Seminaire Smile Lille : Mettre en œuvre une stratégie e-commerce innovante
Paysage e-marketing et social media en Algérie
1.
2. Plus de 7 ans d’expérience, Med&Com est la première
agence web en Algérie à avoir cru en la force et l’évolution
d’Internet ainsi qu’en son efficacité.
Leader dans le web marketing, nous cherchons toujours le
meilleur moyen de combiner performance, satisfaction et
optimisation des résultats.
Qui sommes-nous?
3. Web Marketing
Web Social
Web Design
Web Developement Edition & Contenu web
Développement mobile
5. Best practices
E.Pub
1,2 milliards d’impressions
et 1,4 millions de clics en
2012 sur 135 campagnes
gérées en 2012
Placement de pubs display
sur 41 sites avec 88
emplacements différents
Création de 75 campagnes
digitales avec 5 mini-sites
70% du volume de la e-pub
en Algérie
6. Best practices
Social Media
Socialisation et E-réputation Renault
Renault 285 000 Fans & 1 646 twittos
Dacia: 78 000 Fans
Renault Entreprise 38 000 Fans
Gestion page Nedjma 446 000 Fans
Socialisation Danao 33 000 Fans
Socialisation et Ereputation Samsung
125 000 Fans
Socialisation Bel Algérie
LVQR Chef: 31 000 Fans
Kiri : 11 000 fans
Socialisation de Nescafé 68 000 fans
17 applications Facebook réalisées en
2012
12. CSP par catégorie de sites
* Source : Webdialna Vague 4 Oct 2012
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
presse fr pros Annonces Auto Sport feminin TIC Presse AR Jeunesse
51%
44%
42% 41%
36% 36%
25% 25%
22%
CSP A+B par catégorie de sites
presse fr
pros
Annonces
Auto
Sport
feminin
TIC
Presse AR
Jeunesse
Sites spécialisés
Sites grand trafic
Sites Presse Fr
13. Performance par la taille des espaces
* Source : Adtech de Mars à Novembre 2012
0.65%
0.60%
0.53%
0.44%
0.37%
0.16%
0.16%
0.12%
0.14%
0.22%
0.19%
0.15% 0.14%
0.27%
0.00%
0.10%
0.20%
0.30%
0.40%
0.50%
0.60%
0.70%
990 x
230
468 x
60
980 x
120
980 x
200
975 x
130
600 x
120
700 x
90
728 x
90
960 x
90
250 x
250
300 x
600
300 x
250
160 x
600
120 x
600
Performance par taille d'espaces *
990 x 230
468 x 60
980 x 120
980 x 200
975 x 130
600 x 120
700 x 90
728 x 90
960 x 90
250 x 250
300 x 600
300 x 250
160 x 600
14.
15. A retenir …
Un plan média web efficace doit combiner performance et
ciblage, plusieurs paramètres sont à prendre en considération lors
de la construction d’un plan media:
Le trafic
Les impressions
La concurrence sur l’espace
La cible
La performance des espaces
18. Secteur IP 2012 IP 2011 Evol 2012/11
Auto 169 MDA 99,8 MDA +69%
Télécoms 81 MDA 68,8 MDA +17%
Banque / Assurance 33 MDA 14,8 MDA +122%
Agroalimentaire 27 MDA 12,2 MDA +118%
TOP des secteurs par IP web 2012*
Total IP web 2012 : 502 MDA soit une évolution de 59%
source : monitoring med&com 2012
19. Top 3 Annonceurs 2012
Position Annonceur IP web
1 Nedjma 36 426 301
2 OTA 31 581 000
3 Renault Algérie 27 582 534
source : monitoring med&com 2012
20. Constat
La quasi-totalité des campagnes digitales lancées sont des
déclinaisons des campagnes presse.
Rares sont les annonceurs qui ont une réelle stratégie
digitale
Sur les 253 annonceurs, seuls 58 sont de “vrais” annonceurs
(hors échanges, auto-promo …etc .) et représentent plus de
80% des IP web
La facturation au forfait limite l’accès au marché des sites à
faible et moyen trafic et les prix ne sont pas proportionnels à
l’audience des sites.
21. Conclusion
Passer aux modèles économiques universels de la Epub (CPM/CPC)
devient une nécessité afin de:
Réguler le marché
Permettre une distribution juste des revenus publicitaires
Permettre aux annonceurs d’optimiser leurs budgets.
