MARQUE FORTE
MARQUE FORTE= CONTENU
MARQUE FORTE= CONTENU + ENGAGEMENT                         Contenu	  réel	                                      Brand	  co...
Exemple
Format humoristique de CANAL+ depuis fin août 2011                                                     6
Un succès immédiat et fulgurant                                  7
Un succès immédiat et fulgurant1 000 000 de fans    en 100 jours                                   8
PROBLEMATIQUE                9
Comment capitaliser sur l’engagement suscité par bref. ?                                                           10
SOLUTION CREATIVE                    11
Mobiliser les fans au delà de la série bref.                                               12
REALISATION              13
Mobiliser les fans de bref.contre le sida                              14
Une opération de prévention virale                                     15
Rendre la marque Capote 3000réelle                               16
17
Rendre la marque Capote 3000réelledisponible                               18
Production d’une application Facebook                                        19
Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clé                               20
lors de la Journée Mondiale de lutte contre le SIDA           en partenariat avec Sidaction      100 x 12 CAPOTE 3000 coll...
Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clévirale                               22
23
RESULTATS QUALITATIFS  EN TERME D’IMAGE                        24
RESULTATS (après	  5	  jours)	  :	  	     +	  60	  Retombées	  medias	  na>onales	  et	  interna>onales	                  ...
RESULTATS (après	  5	  jours)	  :	  	     +	  60	  Retombées	  medias	  na>onales	  et	  interna>onales	                  ...
RESULTATS (après	  5	  jours)	  :	  	     +	  60	  Retombées	  medias	  na>onales	  et	  interna>onales	                  ...
Un prix TOPCOM 2012   “réseaux sociaux”
RESULTATS QUANTITATIFS                         29
AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /min
AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.
AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.
AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 par...
AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 par...
AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 par...
Lancement du DVD : 1er des ventes
#merci   @darewinfrcontact@darewin.fr
Petit Club Social TV - Darewin
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La stratégie sociale et communautaire de Bref, la série de Canal +.

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  1. 1. MARQUE FORTE
  2. 2. MARQUE FORTE= CONTENU
  3. 3. MARQUE FORTE= CONTENU + ENGAGEMENT Contenu  réel   Brand  content  
  4. 4. Exemple
  5. 5. Format humoristique de CANAL+ depuis fin août 2011 6
  6. 6. Un succès immédiat et fulgurant 7
  7. 7. Un succès immédiat et fulgurant1 000 000 de fans en 100 jours 8
  8. 8. PROBLEMATIQUE 9
  9. 9. Comment capitaliser sur l’engagement suscité par bref. ? 10
  10. 10. SOLUTION CREATIVE 11
  11. 11. Mobiliser les fans au delà de la série bref. 12
  12. 12. REALISATION 13
  13. 13. Mobiliser les fans de bref.contre le sida 14
  14. 14. Une opération de prévention virale 15
  15. 15. Rendre la marque Capote 3000réelle 16
  16. 16. 17
  17. 17. Rendre la marque Capote 3000réelledisponible 18
  18. 18. Production d’une application Facebook 19
  19. 19. Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clé 20
  20. 20. lors de la Journée Mondiale de lutte contre le SIDA en partenariat avec Sidaction 100 x 12 CAPOTE 3000 collector à gagner 21
  21. 21. Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clévirale 22
  22. 22. 23
  23. 23. RESULTATS QUALITATIFS EN TERME D’IMAGE 24
  24. 24. RESULTATS (après  5  jours)  :     +  60  Retombées  medias  na>onales  et  interna>onales   PLUS DE 70 RETOMBEES MEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)RETOMBEES DISPOS ICI :
  25. 25. RESULTATS (après  5  jours)  :     +  60  Retombées  medias  na>onales  et  interna>onales   PLUS DE 70 RETOMBEES MEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)RETOMBEES DISPOS ICI :
  26. 26. RESULTATS (après  5  jours)  :     +  60  Retombées  medias  na>onales  et  interna>onales   PLUS DE 70 RETOMBEES MEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)RETOMBEES DISPOS ICI :
  27. 27. Un prix TOPCOM 2012 “réseaux sociaux”
  28. 28. RESULTATS QUANTITATIFS 29
  29. 29. AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /min
  30. 30. AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.
  31. 31. AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.
  32. 32. AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min
  33. 33. AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min•  Temps d’exposition à la marque : 28 secondes
  34. 34. AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min•  Temps d’exposition à la marque : 28 secondes•  + 55% de recrutement de fans
  35. 35. Lancement du DVD : 1er des ventes
  36. 36. #merci @darewinfrcontact@darewin.fr

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