créer de la préférence de marque, …\nNous vous proposons au cours de cet atelier d’étudier au travers de deux business cases les mécaniques du brand content avec tout d’abord le programme « La Grosse Baffe » élaboré par Dailymotion pour le Parc Asterix, et la série « Les Geeks » coproduit par Brandcasterzpour Samsung.\nL’atelier Marketing « Brand Content » aura lieu le mardi 15 novembre de 12h30 à 14h dans le Showroom de FrenchWeb.fr 55 rue de Bretagne 75003 Paris.\nAttention cet atelier est réservé aux membres du Club FrenchWeb qui exercent une fonction marketing en agence ou chez une marque. Le nombre de places à cet atelier est limité, une confirmation de votre inscription vous sera communiquée dans les prochains jours. Seuls les membres munis d’une confirmation de leur invitation pourront y assister.\n\n____\n\nBonjour à tous, en introduction et à l’occasion de cette nouvelle année, il nous a semblé intéressant d’essayer de dégager les tendances qui favoriseraient le devéloppement des investissements des marques dans la production audiovisuelle.\n
  • \n
  • "Beauty Academy" is a new Reality TV format created by French veteran TV producer and director Alexis de Gemini, whose achievements include Loft Story a.k.a Big Brother, Popstars, The Bachelor, Top Model and Peking Express. \nThe season 1 of Beauty Academy has been produced in China in mandarin language in 2011. It consists of 10 episodes of 45' broadcasted between the 27th of July and 28th of September 2011 on Dragon TV (SMG Group in Shanghai). It is a great success both on Dragon TV and on internet on Tudou.com. \nFor any question or interest, please contact anne.fayolle@a2g-creations.fr.\nEnjoy !\n\nSur la chaîne chinoise Dragon TV va être diffusée, à partir du 27 juillet 2011, une émission d’un genre inédit dans l’Empire du Milieu : Beauty Academy, une série de télé réalité visant à élire la nouvelle ambassadrice Sephora parmi 12 candidates. Il s’agit de la première émission tournée par un Français (Alexis de Gemini) diffusée en Chine…\n12 candidates chinoises ont été soigneusement sélectionnées dans les 6 plus grandes villes du pays pour entrer dans la Beauty Academy, mais c’est à Paris qu’a été tournée l’émission : où, mieux que dans la capitale du glamour, pouvait se dérouler ce concours de beauté suivi avidement par des millions de jeunes Chinoises ?\nLa beauté féminine est en effet un concept tout nouveau en Chine : pendant longtemps, le maquillage était interdit aux femmes, qui se devaient de ressembler le plus possible aux hommes. Maintenant que ces tabous sont tombés, la Chine est un des marchés les plus porteurs pour les enseignes de cosmétiques, avec une croissance de 15% par an selon Marketing Chine. Pas étonnant que les jeunes Chinoises se réjouissent de l’apparition sur leurs écrans d’un concours de maquillage où elles pourront glaner des conseils, des astuces de professionnel, et plonger dans l’univers glamour des ambassadrices Sephora.\nLes 12 candidates ont 2 mois pour parfaire leur maîtrise des techniques de beauté, de la coiffure aux défilés en passant par le maquillage. Elles rencontrent des professionnels de la mode, comme Marc Jacobs ou Diane von Furstenberg, et suivent des cours de maquillage. Elles seront éliminées au fur et à mesure par le jury, composé de 3 experts chinois de la beauté : le mannequin Lv Yan et les make-up artists Toni Li et Kevin. L’affrontement final entre les deux dernières candidates en lice sera diffusé fin septembre. A la clé : un contrat de 2 ans en tant qu’ambassadrice Asie de Sephora.\nSephora augmente ainsi sa notoriété dans un pays où les cosmétiques Procter & Gamble ou L’Oréal caracolent en tête des ventes. En lançant sa Beauty Academy en Chine avant d’adapter le concept à l’international, la marque insiste sur l’importance du marché chinois et prouve son intérêt pour la culture du maquillage asiatique. Une initiative à la fois divertissante et porteuse de rêves pour les jeunes Chinoises…\nCliquez sur les liens pour voir le trailer de l’émission et la conférence de presse annonçant le lancement sur Dragon TV (en mandarin).\n\n
  • "Beauty Academy" is a new Reality TV format created by French veteran TV producer and director Alexis de Gemini, whose achievements include Loft Story a.k.a Big Brother, Popstars, The Bachelor, Top Model and Peking Express. \nThe season 1 of Beauty Academy has been produced in China in mandarin language in 2011. It consists of 10 episodes of 45' broadcasted between the 27th of July and 28th of September 2011 on Dragon TV (SMG Group in Shanghai). It is a great success both on Dragon TV and on internet on Tudou.com. \nFor any question or interest, please contact anne.fayolle@a2g-creations.fr.\nEnjoy !\n\nSur la chaîne chinoise Dragon TV va être diffusée, à partir du 27 juillet 2011, une émission d’un genre inédit dans l’Empire du Milieu : Beauty Academy, une série de télé réalité visant à élire la nouvelle ambassadrice Sephora parmi 12 candidates. Il s’agit de la première émission tournée par un Français (Alexis de Gemini) diffusée en Chine…\n12 candidates chinoises ont été soigneusement sélectionnées dans les 6 plus grandes villes du pays pour entrer dans la Beauty Academy, mais c’est à Paris qu’a été tournée l’émission : où, mieux que dans la capitale du glamour, pouvait se dérouler ce concours de beauté suivi avidement par des millions de jeunes Chinoises ?\nLa beauté féminine est en effet un concept tout nouveau en Chine : pendant longtemps, le maquillage était interdit aux femmes, qui se devaient de ressembler le plus possible aux hommes. Maintenant que ces tabous sont tombés, la Chine est un des marchés les plus porteurs pour les enseignes de cosmétiques, avec une croissance de 15% par an selon Marketing Chine. Pas étonnant que les jeunes Chinoises se réjouissent de l’apparition sur leurs écrans d’un concours de maquillage où elles pourront glaner des conseils, des astuces de professionnel, et plonger dans l’univers glamour des ambassadrices Sephora.\nLes 12 candidates ont 2 mois pour parfaire leur maîtrise des techniques de beauté, de la coiffure aux défilés en passant par le maquillage. Elles rencontrent des professionnels de la mode, comme Marc Jacobs ou Diane von Furstenberg, et suivent des cours de maquillage. Elles seront éliminées au fur et à mesure par le jury, composé de 3 experts chinois de la beauté : le mannequin Lv Yan et les make-up artists Toni Li et Kevin. L’affrontement final entre les deux dernières candidates en lice sera diffusé fin septembre. A la clé : un contrat de 2 ans en tant qu’ambassadrice Asie de Sephora.\nSephora augmente ainsi sa notoriété dans un pays où les cosmétiques Procter & Gamble ou L’Oréal caracolent en tête des ventes. En lançant sa Beauty Academy en Chine avant d’adapter le concept à l’international, la marque insiste sur l’importance du marché chinois et prouve son intérêt pour la culture du maquillage asiatique. Une initiative à la fois divertissante et porteuse de rêves pour les jeunes Chinoises…\nCliquez sur les liens pour voir le trailer de l’émission et la conférence de presse annonçant le lancement sur Dragon TV (en mandarin).\n\n
  • "Beauty Academy" is a new Reality TV format created by French veteran TV producer and director Alexis de Gemini, whose achievements include Loft Story a.k.a Big Brother, Popstars, The Bachelor, Top Model and Peking Express. \nThe season 1 of Beauty Academy has been produced in China in mandarin language in 2011. It consists of 10 episodes of 45' broadcasted between the 27th of July and 28th of September 2011 on Dragon TV (SMG Group in Shanghai). It is a great success both on Dragon TV and on internet on Tudou.com. \nFor any question or interest, please contact anne.fayolle@a2g-creations.fr.\nEnjoy !\n\nSur la chaîne chinoise Dragon TV va être diffusée, à partir du 27 juillet 2011, une émission d’un genre inédit dans l’Empire du Milieu : Beauty Academy, une série de télé réalité visant à élire la nouvelle ambassadrice Sephora parmi 12 candidates. Il s’agit de la première émission tournée par un Français (Alexis de Gemini) diffusée en Chine…\n12 candidates chinoises ont été soigneusement sélectionnées dans les 6 plus grandes villes du pays pour entrer dans la Beauty Academy, mais c’est à Paris qu’a été tournée l’émission : où, mieux que dans la capitale du glamour, pouvait se dérouler ce concours de beauté suivi avidement par des millions de jeunes Chinoises ?\nLa beauté féminine est en effet un concept tout nouveau en Chine : pendant longtemps, le maquillage était interdit aux femmes, qui se devaient de ressembler le plus possible aux hommes. Maintenant que ces tabous sont tombés, la Chine est un des marchés les plus porteurs pour les enseignes de cosmétiques, avec une croissance de 15% par an selon Marketing Chine. Pas étonnant que les jeunes Chinoises se réjouissent de l’apparition sur leurs écrans d’un concours de maquillage où elles pourront glaner des conseils, des astuces de professionnel, et plonger dans l’univers glamour des ambassadrices Sephora.\nLes 12 candidates ont 2 mois pour parfaire leur maîtrise des techniques de beauté, de la coiffure aux défilés en passant par le maquillage. Elles rencontrent des professionnels de la mode, comme Marc Jacobs ou Diane von Furstenberg, et suivent des cours de maquillage. Elles seront éliminées au fur et à mesure par le jury, composé de 3 experts chinois de la beauté : le mannequin Lv Yan et les make-up artists Toni Li et Kevin. L’affrontement final entre les deux dernières candidates en lice sera diffusé fin septembre. A la clé : un contrat de 2 ans en tant qu’ambassadrice Asie de Sephora.\nSephora augmente ainsi sa notoriété dans un pays où les cosmétiques Procter & Gamble ou L’Oréal caracolent en tête des ventes. En lançant sa Beauty Academy en Chine avant d’adapter le concept à l’international, la marque insiste sur l’importance du marché chinois et prouve son intérêt pour la culture du maquillage asiatique. Une initiative à la fois divertissante et porteuse de rêves pour les jeunes Chinoises…\nCliquez sur les liens pour voir le trailer de l’émission et la conférence de presse annonçant le lancement sur Dragon TV (en mandarin).\n\n
  • "Beauty Academy" is a new Reality TV format created by French veteran TV producer and director Alexis de Gemini, whose achievements include Loft Story a.k.a Big Brother, Popstars, The Bachelor, Top Model and Peking Express. \nThe season 1 of Beauty Academy has been produced in China in mandarin language in 2011. It consists of 10 episodes of 45' broadcasted between the 27th of July and 28th of September 2011 on Dragon TV (SMG Group in Shanghai). It is a great success both on Dragon TV and on internet on Tudou.com. \nFor any question or interest, please contact anne.fayolle@a2g-creations.fr.\nEnjoy !\n\nSur la chaîne chinoise Dragon TV va être diffusée, à partir du 27 juillet 2011, une émission d’un genre inédit dans l’Empire du Milieu : Beauty Academy, une série de télé réalité visant à élire la nouvelle ambassadrice Sephora parmi 12 candidates. Il s’agit de la première émission tournée par un Français (Alexis de Gemini) diffusée en Chine…\n12 candidates chinoises ont été soigneusement sélectionnées dans les 6 plus grandes villes du pays pour entrer dans la Beauty Academy, mais c’est à Paris qu’a été tournée l’émission : où, mieux que dans la capitale du glamour, pouvait se dérouler ce concours de beauté suivi avidement par des millions de jeunes Chinoises ?\nLa beauté féminine est en effet un concept tout nouveau en Chine : pendant longtemps, le maquillage était interdit aux femmes, qui se devaient de ressembler le plus possible aux hommes. Maintenant que ces tabous sont tombés, la Chine est un des marchés les plus porteurs pour les enseignes de cosmétiques, avec une croissance de 15% par an selon Marketing Chine. Pas étonnant que les jeunes Chinoises se réjouissent de l’apparition sur leurs écrans d’un concours de maquillage où elles pourront glaner des conseils, des astuces de professionnel, et plonger dans l’univers glamour des ambassadrices Sephora.\nLes 12 candidates ont 2 mois pour parfaire leur maîtrise des techniques de beauté, de la coiffure aux défilés en passant par le maquillage. Elles rencontrent des professionnels de la mode, comme Marc Jacobs ou Diane von Furstenberg, et suivent des cours de maquillage. Elles seront éliminées au fur et à mesure par le jury, composé de 3 experts chinois de la beauté : le mannequin Lv Yan et les make-up artists Toni Li et Kevin. L’affrontement final entre les deux dernières candidates en lice sera diffusé fin septembre. A la clé : un contrat de 2 ans en tant qu’ambassadrice Asie de Sephora.\nSephora augmente ainsi sa notoriété dans un pays où les cosmétiques Procter & Gamble ou L’Oréal caracolent en tête des ventes. En lançant sa Beauty Academy en Chine avant d’adapter le concept à l’international, la marque insiste sur l’importance du marché chinois et prouve son intérêt pour la culture du maquillage asiatique. Une initiative à la fois divertissante et porteuse de rêves pour les jeunes Chinoises…\nCliquez sur les liens pour voir le trailer de l’émission et la conférence de presse annonçant le lancement sur Dragon TV (en mandarin).\n\n
  • "Beauty Academy" is a new Reality TV format created by French veteran TV producer and director Alexis de Gemini, whose achievements include Loft Story a.k.a Big Brother, Popstars, The Bachelor, Top Model and Peking Express. \nThe season 1 of Beauty Academy has been produced in China in mandarin language in 2011. It consists of 10 episodes of 45' broadcasted between the 27th of July and 28th of September 2011 on Dragon TV (SMG Group in Shanghai). It is a great success both on Dragon TV and on internet on Tudou.com. \nFor any question or interest, please contact anne.fayolle@a2g-creations.fr.\nEnjoy !\n\nSur la chaîne chinoise Dragon TV va être diffusée, à partir du 27 juillet 2011, une émission d’un genre inédit dans l’Empire du Milieu : Beauty Academy, une série de télé réalité visant à élire la nouvelle ambassadrice Sephora parmi 12 candidates. Il s’agit de la première émission tournée par un Français (Alexis de Gemini) diffusée en Chine…\n12 candidates chinoises ont été soigneusement sélectionnées dans les 6 plus grandes villes du pays pour entrer dans la Beauty Academy, mais c’est à Paris qu’a été tournée l’émission : où, mieux que dans la capitale du glamour, pouvait se dérouler ce concours de beauté suivi avidement par des millions de jeunes Chinoises ?\nLa beauté féminine est en effet un concept tout nouveau en Chine : pendant longtemps, le maquillage était interdit aux femmes, qui se devaient de ressembler le plus possible aux hommes. Maintenant que ces tabous sont tombés, la Chine est un des marchés les plus porteurs pour les enseignes de cosmétiques, avec une croissance de 15% par an selon Marketing Chine. Pas étonnant que les jeunes Chinoises se réjouissent de l’apparition sur leurs écrans d’un concours de maquillage où elles pourront glaner des conseils, des astuces de professionnel, et plonger dans l’univers glamour des ambassadrices Sephora.\nLes 12 candidates ont 2 mois pour parfaire leur maîtrise des techniques de beauté, de la coiffure aux défilés en passant par le maquillage. Elles rencontrent des professionnels de la mode, comme Marc Jacobs ou Diane von Furstenberg, et suivent des cours de maquillage. Elles seront éliminées au fur et à mesure par le jury, composé de 3 experts chinois de la beauté : le mannequin Lv Yan et les make-up artists Toni Li et Kevin. L’affrontement final entre les deux dernières candidates en lice sera diffusé fin septembre. A la clé : un contrat de 2 ans en tant qu’ambassadrice Asie de Sephora.\nSephora augmente ainsi sa notoriété dans un pays où les cosmétiques Procter & Gamble ou L’Oréal caracolent en tête des ventes. En lançant sa Beauty Academy en Chine avant d’adapter le concept à l’international, la marque insiste sur l’importance du marché chinois et prouve son intérêt pour la culture du maquillage asiatique. Une initiative à la fois divertissante et porteuse de rêves pour les jeunes Chinoises…\nCliquez sur les liens pour voir le trailer de l’émission et la conférence de presse annonçant le lancement sur Dragon TV (en mandarin).\n\n
  • Face à un consommateur qui réagit en temps réel, et dont les avis, commentaires, notes sur un blog, tweet, sont partagés par ses amis, les amis de ses amis, et parfois au final des millions d’internautes, les marques commencent à faire évoluer leur stratégie de communication.\nSi cela a donné des sueurs froides à certains annonceurs, victimes de badbuzz plus ou moins organisés (WeWantFurniture.com, Air France), de nombreux publicitaires ont compris que l’important n’est pas le message qu’ils veulent transmettre, mais comment ce dernier est perçu !\nLes leviers sont multiples : du storytelling, au Brand Content, en passant par le rich media.\nIntéressons-nous ici au Brand Content. Les marques ne se contentent plus de se rapprocher des contenus éditoriaux existants (articles, vidéos, musique, films…) mais elles créent et produisent ou font produire du contenu pour devenir un média à part entière afin d’accroître leur notoriété, créer de la préférence de marque, etc….\nLe Brand Content se distingue par des opérations de communication :\ndont le coeur n’est plus un message à transmettre mais une expérience à faire vivre.\nqui ne sont plus centrées sur une marque ou son produit / service, mais qui les intègrent dans un dispositif narratif.\nqui s’écartent de la relation client, ne s’adressent plus au consommateur, mais à l’individu dans son intégralité avec une logique non plus de ciblage mais d’audience.\n\n
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  • Commentaires, réactions, vidéos vues liées au partage et la durée de visionnage\n
  • Donc en conclusion nous allons bénéficier d’un contexte favorable au developpement des contenus audiovisuels, mais rappelons nous que la performance viendra de l’execution creative.\n
  • Atelier FrenchWeb.fr : Les fondamentaux du BrandContent

    1. 1. Atelier marketing Frenchweb :Les fondamentaux du Brand Content Fabien Baunay - Brandtainers.com novembre 2011
    2. 2. Atelier marketing Frenchweb :Les fondamentaux du Brand ContentDamien Pigasse(Dailymotion),★ « La Grosse Baffe » élaboré par DailymotionOlivier Missir(BrandCasterz),★ « Les Geeks » coproduit par Brandcasterz pour Samsung
    3. 3. «Beauty Academy» Sephora Chine
    4. 4. «Beauty Academy» Sephora Chine
    5. 5. REAL TV«Beauty Academy» Sephora Chine
    6. 6. ACTIF REAL TV«Beauty Academy» Sephora Chine
    7. 7. FORMAT ACTIF REAL TV«Beauty Academy» Sephora Chine
    8. 8. INTERNATIONAL FORMAT ACTIF REAL TV «Beauty Academy» Sephora Chine
    9. 9. LES 8 RÈGLES POUR RÉUSSIRSON OPÉRATION DE BRAND CONTENT
    10. 10. REGLE #1 Contenu = Ligne éditoriale : En phase avec l’identité de la marque, ses valeurs et ambitions.
    11. 11. REGLE #2 Contenu = Bénéfice clair : Divertir, informer, partager les individus.
    12. 12. REGLE #3 Contenu = Original : Pas un habillage de message publicitaire.
    13. 13. REGLE #4 Contenu = Innovation et créativité : Pas un «copier coller» de concept existant.
    14. 14. REGLE #5 Contenu = Production : Associez-vous à des professionnels.
    15. 15. REGLE #6 Contenu = Social : Ce qui est social est bon pour le référencement
    16. 16. REGLE #7 Contenu = Authenticité : Soutien de votre communauté, engagement des leaders d’opinion.
    17. 17. REGLE #8 Contenu = Mesure : Mesurez votre ROI mais également votre ROE (return on emotion).
    18. 18. ConclusionSi le contextede diffusionfavorable estclé, le contenude qualitédemeure roi.

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