BeeAd : Comment développer son business sur le web ?
Panorama Epub 2011 en Algérie - by med&com
1. Panorama Epub 2011 en Algérie
Tendances et nouveautés 2012
7 et 8 décembre 2011
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2. Plan de la matinée
Qui sommes-nous ?
Panorama Epub 2011 en Algérie
Les internautes
Les annonceurs
Les éditeurs
Les meilleurs dispositifs de l’année
Optimiser l’efficacité de votre publicité en ligne
Web planning : Comment réussir son PM ?
Mesurer l’efficacité de la publicité en ligne
Les nouveautés de med&com en 2012
Tendances mondiales
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4. Plus de 5 ans d’expérience, med&com est une équipe
de jeunes passionnés qui croient en la force et
l’évolution d’Internet ainsi qu’en son efficacité.
Leader dans le webmarketing, nous cherchons
toujours le meilleur moyen de combiner
performance, satisfaction et optimisation des résultats.
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12. Focus sur l’internaute algérien
Evolution du nombre d'internautes
12 + 10
millions
10 en 2011
8
millions
6
4
1.5
2 millions
en
0 2005
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2 721 620
membres
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13. Dominance de la population Un population jeune 20-35ans
masculine
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14. De plus en plus d’arabophones L’écart se resserre entre
les régions du pays
Au total 55.3%
d’universitaires
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15. Revenu mensuel du foyer
30.00%
29.70%
20.20%
11.70%
8.40%
Moins de 10 000DA 10 000 - 30 000 DA 30 000 - 50 000 DA 50 000 - 70 000 DA Plus de 70 000
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26. Le réseau med&com est composé de divers sites qui traitent de
toutes les thématiques et touchent l’ensemble des internautes
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27. IP 2011* : Répartition par domaine des sites
*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
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28. IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites
Auto
Télécoms
*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
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29. IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites
Banque Finances
Transport Aérien
Agro
*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
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30. Taux de clic moyen*
Par type de sites
(classique + innovants)
* Analyse de med&com de 689 millions
d’affichages sur les campagnes 2011
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35. Renault Mégane « Relâchez la bête »
Durée de la campagne : 4 semaines
Présence sur 10 sites Taux de clic
0.75%
Agence media : OMD
Agence conseil: BBDO/med&com
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36. Facteurs de réussite de la campagne Relâchez la bête
Choix du support publicitaire.
Type de l’animation des bannières.
Contexte et timing
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37. Samsung « Promo TV »
Durée de la campagne : 3 semaines
Présence sur 11 sites Taux de clic
0.66 %
Agence media : med&com
Agence conseil: med&com
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38. Facteurs de réussite de la campagne promo Tv
Choix du support publicitaire.
Le message publicitaire.
Contexte et timing
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39. Coca-cola « National team »
Durée de la campagne : 9 semaines
Présence sur 5 sites Taux de clic
0,45%
Agence media : UM
Agence conseil: Lotus
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40. Facteurs de réussite de la campagne National Team
Choix du timing.
Mise en place d’un dispositif approprié.
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41. Nedjma « One »
Durée de la campagne : 2 semaines
Présence sur 9 sites Taux de clic
0.19%
Agence media : Full media
Agence conseil: TBWA Djaz / med&com
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42. Facteurs de réussite de la campagne One
Diversification des formats publicitaires .
Interaction avec le support .
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43. Hamoud Boualem «Rires avec Hamoud »
Durée de la campagne : 3 semaines
Présence sur 10 sites Taux de clic
0,44%
Agence media : Carat
Agence conseil: MMC digital
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44. Facteurs de réussite de la campagne Rires avec Hamoud
Diversification des formats publicitaires .
Un changement de visuels hebdomadaire .
Bon timing pour la mise en place du
dispositif « Ramadan ».
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45. Djezzy « Irban 007 »
Durée de la campagne : 4 semaines
Début de la campagne le 30 juin
Présence sur 5 sites Passage de la page facebook de
10 846 fans le 30 juin à 46 444
fans le 31 juillet
Agence media : OTA en Interne
Agence conseil: Allégorie
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46. Facteurs de réussite de la campagne Irban OO7
Utilisation d’une icône web .
Un changement de visuel régulier .
Concept innovant « websérie »
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49. Web planning
Web planning
Objectifs de
campagne Budget
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50. Définir l’objectif de campagne
Brand building: construire l’image d’une marque
Trafic: amener des visiteurs vers son site
Actions: inscription à un formulaire, récolte de fans …etc.
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52. Quels sites choisir?
Le choix se tournera vers des sites en affinité
avec la cible visée et assez puissants pour
atteindre un certain volume d’affichages.
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53. Quels sites choisir?
Il faut prendre en
compte le contenu du
site: plus le contenu est
qualitatif et plus
l’internaute va regarder
la page et les éléments
qui l’entourent.
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54. Quels sites choisir?
Il faut prendre en compte le temps moyen
passé sur le site: Il est primordial de choisir les
supports sur en fonction du temps moyen passé
sur le site.
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56. Quel formats privilégier?
Le choix se fera d'abord en fonction des objectifs de la
campagne:
Créer de la notoriété requiert davantage des formats
événementiels,
L'entretien de la présence à l'esprit d'une marque peut
se satisfaire de formats moins impactant.
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57. Quels formats privilégier?
Mieux vaut disposer de deux à trois formats pour une
même opération comme le skyscraper, ou encore
le carré qui garantissent davantage de visites.
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61. Quels emplacements occuper?
Il convient également de souligner qu’un emplacement
considéré comme bon sur un site peut être mauvais
sur un autre, car tout dépend de la nature du site et
des comportements des visites qui y sont liés.
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63. La durée d’une campagne publicitaire
1 à 4 semaines en moyenne
Site à gros trafic: pas plus de 2 semaines car la
répétition sur un même individu risque d’être forte.
Sur des sites ou la fréquence de visites est moins
forte, la présence peut être plus longue.
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64. La durée d’une campagne publicitaire
Objectif : non pas obtenir des clics mais
installer la marque comme une référence
(image)
La durée peut être de plusieurs mois.
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66. La page de destination
Prolongez l'expérience de la
publicité par un mini site ou une
landing page.
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67. La page de destination
Un mauvais choix ou même l’absence de réflexion sur
le sujet peuvent aboutir à gâcher plus de 50 % des
clics qui sont si difficilement gagnés.
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68. La page de destination
L’importance de l’optimisation d’une page de destination
liée à une campagne publicitaire sur Internet est
renforcée par ce que nous appelons le concept de
"détour de navigation".
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69. La page de destination
La cohérence message publicitaire / page
de destination
La page de destination doit si possible
reprendre le "look" des créations publicitaires
et reprendre l’offre ou la promesse publicitaire.
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70. Intérêt de la page de destination
Fournir plus de détails à l’internaute
Lui adresser un argumentaire et un message plus
élaboré
Proposer les contenus les plus utiles au prospect
(offres, avantages, témoignages,..)
Donner la possibilités de devenir "fan" ou de
s’abonner à une newsletter.
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71. Ce qu’il faut éviter sur la page de destination
Laisser trop de choix à l’internaute sur la
page
Demander trop d’informations si c’est un
formulaire à remplir
Faire une page d’atterrissage avec trop de
textes
Ne pas respecter ses promesses avec un
contenu déconnecté de la requête de
l’internaute
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73. Web planning: les 5 péchés capitaux
« Précipiter son plan média »
« Ne pas tenir compte de sa cible »
« Utiliser des formats trop intrusifs »
« Ne pas prévoir de page de destination »
« Ne faire qu’une campagne de bannières one shoot et
disparaitre »
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77. Indicateurs de diffusion
Le nombre d’impressions publicitaires est le
principale indicateur de diffusion.
L’unité de mesure: les 1000 affichages
CPM : le coût pour mille
CPM= coût de la campagne*1000/ nombre
d’affichage
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79. Indicateurs d’efficacité
TC = nombre de clics obtenus/ nombre
d’impressions réalisés
Selon les campagnes, les taux de clics actuels
sont compris généralement entre 0,1 % et 0,5%.
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80. Indicateurs d’audience
Les outils de web analytics permettent de mesurer l’audience et le trafics
des sites, visites, provenance des visiteurs, pages vues, temps passé sur le
site, taux de rebond …etc.
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82. Indicateurs d’efficacité
Tous les internautes ne cliquent
pas sur les publicité à chaque fois
mais y sont exposés.
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83. Actions non mesurables par les indicateurs
Recherches sur la marque
Visites directes du site de
Mémorisation l’annonceur
Visites d’un PDV
Action post campagne
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87. # Search marketing
Le search marketing consiste à
proposer aux internautes des
annonces publicitaires dans les
pages de résultats des moteurs
de recherches
.
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88. Comment ça marche?
Les liens sponsorisés apparaissent lorsqu’ils correspondent à la
recherche entrée par les internautes sur le moteur de recherche.
Pour la création d’une annonce il faut choisir une liste de mots
clés.
Ces mots clés permettent de définir
quand une annonce publicitaire
correspond à la recherche de
l’internaute.
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89. Comment le moteur de recherche définit-il les liens
qui vont s’afficher?
L’annonce doit être associée à un ou plusieurs des « mots »
contenus dans la requête de l’internaute.
L’annonce sera mise en concurrence avec d’autres annonces.
Cette concurrence s’effectue à deux niveaux
• L’enchère attribuée au mot clé.
• La qualité de la campagne ( choix des mots
clés, rédaction de l’annonce, pertinence de la page de
destination, etc.)
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90. # Adserver
Il s’agit d’un logiciel de gestion
de campagnes de publicité en
ligne qui permet de programmer
l’affichage dynamique des objets
publicitaires dans les espaces
prévus sur les pages éditoriales.
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91. Pourquoi utiliser un adserver ?
Gestion efficace des affichages des créations
média (bannières classiques et formats
innovants).
Rôle statistique pour connaitre le nombre
d’impressions publicitaires générées pour une
période de temps donnée.
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92. Avantages de l’adserver 1/4
Visualisation et activation rapides des
campagnes.
Arrêt ou modification rapides des campagnes
Possibilité de pilotage d’une campagne en temps
réel (remplacement immédiat d’un message par
un autre).
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93. Avantages de l’adserver 2/4
Possibilité de choix des sites, des pages, des
rubriques dans lesquels apparaissent les
bannières.
Avantage: ciblage plus fin et atteinte de la cible.
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94. Avantages de l’adserver 3/4
Disponibilité de statistiques exactes permettant
d’apprécier la performance des campagnes:
nombre d’affichages, nombre de clics, taux de
clics, CPM… en temps réel, concernant les
annonceurs, les campagnes et les sites web.
Base pour établir des analyses poussées
permettant de construire des plans média précis.
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95. Avantages de l’adserver 4/4
Facturation au CPM :
Le CPM est avantageux pour diverses raisons:
Budget prédéfini
Obtention du nombre d'affichage pour lequel vous payez
Idéal pour l’améliorer votre notoriété, image de marque
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97. # Sponsoring de rubrique ou dossier
Sponsoriser une rubrique permanente ou un dossier.
L’annonceur est également présent en page
d’accueil à l’aide d’un « bouton » pour
l’annonce du dossier et de façon plus
importante et exclusive
au niveau de la rubrique.
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98. # Sites étrangers
Application de nouveaux tarifs
Et formats
Des sites CSP+ : lefigaro.fr, lemonde.fr, lexpress.fr, lepoint.fr …
Des sites spécialisés : aufeminin.com, caradisiac.com, 01net.com …
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101. Le jeu interactif
La nouvelle peugeot 206
Let your body drive est l’expérience que proposait Peugeot via son
jeu interactif.
But du jeu: passer des obstacles en adoptant plusieurs positions
filmées à l’aide de la webcam.
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105. La vidéo virale
Bouygues Telecom a décidé de
faire un peu de buzz avec une
pub diffusée sur le web dans
laquelle on voit des chatons
travailleurs
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