Présentation sur les stratégies digitales de coca-cola et pepsi

1. La stratégie digitale de
Coca-Cola vs Pepsi
Matière : Gestion des communautés virtuelles
Élaboré par
Asma Ben Aounallah
Première année master professionnel en E-business

2. Plan de la présentation
Partie 2Partie 1
Présentation
générale
Stratégie digitale
de Coca-Cola
Stratégie digitale
de Pepsi
Etude
comparative
Conclusion
2
Partie 3 Partie 4 Partie 5

3. Présentation
générale

4. Présentation générale 4
A l’heure de la transformation digitale, chaque entreprise
se trouve obligée à mettre en place une stratégie digitale
performante qui résume l’ensemble des actions qu’elle
veut transmettre à son cible via les canaux digitaux.
Par ailleurs, établir une bonne stratégie digitale favorise
les chances de survie d’une compagnie ainsi que son
pouvoir concurrentiel.
Pour cela, chaque entreprise tente toujours de suivre une
stratégie digitale de qualité et innovante comme
l’exemple des compagnes Coca Cola et Pepsi.

5. Stratégie digitale
de Coca-Cola

6. Coca-Cola 6
Slogans
« Open Hapiness »
« Always Coca-Cola »
« Together Tastes Better »
Année de l’invention
Lancée en 1887 par l’américain John Stith
Pemberton.
Secteur
Une marque commerciale de soda.
Nom commercial
Ce nom provient de deux ingrédients utilisés
pour sa composition originelle : la feuille
de coca et la noix de kola.

7. Présence digitale de Coca-Cola ( le 7/11/2020 ) 7
105 662 143 j’aime
En Tunisie
18,4 K d’abonnés
En Tunisie
3,3 M d’abonnés à
l’échelle mondiale
3,43 M d’abonnés à
l’échelle mondiale
5 650 290 d’abonnés à
l’échelle mondiale

8. 8Stratégie digitale de Coca-Cola
Année 2011 “#sharecoke” Année 2018 “Be ready” Coupe du monde
Lancée au début en Australie pour permettre aux clients
de personnaliser leur boisson gratuitement
Be ready est une campagne digitale composée de trois
spots Stock up, Ready For, Uplifted Alex

9. Année 2018 “Recycling”
9Stratégie digitale de Coca-Cola
Année 2020 la suspension des compagnes digitales
Lancée en France, Recycling est une campagne digitale
qui vise à sensibiliser les comsommateurs au recyclage
Suite à la pandémie du Covid-19, Coca-Cola a annoncé
en mois d’avril quelle va stopper tous ses compagnes
publicitaires pour soutenir les opérations de secours liées
à la lutte contre le Covid-19

10. 10Stratégie digitale de Coca-Cola
Année 2020 “Plus ouvert que jamais”
Cette campagne est sous la forme d’une publicité motivante lancée en mois du août
2020. En fait, cette campagne vise à encourager les gens à combattre cette situation
délicate que nous vivons aujourd’hui. Plus ouvert que jamais a marquée le retour de
Coca-Cola en publicité

11. Stratégie digitale
de Pepsi

12. Pepsi 12
Slogans
« Right Now »
« Change The Game»
« Summer Time is Pepsi Time»
Année de l’invention
Lancée en 1898 par l’américain Caleb
D. Bradham.
Secteur
Une marque commerciale de soda.
Nom commercial
Pepsi, anciennement Pepsi-Cola.

13. Présence digitale de Pepsi ( le 8/11/2020 ) 13
37 207 388 j’aime
Dans le monde arabe
385 K d’abonnés
Dans le monde arabe
3 M d’abonnés à
l’échelle mondiale
851 K d’abonnés à l’échelle
mondiale
5 052 878 d’abonnés à
l’échelle mondiale

14. Stratégie digitale de Pepsi
Année 2013 Test drive Année 2018 Coupe du monde
14
En mars 2013, Pepsi a lancé une publicité via YouTube sous le
nom Test drive en collaboration avec le conducteur
professionnel Jeff Gordon
A l’occasion de la coupe du monde de l’année 2018, Pepsi a
lancé sa campagne « Love it. Live it. Football » avec Messi,
Marcelo, Kroos, Dele Alli et Carli Lloyd

15. Année 2019 Pepsi liter of the light ( Ramadan ) Année 2020 Swag Se Solo
Stratégie digitale de Pepsi 15
La campagne digitale de Pepsi lancée dans le mois de
ramadan de l’année 2019, a pris un grand succès à l’échelle
arabe comme elle était unique, différente et pleine des
sentiments
Profitant de la pandémie actuelle, Pepsi a lancé une nouvelle compagne
digitale Swag Se Solo en collaboration avec l’acteur indien Salman Khan
ainsi, elle a lancé un défi sur TikTok encourageant les gens à se livrer à des
salutations sans contact

16. Année 2020 Final Champoins league
Stratégie digitale de Pepsi 16
En profitant du final de la champions League, Pepsi a organisé un concour sur son site web en vue de
donner l’opportunité à sa communauté de visualiser le match final en plein air

17. Etude
comparative

18. Etude comparative 18
PepsiCoca-Cola
105 662 143 j’aime
En Tunisie
18,4 K d’abonnés
En Tunisie
3,3 M d’abonnés à
l’échelle mondiale
3,43 M d’abonnés à l’échelle
mondiale
5 650 290 d’abonnés à l’échelle
mondiale
37 207 388 j’aime
Dans le monde arabe
385 K d’abonnés
Dans le monde arabe
3 M d’abonnés à
l’échelle mondiale
851 K d’abonnés à l’échelle
mondiale
5 052 878 d’abonnés à l’échelle
mondiale
Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
LinkedIn
Coca-Cola possède une présence au niveau des réseaux sociaux plus importante que celle de Pepsi

19. Etude comparative 19
Généralement Pepsi collabore avec des stars à l’échelle
mondiale dans toutes ses compagnes digitales
Coca-Cola concentre sa stratégie digitale sur le partage des
émotions dont ont besoin ses consommateurs comme la
solidarité, l’amour et l’amitié

20. Etude comparative 20

21. Conclusion

22. 22Conclusion
La guerre digitale entre Coca-Cola et Pepsi va
être toujours en évolution vu que ces deux
entreprises vise toujours à mettre en exécution des
stratégies digitales qui répondent à la fois à leurs
besoins ainsi qu’aux besoins de leurs clients.
Il est le temps aux petites entreprises de dégager
leur créativité et de profiter du digital car elles
seront absolument les leaders de l’avenir.

23. Merci pour
votre attention
ESEN 2020-2021