RDVLEW n° 4 nouvelles tendances du marketing avec Cision
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Matinale conférence autour des nouvelles tendances du marketing animée par Les Experts du Web (LEW) et le groupe Cision. Pour la review de l'évènement du 21 septembre 2018, c'est par ici : https://bit.ly/2CN0zav
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- 1. 1 Miracles come in moments. Be ready and willing Wayne Dyer Les nouvelles tendances du marketing #RDVLEW n°4 21/09/2018 @CisionFrance #EarnedMedia @lesexpertsduweb
- 2. 2 Le Modèle POEM Paid Media Owned Media Earned Media #EarnedMedia #RDVLEW @CisionFrance @lesexpertsduweb
- 3. 3 Réalisée en Mars 2018 Le Panel 347 répondants Cible : professionnels du Marketing Territoire : France Taille société s < 10 10-100100-500 >500 #EarnedMedia #RDVLEW
- 4. 4 Une prise de conscience nécessaire Des professionnels du marketing connaissent le terme Earned Media 45% #EarnedMedia #RDVLEW
- 5. 5 Quelles tactiques pour quels objectifs?
- 6. 6 Des mentalités bien ancrées… Earned Owned Earned Paid Earned Toutes #EarnedMedia#EarnedMedia #RDVLEW
- 7. 7 … mais une envie de changement Estiment que leur entreprise n’investit pas suffisamment dans le Earned Media • BtoB 74% • BtoC 80% • >500 83% 52% Souhaiteraient voir les budgets Marketing de leur entreprise réorientés #EarnedMedia 77%
- 8. 8 La confiance paie… SENS EMOTIONS VALEURS
- 9. « Chaque année, 600 milliards de dollars sont dépensés en marketing. Et pourtant, les marques ne connaissent que des tout petits taux de croissance à un chiffre... On n'a jamais dépensé autant pour aussi peu d'impact.» Marc Pritchard, Chief Brand Officer de P&G (Ariel, Gillette, Pampers, Oral-B, Tampax..) #EarnedMedia #RDVLEW … La pub pas toujours
- 10. 10 Construire une stratégie de Earned Media
- 11. 11 LES INGRÉDIENTS DU EARNED MEDIA Le message La Confiance Les Relations Medias L’Engagement L’Expertise Le why / Le sens Journalistes toujours en tête Cas d’étude, retour terrain, avis clients Ambassadeurs Clients / Collaborateurs Social Media Management / Marketing Digital/ communautés Prise de parole / positionner son entreprise comme expert d’une thématique #EarnedMedia #RDVLEW Source: Edelman Trust Barometer 2018
- 12. 12 Tactiques Earned Media utilisées par les entreprises interrogées : … MAIS : 42% INSUFFISAMMENT 23% CORRECTEMENT 12% EFFICACEMENT ##EarnedMedia #RDVLEW Les tactiques Earned Media déjà largement adoptée…. BESOIN D UNE MEILLEURE COORDINATION DU EARNED MEDIA?
- 13. 13 3- LES CHALLENGES DU EARNED MEDIA •SUPPRIMER LES SILOS •EMBRASSER LA TRANSFORMATION DIGITALE •TRAVAILLER SUR LA CONVERGENCE #EarnedMedia #RDVLEW Manque de mesure du ROI 3,3/5 Manque de résultats court terme 3,2/5 Manque de de budget 3,4/5 CONVERGENCE Paid Owned Earned
- 14. 14 Cision : du côté des communicants
- 15. 15 Rétablir le Paradoxe Media 1Paid Media 1Earned Media & Recommendations 2Owned Media & Branded Sites 3Paid Media 2Owned Media & Branded Sites 3PR & Earned Source: Nielsen Source: Gartner CONSUMER TRUST BUDGET TO INCREASE WHY #EarnedMedia #RDVLEW #EarnedMedia #RDVLEW @CisionFrance
- 16. 16 La Transformation Digitale PAID EARNED ? ? ? ? OWNED Technology Data Measurement Budget Growth La Data, la Data, la Data HOW #EarnedMedia #RDVLEW