COMMENT LE WEB PEUT
AIDER LA TV
Complémentarité des Médias (Etude de cas)

@SarahBerthault - 2012
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
LE BUZZ

15,5% des téléspectateurs prennent
connaissance des programmes à travers
le bouche à o...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

Sensibilisation des
‘influents’...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

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Pilote vu plus de 2 milli...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

3ème épisode de la saison mis à...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
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TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

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COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Ciné et web, même complémentarité ?

Au lancement du nouveau jeu, lancement
parallèle d’une web...
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Y compris en terme d’efficacité publicitaire

Les personnes interrogées se souviennent
mieux de...
UN NOUVEAU MODEL ECONOMIQUE
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Comment le Web peut aider la télé ? (complémentarité et convergence des médias)

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Comment le Web peut aider la télé ? Des exemples de convergence et de complémentarité des médias dans la tv, ou au ciné

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  • Comment le Web peut aider la télé ? (complémentarité et convergence des médias)

    1. 1. COMMENT LE WEB PEUT AIDER LA TV Complémentarité des Médias (Etude de cas) @SarahBerthault - 2012
    2. 2. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS LE BUZZ 15,5% des téléspectateurs prennent connaissance des programmes à travers le bouche à oreille Et nouveau lieu de discussion sur les programmes TV, les réseaux sociaux constituent une source d'information pour 5% des téléspectateurs @SarahBerthault - 2012
    3. 3. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires Sensibilisation des ‘influents’ web Pilote gratuit sur iTunes Lancement TV Épisode dispo sur Hulu, Fox.com, VOD cablée, site humour, blogs Début Août 6 sept 20 sept
    4. 4. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires • • Pilote vu plus de 2 millions de fois sur le web avant le lancement TV 10,3 millions de téléspectateurs lors de la diffusion du pilote en TV • • • • Mieux que Glee, locomotive à 20h 4,7M sur les 18-49 ans (pas vu depuis 10 ans) Une audience qui se maintient (9,3 millions de téléspectateurs la semaine suivante) Première nouvelle série renouvelée @SarahBerthault - 2012
    5. 5. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires 3ème épisode de la saison mis à disposition sur @SarahBerthault - 2012
    6. 6. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
    7. 7. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires @SarahBerthault - 2012
    8. 8. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS Ciné et web, même complémentarité ? Au lancement du nouveau jeu, lancement parallèle d’une web série 50 millions de vidéos vues… pour 9 épisodes Un film en préparation suite au succès de la web série @SarahBerthault - 2012
    9. 9. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS Y compris en terme d’efficacité publicitaire Les personnes interrogées se souviennent mieux des publicités lorsqu’ils les ont vu sur plusieurs medias, que lorsqu’ils ne les ont vu qu’en TV @SarahBerthault - 2012 6,8 ECRANS PAR FOYER
    10. 10. UN NOUVEAU MODEL ECONOMIQUE • • • Les marques attendent une plus grande implication du consommateur Pour le faire adhérer à ses valeurs, des contenus dédiés sont désormais indispensables Cela ne passe plus par de simples spots publicitaires de 30 secondes -> Complément de financement @SarahBerthault - 2012
    11. 11. Intéressé par la suite ? Contactez moi @SarahBerthault Sarah Berthault - 2012

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