4h temps libre
disponible par jour
57’ temps moyen passé par un
tablonaute chaque jour
77% des tablonautes utilisent
leur tablette quotidiennement
68% des tablonautes utilisent
leur tablette devant la télévision
source : Mediametrie 2012 - France

A
NOUS SOMMES
DANS L’ÈRE TACTILE.

90%
10%
4h temps libre
quotidien
La grande majorité de notre temps libre
est passée devant un écran
source : Mediametrie 2012 - France

La TV ne commande plus notre attention,
c’est un « vieil » écran
tant qu’elle n’est pas connectée.
2h20 temps de visionnage quotidien
(en simultané ou non)
68% des tablonautes utilisent
leur tablette devant la TV
source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

Le smartphone est une extension de nous-même,
il nous permet d’être connecté
17min temps d’utilisation quotidien pour la
consultation de contenus et medias
source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

Le PC est un outil de travail,
il nous permet d’être productif et informé
39min temps d’utilisation quotidien pour la
consultation de contenus et medias
source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

La tablette est l’appareil le plus récent,
il nous permet de nous divertir.
57min temps d’utilisation quotidien pour la
consultation de contenus et medias
source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

La tablette, au coeur de l’écosystème digital
55%
37% 25% 60%
1% 6%
8% 15%
86%
68%
source : Ipsos - Google US - 08/12 - Flux des usages entre écrans

La tablette, au coeur de l’écosystème digital
Les smartphones Une interaction sur
sont une extension PC peut souvent
de nous-même. Ils se terminer sur
sont le point de tablette. Et quand
départ le plus la tablette est
commun vers des allumée, le PC
activités sur le PC dort.
et la tablette.
La télévision ne commande plus notre
attention car elle est devenue l’écran le
plus commun et celui le plus utilisé
simultanément avec une tablette.
source : Ipsos - Google US - 08/12

B
LES CHIFFRES CLÉS EN FRANCE
2012 & 2013

20 % 10000
15 % 7500
13 %
10 % 8% 5000
5% 2500
3%
1%
2010 2011 2012 2013
Tablettes vendues en France
Tx d’équipement Ventes Parc
source : GFK 2012 - France

La France au 4e rang en terme
de taux d’équipement source : GFK 2012 - France

?
OS et mode d’accès
source : Nielsen 2012 - France

La tablette prend la place du PC
17 %
13 %
9 %
4 %
0 %
2010 2011 2012 2013
Trafic web depuis les tablettes en France
Tx d’équipement %age trafic sur tablette
source : GFK 2012 - France

Profil des tablonautes
source : Mediametrie 2012 - France

Public générique Tablonautes
28 % 51 % Diplômés
60.000 € de revenu
28 % 53 % par famille
44 % 62 % Salariés
22 % 22 % 18 - 29 ans
35 % 46 % 30 - 49 ans
43 % 32 % 50 ans et +
Profil des tablonautes
source : GFK 2012 - France

Public générique Tablonautes
28 % 51 % Diplômés
60.000 € de revenu
28 % 53 % par famille
44 % 62 % Salariés
22 % 22 % 18 - 29 ans
35 % 46 % 30 - 49 ans
43 % 32 % 50 ans et +
Profil des tablonautes
source : GFK 2012 - France

C
TABLETTE = MEDIA

D’abord, tout est question de CONTEXTE
L’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciter
un contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères.
1/ le moment

Déterminer le ou les moments
source : Mediametrie 2012 - France

D’abord, tout est question de CONTEXTE
L’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciter
un contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères.
1/ le moment
2/ l’activité

SOCIAL JEUX
LIVRES
63% 78% 79%
EMAIL SHOPPING
INTERNET
94% 98% 78%
MAGAZINES
MUSIQUE VIDEO TRAVAIL
88% 45% 69%
Déterminer la ou les activités
source : GFK 2012 - France

D’abord, tout est question de CONTEXTE
L’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciter
un contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères.
1/ le moment
2/ l’activité
3/ le lieu, la situation

VOITURE
SALLE DE BAIN
JARDIN
CUISINE
CHAMBRE
SALON
Déterminer le ou les lieux
source : GFK 2012 - France

AUTRE MEMBRES
CONJOINT DE LA FAMILLE
50% 21%
ENFANTS AMIS
29% 17%
COLLÈGUES SEUL
4% 31%
Déterminer la ou les situations
source : GFK 2012 - France

Enfin, il s’agit d’IMPACT et d’EFFICACITE.
Que faîtes-vous si vous avez le sentiment que l’expérience est décevante ?
Je ne vais plus utiliser l’application 48%
Je vais rechercher une autre application 34%
J’aurai une mauvaise image de la marque 26%
Cela confirme une mauvaise image de la marque 24%
Je ne vais pas sur le site de la marque 21%
Je vais voir le site mobile de la marque 17%
Je diffuse mon avis négatif sur les réseaux 11%
Je ne fais rien 8%
0 12,5 25 37,5 50
L’empreinte positive au service de la marque
Compuware / MC Charts / 03/2013

D
AND NOW… EXPERIENCES TACTILES !

Les typologies d’ergonomies
linéaire intui$ve anima$que expérien$elle
ra$onnelle émo$onnelle

Les applications citées
Classic cars App Exagon App
Mondain App Al Gore App
Salomon Digital Magazine App
Katachi App
Cee’s Magazine App
FontBook App
PSA RA 2011 App
StockTouch App
De Bug Mag App
Korg iMS-20 App
Design Museum App
Castordesign.ca/m WebApp
Process Journal App
Nissanusa.com/all-new-versa-sedan WebApp
Popular Mechanics Mag App
Visite Virtuelle Valois App
The Red Bulletin App
Paper App
BMW Magazine App
PopTech App
Nike.com/jumpman23/aj2012 WebApp
Mashable App Discovr App
The Mini International App Planetary App

Les typologies d’ergonomies
linéaire intui$ve anima$que expérien$elle
ra$onnelle émo$onnelle

E
DÉCRYPTAGE TECHNOLOGIQUE

On distingue 3 familles d’applis tactiles
Le digital publishing :
une version éditoriale tactile.
Les web app :
un site web (un CMS) encapsulé
dans une application
Les application natives :
exploitent toute la puissance
de la tablette

ET POUR ENCORE PLUS
D’EXPERIENCE ET D’INTERACTIONS,
LA TABLE TACTILE

Jocelyn Cazes
Directeur Conseil Digital
jcazes@makheia.com
@JocelynCazes
Steven Delcourt
Directeur des Technologies Créatives
sdelcourt@makheia.com
@Delcourt

180 22,9M€ 16,3M€
collab. * de chiffre d’affaires* de marge brute*
50%
des sociétés du CAC 40
84%
de clients satisfaits
ISO
9001 V2008
sont clientes du groupe d’après le baromètre Groupe certifié
OpinionWay Limelight
*données au 31/12/2011

Pour tout contact
125 rue de Saussure - 75017 Paris
01 42 12 20 00
www.makheia.com
com@makheia.com