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Engager et créer le dialogue en télévision

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Publié dans : Marketing
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Engager et créer le dialogue en télévision

  1. 1. MEDIAS SOCIAUX ENGAGER ET CRÉER LE DIALOGUE @SarahBerthault - 2011
  2. 2. << Par ailleurs, les contenus s'émancipent des frontières de genres et de médias. Au cours de la dernière décennie, les schémas narratifs ont connu deux bouleversements majeurs : Big Brother, et 10 ans plus tard l'avènement des réseaux sociaux. Les codes de la narration ont alors changé pour s'acheminer vers plus d'interactivité avec les téléspectateurs, une perméabilité croissante des genres et une socialisation des contenus. >> Médiamétrie, 2011 @SarahBerthault - 2011
  3. 3. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 1. Donner aux internautes de quoi partager 2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter 3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne 4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes @SarahBerthault - 2011
  4. 4. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 1. Donner aux internautes de quoi partager - De l’exclu (coulisses), des phrases cultes, des évènements inattendus ou absurdes @SarahBerthault - 2011
  5. 5. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter Exemple : Deux personnages vont se perdre dans une ville ce soir. Les 20 premiers à tweeter le lieu / à publier le lieu sur le mur de la page facebook remporte un t-shirt collector @SarahBerthault - 2011
  6. 6. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne #
  7. 7. TV Sociale Comment rend-on un programme TV social ? 4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes @SarahBerthault - 2011
  8. 8. TV Sociale L’exemple de tous les records L’événement le plus commenté et le plus suivi sur le web • 1.6 Milliards de téléspectateurs à travers le monde • 400 Millions en simultanée sur Youtube, le site bbc.co.uk a sauté au moment de l’entrée de Kate dans l’église • 13 000 et 15 000 tweets par minute portant la mention #royalwedding (vs 5000 pour les obsèques de Michael Jackson, 3000 pour la finale de coupe du monde de foot 2010), • Sur Facebook, près de 7 millions de commentaires dans les 12 premières heures, 10 millions à la fin de la journée @SarahBerthault - 2011
  9. 9. En savoir plus ? Contactez moi @SarahBerthault @SarahBerthault - 2011

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