Un exemple de baromètre de presse régulier (Semestriel) réalisé pour le compte d'une entreprise tunisienne. Le nom de l'entreprise a été remplacé par "La Firme" pour des raisons de confidentialité

1. 16/02/2021
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BAROMETRE DE PRESSE
Juillet → Décembre 2018
Lecture des retombées de
presse touchant la "FIRME"
durant la période allant du 1er
Juillet au 31 Décembre 2018.
FIRME
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
I- Périmètre de l’étude
Période du Baromètre :
Le présent baromètre, dont l’objet d’étude concerne toutes les
retombées de presse touchant la "FIRME", couvre le deuxième semestre
de l’année 2018 (184 jours).
Composition du Corpus :
Le corpus lié au présent baromètre se compose de :
-143 Retombées de Presse écrite (Quotidien – Hebdomadaire –
Magazine)
-232 Retombées de Presse électronique (Site actualités – Site-média)
-Heures d’antenne : 2 h 51 min 7 sec (14 Retombées Radio + 9
Retombées TV)
→ 2 retombées en moyenne par Jour (184 jours en 6 mois)
→ 4 retombées en moyenne par titre de média (102 supports)
FIRME

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Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
II- Indicateurs Quantitatifs…
Langue du Corpus
La langue arabe occupe
comme d’habitude la grande
part du corpus avec 70,1%,
soit 279 retombées de presse.
La langue française représente
près de 30% du corpus, soit
119 retombées de presse.
FIRME
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
II- Indicateurs Quantitatifs…
Catégories de Médias
La presse électronique
domine le corpus avec
232 retombées dont la
majorité sont des articles
relevant de sites
d’actualité (137
retombées). La presse
écrite occupe la 2ème
place avec 143
retombées dont la
majorité sont des
quotidiens.
FIRME

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Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
II- Indicateurs Quantitatifs…
Top des supports
Le quotidien Achourouk vient en tête de liste avec
21 retombées de presse. Assabeh vient 2ème avec
20 retombées. Le journal Le Quotidien occupe la
3ème place avec 16 retombées.
Les quotidiens nationaux occupent les premières
places du corpus en termes de retombées.
Mosaïque Fm vient aussi à la 3ème place avec
16 retombées.
FIRME
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
III- Indicateurs de visibilité…
Timeline de la médiatisation
Nouvelle
Réglementation
La timeline liée à la médiatisation de la
"FIRME" durant le 2ème semestre 2018
présente deux temps forts de la médiatisation,
Novembre avec 149 retombées et Décembre
avec 109 retombées. Une médiatisation qui se
trouve assujettie à l’actualité et à des facteurs
exogènes, notamment la mise en vigueur de la
nouvelle réglementation.
FIRME

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Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
III- Indicateurs de visibilité…
Degré de focalisation
46,5% des retombées de presse
touchant la "FIRME" sont dédiés à
l’entreprise de manière exclusive.
44,7%% des retombées de
presse parues sur la "FIRME"
sont de grande taille.
Taille des Retombées
FIRME
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
III- Indicateurs de visibilité…
Présence des Acteurs internes et externes
Les Acteurs Internes et externes sont présents, de manière
significative. La présence des acteurs internes fait que le corpus
tend vers la tendance positive. Le PDG, XYZ vient en tête de
liste avec 44 retombées de presse.
La présence des acteurs externes, notamment ABC, DEF, FTH,
UVC et UTIV, fait que la tendance du corpus tende vers le
négatif.
FIRME

5. 16/02/2021
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Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
IV- Traitement Journalistique…
Top des Journalistes
Les retombées de presse signées représentent
27,6% du corpus. Ce taux est en baisse par
rapport au précédent baromètre (46%).
FIRME
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
Mode de traitement
IV- Traitement Journalistique…
Durant le 2ème semestre de
l’année 2018, le corpus lié à
la "FIRME" est un corpus
mitigé où la grande part des
retombées de presse est
factuelle (75,4%) et qui se
trouve teintée à la fois d’un
ton critique et constructif
(33,2% chacun).
FIRME

6. 16/02/2021
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Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
Thèmes traités (A tendance négative)
V- Contenu du Corpus
Le corpus est dans la globalité un
mélange de thèmes à tendance
négative, dont notamment les
thèmes "Grèves & Sit-in (75)",
"SAV (66)", et "Transparence (55)"
et où les médias se sont focalisés
sur le thème "Tarification" (121
retombées de presse).
Les thèmes "Tarification" et "SAV"
sont omniprésents dans tous les
baromètres liés à la "FIRME".
FIRME
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
Thèmes traités (A tendance positive)
V- Contenu du Corpus
En termes quantitatif, le nombre des
retombées de presse à tendance positive
est très limité.
Les 4 principaux vecteurs
médiatisés sur la "FIRME"
de manière positive,
durant le 2ème semestre
2018, sont "Nouveaux
Projets", "Compétences",
"Chiffres & Statistiques"
et "Nouveaux Produits".
FIRME

7. 16/02/2021
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Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
VI- Indicateurs de Tonalité …
Tonalité de la titraille
Plus du 1/3 de la titraille du corpus est d’une
tendance négative sur le récepteur.
Ce qui est certainement mauvais pour
l’image de la "FIRME" telle qu’elle est
perçue à travers les médias.
FIRME
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
VI- Indicateurs de Tonalité …
Tonalité globale du corpus
Les retombées négatives dues, notamment, au
«Thème» qui représente plus de 43% du corpus.
La tonalité du discours tenu sur la "FIRME" dans les médias
est mitigée entre le négatif et le positif.
FIRME

8. 16/02/2021
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Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
VII- Évolution de la Tendance
Évènement-Clé
Évènement-Clé
Évènement-Clé
Évènement-Clé
Évènement-Clé
Évènement-Clé
Évènement-Clé
La courbe liée à l’évolution de la tendance prouve que l’image de
la "FIRME" est assujettie surtout aux augmentations tarifaires.
Évènement-Clé
FIRME
Évènement-Clé
Baromètre de Presse : Juillet → Décembre 2018
VIII- Remarques & Recommandations FIRME