Comment le Web peut aider la télé ? Des exemples de convergence et de complémentarité des médias dans la tv, ou au ciné @SarahBerthault (2012)

1. COMMENT LE WEB PEUT
AIDER LA TV
Complémentarité des Médias (Etude de cas)
@SarahBerthault - 2012

2. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
LE BUZZ
15,5% des téléspectateurs prennent
connaissance des programmes à travers
le bouche à oreille
Et nouveau lieu de discussion sur les programmes
TV, les réseaux sociaux constituent une source
d'information pour 5% des téléspectateurs
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3. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
Sensibilisation des
‘influents’ web
Pilote gratuit
sur iTunes
Lancement TV
Épisode dispo sur Hulu, Fox.com, VOD
cablée, site humour, blogs
Début Août
6 sept
20 sept

4. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
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•
Pilote vu plus de 2 millions de fois sur le web avant
le lancement TV
10,3 millions de téléspectateurs lors de la diffusion
du pilote en TV
•
•
•
•
Mieux que Glee, locomotive à 20h
4,7M sur les 18-49 ans (pas vu depuis 10 ans)
Une audience qui se maintient (9,3 millions de
téléspectateurs la semaine suivante)
Première nouvelle série renouvelée
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5. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
3ème épisode de la saison mis à
disposition sur
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6. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires

7. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
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8. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Ciné et web, même complémentarité ?
Au lancement du nouveau jeu, lancement
parallèle d’une web série
50 millions de vidéos vues…
pour 9 épisodes
Un film en préparation suite au
succès de la web série
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9. COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Y compris en terme d’efficacité publicitaire
Les personnes interrogées se souviennent
mieux des publicités lorsqu’ils les ont vu
sur plusieurs medias, que lorsqu’ils ne les
ont vu qu’en TV
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6,8 ECRANS
PAR FOYER

10. UN NOUVEAU MODEL ECONOMIQUE
•
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Les marques attendent une plus grande implication du
consommateur
Pour le faire adhérer à ses valeurs, des contenus dédiés sont
désormais indispensables
Cela ne passe plus par de simples spots publicitaires de 30 secondes
-> Complément de financement
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11. Intéressé par la suite ? Contactez moi
@SarahBerthault
Sarah Berthault - 2012