SlideShare une entreprise Scribd logo
Women’s State of the Media
   Democracy 2011
   L’observatoire international des
   usages et interactions des médias
   Comprendre les usages des femmes




Women’s forum - Du 13 au 15 octobre 2011
Présentation de l’étude “State of the Media Democracy 2011”
• Cinquième édition de l'Observatoire International des usages et interactions médias,
  "State of the Media Democracy" réalisée par Deloitte Research, le centre de recherche TMT
  global de Deloitte.

• Une étude multinationale réalisée dans 6 pays: Brésil, Etats-Unis, Canada, France, Allemagne,
  et Japon. C’est la première fois que cette étude est réalisée en France.

• L'objectif de l'étude est de produire des données sur les usages et relations entre les
  technologies, les médias par les consommateurs hommes et femmes âgés de 14 à 75 ans, et
  de recueillir leurs préférences pour l’avenir.


• Méthodologie:
    ‒ 14 063 individus interviewés on-line, au 4ème trimestre 2010,
    ‒ Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI).
    ‒ L’échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et économiques, et sur
      quotas de sexe et sur 5 tranches d’âge (14-17, 18-29, 30-44, 45-60, 60-75).




                                                                                                     © 2011 Deloitte SA
Comment les femmes utilisent-elles les médias ?
Sommaire


• Médias préférés des hommes et des femmes : TV, Internet et Presse


• Les usages médias
    ‒ Télévision : une consommation multi tasking et moins délinéarisée
    ‒ Presse : l’imprimé devance encore le ‘online’
    ‒ Activités on line et Web 2.0 : les femmes plus communicantes et participatives sur les réseaux
      sociaux
    ‒ Mobile / Smartphone : l’alter ego des femmes


• L’impact sur l’e-commerce : les femmes perméables aux recommandations


• Annexes et données chiffrées



3     State of the media democracy 2011                                                    © 2011 Deloitte SA
Médias préférés des
           hommes et des femmes :
           TV, Internet et Presse



4   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
Médias préférés par les femmes : à chaque pays
sa spécificité média
                                                                                 Préférence Top 3 - % rang
                                                               US          Canada          Allemagne            France       Japon       Brésil
        70 69        70 70
                67                                      65
                                              57
                             54
                                   47 48 49
                                                   40
                                                                                                               32
                                                              27 25        28        27              29
                                                                                                                    25                       25              25
                                                                                21              19                                21 23 22                        21
                                                                                                          16              15 14                         17                        16
                                                                                           14                                                      12                                  13 13        14
                                                                      11                                                                                                   11                  10        10
                                                                                                                                                                       8


          Télévision                  Internet                   Cinéma                         Journaux                   Magazines                     Radio                        Jeux vidéo

    Femmes                   67%                        51%                          23%                            23%                      20%                                16%                      13%
    Hommes                   68%                        49%                          22%                            28%                      19%                                20%                      25%


    •       La TV reste le 1er média préféré par les femmes, dans tous les pays, excepté des brésiliennes qui lui
            préfèrent Internet
    •       Les brésiliennes et les françaises sont les plus attachées à Internet. Elles sont aussi plus séduites par la
            presse magazine alors que les japonaises et les allemandes privilégient les journaux.
    •       La radio demeure plus installée chez les allemandes
    •       Les jeux vidéo attirent plus les américaines

5         State of the media democracy 2011                                                                                                                                                © 2011 Deloitte SA
Les femmes plus influencées par la télévision et la presse
magazine            Influence de la télévision - % Top 3

                      88 84
                                         77 79       75          72
                                                                            79 77
                                                          69          66                  66
                                                                                               52
                                                                                                     Femmes
                                                                                                     Hommes



                       US               Canada    Allemagne    France       Japon     Brésil

                                              Influence de la presse magazine - % Top 3



                                                                65
                                                                                      57 52
                     51                 51          51 55             51   52 50
                           41                                                                       Femmes
                                             35
                                                                                                    Hommes



                      US            Canada        Allemagne    France      Japon     Brésil

    L’influence publicitaire de la presse magazine auprès des femmes talonne celle de la télévision en France
    et au Brésil. Les médias préférés des femmes sont aussi les plus influents sur leurs décisions
    d’achat. Les françaises se distinguent par une plus grande sensibilité au print (journaux, magazines et
    affichage). Les japonaises et les brésiliennes sont plus influencées par le mobile/smartphone.

6   State of the media democracy 2011                                                                         © 2011 Deloitte SA
Les usages médias




7   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
Télévision :
           une consommation multi tasking
           et moins délinéarisée



8   State of the media democracy 2011       © 2011 Deloitte SA
Les femmes plus multitasking que les hommes,
dans tous les pays


                                                   Fait autre chose en regardant la TV - %


                       78
                                                                             74
                             70          68
                                                                  62              63     63
                                              55      58
                                                                                              52
                                                           48          46                            Femmes
                                                                                                     Hommes




                        US              Canada     Allemagne     France      Japon      Brésil




    •     Les femmes multiplient les activités média simultanées plus que les hommes et dans tous les pays.
          L’activité télévisuelle n’est pas exclusive pour la majorité et la différence entre les sexes est encore plus
          marquée en France.




9   State of the media democracy 2011                                                                        © 2011 Deloitte SA
Un multitasking féminin plus diversifié aux US et au Brésil
                                        % Activités réalisées pendant que je regarde la télévision




                 24
                                                                                                           Réseau social
                                                                                              21
                 29
                                                                                                           Téléphone fixe
                                     21                                                       35
                 31                                                             7                          Mobile
                                     31             12            16            14
                 31                                 28            19            20            34           Magazine
                                     14                           16
                                                    14                          14            24           E-mail
                                     20
                 46                                 21            22
                                                                                45                         Sites web
                                     37                           30                          38
                                                    29
                 43                  34                           32            37            32
                                                    28

               US               Canada         Allemagne       France        Japon         Brésil




     •      Parmi les femmes, ce sont les américaines et les brésiliennes qui pratiquent le plus le multi tasking :
            e-mails, sites web et réseaux sociaux pour les 1ères, et mobile et téléphone pour les secondes.
     •      Les japonaises sont plus concentrées sur l’e-mail.
     •      Le réseau social est aussi fréquenté simultanément à la télévision pour 21% des canadiennes et des
            brésiliennes


10       State of the media democracy 2011                                                                    © 2011 Deloitte SA
Les femmes plébiscitent le DVR et ses usages, surtout
les américaines et les brésiliennes

                                                                     US        Canada    Allemagne   France     Japon         Brésil

                                                                F         H    F    H     F    H     F    H    F    H        F           H

     Regarder selon mes horaires                                71        65   70   68   47    42    37   38   44   41      65       64

     Enregistrer et ne rater aucun épisode                      70        63   68   57   45    33    37   34   31   25      60       52

     Eviter la publicité                                        68        60   58   60   37    32    24   18   39   23      48       36

     Regarder un programme pendant qu’un autre s’enregistre     61        58   55   50   38    37    40   36   39   24      55       51

     Mettre sur pause                                           59        51   49   43   27    22    25   32   35   22      59       51

     Voir plus d’émissions même si elles sont à la même heure   55        45   45   42   32    29    24   18   39   23      48       36

     Archiver et organiser mes émissions                        28        24   25   25   28    25    18   19   33   26      56       46




      •     Les femmes, plus que les hommes, apprécient les services apportés par le DVR, d’autant plus aux US et
            au Brésil, qui offrent liberté de choix de l’horaire, d’éviter la publicité, de mettre en arrêt le programme et
            de ne rien rater de ses émissions préférées.




11        State of the media democracy 2011                                                                         © 2011 Deloitte SA
Télévision - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes)

                                 US          Canada    Allemagne         France           Japon            Brésil

                               78%                                                                           63%
                              +8 pts                                                       74%             +11 pts
Multi                                         68%         58%             62%
                           E-mail, sites,                                                 +11 pts      E-mail, mobile
tasking TV                                   +13 pts     +10 pts         +16 pts
                            magazines,                                                    E-mail        et téléphone
                           réseau social                                                                     fixe

Part du                                       37%
                                 24%                      19%              19%             12%               38%
online                                       +11 pts


Choix TV
                                 77%          73%         56%              82%             69%               74%
en direct


Préférence                      67%           59%         61%              48%             41%
                                                                                                             34%
DVD                            +6 pts        +4 pts      +9 pts           +4 pts          +5 pts



     •     La télévision reste le canal privilégié des femmes pour visionner des programmes, notamment en France.
           C’est au Brésil et au Canada que les femmes utilisent le plus Internet pour regarder leurs programmes
           TV.
     •     Les japonaises restent très centrées sur le dispositif traditionnel.

12       State of the media democracy 2011                                                              © 2011 Deloitte SA
Presse :
            l’imprimé devance
            encore le ‘online’



13   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
Presse, le papier toujours préféré, notamment par les
américaines ; toutefois, il perd du terrain en France et au
Brésil

                                    Méthode favorite pour lire ses journaux préférés : % papier
                                                                                77
                                                      71 70                73
                                          65 62
                         61
                              51                                                      53
                                                                 48 46                     49     Femmes
                                                                                                  Hommes




                         US              Canada     Allemagne   France     Japon      Brésil

                                   Méthode favorite pour lire ses magazines préférés : % papier


                         72                           70 71                71 74
                              62          64                                          63
                                               57                                          58
                                                                 54
                                                                      49                          Femmes
                                                                                                  Hommes




                         US              Canada     Allemagne   France     Japon      Brésil
14   State of the media democracy 2011                                                                     © 2011 Deloitte SA
La lecture online a la faveur des brésiliennes et des françaises
                                                  Méthode favorite pour lire ses journaux préférés - %

                         1
                         2                    0              1
                                                             0            0
                                                                          2            0
                                                                                       3
                                                                                       0             0
                                                                                                     1
                                                                                                     2
                                                            13                        12
                                             23
                        30                                                                                 tablette
                                                                         42
                                                                                                    52     e-reader
                                                                                                           Mobile
                                                            86                        85                   Smartphone
                                             75
                        65
                                                                         55                                Ordinateur
                                                                                                    45
                                                                                                           Papier


                      US              Canada            Allemagne     France        Japon        Brésil

                                                  Méthode favorite pour lire ses magazines préférés - %

                             0
                             1                0
                                              1                0          0
                                                                          1             0
                                                                                        1
                                                                                        3             0
                                                                                                      1
                             7                9               10
                                                                          30                         30    tablette
                                                                                                           e-reader
                                                                                                           Mobile
                           90                 89              89                       95
                                                                                                           Smartphone
                                                                          68                         67
                                                                                                           Ordinateur
                                                                                                           Papier


                        US              Canada           Allemagne     France       Japon         Brésil

     •       La lecture des journaux est choisie majoritairement sur ordinateur pour les brésiliennes, et la lecture des
             magazines est réalisée online par 30% des françaises.
15       State of the media democracy 2011                                                                      © 2011 Deloitte SA
Les femmes apprécient l’imprimé, aussi pour la publicité


% Total d’accord                                                     US        Canada    Allemagne   France        Japon          Brésil

                                                                F         H    F    H     F     H    F    H    F       H         F          H

J’aime lire les magazines sur papier même si je sais que j’ai   77        69   74   66   70     69   78   71   58      58       81          75
la même information on-line
Un service important sur les magazines papier est la            60        50   57   54   42     40   54   52   67      64       72          67
publicité qui m’aide à découvrir les nouveaux produits pour
moi et ma famille
Je fais plus attention à la publicité dans les magazines sur    66        54   61   57   54     53   54   49   36      37       50          51
papier que sur internet




       •       Les femmes préfèrent généralement lire les magazines papier (excepté au Japon).
       •       Parmi les bénéfices du média print, la publicité tient une place importante et est appréciée pour la
               découverte de produits
       •       Américaines, canadiennes et françaises portent davantage attention que les hommes à la publicité
               imprimée qu’à la publicité on line.




  16       State of the media democracy 2011                                                                           © 2011 Deloitte SA
Activités on line et Web 2.0 :
       les femmes plus communicantes et
       participatives sur les réseaux sociaux



17   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
Les femmes, des communicantes on line !


                                  E-mailing avec amis et famille - %Tous les jours ou presque

                                                                                     74
                                                                                          63
                                      57
                   53                                         53
                         47                  46                    44
                                                    37 39                35                        Femmes
                                                                              28                   Hommes




                    US              Canada        Allemagne   France    Japon       Brésil




     •       Dans tous les pays, les femmes communiquent quotidiennement plus que les hommes : par e-mail avec
             leurs proches, et ce phénomène est observé plus encore au Brésil, au Canada et en France.




18       State of the media democracy 2011                                                            © 2011 Deloitte SA
Des femmes moins en attente que les hommes de
  performances technologiques, excepté au Brésil
% Total d’accord                                                     US        Canada    Allemagne   France        Japon          Brésil
                                                                F         H    F    H     F     H    F    H    F       H         F          H
Vitesse
Prêt à payer plus pour avoir un service Internet plus rapide    48        53   37   46   20     33   29   41   28      43       77          75

Je regarderais plus de vidéos si la connexion et le
                                                                47        54   43   55   19     33   47   59   61      70       83          86
téléchargement étaient plus rapides

TV connectée

J’aimerais pouvoir facilement connecter ma TV à Internet
                                                                58        64   53   67   39     53   62   72   43      63       84          87
pour voir des vidéos et télécharger des contenus sur ma TV

Ciblage Internet

Je cliquerais plus sur les publicités si elles répondaient à
                                                                45        46   38   46   26     31   41   43   73      77       78          80
mes besoins

J’aimerais avoir un outil pour découvrir des contenus on line
                                                                50        56   45   54   44     49   59   67   60      70       87          86
axés sur mes préférences




       •       Qu’il s’agisse de progrès technologique de vitesse de connexion Internet, de connexion Internet à la TV
               ou de ciblage efficace, les femmes expriment mois d’implication que les hommes dans tous les pays, sauf
               au Brésil où elles se situent au même niveau d’attentes très élevées des hommes


  19       State of the media democracy 2011                                                                           © 2011 Deloitte SA
Les brésiliennes plus actives et participatives sur Internet

        Utilisation fréquente %                              US   Canada   Allemagne   France   Japon   Brésil

        Participatif

        Donne mon avis sur les sites, blogs et sites de e-
                                                             28     13        15        24       20      42
        commerces
        Ajoute des commentaires sur des nouveaux articles
                                                             26     23        13        23       13      39
        ou histoires intéressantes que je lis sur Internet

        Contribue à des blogs en postant des commentaires    22     17        10        19       26      29

        Micro bloging                                        13     11         4         4       12      32

        Maintiens mon propre blog                            11     9          6        10       26      20

        Téléchargements

        Mes photos sur un site de partage                    36     23        8         12        6      48

        Mes vidéos sur un site de partage                    12     9         4          9        4      26

        Mes contenus de jeux vidéo                           9      10        2          5       5       25

                                             29% hommes
                                                                                                                 35% hommes




20   State of the media democracy 2011                                                                     © 2011 Deloitte SA
Les femmes, des adeptes de la communication digitale,
notamment en France

                             Je pense que les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.), la messagerie
                          instantanée et les SMS sont d’excellents moyens pour prendre contact avec mes amis.

                                                                                                 81   80
                                                                     73
                                                                          68
                        63                    63
                              56                   54     57
                                                               51                  48   46
                                                                                                                  Femmes
                                                                                                                  Hommes




                         US                  Canada     Allemagne   France         Japon         Brésil




     •     Apprécier comme moyens de contact et de communication avec autrui plus par les femmes – réseau
           social, messagerie instantanée et sms – des outils qui sont déjà acquis pour les brésiliens




21       State of the media democracy 2011                                                                        © 2011 Deloitte SA
Des femmes plus engagées dans les réseaux sociaux
                                                Entretenir régulièrement son réseau social

                       65                 63                                            64
                             57                                                               57
                                               53                 50
                                                                       46
                                                      39 36
                                                                                                      Femmes
                                                                             22 20                    Hommes




                        US               Canada     Allemagne    France     Japon       Brésil

                                                      Tous les jours ou presque          42
                        34                                                                    36
                             30           29
                                               24                                                     Femmes
                                                                                                      Hommes
                                                       11 11      11 12
                                                                              6     7


                        US               Canada     Allemagne    France      Japon      Brésil

     •     Les femmes adhèrent plus massivement aux réseaux sociaux. Les brésiliennes sont aussi les plus
           actives et les plus participatives sur le Web 2.0, suivies par les américaines et les françaises.
     •     Parmi les activités on line, seul le réseau social différencie les usages féminins de ceux des hommes.
           Une fréquentation régulière de son réseau, notamment au Canada, au Brésil et aux US, qui est
           quotidienne pour 42% des brésiliennes
22   State of the media democracy 2011                                                                     © 2011 Deloitte SA
Les femmes accrocs des réseaux sociaux surtout au Brésil

                            À mon avis, la principale valeur des sites de réseaux sociaux (Facebook,
                            MySpace, Twitter, etc.) est la possibilité qu’ils m’offrent d’interagir (plus
                         fréquemment) avec plus d’amis que je ne le pourrais si j’étais « hors ligne ».

                                                                                                  84   81
             68                   68
                   63                      63                    60   57
                                                  50   47                              47
                                                                                  45                        Femmes
                                                                                                            Hommes




              US                Canada          Allemagne       France           Japon            Brésil




     • Les brésiliennes s’avèrent plus contributives sur les réseaux sociaux, suivies par les américaines et les
     françaises.



23     State of the media democracy 2011                                                                     © 2011 Deloitte SA
Mobile / Smartphone :
            l’alter ego des femmes




24   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
Le mobile, l’alter ego des femmes, davantage
des japonaises
                                                        Importance des dispositifs – Top 3 % mobile




                                                                                        69
                                                                                             60
                                                                                                           56
                                                                           46                         45        Femmes
                          38                                                                                    Hommes
                                                              34                33
                                              27                   27
                                21                 23




                           US                Canada         Allemagne     France       Japon          Brésil



     •     Le mobile est un outil déclaré plus important pour les femmes que pour les hommes dans tous les pays,
           excepté au Brésil.
     •     Tendance encore plus marquée chez les japonaises
     •     Les femmes restent toutefois plus utilisatrices de sms que d’Internet sur mobile ; notamment les
           allemandes


25       State of the media democracy 2011                                                                      © 2011 Deloitte SA
Un outil de divertissement pour les hommes
                          J’utilise mon mobile/ smartphone comme un outil de divertissement - % d’accord




                                                                                              50           Femmes
                                                                                         45
                                                                                 35                        Hommes
                     31    33                             30                32
                                              29                    29
                                         22                    24
                                                     18




                      US                Canada     Allemagne   France      Japon        Brésil




     •    Quel que soit le pays, les hommes considèrent leur mobile comme une source de loisirs et de
          divertissement plus que les femmes.
     •    C’est au Brésil et aux US que les usages des femmes liés à la communication et à la photo sont les plus
          installés. Mais c’est au Japon que les femmes se divertissent le plus sur leur smartphone, et que la
          recherche d’informations, les téléchargements et le e-commerce sont les plus élevés.


26       State of the media democracy 2011                                                                 © 2011 Deloitte SA
Le smartphone se substitue à l’ordinateur portable
en mobilité



            59                                                      58        59
                  53                                 51                  53
                                    47          47        45                                Femmes
                              43                               42
                                           36                                               Hommes




             US              Canada      Allemagne   France    Japon     Brésil




 •    Le smartphone destiné à remplacer l’ordinateur portable en mobilité, davantage pour les hommes , sauf
      aux US et en France.




27   State of the media democracy 2011                                                               © 2011 Deloitte SA
Le style du mobile est le critère d’achat féminin du
smartphone

                                              Critère d’achat important – Top 3 % « le style »


                     37
                                         33            34
                                              28                   30
                          27
                                                            22          24     22          22         Femmes
                                                                                    16           17   Hommes




                     US             Canada          Allemagne     France      Japon       Brésil




 •    Parmi les critères d’achat d’un smartphone, seul le style du mobile est l’apanage des femmes ; la
      recherche esthétique reste féminine, même en nouvelles technologies!




28   State of the media democracy 2011                                                                         © 2011 Deloitte SA
L’impact sur l’e-commerce :
            les femmes perméables aux
            recommandations



29   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
E-commerce, les brésiliennes très sensibles aux
recommandations des pairs

                                  85
                                                                                                               78
                                                                                                                                                75
         69
                             64                                        66
                                                                                                                         62                60
                 54 52                                                            56
              51                                                                                         49                        47 47
                                                                                            43                                42
                                               37                                      38         39
                                                              29 28
                                                    24
                                                         17




     Découvre un produit on-line             Recommande un produit on-           Achète un produit à partir              N'achète pas un produit à
                                                      line                    d'une recommandation on-line             cause d'une recommandation
                                                                                                                                  on-line

                                                 US      Canada       Allemagne   France         Japon        Brésil



     •        Les brésiliennes n°1 de la recommandation et de la considération de ces recommandations dans leurs
              décision d’achat : les ¾ d’entre elles prennent leur décision selon les avis des consommateurs.
     •        Elles sont suivies par les américaines et les japonaises qui sont aussi majoritairement perméables aux
              avis, plus que les hommes.


30       State of the media democracy 2011                                                                                                      © 2011 Deloitte SA
E-commerce, les américaines et les japonaises plus
perméables aux recommandations que les hommes


                                                              62
                                          56   52                    55
             37      33




       Recommande un             Achète un produit à     N'achète pas un
        produit on-line             partir d'une       produit à cause d'une
                                recommandation on-     recommandation on-
                                        line                    line

                                US femmes       US hommes
                                                                                                                         60    57
                                                                                                 49     46
                                                                          28    24

•    Les femmes aux US et au Japon sont
     aussi majoritairement perméables aux
     avis ‘online’ et plus que les hommes.                           Recommande un         Achète un produit à     N'achète pas un
                                                                      produit on-line         partir d'une       produit à cause d'une
                                                                                          recommandation on-     recommandation on-
                                                                                                  line                    line

                                                                                        Japon femmes      Japon hommes

31    State of the media democracy 2011                                                                                         © 2011 Deloitte SA
La technologie du scanning séduit davantage les hommes

                                  Dans un magasin, j'aurai la capacité d'accéder aux détails de produits (tarifs
                             concurrentiels, ingrédients, emplacement usine, commentaires d'utilisateurs…) en
                                                       lisant un code barre à l'aide de mon mobile


                                                                      % intéressant

                                                                                                          67
                                                                                                     63


                       43                         42                           40             41
                             38              37             35   38       37
                                                                                         32                        Femmes
                                                                                                                   Hommes




                        US               Canada          Allemagne       France         Japon        Brésil



     •      Si le désir d’information en magasin via la technologie du scanning est très présent au moment de l’acte
            d’achat, il est particulièrement marqué au Brésil.
     •      Seules les américaines se distinguent des hommes. Dans les autres pays, les hommes souhaitent autant
            ou plus que les femmes pouvoir accéder à ces informations via le scanning sur mobile.



32       State of the media democracy 2011                                                                         © 2011 Deloitte SA
33   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
Annexes et données
            chiffrées



34   State of the media democracy 2011   © 2011 Deloitte SA
Médias et publicité - Monographie par pays - (% et différentiel en points vs Hommes)

                             US            Canada         Allemagne        France           Japon            Brésil

Média
                           TV 70%           TV 69%          TV 67%          TV 72%          TV 70%       Internet 65%
préféré
                                                                                                         Internet 68%
                                                                                                          +6pts vs H
Média                     TV 88%                           TV 75%          TV 66%
                                            TV 77%                                          TV 79%
influent                 +4pts vs H                       +6pts vs H      +6pts vs H                       TV 66%
                                                                                                         +14 pts vs H


                         Presse             Presse                          Presse                          Presse
                                                            Presse                          Presse
                      magazine 51%       magazine 51%                    magazine 65%                    magazine 57%
                                                         magazine 51%                    magazine 52%
                       +10 pts vs H       +15 pts vs H                    +14 pts vs H                    +5 pts vs H


Format               Référencement
                                                           Bannières      Bannières      Référencement
                         payant                                                                            Bannières
online                    65%
                                          Bannières           54%            61%             payant
                                                                                                             58%
                                            59%          Référencement    +6pts vs H          69%
influent
                                                          naturel 54%




35   State of the media democracy 2011                                                                    © 2011 Deloitte SA
Presse - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes)

                             US          Canada   Allemagne   France   Japon      Brésil

Préfère
                            61%           65%                  48%                  53%
journaux                   +10 pts       +3 pts
                                                    71%
                                                              +2 pts
                                                                        73%
                                                                                   +4 pts
print
Part des
journaux sur                 30%          23%       13%        42%      12%         52%
ordinateur
Préfère
                            72%            64%                 54%                  63%
magazines                  +10 pts        +7pts
                                                    70%
                                                              +5pts
                                                                        71%
                                                                                   +5pts
print
Part des
magazines
                              7%           9%       10%        30%      3%          30%
sur
ordinateur

Attentifs à la
pub dans les
                            66%           61%                  54%
magazines +                                         54%                 36%         50%
                           +12 pts       +4 pts               +5 pts
que online




36   State of the media democracy 2011                                         © 2011 Deloitte SA
Mobile / Smartphone - Monographie par pays
(% et différentiel en points vs Hommes)




                                US        Canada    Allemagne   France    Japon     Brésil
Importance du
                               38%         27%         34%       46%       69%       45%
mobile
                              +17 pts     +4 pts      +7 pts    +13 pts   +9 pts    -11 pts

Part des usages

-Sms                                       30%
                                25%                    47%       27%       35%        14%
-Internet                                  10%
                                12%                    5%        11%       28%        23%

Intérêt pour l’achat
d’un smartphone                 41%        36%         35%       48%       57%        82%


Usage du
smartphone en
                                59%         43%        36%       51%        42%       53%
remplacement de
                               +6 pts      -4 pts     -11 pts   +6 pts    -16 pts    -6 pts
l’ordinateur
portable




37   State of the media democracy 2011                                              © 2011 Deloitte SA
Le smartphone, outil de partage et de loisirs

 % Femmes utilisant couramment                   US             Canada          Allemagne         France         Japon             Brésil
 Communiquer
 Parler au téléphone                              97               96               96               91            95                 96
 Sms                                              73               68               90               89            37                 91
 E-mail                                           36               28               13               23            92                 38
 Réseaux sociaux                                  30               23                6               19            20                 25
 Micro blogging                                   10               7                 2               2             11                  9
 Se divertir
 Photos                                           74               63               55               71            83                 77
 Caméra vidéo                                     44               34               33               39            40                 65
 Jeux                                             35               30               25               32            25                 52
 Ecouter de la musique                            32               28               36               42            27                 74
 Regarder des vidéos                              22               12                6               15            16                 26
 Regarder des contenus audiovisuels               12               7                 5               13            18                 18



     •     C’est au Brésil et aux US que les usages des femmes liés à la communication et à la photo sont les plus installés
     •     C’est au japon que les femmes se divertissent le plus sur leur smartphone




38       State of the media democracy 2011                                                                                     © 2011 Deloitte SA
Le smartphone, outil d’information, de téléchargement et
d’achat

     % Femmes utilisant couramment              US           Canada         Allemagne         France       Japon         Brésil
     S’informer
     Accès Internet                             40              30              16              35           62            43
     Recherche sur moteur                       33              22               9              14           58            18
     Informations (actu, traffic, meteo…)       21               9               9              14           48            21
     Utiliser le GPS                            23              12               5              14           17            14
     Télécharger
     Télécharger des sonneries                  31              23               6              14           34            32
     Télécharger des applis                     28              19               5              16           28            23
     Télécharger des jeux                       14              10               5              10           15            19
     Acheter des produits                        11              7               4              9            20            12




     •     C’est encore au Japon que les usages de s femmes concernant l’information ,les téléchargements et le e-commerce sont
           les plus élevés
     •     Les américaines téléchargent autant d’applications que les japonaises
     •     Les brésiliennes téléchargent plus de jeux.




39       State of the media democracy 2011                                                                             © 2011 Deloitte SA
Les femmes valorisent la communication virtuelle plus
que les hommes, sauf au Japon


                             Le temps que je passe à dialoguer avec mes amis de façon électronique en utilisant la
                         messagerie instantanée, les messages textes ou les réseaux sociaux (Facebook, MySpace,
                                  Twitter), a autant de valeur que le temps que nous passons réellement ensemble.


                                                                                                  53   51
                       44
                             41          39
                                              36      38
                                                           33       33   31
                                                                                                                         Femmes
                                                                                       25
                                                                                  21                                     Hommes




                        US             Canada       Allemagne      France         Japon          Brésil



     •     La valorisation de la communication virtuelle est plus faible au Japon et en France, mais elle est majoritaire au Brésil.
           Les femmes y accordent autant de valeur qu’à la rencontre réelle plus que les hommes.




40       State of the media democracy 2011                                                                                     © 2011 Deloitte SA

Contenu connexe

En vedette

Baromètre 55+ : Les senior et le digital
Baromètre 55+ : Les senior et le digitalBaromètre 55+ : Les senior et le digital
Baromètre 55+ : Les senior et le digital
Kantar
 
Webapp ou appli mobile ?
Webapp ou appli mobile ?Webapp ou appli mobile ?
Webapp ou appli mobile ?
Cap'Com
 
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiquesOpen data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Cap'Com
 
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiquesOpen data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Cap'Com
 
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiquesOpen data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Cap'Com
 
Savoir parler Pic Speech
Savoir parler Pic SpeechSavoir parler Pic Speech
Savoir parler Pic Speech
Cap'Com
 
Réinvestir le blog
Réinvestir le blogRéinvestir le blog
Réinvestir le blog
Cap'Com
 
Piloter les réseaux sociaux avec des outils gratuits
Piloter les réseaux sociaux avec des outils gratuitsPiloter les réseaux sociaux avec des outils gratuits
Piloter les réseaux sociaux avec des outils gratuits
Cap'Com
 
Dossier d'habilitation nouvelle junior
Dossier d'habilitation nouvelle juniorDossier d'habilitation nouvelle junior
Dossier d'habilitation nouvelle juniorJA33
 
Congelador Smeg CV26PXNF3
Congelador Smeg CV26PXNF3Congelador Smeg CV26PXNF3
Congelador Smeg CV26PXNF3
Alsako Electrodomésticos
 
Campana BOSCH DWK098G61
Campana BOSCH DWK098G61Campana BOSCH DWK098G61
Campana BOSCH DWK098G61
Alsako Electrodomésticos
 
Campana Siemens LC96BA521
Campana Siemens LC96BA521 Campana Siemens LC96BA521
Campana Siemens LC96BA521
Alsako Electrodomésticos
 
Nevera Smeg SBS8004AO
Nevera Smeg SBS8004AONevera Smeg SBS8004AO
Nevera Smeg SBS8004AO
Alsako Electrodomésticos
 
Horno Siemens HM633GBS1
Horno Siemens HM633GBS1Horno Siemens HM633GBS1
Horno Siemens HM633GBS1
Alsako Electrodomésticos
 
Banco de reactivos español
Banco de reactivos españolBanco de reactivos español
Banco de reactivos español
Centro Educativo Gabriela Mistral
 
Campana Siemens LF91BA582
Campana Siemens LF91BA582Campana Siemens LF91BA582
Campana Siemens LF91BA582
Alsako Electrodomésticos
 
Cafetera Smeg CMSC45
Cafetera Smeg CMSC45Cafetera Smeg CMSC45
Cafetera Smeg CMSC45
Alsako Electrodomésticos
 
Cocina Smeg A2PY-8
Cocina Smeg A2PY-8Cocina Smeg A2PY-8
Cocina Smeg A2PY-8
Alsako Electrodomésticos
 
Encimera Smeg SEH530X1
Encimera Smeg SEH530X1Encimera Smeg SEH530X1
Encimera Smeg SEH530X1
Alsako Electrodomésticos
 
Tkz euclide-screen
Tkz euclide-screenTkz euclide-screen
Tkz euclide-screenemakrizi
 

En vedette (20)

Baromètre 55+ : Les senior et le digital
Baromètre 55+ : Les senior et le digitalBaromètre 55+ : Les senior et le digital
Baromètre 55+ : Les senior et le digital
 
Webapp ou appli mobile ?
Webapp ou appli mobile ?Webapp ou appli mobile ?
Webapp ou appli mobile ?
 
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiquesOpen data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
 
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiquesOpen data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
 
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiquesOpen data : comprendre l'ouverture des données publiques
Open data : comprendre l'ouverture des données publiques
 
Savoir parler Pic Speech
Savoir parler Pic SpeechSavoir parler Pic Speech
Savoir parler Pic Speech
 
Réinvestir le blog
Réinvestir le blogRéinvestir le blog
Réinvestir le blog
 
Piloter les réseaux sociaux avec des outils gratuits
Piloter les réseaux sociaux avec des outils gratuitsPiloter les réseaux sociaux avec des outils gratuits
Piloter les réseaux sociaux avec des outils gratuits
 
Dossier d'habilitation nouvelle junior
Dossier d'habilitation nouvelle juniorDossier d'habilitation nouvelle junior
Dossier d'habilitation nouvelle junior
 
Congelador Smeg CV26PXNF3
Congelador Smeg CV26PXNF3Congelador Smeg CV26PXNF3
Congelador Smeg CV26PXNF3
 
Campana BOSCH DWK098G61
Campana BOSCH DWK098G61Campana BOSCH DWK098G61
Campana BOSCH DWK098G61
 
Campana Siemens LC96BA521
Campana Siemens LC96BA521 Campana Siemens LC96BA521
Campana Siemens LC96BA521
 
Nevera Smeg SBS8004AO
Nevera Smeg SBS8004AONevera Smeg SBS8004AO
Nevera Smeg SBS8004AO
 
Horno Siemens HM633GBS1
Horno Siemens HM633GBS1Horno Siemens HM633GBS1
Horno Siemens HM633GBS1
 
Banco de reactivos español
Banco de reactivos españolBanco de reactivos español
Banco de reactivos español
 
Campana Siemens LF91BA582
Campana Siemens LF91BA582Campana Siemens LF91BA582
Campana Siemens LF91BA582
 
Cafetera Smeg CMSC45
Cafetera Smeg CMSC45Cafetera Smeg CMSC45
Cafetera Smeg CMSC45
 
Cocina Smeg A2PY-8
Cocina Smeg A2PY-8Cocina Smeg A2PY-8
Cocina Smeg A2PY-8
 
Encimera Smeg SEH530X1
Encimera Smeg SEH530X1Encimera Smeg SEH530X1
Encimera Smeg SEH530X1
 
Tkz euclide-screen
Tkz euclide-screenTkz euclide-screen
Tkz euclide-screen
 

Similaire à Comment les femmes utilisent-elles les médias ?

Etude Deloitte : State of the media democracy 050411
Etude Deloitte : State of the media democracy 050411Etude Deloitte : State of the media democracy 050411
Etude Deloitte : State of the media democracy 050411
Claude Super
 
Observatoire international des usages et des interactions des medias deloitte
Observatoire international des usages et des interactions des medias deloitteObservatoire international des usages et des interactions des medias deloitte
Observatoire international des usages et des interactions des medias deloitteYoussef Rahoui
 
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by Distribeo
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by DistribeoTv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by Distribeo
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by Distribeo
Distribeo
 
Livre blanc TV connectée & second écran
Livre blanc TV connectée & second écranLivre blanc TV connectée & second écran
Livre blanc TV connectée & second écran
Thomas Zaruba
 
Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...
Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...
Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...
Performics France
 
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politiqueIpsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
Guillaume PETIT
 
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012Fouad Hachani
 
Observatoire des réseaux sociaux ifop 2010
Observatoire des réseaux sociaux   ifop 2010Observatoire des réseaux sociaux   ifop 2010
Observatoire des réseaux sociaux ifop 2010
azizhaddad
 
Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Petit Web
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Boosket
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Ad6 Media
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Romain Fonnier
 
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...
Romain Fonnier
 
Etude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurEtude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceur
ETO
 
Comscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focusComscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focusValerie Gagliano
 
Comscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focusComscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focusSolocal
 
Chiffres internet
Chiffres internetChiffres internet
Chiffres internetjemguy
 
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)Cyrille CHAUDOIT
 
Génération C - CEFRIO
Génération C - CEFRIOGénération C - CEFRIO
Génération C - CEFRIO
François Guité
 
Les chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en franceLes chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en franceCyrfinCatic
 

Similaire à Comment les femmes utilisent-elles les médias ? (20)

Etude Deloitte : State of the media democracy 050411
Etude Deloitte : State of the media democracy 050411Etude Deloitte : State of the media democracy 050411
Etude Deloitte : State of the media democracy 050411
 
Observatoire international des usages et des interactions des medias deloitte
Observatoire international des usages et des interactions des medias deloitteObservatoire international des usages et des interactions des medias deloitte
Observatoire international des usages et des interactions des medias deloitte
 
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by Distribeo
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by DistribeoTv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by Distribeo
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by Distribeo
 
Livre blanc TV connectée & second écran
Livre blanc TV connectée & second écranLivre blanc TV connectée & second écran
Livre blanc TV connectée & second écran
 
Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...
Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...
Social hightlights 5 - Contenu, Marque et médias sociaux : quel nouveau mix g...
 
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politiqueIpsos pour MSN  : le rôle des media dans l'information politique
Ipsos pour MSN : le rôle des media dans l'information politique
 
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012
Social hightlights 5 mix gagnant performics moxie juin 2012
 
Observatoire des réseaux sociaux ifop 2010
Observatoire des réseaux sociaux   ifop 2010Observatoire des réseaux sociaux   ifop 2010
Observatoire des réseaux sociaux ifop 2010
 
Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur Etude Eto : Le client influenceur
Etude Eto : Le client influenceur
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012Le client influenceur - Etude ETO - 2012
Le client influenceur - Etude ETO - 2012
 
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...
Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePre...
 
Etude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceurEtude - Le client influenceur
Etude - Le client influenceur
 
Comscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focusComscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focus
 
Comscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focusComscore 2013 France Digital Future in focus
Comscore 2013 France Digital Future in focus
 
Chiffres internet
Chiffres internetChiffres internet
Chiffres internet
 
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
 
Génération C - CEFRIO
Génération C - CEFRIOGénération C - CEFRIO
Génération C - CEFRIO
 
Les chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en franceLes chiffres clés de l’internet en france
Les chiffres clés de l’internet en france
 

Plus de MarketingZ

MarketingZ - Clair et Net
MarketingZ - Clair et NetMarketingZ - Clair et Net
MarketingZ - Clair et Net
MarketingZ
 
Observatoire 2013 des sites professionnels français
Observatoire 2013 des sites professionnels françaisObservatoire 2013 des sites professionnels français
Observatoire 2013 des sites professionnels françaisMarketingZ
 
Assurance et réseaux sociaux
Assurance et réseaux sociauxAssurance et réseaux sociaux
Assurance et réseaux sociaux
MarketingZ
 
Observatoire des réseaux sociaux
Observatoire des réseaux sociauxObservatoire des réseaux sociaux
Observatoire des réseaux sociaux
MarketingZ
 
Le guide du créateur YouTube
Le guide du créateur YouTubeLe guide du créateur YouTube
Le guide du créateur YouTube
MarketingZ
 
Grande distribution et réseaux sociaux
Grande distribution et réseaux sociauxGrande distribution et réseaux sociaux
Grande distribution et réseaux sociaux
MarketingZ
 
Comment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociaux
Comment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociauxComment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociaux
Comment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociaux
MarketingZ
 
Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?
Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?
Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?
MarketingZ
 
Paris sportifs, Poker et réseaux sociaux
Paris sportifs, Poker et réseaux sociauxParis sportifs, Poker et réseaux sociaux
Paris sportifs, Poker et réseaux sociaux
MarketingZ
 
Agences de communication et réseaux sociaux
Agences de communication et réseaux sociauxAgences de communication et réseaux sociaux
Agences de communication et réseaux sociaux
MarketingZ
 
Analyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en France
Analyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en FranceAnalyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en France
Analyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en France
MarketingZ
 
Tendances du marche numerique en France
Tendances du marche numerique en FranceTendances du marche numerique en France
Tendances du marche numerique en FranceMarketingZ
 
YouTube - Guide du créateur
YouTube - Guide du créateurYouTube - Guide du créateur
YouTube - Guide du créateur
MarketingZ
 
[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012
[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012
[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012
MarketingZ
 
Internet et recherche emploi
Internet  et recherche emploiInternet  et recherche emploi
Internet et recherche emploi
MarketingZ
 
Comment bien utiliser Linkedin
Comment bien utiliser LinkedinComment bien utiliser Linkedin
Comment bien utiliser LinkedinMarketingZ
 
Marketing mobile
Marketing mobileMarketing mobile
Marketing mobile
MarketingZ
 
Guide juridique web 2.0
Guide juridique web 2.0Guide juridique web 2.0
Guide juridique web 2.0
MarketingZ
 
Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet
Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet
Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet
MarketingZ
 
Livre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity MarketingLivre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity Marketing
MarketingZ
 

Plus de MarketingZ (20)

MarketingZ - Clair et Net
MarketingZ - Clair et NetMarketingZ - Clair et Net
MarketingZ - Clair et Net
 
Observatoire 2013 des sites professionnels français
Observatoire 2013 des sites professionnels françaisObservatoire 2013 des sites professionnels français
Observatoire 2013 des sites professionnels français
 
Assurance et réseaux sociaux
Assurance et réseaux sociauxAssurance et réseaux sociaux
Assurance et réseaux sociaux
 
Observatoire des réseaux sociaux
Observatoire des réseaux sociauxObservatoire des réseaux sociaux
Observatoire des réseaux sociaux
 
Le guide du créateur YouTube
Le guide du créateur YouTubeLe guide du créateur YouTube
Le guide du créateur YouTube
 
Grande distribution et réseaux sociaux
Grande distribution et réseaux sociauxGrande distribution et réseaux sociaux
Grande distribution et réseaux sociaux
 
Comment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociaux
Comment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociauxComment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociaux
Comment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociaux
 
Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?
Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?
Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?
 
Paris sportifs, Poker et réseaux sociaux
Paris sportifs, Poker et réseaux sociauxParis sportifs, Poker et réseaux sociaux
Paris sportifs, Poker et réseaux sociaux
 
Agences de communication et réseaux sociaux
Agences de communication et réseaux sociauxAgences de communication et réseaux sociaux
Agences de communication et réseaux sociaux
 
Analyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en France
Analyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en FranceAnalyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en France
Analyse trimestrielle du marché des jeux en ligne en France
 
Tendances du marche numerique en France
Tendances du marche numerique en FranceTendances du marche numerique en France
Tendances du marche numerique en France
 
YouTube - Guide du créateur
YouTube - Guide du créateurYouTube - Guide du créateur
YouTube - Guide du créateur
 
[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012
[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012
[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012
 
Internet et recherche emploi
Internet  et recherche emploiInternet  et recherche emploi
Internet et recherche emploi
 
Comment bien utiliser Linkedin
Comment bien utiliser LinkedinComment bien utiliser Linkedin
Comment bien utiliser Linkedin
 
Marketing mobile
Marketing mobileMarketing mobile
Marketing mobile
 
Guide juridique web 2.0
Guide juridique web 2.0Guide juridique web 2.0
Guide juridique web 2.0
 
Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet
Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet
Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet
 
Livre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity MarketingLivre blanc du Célébrity Marketing
Livre blanc du Célébrity Marketing
 

Comment les femmes utilisent-elles les médias ?

  • 1. Women’s State of the Media Democracy 2011 L’observatoire international des usages et interactions des médias Comprendre les usages des femmes Women’s forum - Du 13 au 15 octobre 2011
  • 2. Présentation de l’étude “State of the Media Democracy 2011” • Cinquième édition de l'Observatoire International des usages et interactions médias, "State of the Media Democracy" réalisée par Deloitte Research, le centre de recherche TMT global de Deloitte. • Une étude multinationale réalisée dans 6 pays: Brésil, Etats-Unis, Canada, France, Allemagne, et Japon. C’est la première fois que cette étude est réalisée en France. • L'objectif de l'étude est de produire des données sur les usages et relations entre les technologies, les médias par les consommateurs hommes et femmes âgés de 14 à 75 ans, et de recueillir leurs préférences pour l’avenir. • Méthodologie: ‒ 14 063 individus interviewés on-line, au 4ème trimestre 2010, ‒ Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI). ‒ L’échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et économiques, et sur quotas de sexe et sur 5 tranches d’âge (14-17, 18-29, 30-44, 45-60, 60-75). © 2011 Deloitte SA
  • 3. Comment les femmes utilisent-elles les médias ? Sommaire • Médias préférés des hommes et des femmes : TV, Internet et Presse • Les usages médias ‒ Télévision : une consommation multi tasking et moins délinéarisée ‒ Presse : l’imprimé devance encore le ‘online’ ‒ Activités on line et Web 2.0 : les femmes plus communicantes et participatives sur les réseaux sociaux ‒ Mobile / Smartphone : l’alter ego des femmes • L’impact sur l’e-commerce : les femmes perméables aux recommandations • Annexes et données chiffrées 3 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 4. Médias préférés des hommes et des femmes : TV, Internet et Presse 4 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 5. Médias préférés par les femmes : à chaque pays sa spécificité média Préférence Top 3 - % rang US Canada Allemagne France Japon Brésil 70 69 70 70 67 65 57 54 47 48 49 40 32 27 25 28 27 29 25 25 25 21 19 21 23 22 21 16 15 14 17 16 14 12 13 13 14 11 11 10 10 8 Télévision Internet Cinéma Journaux Magazines Radio Jeux vidéo Femmes 67% 51% 23% 23% 20% 16% 13% Hommes 68% 49% 22% 28% 19% 20% 25% • La TV reste le 1er média préféré par les femmes, dans tous les pays, excepté des brésiliennes qui lui préfèrent Internet • Les brésiliennes et les françaises sont les plus attachées à Internet. Elles sont aussi plus séduites par la presse magazine alors que les japonaises et les allemandes privilégient les journaux. • La radio demeure plus installée chez les allemandes • Les jeux vidéo attirent plus les américaines 5 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 6. Les femmes plus influencées par la télévision et la presse magazine Influence de la télévision - % Top 3 88 84 77 79 75 72 79 77 69 66 66 52 Femmes Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil Influence de la presse magazine - % Top 3 65 57 52 51 51 51 55 51 52 50 41 Femmes 35 Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil L’influence publicitaire de la presse magazine auprès des femmes talonne celle de la télévision en France et au Brésil. Les médias préférés des femmes sont aussi les plus influents sur leurs décisions d’achat. Les françaises se distinguent par une plus grande sensibilité au print (journaux, magazines et affichage). Les japonaises et les brésiliennes sont plus influencées par le mobile/smartphone. 6 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 7. Les usages médias 7 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 8. Télévision : une consommation multi tasking et moins délinéarisée 8 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 9. Les femmes plus multitasking que les hommes, dans tous les pays Fait autre chose en regardant la TV - % 78 74 70 68 62 63 63 55 58 52 48 46 Femmes Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • Les femmes multiplient les activités média simultanées plus que les hommes et dans tous les pays. L’activité télévisuelle n’est pas exclusive pour la majorité et la différence entre les sexes est encore plus marquée en France. 9 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 10. Un multitasking féminin plus diversifié aux US et au Brésil % Activités réalisées pendant que je regarde la télévision 24 Réseau social 21 29 Téléphone fixe 21 35 31 7 Mobile 31 12 16 14 31 28 19 20 34 Magazine 14 16 14 14 24 E-mail 20 46 21 22 45 Sites web 37 30 38 29 43 34 32 37 32 28 US Canada Allemagne France Japon Brésil • Parmi les femmes, ce sont les américaines et les brésiliennes qui pratiquent le plus le multi tasking : e-mails, sites web et réseaux sociaux pour les 1ères, et mobile et téléphone pour les secondes. • Les japonaises sont plus concentrées sur l’e-mail. • Le réseau social est aussi fréquenté simultanément à la télévision pour 21% des canadiennes et des brésiliennes 10 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 11. Les femmes plébiscitent le DVR et ses usages, surtout les américaines et les brésiliennes US Canada Allemagne France Japon Brésil F H F H F H F H F H F H Regarder selon mes horaires 71 65 70 68 47 42 37 38 44 41 65 64 Enregistrer et ne rater aucun épisode 70 63 68 57 45 33 37 34 31 25 60 52 Eviter la publicité 68 60 58 60 37 32 24 18 39 23 48 36 Regarder un programme pendant qu’un autre s’enregistre 61 58 55 50 38 37 40 36 39 24 55 51 Mettre sur pause 59 51 49 43 27 22 25 32 35 22 59 51 Voir plus d’émissions même si elles sont à la même heure 55 45 45 42 32 29 24 18 39 23 48 36 Archiver et organiser mes émissions 28 24 25 25 28 25 18 19 33 26 56 46 • Les femmes, plus que les hommes, apprécient les services apportés par le DVR, d’autant plus aux US et au Brésil, qui offrent liberté de choix de l’horaire, d’éviter la publicité, de mettre en arrêt le programme et de ne rien rater de ses émissions préférées. 11 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 12. Télévision - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes) US Canada Allemagne France Japon Brésil 78% 63% +8 pts 74% +11 pts Multi 68% 58% 62% E-mail, sites, +11 pts E-mail, mobile tasking TV +13 pts +10 pts +16 pts magazines, E-mail et téléphone réseau social fixe Part du 37% 24% 19% 19% 12% 38% online +11 pts Choix TV 77% 73% 56% 82% 69% 74% en direct Préférence 67% 59% 61% 48% 41% 34% DVD +6 pts +4 pts +9 pts +4 pts +5 pts • La télévision reste le canal privilégié des femmes pour visionner des programmes, notamment en France. C’est au Brésil et au Canada que les femmes utilisent le plus Internet pour regarder leurs programmes TV. • Les japonaises restent très centrées sur le dispositif traditionnel. 12 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 13. Presse : l’imprimé devance encore le ‘online’ 13 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 14. Presse, le papier toujours préféré, notamment par les américaines ; toutefois, il perd du terrain en France et au Brésil Méthode favorite pour lire ses journaux préférés : % papier 77 71 70 73 65 62 61 51 53 48 46 49 Femmes Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil Méthode favorite pour lire ses magazines préférés : % papier 72 70 71 71 74 62 64 63 57 58 54 49 Femmes Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil 14 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 15. La lecture online a la faveur des brésiliennes et des françaises Méthode favorite pour lire ses journaux préférés - % 1 2 0 1 0 0 2 0 3 0 0 1 2 13 12 23 30 tablette 42 52 e-reader Mobile 86 85 Smartphone 75 65 55 Ordinateur 45 Papier US Canada Allemagne France Japon Brésil Méthode favorite pour lire ses magazines préférés - % 0 1 0 1 0 0 1 0 1 3 0 1 7 9 10 30 30 tablette e-reader Mobile 90 89 89 95 Smartphone 68 67 Ordinateur Papier US Canada Allemagne France Japon Brésil • La lecture des journaux est choisie majoritairement sur ordinateur pour les brésiliennes, et la lecture des magazines est réalisée online par 30% des françaises. 15 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 16. Les femmes apprécient l’imprimé, aussi pour la publicité % Total d’accord US Canada Allemagne France Japon Brésil F H F H F H F H F H F H J’aime lire les magazines sur papier même si je sais que j’ai 77 69 74 66 70 69 78 71 58 58 81 75 la même information on-line Un service important sur les magazines papier est la 60 50 57 54 42 40 54 52 67 64 72 67 publicité qui m’aide à découvrir les nouveaux produits pour moi et ma famille Je fais plus attention à la publicité dans les magazines sur 66 54 61 57 54 53 54 49 36 37 50 51 papier que sur internet • Les femmes préfèrent généralement lire les magazines papier (excepté au Japon). • Parmi les bénéfices du média print, la publicité tient une place importante et est appréciée pour la découverte de produits • Américaines, canadiennes et françaises portent davantage attention que les hommes à la publicité imprimée qu’à la publicité on line. 16 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 17. Activités on line et Web 2.0 : les femmes plus communicantes et participatives sur les réseaux sociaux 17 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 18. Les femmes, des communicantes on line ! E-mailing avec amis et famille - %Tous les jours ou presque 74 63 57 53 53 47 46 44 37 39 35 Femmes 28 Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • Dans tous les pays, les femmes communiquent quotidiennement plus que les hommes : par e-mail avec leurs proches, et ce phénomène est observé plus encore au Brésil, au Canada et en France. 18 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 19. Des femmes moins en attente que les hommes de performances technologiques, excepté au Brésil % Total d’accord US Canada Allemagne France Japon Brésil F H F H F H F H F H F H Vitesse Prêt à payer plus pour avoir un service Internet plus rapide 48 53 37 46 20 33 29 41 28 43 77 75 Je regarderais plus de vidéos si la connexion et le 47 54 43 55 19 33 47 59 61 70 83 86 téléchargement étaient plus rapides TV connectée J’aimerais pouvoir facilement connecter ma TV à Internet 58 64 53 67 39 53 62 72 43 63 84 87 pour voir des vidéos et télécharger des contenus sur ma TV Ciblage Internet Je cliquerais plus sur les publicités si elles répondaient à 45 46 38 46 26 31 41 43 73 77 78 80 mes besoins J’aimerais avoir un outil pour découvrir des contenus on line 50 56 45 54 44 49 59 67 60 70 87 86 axés sur mes préférences • Qu’il s’agisse de progrès technologique de vitesse de connexion Internet, de connexion Internet à la TV ou de ciblage efficace, les femmes expriment mois d’implication que les hommes dans tous les pays, sauf au Brésil où elles se situent au même niveau d’attentes très élevées des hommes 19 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 20. Les brésiliennes plus actives et participatives sur Internet Utilisation fréquente % US Canada Allemagne France Japon Brésil Participatif Donne mon avis sur les sites, blogs et sites de e- 28 13 15 24 20 42 commerces Ajoute des commentaires sur des nouveaux articles 26 23 13 23 13 39 ou histoires intéressantes que je lis sur Internet Contribue à des blogs en postant des commentaires 22 17 10 19 26 29 Micro bloging 13 11 4 4 12 32 Maintiens mon propre blog 11 9 6 10 26 20 Téléchargements Mes photos sur un site de partage 36 23 8 12 6 48 Mes vidéos sur un site de partage 12 9 4 9 4 26 Mes contenus de jeux vidéo 9 10 2 5 5 25 29% hommes 35% hommes 20 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 21. Les femmes, des adeptes de la communication digitale, notamment en France Je pense que les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.), la messagerie instantanée et les SMS sont d’excellents moyens pour prendre contact avec mes amis. 81 80 73 68 63 63 56 54 57 51 48 46 Femmes Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • Apprécier comme moyens de contact et de communication avec autrui plus par les femmes – réseau social, messagerie instantanée et sms – des outils qui sont déjà acquis pour les brésiliens 21 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 22. Des femmes plus engagées dans les réseaux sociaux Entretenir régulièrement son réseau social 65 63 64 57 57 53 50 46 39 36 Femmes 22 20 Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil Tous les jours ou presque 42 34 36 30 29 24 Femmes Hommes 11 11 11 12 6 7 US Canada Allemagne France Japon Brésil • Les femmes adhèrent plus massivement aux réseaux sociaux. Les brésiliennes sont aussi les plus actives et les plus participatives sur le Web 2.0, suivies par les américaines et les françaises. • Parmi les activités on line, seul le réseau social différencie les usages féminins de ceux des hommes. Une fréquentation régulière de son réseau, notamment au Canada, au Brésil et aux US, qui est quotidienne pour 42% des brésiliennes 22 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 23. Les femmes accrocs des réseaux sociaux surtout au Brésil À mon avis, la principale valeur des sites de réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, etc.) est la possibilité qu’ils m’offrent d’interagir (plus fréquemment) avec plus d’amis que je ne le pourrais si j’étais « hors ligne ». 84 81 68 68 63 63 60 57 50 47 47 45 Femmes Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • Les brésiliennes s’avèrent plus contributives sur les réseaux sociaux, suivies par les américaines et les françaises. 23 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 24. Mobile / Smartphone : l’alter ego des femmes 24 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 25. Le mobile, l’alter ego des femmes, davantage des japonaises Importance des dispositifs – Top 3 % mobile 69 60 56 46 45 Femmes 38 Hommes 34 33 27 27 21 23 US Canada Allemagne France Japon Brésil • Le mobile est un outil déclaré plus important pour les femmes que pour les hommes dans tous les pays, excepté au Brésil. • Tendance encore plus marquée chez les japonaises • Les femmes restent toutefois plus utilisatrices de sms que d’Internet sur mobile ; notamment les allemandes 25 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 26. Un outil de divertissement pour les hommes J’utilise mon mobile/ smartphone comme un outil de divertissement - % d’accord 50 Femmes 45 35 Hommes 31 33 30 32 29 29 22 24 18 US Canada Allemagne France Japon Brésil • Quel que soit le pays, les hommes considèrent leur mobile comme une source de loisirs et de divertissement plus que les femmes. • C’est au Brésil et aux US que les usages des femmes liés à la communication et à la photo sont les plus installés. Mais c’est au Japon que les femmes se divertissent le plus sur leur smartphone, et que la recherche d’informations, les téléchargements et le e-commerce sont les plus élevés. 26 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 27. Le smartphone se substitue à l’ordinateur portable en mobilité 59 58 59 53 51 53 47 47 45 Femmes 43 42 36 Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • Le smartphone destiné à remplacer l’ordinateur portable en mobilité, davantage pour les hommes , sauf aux US et en France. 27 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 28. Le style du mobile est le critère d’achat féminin du smartphone Critère d’achat important – Top 3 % « le style » 37 33 34 28 30 27 22 24 22 22 Femmes 16 17 Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • Parmi les critères d’achat d’un smartphone, seul le style du mobile est l’apanage des femmes ; la recherche esthétique reste féminine, même en nouvelles technologies! 28 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 29. L’impact sur l’e-commerce : les femmes perméables aux recommandations 29 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 30. E-commerce, les brésiliennes très sensibles aux recommandations des pairs 85 78 75 69 64 66 62 60 54 52 56 51 49 47 47 43 42 37 38 39 29 28 24 17 Découvre un produit on-line Recommande un produit on- Achète un produit à partir N'achète pas un produit à line d'une recommandation on-line cause d'une recommandation on-line US Canada Allemagne France Japon Brésil • Les brésiliennes n°1 de la recommandation et de la considération de ces recommandations dans leurs décision d’achat : les ¾ d’entre elles prennent leur décision selon les avis des consommateurs. • Elles sont suivies par les américaines et les japonaises qui sont aussi majoritairement perméables aux avis, plus que les hommes. 30 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 31. E-commerce, les américaines et les japonaises plus perméables aux recommandations que les hommes 62 56 52 55 37 33 Recommande un Achète un produit à N'achète pas un produit on-line partir d'une produit à cause d'une recommandation on- recommandation on- line line US femmes US hommes 60 57 49 46 28 24 • Les femmes aux US et au Japon sont aussi majoritairement perméables aux avis ‘online’ et plus que les hommes. Recommande un Achète un produit à N'achète pas un produit on-line partir d'une produit à cause d'une recommandation on- recommandation on- line line Japon femmes Japon hommes 31 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 32. La technologie du scanning séduit davantage les hommes Dans un magasin, j'aurai la capacité d'accéder aux détails de produits (tarifs concurrentiels, ingrédients, emplacement usine, commentaires d'utilisateurs…) en lisant un code barre à l'aide de mon mobile % intéressant 67 63 43 42 40 41 38 37 35 38 37 32 Femmes Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • Si le désir d’information en magasin via la technologie du scanning est très présent au moment de l’acte d’achat, il est particulièrement marqué au Brésil. • Seules les américaines se distinguent des hommes. Dans les autres pays, les hommes souhaitent autant ou plus que les femmes pouvoir accéder à ces informations via le scanning sur mobile. 32 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 33. 33 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 34. Annexes et données chiffrées 34 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 35. Médias et publicité - Monographie par pays - (% et différentiel en points vs Hommes) US Canada Allemagne France Japon Brésil Média TV 70% TV 69% TV 67% TV 72% TV 70% Internet 65% préféré Internet 68% +6pts vs H Média TV 88% TV 75% TV 66% TV 77% TV 79% influent +4pts vs H +6pts vs H +6pts vs H TV 66% +14 pts vs H Presse Presse Presse Presse Presse Presse magazine 51% magazine 51% magazine 65% magazine 57% magazine 51% magazine 52% +10 pts vs H +15 pts vs H +14 pts vs H +5 pts vs H Format Référencement Bannières Bannières Référencement payant Bannières online 65% Bannières 54% 61% payant 58% 59% Référencement +6pts vs H 69% influent naturel 54% 35 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 36. Presse - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes) US Canada Allemagne France Japon Brésil Préfère 61% 65% 48% 53% journaux +10 pts +3 pts 71% +2 pts 73% +4 pts print Part des journaux sur 30% 23% 13% 42% 12% 52% ordinateur Préfère 72% 64% 54% 63% magazines +10 pts +7pts 70% +5pts 71% +5pts print Part des magazines 7% 9% 10% 30% 3% 30% sur ordinateur Attentifs à la pub dans les 66% 61% 54% magazines + 54% 36% 50% +12 pts +4 pts +5 pts que online 36 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 37. Mobile / Smartphone - Monographie par pays (% et différentiel en points vs Hommes) US Canada Allemagne France Japon Brésil Importance du 38% 27% 34% 46% 69% 45% mobile +17 pts +4 pts +7 pts +13 pts +9 pts -11 pts Part des usages -Sms 30% 25% 47% 27% 35% 14% -Internet 10% 12% 5% 11% 28% 23% Intérêt pour l’achat d’un smartphone 41% 36% 35% 48% 57% 82% Usage du smartphone en 59% 43% 36% 51% 42% 53% remplacement de +6 pts -4 pts -11 pts +6 pts -16 pts -6 pts l’ordinateur portable 37 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 38. Le smartphone, outil de partage et de loisirs % Femmes utilisant couramment US Canada Allemagne France Japon Brésil Communiquer Parler au téléphone 97 96 96 91 95 96 Sms 73 68 90 89 37 91 E-mail 36 28 13 23 92 38 Réseaux sociaux 30 23 6 19 20 25 Micro blogging 10 7 2 2 11 9 Se divertir Photos 74 63 55 71 83 77 Caméra vidéo 44 34 33 39 40 65 Jeux 35 30 25 32 25 52 Ecouter de la musique 32 28 36 42 27 74 Regarder des vidéos 22 12 6 15 16 26 Regarder des contenus audiovisuels 12 7 5 13 18 18 • C’est au Brésil et aux US que les usages des femmes liés à la communication et à la photo sont les plus installés • C’est au japon que les femmes se divertissent le plus sur leur smartphone 38 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 39. Le smartphone, outil d’information, de téléchargement et d’achat % Femmes utilisant couramment US Canada Allemagne France Japon Brésil S’informer Accès Internet 40 30 16 35 62 43 Recherche sur moteur 33 22 9 14 58 18 Informations (actu, traffic, meteo…) 21 9 9 14 48 21 Utiliser le GPS 23 12 5 14 17 14 Télécharger Télécharger des sonneries 31 23 6 14 34 32 Télécharger des applis 28 19 5 16 28 23 Télécharger des jeux 14 10 5 10 15 19 Acheter des produits 11 7 4 9 20 12 • C’est encore au Japon que les usages de s femmes concernant l’information ,les téléchargements et le e-commerce sont les plus élevés • Les américaines téléchargent autant d’applications que les japonaises • Les brésiliennes téléchargent plus de jeux. 39 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA
  • 40. Les femmes valorisent la communication virtuelle plus que les hommes, sauf au Japon Le temps que je passe à dialoguer avec mes amis de façon électronique en utilisant la messagerie instantanée, les messages textes ou les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter), a autant de valeur que le temps que nous passons réellement ensemble. 53 51 44 41 39 36 38 33 33 31 Femmes 25 21 Hommes US Canada Allemagne France Japon Brésil • La valorisation de la communication virtuelle est plus faible au Japon et en France, mais elle est majoritaire au Brésil. Les femmes y accordent autant de valeur qu’à la rencontre réelle plus que les hommes. 40 State of the media democracy 2011 © 2011 Deloitte SA