La couleur fait vendre - TENDANCES 2012/2013 et APPLICATIONS - Salon du Végétal Stéphane Morard (SMACT) et Brand Wagenaar (Médioflor) – Réseau Hortea La conception marketing trouve avantages à tenir compte des modes et couleurs tendance. Présentation de l’intérêt de prendre en compte les couleurs mises en avant par le monde de la mode et de suivre les tendances de marché pour travailler la sélection des gammes et la conception de leur environnement marketing.

2. Qui définit les couleurs d’une saison ?
Une Concertation Internationale rassemble les porte‐parole des
principaux tisseurs et agences de style pour recueillir et échanger les
informations sur les tendances qui marqueront la saison de mode.
Les salons d’anticipation mode synthétisent ce travail de
concertation,
Ils éditent par saison une gamme/nuancier des coloris et de
l'esprit du moment en phase avec les réalités de marchés.

3. Des conséquences sur toutes les autres filières
Tous les médias relaient fortement ces tendances
qui deviennent : « l’air du temps »
Pour les entreprises, l’offre doit
être tendance pour séduire !

4. Une démarche confirmée
• Médioflor a rôdé sa démarche d’anticipation des
tendances couleurs et établi des liens permanent avec
l’univers de la mode,
• Un an à l’avance SMACT relève ces tendances et les
traduits en éléments utilisables et disponibles pour vos
démarches marketing
• Médioflor et SMACT vous
accompagnent pour
adapter ces tendances à
votre communication et
vos produits

5. Une démarche en trois points
• 18 mois à l’avance : nos premiers contacts avec l’industrie textile,
• 12 mois à l’avance communication du nuancier au
Collège de Préconisations Horticoles
• 9 mois à l’avance diffusion de la synthèse adaptable par les
professionnels de la production et de la distribution
• Confirmation tout au long de l’année par les médias :
Par son expérience du végétal et du
marketing horticole, ce Collège de
Préconisations met en avant des
propositions d’associations couleurs
et des idées de thèmes dans
« L’air du temps »

6. Le marketing : une nécessité
• L’importance actuelle du marketing pour la commercialisation
• L’importance de faire une veille pertinente sur les modes et tendances
• L’importance de travailler ces questions bien en amont des saisons de vente
CIBLER / CAPTER les consommateurs – les acheteurs
DIFFERENCIER ses produits (séduction, valorisation, fidélisation)
COMMUNIQUER faire parler de soi (1 produit marketé=faire valoir de gamme)
Produit ‘standard’ Gamme fêtes de fin d’année + adaptation au marché anglais + évènementiel Marketing sur
plant de légumes

7. La couleur : une solution dynamique
… et votre produit est VIVANT
Packaging : la couleur change
EVOLUER en fonction des saisons (Automne/Printemps)
EVOLUER en fonction des années
EVOLUER en fonction des autres filières
(mode, décoration, habillement …)
Rose chèvre feuille
Couleur Pantone de
l’année 2011, influence
sur la création variétale
Tangerine Tango
Couleur Pantone
de l’année 2012

8. « La couleur est partout »
http://www.unevieencouleurs.com/
http://www.architecture‐couleur.com/index.php?pid=1
CANON - Le Ixus 125HS
en quatre couleurs
Electroménager Severin France
Les bottes de pluie Havaianas Collection http://www.evenement.sncf.com/sncf/galerie/gallery.html
2011/2012

9. Pot RING LINE
Jard’innov 2011-Foire de Paris
Alstromeria Tangerine Tango
Obtention USA - Cornell's Mark Bridgen
Certains l’ont bien compris ….
Monoprix (photo V. Lebourgeois)
Salon de
l’Habitat
(photo Virginie
Zerbib)
Stars for Europe surfe sur la
couleur de l’année 2012
vu sur plurielle.fr

10. et donne envie
‐ Elle sont une motivation
d’achat
‐ Elles transmettent des
messages, des émotions
‐Elles ciblent des
consommateurs
En marketing la couleur est
nommée le
VENDEUR SILENCIEUX

11. Symbolique des couleurs
Cibler un marché
ROUGE (chaud) JAUNE (chaud)
Secteur : Publicité, Média, la Mode, le Luxe. Secteur : Immobilier, Tourisme, Divertissement, Jeux,
Symbolique : Danger, Chaleur, Urgence, Appel à Sport, Récréation.
l’attention, Interdiction, Ardeur … Symbolique : Alerte, Attente, Tiédeur.
Caractère : Chaleur, Vigueur, Instinct, Combativité, Caractère : Entrain, Jeune, Audace, Intuition, Sens de
Passion, Conquête, Puissance. l’adaptation.
BLEU (froid) VIOLET (chaud)
Secteur : Nouvelles technologies, Haute technologie, Secteur : Communication institutionnelle classique, Art,
Informatique, Médicale, et DD ! Domaines culturels.
Symbolique : le Froid, l’Eau, Détente, Liberté, Confiance. Symbolique : Calme, Réflexion, Méditation, Repos,
Caractère : Conservateur, Sensitif, Sérieux. Mystère, Délicatesse.
Caractère : Tempéré, Réfléchi, Sensible.
VERT (froid ou chaud suivant nuance) ORANGE (chaud)
Secteur : Loisirs, Détente, Tourisme, Nature. Secteur : S’applique au même domaine que le jaune
Symbolique : Autorisation, Succès, Sûreté, Argent, Santé. Symbolique : Activité, Survie, Alerte, Energie, Equilibre,
Caractère : Tolérant, Confiant, Calme. Chaleur.
Caractère : Sociable, Enjoué, Ouvert.
BRUN (chaud)
Secteur : Neutre, Associé à la nature.
Symbolique : Terre, Confiance, Confort,
Endurance
NOIR (froid) BLANC
Secteur : Design, Luxe, Symbolique : Pureté,
GRIS (froid) Photo, Milieu alternatif Propreté, Précision,
Symbolique : Intelligence, Symbolique : Pénombre, Innocence
Futurisme, Elégance, Mystère
Modestie, Tristesse

12. Symbolique des couleurs
Valeurs sûres Valeurs en mouvements Valeurs montantes

13. COULEURS
PRINTEMPS ETE 2012
Nous vous proposons 3
thèmes et de multiples
exemples

14. Des thèmes pour illustrer des idées
Assembler,
scénariser,
susciter l’envie
…
Floradania
Hort Couture – producteur US
- Coléus
- Streptosolen
- Lantana
- pétunia ‘Hells Bells …
Cyclamen chic – Gaza group

15. Terre
Thème
Artisanat/Nature
Copyright photos : Trend Tablet by Li Edelkoort

16. Thème tendresse
ou douce alternative
Copyright photos : Trend Tablet by Li Edelkoort

17. Exemples

18. Thème été fleuri/ floral

19. Exemples de réalisation
Thème Thème
automne printemps

22. COULEURS
Automne 2012
hiver 2013
Le nuancier horticole
est disponible auprès
de MEDIOFLOR ET
SMACT

23. Inspiration de saison
COULEURS
Automne 2012
hiver 2013
Les couleurs de la saison Automne/Hivers sont un mélange de
couleurs très proches des couleurs de la nature qui
n’est jamais si belles qu’au cours d’un automne flamboyant, réchauffée
par une association de couleurs vives et profondes.
Puis des nuances plus douces en harmonie de tons
pastels font penser au confort feutré des soirs d’hiver
Enfin une explosion de couleurs vives va marquer
les fêtes de fin d’année.

24. Le nuancier horticole
PRINTEMPS/ETE 2013
sera prochainement
disponible auprès de
MEDIOFLOR ET
SMACT
Sous les bons auspices du 13 porte‐bonheur,
cette saison lumineuse et colorée se base sur l’urgence verte.
La gamme décline des tons lumineux, alternés avec des
nuances délicates rehaussées par des couleurs vives.

25. Merci pour votre participation
Stéphane MORARD
s.morard@smact.fr
www.smact.fr
Merci à celles et ceux qui participent au
Collège de Préconisations Horticoles
Brand WAGENAAR
– Nadège BARYLA - Boutique mode
medioflor@wanadoo.fr – Florence BINESSE – Formation Espaces verts
www.medioflor.com – Véronique CALVIN - SAS MOREL Diffusion
– Isabelle CORDIER - IConseil
– Catherine GARNIER - Agence CANELLE
– Francis GINESTET - Lien Horticole
– Valérie LEBOURGEOIS - Comm-unique.net
– Marie LEVAUX - Ets. Hort. Du Cannebeth
– Stéphane MORARD - Smact
– Maryline MOTTE - Les Jardins de la Terre
Membres du réseau – Marie-Françoise PETITJEAN - BHR
www.hortea.fr – Catherine SECQ - SNHF
– Serge TSVETOUKHINE - Salon du Végétal
VEILLES ET PROSPECTIVES HORTICOLES
– Brand WAGENAAR - Médioflor