1. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 1
S h a r e o f m i n d d e m a r c a s j u n t o
a c o n s u m i d o r e s
Agosto 2015
preparadopara
Relatóriofinal
V o l u m e I I
T a b e l a s
2. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 2
Estudo de mercado
Pop List Goiânia – Itens de consumo AB
Share of mind de marcas junto a
consumidores
Relatório Final
Volume II – Tabelas
Nº Reg. ABEP - 047
ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
www.abep.org
Nº Reg. CONRE1 - 034
CONRE1 – Conselho Regional de Estatística da 1ª Região
www.conre1.org .br
Instituto Verus Assessoria & Pesquisa
Goiânia, agosto de 2015.
2
3. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 3
APRESENTAÇÃO
TABELAS
1. Top of Top 09
01. Top of Top 10
2. Gastronomia 13
02. Pizzaria 14
03. Confeitaria 16
04. Churrascaria 18
3. Automotivo 19
05. Concessionária Ford 20
06. Concessionária Chevrolet 21
07. Concessionária Volkswagen 22
08. Concessionária Fiat 23
09. Concessionária Honda 24
10. Concessionária Toyota 25
11. Concessionária Kia 26
12. Concessionária Nissan 27
13. Concessionária Renault 28
14. Concessionária Peugeot 29
15. Concessionária Mitsubishi 30
16. Consórcio de automóvel 31
17. Revenda de veículos seminovos 32
18. Revenda de moto 34
19. Loja de pneus e serviços 35
20. Marca de pneu 37
4. Vestuário 38
21. Loja de roupas masculinas 39
22. Loja de biquínis 41
23. Marca de roupa masculina 43
24. Marca de roupa feminina 45
25. Loja de lingerie 48
26. Loja de bijuterias 50
27. Loja de artigos esportivos 52
28. Loja de enxoval para bebê 53
29. Loja de moda fitness 55
30. Loja de enxoval 57
31. Marca de calçado feminino 59
32. Marca de sandália 61
SUMÁRIO
4. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 4
5. Lazer 63
33. Motel 64
34. Boate 66
35. Clube de lazer/ recreativo 68
36. Espaço para festas infantis 69
37. Agência de viagens 71
6. Comércio geral 73
38. Loja de móveis para escritório 74
39. Loja de móveis e decoração 76
40. Loja de piscinas 78
41 .Loja de perfume/ cosmético 79
42. Joalheria 80
43. Loja de utilidades para o lar 81
7. Educação 83
44. Universidade 84
45. Faculdade particular 85
46. Instituição de curso de pós-graduação 86
47. Escola infantil 88
48. Curso de português 92
8. Saúde 93
49. Plano de saúde 94
50. Plano odontológico 95
51. Hospital particular 96
52. Clínica Odontológica 98
53. Clínica de diagnósticos e exames por imagem 102
54. Clínica de cirurgia plástica 104
9. Beleza 106
55. Salão de beleza 107
10. Serviços diversos 111
56. Internet banda larga 112
57. TV por assinatura 113
58. Empresa operadora de telefonia celular 114
59. Construtora 115
60. Marca de gôndola 118
61. Corretora de seguros 119
62. Construtora de imóveis de alto padrão 121
63. Imobiliária 123
64. Empresa de segurança patrimonial 126
65. Empresa de mudanças 128
11. Comunicação 129
66. Jornal impresso 130
67. Emissora de televisão 131
5. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 5
APRESENTAÇÃO
6. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 6
O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de julho de 2015, estudo de
mercado, intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O
trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das
marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do
cotidiano econômico da cidade de Goiânia.
Esta é a vigésima terceira edição do POP LIST, um produto editorial que oferece
informações de mercado aos leitores do O Popular e incentiva a profissionalização
das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.
Estrutura do Projeto
O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos
distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se
estruturado da seguinte forma:
Pop List
Pop List
AB
Pop List
Genérico
Pop List
Rural
Consumidores
classe A e B
de Goiânia
Todos
consumidores
de Goiânia
Agropecuaristas
presentes na
70ª Exposição
Agropecuária do
Estado de Goiás
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a
consumidores de
alto poder
aquisitivo
Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a todos
os consumidores Produtos/serviços
lojas/empresas
voltados a
agropecuária
Itens
avaliados
Universo
da
pesquisa
Etapa
APRESENTAÇÃO
7. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 7
Período
A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias 18 e 30 de julho de 2015.
Universo/ Público – alvo
População adulta (18 anos ou mais), residente há mais de um ano no município de Goiânia –
GO
Metodologia
O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e domiciliares
com aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma única
resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of mind das
variáveis estudadas.
O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no universo das
variáveis sexo e faixa etária. A escolha dos entrevistados foi aleatória dentro das respectivas
quotas proporcionais.
Amostra
Foram realizadas 400 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou uma
margem de erro máxima de +/- 5,0% nos casos limite em que as variáveis atingirem
frequências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar a medida que os resultados
apresentem frequências maiores ou menores.
Trabalhos de Campo
Os trabalhos de campo foram realizados por uma equipe especialmente treinada para o
presente estudo. A equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1
supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência
em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução do
trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a solução de
imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da pesquisa.
30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao
próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi
realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.
APRESENTAÇÃO
8. ►
Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 8
Nota:
• Ocorrerão casos em que os dados não totalizarão cem por cento (100%) devido a
arredondamentos.
TABELAS
9. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 9
1. TOP OF TOP
18. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 18
04. Churrascaria
Q4) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em churrascaria?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Gramado 51,7 47,3 55,7 50,0 63,8 55,1 36,9 27,3 47,4 55,8 53,9 50,2
Walmor 22,5 25,5 19,8 16,2 14,3 22,9 35,0 27,3 23,7 21,5 20,4 24,0
Los Pampas 6,0 6,4 5,7 12,2 7,6 2,5 3,9 - 10,3 3,4 3,0 8,2
Lancaster Grill 5,5 6,9 4,2 5,4 1,9 6,8 7,8 9,1 5,8 5,2 7,8 3,9
Montana Grill 4,3 5,3 3,3 8,1 4,8 4,2 1,0 - 2,6 5,6 6,6 2,6
Gaúcho 3,0 1,1 4,7 - 1,0 3,4 6,8 18,2 1,9 3,0 0,6 4,7
1008 1,0 0,5 1,4 1,4 1,9 0,8 - - 0,6 1,3 1,2 0,9
Cateretê 0,8 0,5 0,9 - - - 2,9 - - 1,3 1,2 0,4
Pago’s do Sul 0,8 1,6 - 1,4 1,0 0,8 - - 1,9 - 0,6 0,9
Candeeiro 0,8 1,1 0,5 1,4 - 0,8 1,0 - 0,6 0,9 1,2 0,4
Boi Goiano 0,3 - 0,5 - 1,0 - - - - 0,4 - 0,4
Gaiola de Ouro 0,3 - 0,5 - - - 1,0 9,1 - - - 0,4
Império da Picanha 0,3 0,5 - 1,4 - - - - 0,6 - - 0,4
Picanha de Sol Bar e
Restaurante
0,3 0,5 - - - - 1,0 - - 0,4 0,6 -
La Bodeguita Grill 0,3 0,5 - 1,4 - - - - 0,6 - - 0,4
Chimarrão 0,3 0,5 - 1,4 - - - 9,1 - - - 0,4
Pycanha na Tábua 0,3 - 0,5 - 1,0 - - - - 0,4 0,6 -
El Shaday 0,3 - 0,5 - - 0,8 - - 0,6 - - 0,4
Batatinhas 0,3 0,5 - - 1,0 - - - 0,6 - - 0,4
Não lembra 1,5 1,1 1,9 - 1,0 1,7 2,9 - 2,6 0,9 2,4 0,9
19. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 19
3. AUTOMOTIVO
20. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 20
05. Concessionária Ford
Q5) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária Ford?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Navesa 24,8 36,7 14,2 12,2 18,1 28,8 35,9 18,2 26,9 23,6 23,4 25,8
Ciaasa 11,5 16,0 7,5 10,8 11,4 11,9 11,7 - 11,5 12,0 16,2 8,2
Parque 11,0 13,8 8,5 12,2 13,3 10,2 8,7 - 10,3 12,0 17,4 6,4
Smaff 3,5 3,2 3,8 2,7 4,8 4,2 1,9 - 1,3 5,2 3,6 3,4
Eufrásio 0,3 - 0,5 - - 0,8 - - 0,6 - - 0,4
Outras citações 10,8 10,1 11,3 16,2 11,4 3,4 14,6 36,4 12,8 8,2 8,4 12,4
Não lembra 38,3 20,2 54,2 45,9 41,0 40,7 27,2 45,5 36,5 39,1 31,1 43,3
21. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 21
06. Concessionária Chevrolet
Q6) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Chevrolet?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Jorlan 25,8 36,7 16,0 16,2 22,9 24,6 36,9 36,4 23,7 26,6 28,1 24,0
Cical 19,5 25,0 14,6 5,4 9,5 28,8 29,1 9,1 20,5 19,3 16,2 21,9
Tudo 6,3 8,0 4,7 9,5 8,6 5,1 2,9 - 4,5 7,7 8,4 4,7
Sempre 6,3 7,4 5,2 8,1 9,5 3,4 4,9 - 3,8 8,2 9,0 4,3
Outras citações 10,0 6,9 12,7 14,9 11,4 10,2 4,9 - 12,8 8,6 5,4 13,3
Não lembra 32,3 16,0 46,7 45,9 38,1 28,0 21,4 54,5 34,6 29,6 32,9 31,8
22. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 22
07. Concessionária Volkswagen
Q7) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Volkswagen?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Saga 41,8 50,0 34,4 28,4 35,2 46,6 52,4 36,4 38,5 44,2 47,9 37,3
Govesa 17,3 18,1 16,5 10,8 17,1 22,0 16,5 27,3 17,3 16,7 14,4 19,3
Belcar 12,3 17,0 8,0 10,8 14,3 11,0 12,6 18,2 13,5 11,2 14,4 10,7
Nasa 0,3 0,5 - 1,4 - - - - - 0,4 0,6 -
Outras citações 4,5 4,3 4,7 5,4 3,8 3,4 5,8 9,1 4,5 4,3 3,0 5,6
Não lembra 24,0 10,1 36,3 43,2 29,5 16,9 12,6 9,1 26,3 23,2 19,8 27,0
23. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 23
08. Concessionária Fiat
Q8) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária Fiat?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Pinauto 32,3 42,0 23,6 25,7 34,3 31,4 35,9 27,3 33,3 31,8 31,1 33,0
Cevel 20,5 25,5 16,0 13,5 11,4 24,6 30,1 9,1 19,2 21,9 21,6 19,7
Tecar 10,8 14,9 7,1 8,1 5,7 18,6 8,7 - 10,3 11,6 16,8 6,4
Outras citações 5,5 3,7 7,1 4,1 6,7 5,1 5,8 18,2 5,8 4,7 4,8 6,0
Não lembra 31,0 13,8 46,2 48,6 41,9 20,3 19,4 45,5 31,4 30,0 25,7 34,8
24. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 24
09. Concessionária Honda
Q9) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Honda?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Haikar 30,0 46,3 15,6 27,0 39,0 28,8 24,3 18,2 26,9 32,6 32,9 27,9
Tecar Motors 6,0 8,5 3,8 9,5 4,8 5,9 4,9 - 2,6 8,6 7,8 4,7
Outras citações 13,3 16,0 10,8 13,5 7,6 13,6 18,4 9,1 16,0 11,6 12,6 13,7
Não lembra 50,7 29,3 69,8 50,0 48,6 51,7 52,4 72,7 54,5 47,2 46,7 53,6
25. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 25
10. Concessionária Toyota
Q10) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Toyota?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Lince 17,0 26,6 8,5 16,2 15,2 16,1 20,4 9,1 16,7 17,6 21,0 14,2
Saga Motors 13,8 21,3 7,1 18,9 11,4 13,6 12,6 9,1 14,7 13,3 15,0 12,9
Outras citações 3,8 4,8 2,8 2,7 1,9 5,1 4,9 - 3,2 4,3 6,0 2,1
Não lembra 65,5 47,3 81,6 62,2 71,4 65,3 62,1 81,8 65,4 64,8 58,1 70,8
26. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 26
11. Concessionária Kia
Q11) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária Kia?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Ventura 6,5 10,1 3,3 4,1 9,5 7,6 3,9 - 5,1 7,7 8,4 5,2
Akar 3,5 6,4 0,9 5,4 5,7 2,5 1,0 9,1 2,6 3,9 4,8 2,6
Outras citações 7,2 10,1 4,7 9,5 6,7 6,8 6,8 - 9,6 6,0 7,8 6,9
Não lembra 82,8 73,4 91,0 81,1 78,1 83,1 88,3 90,9 82,7 82,4 79,0 85,4
27. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 27
12. Concessionária Nissan
Q12) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Nissan?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Katana 8,3 11,7 5,2 5,4 6,7 13,6 5,8 - 8,3 8,6 13,8 4,3
Saga Nissan 3,5 5,9 1,4 4,1 6,7 3,4 - - 3,8 3,4 3,6 3,4
Renauto 3,3 5,3 1,4 2,7 2,9 4,2 2,9 - 3,8 3,0 1,8 4,3
Outras citações 2,0 3,2 0,9 2,7 1,0 2,5 1,9 - 1,9 2,1 1,8 2,1
Não lembra 83,0 73,9 91,0 85,1 82,9 76,3 89,3 100,0 82,1 82,8 79,0 85,8
28. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 28
13. Concessionária Renault
Q13) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Renault?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Renauto 30,8 33,5 28,3 12,2 28,6 36,4 39,8 18,2 26,3 34,3 34,1 28,3
Tecar 2,3 4,8 - 5,4 1,0 3,4 - - 1,9 2,6 4,2 0,9
Navesa 0,8 0,5 0,9 1,4 - 1,7 - 9,1 0,6 0,4 1,8 -
Outras citações 5,5 7,4 3,8 2,7 4,8 7,6 5,8 - 3,8 6,9 7,8 3,9
Não lembra 60,8 53,7 67,0 78,4 65,7 50,8 54,4 72,7 67,3 55,8 52,1 67,0
29. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 29
14. Concessionária Peugeot
Q14) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Peugeot?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Saint Martin 17,0 25,0 9,9 18,9 16,2 21,2 11,7 18,2 12,2 20,2 24,0 12,0
Supreme 0,5 1,1 - - 1,0 0,8 - - 0,6 0,4 1,2 -
Outras citações 2,0 3,7 0,5 2,7 1,9 1,7 1,9 - 2,6 1,7 1,8 2,1
Não lembra 80,5 70,2 89,6 78,4 81,0 76,3 86,4 81,8 84,6 77,7 73,1 85,8
30. Base: Consumidores de Goiânia - Classe AB. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus 30
15. Concessionária Mitsubishi
Q15) Qual o primeiro
nome que lhe vem à
cabeça quando se fala
em concessionária
Mitsubishi?
Total
Sexo Faixa etária Grau de instrução
Classe
econômica
M F
18 a
24
25 a
34
35 a
49
50 ou
+
Fund. Med. Sup. A B
Base
100,0 47,0 53,0 18,5 26,3 29,5 25,8 2,8 39,0 58,3 41,8 58,3
400 188 212 74 105 118 103 11 156 233 167 233
Cotril Motors 13,8 19,7 8,5 12,2 9,5 17,8 14,6 - 9,6 17,2 20,4 9,0
Asuka 3,3 5,9 0,9 6,8 2,9 3,4 1,0 - 3,8 3,0 5,4 1,7
Outras citações 3,5 5,9 1,4 4,1 2,9 3,4 3,9 - 4,5 3,0 3,0 3,9
Não lembra 79,5 68,6 89,2 77,0 84,8 75,4 80,6 100,0 82,1 76,8 71,3 85,4