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DEUXIEME ECRAN et TV SOCIALE

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smartphones en regardant la tv ?

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3- Ca engage le téléspectateur
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4- Ca promeut le programme
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La Social TV, ça sert à quoi ?

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Qu'est-ce que le Second Ecran ? Comment les téléspectateurs l'utilisent ?
Le TV Check-in (exemple Shazam)
Le Live Tweet
Gros plan sur l'application Meilleur Fan de The Voice (Shine / myTF1) et sur Secret Story (Endemol/TF1)
A QUOI SERT LA SOCIAL TV ?

Publié dans : Marketing
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La Social TV, ça sert à quoi ?

  1. 1. PANORAMA & CONSO MEDIAS DEUXIEME ECRAN et TV SOCIALE @SarahBerthault – juillet 2012
  2. 2. SECOND ECRAN ou l’écran compagnon @SarahBerthault - 2012
  3. 3. SECOND ECRAN Fréquence d’usage simultané TV + … Tablette Smartphone @SarahBerthault - 2012 Liseuse
  4. 4. SECOND ECRAN Que font les utilisateurs de tablettes et de smartphones en regardant la tv ? @SarahBerthault - 2012
  5. 5. DU SECOND ECRAN A LA TV SOCIALE Que faites-vous sur les réseaux sociaux lorsque vous regardez la tv ? @SarahBerthault - 2012
  6. 6. TV SOCIALE Le TV Check-in - 0.3% des téléspectacteurs ont shazamé une pub, c’est 3 fois le taux de clic moyen sur des pubs en ligne - 27% des personnes qui ont shazamé une pub ont soit acheté sur le site mobile, soit téléchargé la musique de la pub, soit regardé du contenu additionnel @SarahBerthault - 2012
  7. 7. TV SOCIALE Le TV Check-in @SarahBerthault - 2012
  8. 8. TV SOCIALE Le TV Check-in @SarahBerthault - 2012
  9. 9. TV SOCIALE Après l’éditorialisation : la Relinéarisation L’appli WatchWith de MTV @SarahBerthault - 2012
  10. 10. SECOND ECRAN @SarahBerthault - 2012
  11. 11. SECOND ECRAN @SarahBerthault - 2012
  12. 12. TV SOCIALE Présidentielles 2012 Explosion du live-tweet pendant les débats TV @SarahBerthault - 2012
  13. 13. TV SOCIALE Présidentielles 2012 @SarahBerthault - 2012
  14. 14. TV SOCIALE The Voice 50 000 twittos 44 000 abonnés twitter 150 000 tweets pendant la finale Les vestes de Florent Pagny en TT monde 95 000 tweets 327 000 tweets pendant le lancement Avec des shakira ou Bieber qui tweetent @SarahBerthault - 2012 350 000 tweets
  15. 15. TV SOCIALE The Voice 2 CM dialoguent avec le public, 1 s’occupe de la catch-up et de la vidéo 1 personne sur Cover It Live 2 V-Reporters 1 chef de produit sur le site de l’émission Casting en ligne M-6 - Playlist - Equipe de tournage M-3 S-3 Catch-up avec « contrôle du direct » Panorma Social de l’émission Chanson d’ouverture J-10 @SarahBerthault - 2012 J J+…
  16. 16. @SarahBerthault - 2012
  17. 17. TV SOCIALE The Voice - Application ‘le meilleur fan’ sur MyTF1 qui récompense les internautes en fonction de leur activité « sociale » - Sur le web, étaient distribués : - Debrief le dimanche, - bonus en début de semaine (photos & itv) - teaser le mercredi - Twit-cams avec Nikos et des candidats, - Sondages : quels titres les gens aimeraient voir tel candidat - interpréter avant de mettre la vidéo dans la journée Live-Twit Playlist sur Spotify, iTunes et Deezer Facebook Etc. @SarahBerthault - 2012
  18. 18. TV SOCIALE @SarahBerthault - 2012
  19. 19. TV SOCIALE Secret Story #SecretStory6" est maintenant présent dans chaque hebdo Vote FB depuis lancé l’année dernière @SarahBerthault - 2012
  20. 20. TV SOCIALE Secret Story @SarahBerthault - 2012
  21. 21. TV SOCIALE OK Super. Pour quoi faire ? 1- C’est là qu’est la ménagère 1- C’est là qu’est la ménagère Que faites vous sur les médias sociaux lorsque vous regardez la TV ? 51% 49% Je parle d’autre chose Je parle de ce que je suis en train de regarder Les femmes passent 2h de plus par mois sur les réseaux sociaux que les hommes Source : ComScore, décembre 2011 @SarahBerthault - 2012
  22. 22. TV SOCIALE OK Super. Pour quoi faire ? 2- C’est un feedback des téléspectateurs 2- C’est un feedback des téléspectateurs @SarahBerthault - 2012
  23. 23. @SarahBerthault - 2012
  24. 24. Vidéo Super Bowl @SarahBerthault - 2012
  25. 25. @SarahBerthault - 2012
  26. 26. TV SOCIALE OK Super. Pour quoi faire ? 3- Ca engage le téléspectateur 3- Ca engage le téléspectateur Pourquoi partagez-vous ce que vous regardez ? 76% 76% Pour aider mes émissions à rester à l’antenne Vs 66% il y a un an 61% 61% Pour dire à mes amis quelles émissions je regarde Vs 77% il y a un an @SarahBerthault - 2012 Source :
  27. 27. TV SOCIALE OK Super. Pour quoi faire ? 3- Ca engage le téléspectateur 3- Ca engage le téléspectateur Ils sont de plus en plus nombreux à regarder PLUS la TV en direct 20% 27% @SarahBerthault - 2012 Source :
  28. 28. TV SOCIALE OK Super. Pour quoi faire ? 4- Ca promeut le programme 4- Ca promeut le programme 71% 71% Ont vu des messages sociaux au sujet de programmes TV 17% 17% Ont commencé à regarder un programme suite à un message social 31% 31% Ont continué à regardé un programme suite à un message social ⇒ Cela génère du trafic supplémentaire ! ⇒ Cela augmente la fidélité @SarahBerthault - 2012 Source :
  29. 29. TV SOCIALE Des agrégateurs de flux Tweeter spécial TV @SarahBerthault - 2012
  30. 30. En savoir plus ? Contactez moi @SarahBerthault @SarahBerthault - 2012

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