On dit tout et son contraire des millenials. Entrecom s'insurge contre la figure fantasmée et le stéretotypes et s'associe à l'ADN pour démêler le vrai du faux, et le cliché, du réel. Qui sont vraiment les millenials ? Faut-il casser les codes pour leur plaire ? Quels contenus pour capter leur attention et les engager ? Quels formats vidéos ? Sur quels réseaux sociaux ? Quelles bests practices ?

1. ÇA CARTONNE
CHEZ LES MILLENIALS !
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2. Nastasia Hadjadji
Journaliste
L’ADN

3. EMPOWERMENT

4. MOBILITÉ

5. ENTREPRENARIAT

6. BIEN-(MIEUX)-ÊTRE

7. EXPOSITION

8. AirBnB
Film UGC
Concept
La marque offre des vacances AirBnB à
une famille qui filme et partage son
expérience
Stratégie de diffusion
La vidéo est raccourcie sur les réseaux
sociaux. Diffusion entière sur le blog
AirBnB
Raison du carton
Le film a été tourné par la famille.
Sensation d’authenticité
Chiffres
650k vues sur YouTube

9. Vidéo similaire
Promovacances

10. Concept
Une femme réalise un Parkour sur les
toits de Paris pour récupérer sa box
“My little box”
Claudie Pierlot pour My Little Paris
Slogan
“My little box, attrapez-la si vous
pouvez”
Raison du carton
Phénomène d’identification de la cible
à la jeune performeuse
Chiffres
28 millions de vues sur Facebook
Performance

11. Vidéos similaires
IKEADiscovery Channel

12. 84 Lumber
Newsjacking
Concept
Périple d’une femme mexicaine et de
sa fille pour atteindre la frontière
américaine
Contexte
Election de Donald Trump et ses prises
de positions contre l’immigration
Raison du carton
La publicité a fédéré une communauté
partageant les valeurs incarnées par la
marque
Chiffres
11,2 millions de vues sur Youtube

13. Vidéo similaire
Pepsi

14. “Flying babies” - Jetblue
Expérience sociale
Concept
Sur un vol Jetblue, 25% de réduction
sur le prochain vol à chaque pleure de
bébé
Contexte
Les compagnies aériennes américaines
traversent une crise d'image de
marque avec des clients peu satisfaits
Raison du carton
Concept original et rendu authentique
Chiffres
1,6 millions de vues sur Youtube

15. Vidéo similaire
Knorr

16. “Striking Night” - NIKE
Live
Concept
Nike diffuse en direct sur Facebook un
tournoi de tirs au but où s’affrontent
plusieurs stars du football
Interaction
Les internautes votent pour les
meilleurs mouvements via les boutons
de réactions Facebook
Stratégie de diffusion
Utilisation du #StrikeNight pour plus de
visibilité
Chiffres
2,9 millions de vues sur Facebook et
74k réactions

17. Live : le format qui bat tous les records
Sur Facebook, 1 vidéo sur 5 est
diffusée en direct
Une vidéo "live" génère dix fois plus de
commentaires qu'une vidéo classique
Durant un événement live de 2h, Daiyi Zhang, gérante
d’une boutique en ligne a gagné plus de 2,5M€
En un an, le temps passé par les
utilisateurs de Facebook devant
des vidéos en direct a été
multiplié par 4

18. Ferrero Rocher
Tutos
Concept
Ferrero propose 29 tutos pour “des
fêtes infiniment plus belles”
Contexte
Noël est une période clé pour Ferrero,
la marque en profite pour créer du
contenu et donc de l’engagement sur
les réseaux sociaux.
Raison du carton
Les tutos sont de bonne qualité, clairs et
concis
Chiffres
300k vues sur Youtube

19. Vidéos similaires
Birchbox Maybeline

20. Club Med
VR - 360°
Concept
Club Med propose aux internautes de
s’immerger dans un club grâce à une
vidéo en 360°
Contexte
La marque souhaite évoluer et
améliorer son image pour monter en
gamme
Raison du carton
La vidéo a créée la surprise et un
nouveau concept de pub en utilisant la
360°
Chiffres
250k vues sur Youtube

21. Vidéo similaire
Google

22. “1st & Main” - Starbucks
Web série
Concept
Une série animée qui met en scène des
animaux humanisés chez Starbucks
Stratégie de diffusion
En plus de Youtube, les épisodes sont
sur la page d'accueil du site de
Starbucks
Raison du carton
La production s’apparente à celle des
série animées diffusées en TV
Chiffres
Environ 300k vues à chaque épisode
sur YouTube

23. “L’amour L’amour” - Intermarché
Court-métrage
Concept
Un spot de 3 minutes sous forme de
court-métrage émouvant
Slogan
“Le mieux manger à la portée de tous”
Stratégie de diffusion
Une seule diffusion TV à un moment clé
(juste avant The Voice sur TF1)
Chiffres
2,5 millions de vues en 24h
15 millions de vues en un mois
96% des conversations positives

24. Vidéo similaire
Monoprix

25. McDonalds
Vidéo avec
influenceur
Concept
Dans chaque épisode, Norman, un youtuber
très connu, s'amuse avec les nouveaux
verres Coca-Cola vendu par McDo
Contexte
McDo a donc utilisé la visibilité de Norman
qui est très connu chez les jeunes de 15 à
20 ans
Chiffres
2,7 millions de vues sur Facebook et
1000 partages
1 million de vues sur Youtube en
moyenne sur les 3 épisodes

26. Vidéos similaires
CyprienGaming pour EA EnjoyPhoenix pour Apple

27. “#LeSnapLePlusLong” - NERF
Univers
Snapchat/Instagram
Concept
Nerf a créé la story snapchat la plus
longue du monde où l’on suit les aventures
de "Joe La Fléchette" qui s'est baladé un
peu partout dans les bureaux
Raison du carton
La story avait une dimension interactive
Chiffres
2 millions d'impressions
53 articles relayés sur le web
Plus de 200 mentions sociales

28. Vidéos similaires
Oasis
Volvo

29. Quentin Reygrobellet
Directeur général, Birchbox
Jérémie Clévy
Directeur général, Melty
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30. Conversation !

31. Pour échanger, dialoguer
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