1.
Panorama Epub 2011 en Algérie
Tendances et nouveautés 2012
7 et 8 décembre 2011
By med&com

2.
Plan de la matinée
 Qui sommes-nous ?
 Panorama Epub 2011 en Algérie
 Les internautes
 Les annonceurs
 Les éditeurs
 Les meilleurs dispositifs de l’année
 Optimiser l’efficacité de votre publicité en ligne
 Web planning : Comment réussir son PM ?
 Mesurer l’efficacité de la publicité en ligne
 Les nouveautés de med&com en 2012
 Tendances mondiales
By med&com

3.
Qui sommes-nous ?
By med&com

4.
Plus de 5 ans d’expérience, med&com est une équipe
de jeunes passionnés qui croient en la force et
l’évolution d’Internet ainsi qu’en son efficacité.
Leader dans le webmarketing, nous cherchons
toujours le meilleur moyen de combiner
performance, satisfaction et optimisation des résultats.
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5.
By med&com

6.
Nouvelle signature
By med&com

7.
Internet
By med&com

8.
Internet
Un média jeune
Un média qui plait
Un média à part entière
2 milliards d’internautes dans le monde
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9.
Panorama Epub 2011 en Algérie
By med&com

10.
A la découverte du paysage web
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11.
Les internautes
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12.
Focus sur l’internaute algérien
Evolution du nombre d'internautes
12 + 10
millions
10 en 2011
8
millions
6
4
1.5
2 millions
en
0 2005
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2 721 620
membres
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13.
Dominance de la population Un population jeune 20-35ans
masculine
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14.
De plus en plus d’arabophones L’écart se resserre entre
les régions du pays
Au total 55.3%
d’universitaires
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15.
Revenu mensuel du foyer
30.00%
29.70%
20.20%
11.70%
8.40%
Moins de 10 000DA 10 000 - 30 000 DA 30 000 - 50 000 DA 50 000 - 70 000 DA Plus de 70 000
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16.
Les annonceurs
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17.
Evolution du nombre d’annonceurs
2009 126 annonceurs 215 campagnes
2010 215 annonceurs 342 campagnes
2011 239 annonceurs 443 campagnes
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18.
Evolution des IP* web 2009 - 2011
*IP prévisions 2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
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19.
Internet : un média qui résiste à la crise
* Prévisions 2011
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20.
Parts de marché du web
*IP prévisions 2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
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21.
IP* 2011 : l’Automobile et les télécoms
premiers investisseurs
Secteur Prévision IP 2011 Evol 2011/10
Auto MDA 99,8 +64%
Télécoms MDA 68,8 +31%
Transport aérien MDA 21,9 +29%
Banque / Assurance MDA 14,8 + 6%
Agroalimentaire MDA 12,2 -29%
*IP au 30/11/2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
By med&com

22.
IP 2011* : Top annonceurs
*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
By med&com

23.
Ont intégré le TOP 30
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24.
Ont quitté le TOP 30
By med&com

25.
Les éditeurs
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26.
Le réseau med&com est composé de divers sites qui traitent de
toutes les thématiques et touchent l’ensemble des internautes
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27.
IP 2011* : Répartition par domaine des sites
*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
By med&com

28.
IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites
Auto
Télécoms
*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
By med&com

29.
IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites
Banque Finances
Transport Aérien
Agro
*IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search
By med&com

30.
Taux de clic moyen*
Par type de sites
(classique + innovants)
* Analyse de med&com de 689 millions
d’affichages sur les campagnes 2011
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31.
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32.
Taux de clic moyen* vs IP web par foyer connecté
Source:
Mediamind
Research
2009-2010
* Taux de clic sur
bannières classiques
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33.
Meilleurs dispositifs 2011
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34.
Meilleurs dispositifs
online
Les campagnes
publicitaires sont de
plus en plus soignées et
inventives.
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35.
Renault Mégane « Relâchez la bête »
Durée de la campagne : 4 semaines
Présence sur 10 sites Taux de clic
0.75%
Agence media : OMD
Agence conseil: BBDO/med&com
By med&com

36.
Facteurs de réussite de la campagne Relâchez la bête
 Choix du support publicitaire.
 Type de l’animation des bannières.
 Contexte et timing
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37.
Samsung « Promo TV »
Durée de la campagne : 3 semaines
Présence sur 11 sites Taux de clic
0.66 %
Agence media : med&com
Agence conseil: med&com
By med&com

38.
Facteurs de réussite de la campagne promo Tv
 Choix du support publicitaire.
 Le message publicitaire.
 Contexte et timing
By med&com

39.
Coca-cola « National team »
Durée de la campagne : 9 semaines
Présence sur 5 sites Taux de clic
0,45%
Agence media : UM
Agence conseil: Lotus
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40.
Facteurs de réussite de la campagne National Team
 Choix du timing.
 Mise en place d’un dispositif approprié.
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41.
Nedjma « One »
Durée de la campagne : 2 semaines
Présence sur 9 sites Taux de clic
0.19%
Agence media : Full media
Agence conseil: TBWA Djaz / med&com
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42.
Facteurs de réussite de la campagne One
 Diversification des formats publicitaires .
 Interaction avec le support .
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43.
Hamoud Boualem «Rires avec Hamoud »
Durée de la campagne : 3 semaines
Présence sur 10 sites Taux de clic
0,44%
Agence media : Carat
Agence conseil: MMC digital
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44.
Facteurs de réussite de la campagne Rires avec Hamoud
 Diversification des formats publicitaires .
 Un changement de visuels hebdomadaire .
 Bon timing pour la mise en place du
dispositif « Ramadan ».
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45.
Djezzy « Irban 007 »
Durée de la campagne : 4 semaines
Début de la campagne le 30 juin
Présence sur 5 sites Passage de la page facebook de
10 846 fans le 30 juin à 46 444
fans le 31 juillet
Agence media : OTA en Interne
Agence conseil: Allégorie
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46.
Facteurs de réussite de la campagne Irban OO7
 Utilisation d’une icône web .
 Un changement de visuel régulier .
 Concept innovant « websérie »
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47.
Optimiser l’efficacité de la
publicité en ligne

48.
Web planning
Comment réussir son PM?
By med&com

49.
Web planning
Web planning
Objectifs de
campagne Budget
By med&com

50.
Définir l’objectif de campagne
Brand building: construire l’image d’une marque
Trafic: amener des visiteurs vers son site
Actions: inscription à un formulaire, récolte de fans …etc.
By med&com

51.
Quels sites choisir?
Puissance
vs
A f f i n i t é
By med&com

52.
Quels sites choisir?
Le choix se tournera vers des sites en affinité
avec la cible visée et assez puissants pour
atteindre un certain volume d’affichages.
By med&com

53.
Quels sites choisir?
Il faut prendre en
compte le contenu du
site: plus le contenu est
qualitatif et plus
l’internaute va regarder
la page et les éléments
qui l’entourent.
By med&com

54.
Quels sites choisir?
Il faut prendre en compte le temps moyen
passé sur le site: Il est primordial de choisir les
supports sur en fonction du temps moyen passé
sur le site.
By med&com

55.
Quels formats privilégier?
?
By med&com

56.
Quel formats privilégier?
Le choix se fera d'abord en fonction des objectifs de la
campagne:
Créer de la notoriété requiert davantage des formats
événementiels,
L'entretien de la présence à l'esprit d'une marque peut
se satisfaire de formats moins impactant.
By med&com

57.
Quels formats privilégier?
Mieux vaut disposer de deux à trois formats pour une
même opération comme le skyscraper, ou encore
le carré qui garantissent davantage de visites.
By med&com

58.
Quels emplacements occuper?
Les emplacements situés à droite sont plus visibles que
ceux situés à gauche.
By med&com

59.
Qualité des emplacements
By med&com

60.
Quels formats privilégier?
By med&com

61.
Quels emplacements occuper?
Il convient également de souligner qu’un emplacement
considéré comme bon sur un site peut être mauvais
sur un autre, car tout dépend de la nature du site et
des comportements des visites qui y sont liés.
By med&com

62.
La durée de la
campagne
publicitaire

63.
La durée d’une campagne publicitaire
1 à 4 semaines en moyenne
Site à gros trafic: pas plus de 2 semaines car la
répétition sur un même individu risque d’être forte.
Sur des sites ou la fréquence de visites est moins
forte, la présence peut être plus longue.
By med&com

64.
La durée d’une campagne publicitaire
Objectif : non pas obtenir des clics mais
installer la marque comme une référence
(image)
La durée peut être de plusieurs mois.
By med&com

65.
La page de destination

66.
La page de destination
Prolongez l'expérience de la
publicité par un mini site ou une
landing page.
By med&com

67.
La page de destination
Un mauvais choix ou même l’absence de réflexion sur
le sujet peuvent aboutir à gâcher plus de 50 % des
clics qui sont si difficilement gagnés.
By med&com

68.
La page de destination
L’importance de l’optimisation d’une page de destination
liée à une campagne publicitaire sur Internet est
renforcée par ce que nous appelons le concept de
"détour de navigation".
By med&com

69.
La page de destination
La cohérence message publicitaire / page
de destination
La page de destination doit si possible
reprendre le "look" des créations publicitaires
et reprendre l’offre ou la promesse publicitaire.
By med&com

70.
Intérêt de la page de destination
Fournir plus de détails à l’internaute
Lui adresser un argumentaire et un message plus
élaboré
Proposer les contenus les plus utiles au prospect
(offres, avantages, témoignages,..)
Donner la possibilités de devenir "fan" ou de
s’abonner à une newsletter.
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71.
Ce qu’il faut éviter sur la page de destination
Laisser trop de choix à l’internaute sur la
page
Demander trop d’informations si c’est un
formulaire à remplir
Faire une page d’atterrissage avec trop de
textes
Ne pas respecter ses promesses avec un
contenu déconnecté de la requête de
l’internaute
By med&com

72.
Les péchés capitaux

73.
Web planning: les 5 péchés capitaux
« Précipiter son plan média »
« Ne pas tenir compte de sa cible »
« Utiliser des formats trop intrusifs »
« Ne pas prévoir de page de destination »
« Ne faire qu’une campagne de bannières one shoot et
disparaitre »
By med&com

74.
Mesurer l’efficacité
de la publicité en ligne
By med&com

75.
Mesurer l’efficacité de la
publicité en ligne

76.
Indicateurs de performance/objectifs de la campagne
Les outils d’analyse sont liés aux objectifs
de la campagne
By med&com

77.
Indicateurs de diffusion
Le nombre d’impressions publicitaires est le
principale indicateur de diffusion.
L’unité de mesure: les 1000 affichages
CPM : le coût pour mille
CPM= coût de la campagne*1000/ nombre
d’affichage
By med&com

78.
Indicateurs d’efficacité
Nombre de clics: le nombre de clics réalisés
CPC: le Coût Par Clic exprime le coût d’un seul
clic
By med&com

79.
Indicateurs d’efficacité
TC = nombre de clics obtenus/ nombre
d’impressions réalisés
Selon les campagnes, les taux de clics actuels
sont compris généralement entre 0,1 % et 0,5%.
By med&com

80.
Indicateurs d’audience
Les outils de web analytics permettent de mesurer l’audience et le trafics
des sites, visites, provenance des visiteurs, pages vues, temps passé sur le
site, taux de rebond …etc.
By med&com

81.
Indicateurs d’audience
Le même outil est disponible sur facebook pour analyser le trafic des fans
pages.
By med&com

82.
Indicateurs d’efficacité
Tous les internautes ne cliquent
pas sur les publicité à chaque fois
mais y sont exposés.
By med&com

83.
Actions non mesurables par les indicateurs
Recherches sur la marque
Visites directes du site de
Mémorisation l’annonceur
Visites d’un PDV
Action post campagne
By med&com

84.
Synthèse des indicateurs
By med&com

85.
Nouveautés de med&com en 2012
By med&com

86.
Les nouveautés med&com
By med&com

87.
# Search marketing
Le search marketing consiste à
proposer aux internautes des
annonces publicitaires dans les
pages de résultats des moteurs
de recherches
.
By med&com

88.
Comment ça marche?
Les liens sponsorisés apparaissent lorsqu’ils correspondent à la
recherche entrée par les internautes sur le moteur de recherche.
Pour la création d’une annonce il faut choisir une liste de mots
clés.
Ces mots clés permettent de définir
quand une annonce publicitaire
correspond à la recherche de
l’internaute.
By med&com

89.
Comment le moteur de recherche définit-il les liens
qui vont s’afficher?
L’annonce doit être associée à un ou plusieurs des « mots »
contenus dans la requête de l’internaute.
L’annonce sera mise en concurrence avec d’autres annonces.
Cette concurrence s’effectue à deux niveaux
• L’enchère attribuée au mot clé.
• La qualité de la campagne ( choix des mots
clés, rédaction de l’annonce, pertinence de la page de
destination, etc.)
By med&com

90.
# Adserver
Il s’agit d’un logiciel de gestion
de campagnes de publicité en
ligne qui permet de programmer
l’affichage dynamique des objets
publicitaires dans les espaces
prévus sur les pages éditoriales.
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91.
Pourquoi utiliser un adserver ?
Gestion efficace des affichages des créations
média (bannières classiques et formats
innovants).
Rôle statistique pour connaitre le nombre
d’impressions publicitaires générées pour une
période de temps donnée.
By med&com

92.
Avantages de l’adserver 1/4
Visualisation et activation rapides des
campagnes.
Arrêt ou modification rapides des campagnes
Possibilité de pilotage d’une campagne en temps
réel (remplacement immédiat d’un message par
un autre).
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93.
Avantages de l’adserver 2/4
Possibilité de choix des sites, des pages, des
rubriques dans lesquels apparaissent les
bannières.
Avantage: ciblage plus fin et atteinte de la cible.
By med&com

94.
Avantages de l’adserver 3/4
Disponibilité de statistiques exactes permettant
d’apprécier la performance des campagnes:
nombre d’affichages, nombre de clics, taux de
clics, CPM… en temps réel, concernant les
annonceurs, les campagnes et les sites web.
Base pour établir des analyses poussées
permettant de construire des plans média précis.
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95.
Avantages de l’adserver 4/4
Facturation au CPM :
Le CPM est avantageux pour diverses raisons:
Budget prédéfini
Obtention du nombre d'affichage pour lequel vous payez
Idéal pour l’améliorer votre notoriété, image de marque
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96.
L’ADSERVER permet aussi
Géotargeting ou mapping
Le ciblage comportemental
Retargeting
Capping
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97.
# Sponsoring de rubrique ou dossier
Sponsoriser une rubrique permanente ou un dossier.
L’annonceur est également présent en page
d’accueil à l’aide d’un « bouton » pour
l’annonce du dossier et de façon plus
importante et exclusive
au niveau de la rubrique.
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98.
# Sites étrangers
Application de nouveaux tarifs
Et formats
Des sites CSP+ : lefigaro.fr, lemonde.fr, lexpress.fr, lepoint.fr …
Des sites spécialisés : aufeminin.com, caradisiac.com, 01net.com …
By med&com

99.
Tendances mondiales
By med&com

100.
Les tendances mondiales
By med&com

101.
Le jeu interactif
La nouvelle peugeot 206
Let your body drive est l’expérience que proposait Peugeot via son
jeu interactif.
But du jeu: passer des obstacles en adoptant plusieurs positions
filmées à l’aide de la webcam.
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102.
La réalité augmentée
By med&com

103.
L’envers du web avec la caisse d’épargne
L’envers du web fait basculer l’internaute de l’autre côté de son écran
By med&com

104.
By med&com

105.
La vidéo virale
Bouygues Telecom a décidé de
faire un peu de buzz avec une
pub diffusée sur le web dans
laquelle on voit des chatons
travailleurs
By med&com

106.
By med&com

107.
Vous avez dit Lolcat?!
La marque a adopté la tendance lolcat
By med&com

108.
By med&com

109.
Merci
Questions
By med&com