La stratégie digitale utilise les nouvelles technologies de l’information et de la communication et les éléments nécessaires dans un temps donné pour atteindre des objectifs, des contraintes de l’entreprise (moyens financiers, humains, techniques, juridiques…) au service d’une marque, d’un produit, d’une société…

1. E L A B O R E P A R :
M E R Y E M I R M A N I
M 1 V I C
A N N É E U N I V E R S I T A I R E
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La stratégie digitale Coca Cola VS Pepsi
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2. PLAN
 Introduction
 Définition stratégie digitale
 Prestation Coca Cola
 SD Coca Cola
 Présentation Pepsi
 SD Pepsi
 Conclusion
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3. Introduction
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 Pour chaque entreprise la stratégie est la manière
d’élaborer, de diriger et de coordonner des plans
d’action afin d’aboutir à un objectif déterminé,
programmé sur le court ou le long terme. Il y a
plusieurs type de stratégie tel que la stratégie
digitale

4. Qu’est ce que la stratégie digitale ?
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 C’est la stratégie qui utilise les nouvelles technologies
de l’information et de la communication et les
éléments nécessaires dans un temps donné pour
atteindre des objectifs, des contraintes de
l’entreprise (moyens financiers, humains,
techniques, juridiques…) au service d’une marque,
d’un produit, d’une société…

5. Présentation Coca Cola
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 Nom de l’invention : Coca Cola
 Nom de l’inventeur : John pemberton
 Date de l’invention : 1886
 Pays de l’invention : Etats-Unis
 Société de production : Coca Cola Company
 Site officiel : https://www.coca-colacompany.com/

6. Coca Cola sur les réseaux sociaux :
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7. Coca-Cola sensibilise au recyclage
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 La campagne est diffusée à partir du 13 août jusqu’au 30
septembre 2018 sous plusieurs formats :
 en catch-up sur TF1&M6
 un spot vidéo online 30 secondes diffusé sur Youtubes
 des vidéos/stories diffusées sur les comptes Snapchat et instagram
dédié : @Trie_Stan
Afin de permettre de recycler 100% des emballages d’ici 2025.

8. Coca Cola dans la coupe du monde 2018
 A l’occasion de la Coupe du Monde de Football 2018 Coca-
Cola a diffusée à travers 200 pays. La campagne de Coca-
Cola présente trois spots publicitaires :
 « Stock Up » : une petite touche d’humour pour rappeler aux
supporters de faire leurs stocks de Coca-Cola avant les matchs.
 « Ready For » : Un spot qui n’est pas axé sur l’humour cette fois-ci,
mais plutôt sur l’émotion, comme aime souvent le faire Coca-Cola.
 « Uplifted Alex » : est un spot du jeu vidéo FIFA 18.. Rien de très
créatif, Alex boit du Coca-Cola et prend un selfie avec un supporter et
une cannette.
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9. Spot « Stock Up »
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10. Noël avec Coca-Cola
 Les fêtes de fin d’année sont une tradition chez Coca-Cola,
cette année ce n’est pas d’une étoiles mais bien de deux
étoiles .
 Pour le lancement de cet objet, Coca-Cola a produit une
campagne digitale dédiée dans le cadre de sa plateforme
destinée aux jeunes. Cette plateforme de communication
vise à accompagner les jeunes consommateurs dans les
moments forts de leur vie, et les engager sur leurs passions.
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11. Noël avec Coca-Cola
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 De même a l’occasion de noël coca cola cette année joue sur
la personnalisation de ces bouteilles en verre ainsi le
recyclage

12. Présentation Pepsi
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 Nom de l’invention : Pepsi
 Nom de l’inventeur : le pharmacien Caleb Bradham
 Date de l’invention : en 1893
 Pays de l’invention : Etats-Unis
 Société de production : PespsiCo
 Site officiel : http://www.pepsico.com

13. Pepsi
 En 1965 la marque Pepsi a commencer la diversification des
activités de la marque : Pepsi Cola fusionne avec Frito-Lay &
fonde une nouvelle raison sociale : PepsiCo Inc.
 Pepsico intervient plus particulièrement sur :
- les boissons gazeuses,
- les jus de fruits et de légumes,
- des boissons énergisantes,(Gatorade)
- les produits apéritifs (snacks, chips, graines)
- les céréales.
Pepsico est une entreprise multi-catégorielle.
contrairement à The Coca-Cola Company qui ne se focalise
que sur les boissons.
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14. Pepsi sur les réseaux sociaux
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15. Pepsi Stuff
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 Pepsi a développé tout un site pour le jeu Pepsi Stuff.
 C’est un concept facile, il suffit d’acheter PEPSI chercher les
codes sur les produits, log in et entrer les codes trouvés pour
commencer à gagner des points et plus tu obtiens des points plus
tu gagnes des récompenses.

16. Les artistes
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 Beyoncé a apparu en 2013 dans un spot publicitaire, son 5e avec
Pepsi depuis 2002.
 L’entreprise s’est lancée dans un projet hybride avec Beyoncé
qui comprend de la publicité classique ainsi que d’un fonds de
plusieurs millions de dollars pour soutenir les projets qui
tiennent à cœur à la chanteuse native du Texas.
Pour Pepsi, l’objectif est d’accroître sa notoriété auprès des
consommateurs en agissant comme une sorte de mécène artistique
plutôt que de simplement payer un endossement par des célébrités

17. «The Road To Game Day»
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 Pepsi a réussi à combiner entre les amateurs des
dessins animés et des jeux de rugby par la création
d’une série sur sa chaine YouTube «The Road To
Game Day» cette série est composée de plusieurs
épisodes.

18. Comparaison des deux société
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 Coca cola VS Pepsi
 En terme de nombre de followers :
 Coca cola est plus dominante sur les réseaux sociaux
Coca Cola Pepsi
Facebook 107 497 283
personnes
37 908 243 personnes
Instagram 2,5m abonnés 1,4m abonnés
Youtube 134 378 abonnés 309 abonnés
Linkedin 1 909 990 abonnés
(coca cola company)
2 235 535 abonnés
(pepsi co)

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20. Conclusion
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La stratégie digital correspond à l’application des
méthodes et des pratiques du marketing sur le web et
les médias sociaux. Parmi eux on compte par
exemple :
 L’optimisation du e-commerce
 La communication digitale
 La création de trafic
 La création de génération de leaders

21. Webographie
 http://jai-un-pote-dans-la.com/coca-cola-campagne-globale-coupe-monde-2018/
 https://www.coca-cola-france.fr/espace-presse/marques/ca-merite-bien-de-faire-
le-tri-a-travers-sa-nouvelle-campagne-digitale-recycling-coca-cola-sensibilise-ses-
consommateurs-autour-du-recyclage
 https://www.offremedia.com/itw-de-gregoire-argand-pepsico-france-lesprit-
digital-doit-sappliquer-tous-les-medias
 https://www.sportbuzzbusiness.fr/pepsi-lance-nouvelle-campagne-love-it-live-it-
football-messi-marcelo-kros-dele-alli-carli-lloyd.html
 https://www.coca-cola-france.fr/espace-presse/marques/un-noel2etoiles-avec-
coca-cola
 https://www.youtube.com/watch?v=d0mclXfBGzE
 https://www.coca-cola-france.fr/stories/partagez-des-instantsmagiques-dans-la-
maison-de-noel-coca-cola
 https://www.coca-cola-france.fr/espace-presse/marques/un-noel2etoiles-avec-
coca-cola
 https://www.petite-entreprise.net/P-2449-136-G1-definition-de-strategie.html
 https://digitaletnumerique.wordpress.com/2012/05/11/la-definition-d-une-
strategie-digitale-et-numerique/
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