3. introduction
L'entreprise Coca-cola n'est pas la seule sur le
marché, malheureusement pour elle, son
concurrent principal et redoutable n'est autre que
l'autre marque de Cola: Pepsi. Les deux boissons
usent de stratégies digitale concurrentielles afin
de se dépasser mutuellement.
Qu’elle est la stratégie digitale utilisée par
chaque marque ?
4. Qu’ est ce que une
stratégie digitale?
C’est une stratégie qui utilise les nouvelles technologies de
l’information et
De la communication, au service d’une marque, d’une
société, d’un produit…
La mise en place d’une stratégie digitale permet aux
entreprises de suivre
l’évolution des comportements des consommateurs pour être
présentes tout au long du parcours d’achat.
5. La stratégie digitale coca
cola
O Comme de nombreuses firmes
multinationales, Coca-Cola mène ses campagnes
de communication parallèlement sur différents
pays, mais toutes ayant le même objectif : aller
dans le sens de l’accroche : « Partager du
bonheur« . Dans l’objectif de satisfaire l’annonceur
américain, de nombreuses agences locales se
doivent de développer des stratégies de
communication aussi uniques que perspicaces et
impactantes.
O La stratégie digitale annoncée de coca cola est de
devenir un catalyseur mondial de créativité
progressiste
9. La stratégie mobile
O ‘Radar for Good’ est une
plateforme mobile bénévole
qui fonctionne comme un
radar a bonnes actions.
10. La stratégie digitale Pepsi
O Pepsi investit de plus en plus sur Internet ces
dernières années.
O E-pub, sites de marque, sites
communautaires, promotions multi-
canales… Fin 2010, la marque a pris un
tournant historique : stopper sa diffusion au
Super Bowl.
O La stratégie digitale pepsi tente de reprendre
le message que la marque veut faire passer :
« Nous avons une image de challenger,
d’anti-conformiste que nous cultivons sur
Internet«
11. O Avec ce nouvel axe de communication, Pepsi veut
investir sur le créneau « caritatif » pour ancrer sa
marque dans la réalité.
O Pepsi a encouragé ses employés à diffuser de
l’information interne sur les réseaux sociaux. Cette
initiative a pour but de transformer les employés
en ambassadeurs conquis de la marque.
17. conclusion
Dans le domaine du digital certaines marques
Sont très connu par la manière de communiquer:
coca cola et Pepsi sont les plus célèbres marques
qui ont un empreint remarquable dans le
monde digitale.
