Coca-Cola n’a pas fini d’étancher sa soif ! Depuis la fin d’année 2014, la marque américaine cherche à conquérir le segment des boissons dites « saines » et « naturelles » avec deux nouveaux produits : la déclinaison du célèbre soda agrémenté de stévia, Coca-Cola Life, en Europe, et la boisson au lait Fairlife aux USA.
DYNVIBE, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a recueilli et analysé les commentaires de consommateurs vis-à-vis de ces deux lancements pour
comprendre leur perception de ces breuvages et la légitimité du roi des sodas sur ce secteur. Décryptage !
Le buzz de la marque ORANGINA accusée de tromper ses fans sur Facebook décort...Dynvibe
Le 14 février 2012, Le blog « Coups de Pub » publie un article « Orangina trompe ses fans sur Facebook » et poste l’article sur twitter.
L’article est très vite relayé et entraîne un nombre important de réactions sur Internet, notamment sur les médias-sociaux (Twitter, Facebook) ainsi que sur les sites d’informations spécialisés.
Dynvibe a suivi et analysé l'évolution du buzz sur les médias sociaux ainsi que ses répercussions sur la page Facebook officielle de la marque.
Les données collectées permettent de tirer de nombreux enseignements sur la propagation du phénomène, l'évolution des opinions au cours des différentes étapes de la vie du buzz, ainsi que son impact pour la marque.
[ETUDE] Dynvibe décrypte 4 grandes tendances de consommationDynvibe
Rationalisation de sa consommation, recherche de bien-être, quête de sens et influence des communautés : ces quatre grandes tendances de consommation cross-marchés ont été identifiées au travers de plus de 200 études web listening dans le monde.
Gagner en compétitivité avec la Sphère Sociale : transformer les données du w...Dynvibe
Pleinement mature, la veille digitale constitue aujourd'hui un atout concurrentiel indéniable. Selon une récente étude de Capgemini Consulting et MIT Center for Digital Business, les entreprises qui exploitent pleinement les medias sociaux et l’analyse des données seraient 26% plus rentables et dégageraient 9% de revenus supplémentaires, quel-que-soit leur secteur d'activité. Aussi, l'enjeu réside bien dans leur capacité à extraire, exploiter et comprendre en temps réel toutes les données du web.
Afin de tirer tout le potentiel des réseaux sociaux, DYNVIBE, spécialiste de la veille digitale, fait évoluer cette année son outil de monitoring Dynvibe Sphere. Enrichie de fonctionnalités avancées, la plateforme devient désormais la plus accessible, intuitive et complète du secteur. Dédiée à tous les services d'une entreprise, initiés ou non, cette nouvelle version facilite l'analyse approfondie des conversations issues du web et leur transformation en valeur ajoutée.
Perception du véhicule électrique par les français - RésuméDynvibe
Dans un contexte économique où le prix du carburant s’envole et le pouvoir d’achat régresse, où les besoins énergétiques des pays émergents à très courts termes commencent à inquiéter non plus seulement les experts mais l’opinion publique en général, le marché naissant du véhicule électrique est plus que jamais au cœur de toutes les préoccupations.
Alors que les constructeurs qui ont choisi de se positionner sur ce marché commencent à commercialiser leurs premiers modèles, les consommateurs scrutent la percée de ces nouveaux véhicules dans une position d’observateurs, avec autant de volonté d’y croire que de scepticisme.
Marchera, marchera pas ? Telle est la question récurrente qui anime les débats sur ce sujet.
A ce moment charnière pour un marché naissant, Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur Internet a écouté les avis exprimés par les internautes sur les médias sociaux pour comprendre la perception réelle des consommateurs français et identifier leurs principaux freins et motivations à l’achat de ce type de véhicules.
En écoutant puis analysant les conversations issues de la sphère sociale, nous avons dressé un état des lieux de la perception du véhicule électrique par les consommateurs français et avons ainsi identifié :
. Quelle est la population qui s’exprime sur le sujet
. Comment le marché est perçu par les consommateurs français
. Quelles sont leurs attentes spécifiques
. Quels sont les principaux freins et motivations à l’achat
. Comment sont perçus les différentes marques et produits du marché
. Quelles sont les forces et les faiblesses perçues pour chacun de ces modèles
Nous vous livrons ici un résumé des principaux enseignements issus de l’étude complète. Étude, disponible sur commande auprès de Dynvibe : contact@dynvibe.com.
Magazine Flow : quand le Print charme la Toile ! Dynvibe analyse les commenta...Dynvibe
Depuis le 12 février dernier, Flow, le nouveau magazine féminin de Prisma Media, enchante les kiosques…et le web ! Véritable déclaration d’amour au papier, ce média est une ode à la créativité et aux plaisirs simples. Au fil de ses 140 pages, le bimestriel invite les lectrices à faire une pause dans son univers poétique, tant d’un point de vue éditorial que graphique. Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a profité du lancement de ce nouveau venu dans le monde de la presse féminine pour décrypter les réactions des lectrices françaises.
Etudes et veilles digitales Dynvibe : L’écoute du web en mode crescendoDynvibe
Anne-Cécile Guillemot, Directrice du pôle Etude de DYNVIBE et co-fondatrice de l’entreprise, apporte ses éclairages sur un secteur en perpétuelle effervescence : la veille 2.0. Au contact avec de grands comptes français, comme L’Oréal, Walt Disney, Les Galeries Lafayette, cette experte assiste au quotidien à la prise de conscience croissante des marques à l’égard de la veille digitale. Il ne s’agit plus de démontrer l’intérêt de ces pratiques, mais bien de les convaincre d’employer la meilleure approche. Au travers de ces quelques lignes, elle s’exprime sur la maturité des approches et des procédés, qui ne sont aujourd’hui plus que remis en cause pas les non-initiés…
« Aujourd’hui, avec la sphère digitale, les marques disposent en temps réel du plus grand panel de consommateurs jamais réalisé. Placés dans des conditions de vie réelle, en toute liberté d’expression, ils constituent une source d’information passionnante et désormais indispensable pour les marques. Passer à coté de la veille digitale est dorénavant aussi aberrant que de fermer les yeux et les oreilles face à un écran de cinéma géant !
Les expositions de marque s’installent et s’exportent depuis plusieurs années dans les capitales du monde entier. Dynvibe,s’est intéressé au regard des visiteurs sur ces manifestations et à l’impact sur l’image des marques qui les organisent. Pour cela, 2 000 conversations postées par des internautes français et étrangers lors de deux expositions phares de 2015 ont été analysées.
[Etude] Apple Pay, les premiers utilisateurs passent à la caisseDynvibe
Très attendu par les fans de la marque à la pomme, le système de paiement mobile Apple Pay a été lancé le 19 juillet en France. En enregistrant des cartes bancaires issues de banques partenaires sur l’application, le service permet de réaliser des achats en ligne et dans des magasins s’ils sont équipés d’un terminal sans contact.
Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les réseaux sociaux, a analysé près de 2000 conversations afin de comprendre les forces et les faiblesses de ce nouveau service de paiement par mobile et d’en tirer des insights stratégiques pour les marques.
Le buzz de la marque ORANGINA accusée de tromper ses fans sur Facebook décort...Dynvibe
Le 14 février 2012, Le blog « Coups de Pub » publie un article « Orangina trompe ses fans sur Facebook » et poste l’article sur twitter.
L’article est très vite relayé et entraîne un nombre important de réactions sur Internet, notamment sur les médias-sociaux (Twitter, Facebook) ainsi que sur les sites d’informations spécialisés.
Dynvibe a suivi et analysé l'évolution du buzz sur les médias sociaux ainsi que ses répercussions sur la page Facebook officielle de la marque.
Les données collectées permettent de tirer de nombreux enseignements sur la propagation du phénomène, l'évolution des opinions au cours des différentes étapes de la vie du buzz, ainsi que son impact pour la marque.
[ETUDE] Dynvibe décrypte 4 grandes tendances de consommationDynvibe
Rationalisation de sa consommation, recherche de bien-être, quête de sens et influence des communautés : ces quatre grandes tendances de consommation cross-marchés ont été identifiées au travers de plus de 200 études web listening dans le monde.
Gagner en compétitivité avec la Sphère Sociale : transformer les données du w...Dynvibe
Pleinement mature, la veille digitale constitue aujourd'hui un atout concurrentiel indéniable. Selon une récente étude de Capgemini Consulting et MIT Center for Digital Business, les entreprises qui exploitent pleinement les medias sociaux et l’analyse des données seraient 26% plus rentables et dégageraient 9% de revenus supplémentaires, quel-que-soit leur secteur d'activité. Aussi, l'enjeu réside bien dans leur capacité à extraire, exploiter et comprendre en temps réel toutes les données du web.
Afin de tirer tout le potentiel des réseaux sociaux, DYNVIBE, spécialiste de la veille digitale, fait évoluer cette année son outil de monitoring Dynvibe Sphere. Enrichie de fonctionnalités avancées, la plateforme devient désormais la plus accessible, intuitive et complète du secteur. Dédiée à tous les services d'une entreprise, initiés ou non, cette nouvelle version facilite l'analyse approfondie des conversations issues du web et leur transformation en valeur ajoutée.
Perception du véhicule électrique par les français - RésuméDynvibe
Dans un contexte économique où le prix du carburant s’envole et le pouvoir d’achat régresse, où les besoins énergétiques des pays émergents à très courts termes commencent à inquiéter non plus seulement les experts mais l’opinion publique en général, le marché naissant du véhicule électrique est plus que jamais au cœur de toutes les préoccupations.
Alors que les constructeurs qui ont choisi de se positionner sur ce marché commencent à commercialiser leurs premiers modèles, les consommateurs scrutent la percée de ces nouveaux véhicules dans une position d’observateurs, avec autant de volonté d’y croire que de scepticisme.
Marchera, marchera pas ? Telle est la question récurrente qui anime les débats sur ce sujet.
A ce moment charnière pour un marché naissant, Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur Internet a écouté les avis exprimés par les internautes sur les médias sociaux pour comprendre la perception réelle des consommateurs français et identifier leurs principaux freins et motivations à l’achat de ce type de véhicules.
En écoutant puis analysant les conversations issues de la sphère sociale, nous avons dressé un état des lieux de la perception du véhicule électrique par les consommateurs français et avons ainsi identifié :
. Quelle est la population qui s’exprime sur le sujet
. Comment le marché est perçu par les consommateurs français
. Quelles sont leurs attentes spécifiques
. Quels sont les principaux freins et motivations à l’achat
. Comment sont perçus les différentes marques et produits du marché
. Quelles sont les forces et les faiblesses perçues pour chacun de ces modèles
Nous vous livrons ici un résumé des principaux enseignements issus de l’étude complète. Étude, disponible sur commande auprès de Dynvibe : contact@dynvibe.com.
Magazine Flow : quand le Print charme la Toile ! Dynvibe analyse les commenta...Dynvibe
Depuis le 12 février dernier, Flow, le nouveau magazine féminin de Prisma Media, enchante les kiosques…et le web ! Véritable déclaration d’amour au papier, ce média est une ode à la créativité et aux plaisirs simples. Au fil de ses 140 pages, le bimestriel invite les lectrices à faire une pause dans son univers poétique, tant d’un point de vue éditorial que graphique. Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a profité du lancement de ce nouveau venu dans le monde de la presse féminine pour décrypter les réactions des lectrices françaises.
Etudes et veilles digitales Dynvibe : L’écoute du web en mode crescendoDynvibe
Anne-Cécile Guillemot, Directrice du pôle Etude de DYNVIBE et co-fondatrice de l’entreprise, apporte ses éclairages sur un secteur en perpétuelle effervescence : la veille 2.0. Au contact avec de grands comptes français, comme L’Oréal, Walt Disney, Les Galeries Lafayette, cette experte assiste au quotidien à la prise de conscience croissante des marques à l’égard de la veille digitale. Il ne s’agit plus de démontrer l’intérêt de ces pratiques, mais bien de les convaincre d’employer la meilleure approche. Au travers de ces quelques lignes, elle s’exprime sur la maturité des approches et des procédés, qui ne sont aujourd’hui plus que remis en cause pas les non-initiés…
« Aujourd’hui, avec la sphère digitale, les marques disposent en temps réel du plus grand panel de consommateurs jamais réalisé. Placés dans des conditions de vie réelle, en toute liberté d’expression, ils constituent une source d’information passionnante et désormais indispensable pour les marques. Passer à coté de la veille digitale est dorénavant aussi aberrant que de fermer les yeux et les oreilles face à un écran de cinéma géant !
Les expositions de marque s’installent et s’exportent depuis plusieurs années dans les capitales du monde entier. Dynvibe,s’est intéressé au regard des visiteurs sur ces manifestations et à l’impact sur l’image des marques qui les organisent. Pour cela, 2 000 conversations postées par des internautes français et étrangers lors de deux expositions phares de 2015 ont été analysées.
[Etude] Apple Pay, les premiers utilisateurs passent à la caisseDynvibe
Très attendu par les fans de la marque à la pomme, le système de paiement mobile Apple Pay a été lancé le 19 juillet en France. En enregistrant des cartes bancaires issues de banques partenaires sur l’application, le service permet de réaliser des achats en ligne et dans des magasins s’ils sont équipés d’un terminal sans contact.
Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les réseaux sociaux, a analysé près de 2000 conversations afin de comprendre les forces et les faiblesses de ce nouveau service de paiement par mobile et d’en tirer des insights stratégiques pour les marques.
[Etude] Quand les mères de famille se mettent au zéro déchetDynvibe
Le "zéro déchet" est une tendance en forte croissance depuis le début de l’année 2016 en France. Le « bio », la « slow life », le végétarisme, mais aussi certains ouvrages best-sellers sur le sujet, semblent être à l’origine d’une prise de conscience tournée vers la lutte contre le gâchis et la rationalisation de la consommation.
Sur les réseaux sociaux, ces nouveaux adeptes forment une communauté de plus en plus active. On y échange des conseils et des idées d’actions au quotidien.
L’analyse des profils de cette population montre que cette démarche n'est plus réservée à des personnes initiée à l'écologie, mais concerne désormais un public beaucoup plus large. Les mères de famille notamment, sont souvent à l'initiative de la mise en pratique du « 0 déchet » dans leur foyer.
Bien sûr, cette tendance ne concerne pour le moment qu’une population restreinte, mais sa vitesse de propagation est très rapide, alors que les marques et les enseignes semblent encore assez peu mobilisées pour y répondre.
Dynvibe a analysé plus de 1000 conversations sur les réseaux sociaux afin de décrypter les motivations de cette population et ses applications concrètes dans les foyers français.
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’InstagramDynvibe
Instagram soigne l’image des marques !
150 millions d’utilisateurs, 55 millions de photos publiées chaque jour, plus de 1000 commentaires par seconde… Ces chiffres impressionnants témoignent de la montée en puissance d’Instagram. Ce réseau social, qui fait la part belle aux images, occupe désormais une place majeure dans la sphère digitale. Un réflexe de bien des consommateurs qui n’hésitent plus à y poster leurs derniers achats et coups de coeur et à mobiliser leur communauté… Une tendance devenue incontournable pour les marques aussi ! Ces publications et commentaires constituent pour elles une véritable mine d’or, faisant ainsi d’Instagram un support clé de leur stratégie digitale.
Anne-Cécile GUILLEMOT, co-fondatrice de DYNVIBE, spécialiste de la veille stratégique digitale, souligne avec sa vision d’experte quelques bonnes pratiques à adopter.
[Etude] Nintendo Switch, bilan d’un lancement à risquesDynvibe
Nintendo compte parmi les acteurs majeurs du secteur des jeux vidéos. Si la marque a été une référence durant l’âge d’or des consoles de salon et jusque dans les années 2000, elle s’est depuis laissée distancer par les mastodontes Sony et Microsoft. Pour reprendre la main sur ce marché, Nintendo sortait le 3 mars 2017 une console d’un nouveau genre, hybride, à la fois nomade et sédentaire.
Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les réseaux sociaux, a analysé près de 2000 conversations, en France et aux Etats-Unis, afin de cerner les attentes et les avis de la communauté gaming vis-à-vis de cette nouvelle machine hybride.
A l’occasion du lancement de sa montre connectée fin avril, la célèbre marque à la pomme a amorcé un virage du monde de la technologie vers l’univers de la mode et du luxe. DYNVIBE, a analysé plus de 4 000 conversations issues des médias sociaux afin de décrypter l’efficacité de cette nouvelle stratégie. Résultats !
La stratégie digitale de WARBY PARKER vue de près par DYNVIBEDynvibe
En partenariat avec Relation Client Magazine, Dynvibe, spécialiste de la veille digitale, propose un focus sur des entreprises innovantes par leur approche relationnelle sur le Web. Le premier décryptage est consacré à la stratégie de la marque américaine Warby Parker.
Warby Parker est créée en 2010 par 4 américains « frustrés » de devoir payer des sommes astronomiques pour leurs lunettes de vue. Convaincus qu’ils peuvent changer la donne et offrir un produit tendance à un prix accessible, ils se lancent à l’assaut d’un marché réputé fermé. Trois ans plus tard, Warby Parker est une marque unique et incontournable qui révolutionne le marché et inquiète les acteurs historiques.
6 juillet 2012 : panne du réseau de téléphonie Orange - Analyse de l’impact s...Dynvibe
Vendredi 6 juillet 2012 vers 16h, l’opérateur de téléphonie Orange a connu une panne historique pénalisant un grand nombre de clients sur l’ensemble de son réseau. L’incident aura duré près de 11h pour s’achever le samedi 7 juillet vers 3h du matin.
Les clients de l’opérateur ont utilisé la page Facebook de la marque pour demander et obtenir des explications, faire part de leur situation et exprimer leur sentiment face à ce désagrément. De son côté la marque a également utilisé ce canal de communication pour tenir ses abonnés informés de l’évolution de la situation.
Dynvibe, via son outil d’analyse des performances des pages Facebook Dynvibe Pages, a suivi l'évolution et la teneur des réactions des clients sur la page de l’opérateur Orange.
L’étude réalisée permet d’analyser :
la vitesse de réaction des abonnés ;
l’usage qu’ils ont fait de la page Facebook de leur opérateur dans ce contexte de panne ;
leur perception de l’incident et la teneur de leur propos. Elle permet également de mesurer l’efficacité de la stratégie de communication adoptée par Orange sur sa page : l’évolution des opinions ainsi que le degré de soutien de leur communauté au cours des différentes étapes de l’évènement.
Un an après son lancement en France, Dynvibe a analysé 30 000 conversations d’internautes français qui se sont exprimés spontanément sur les médias sociaux au sujet de Netflix. L’occasion de faire un bilan sur l’impact de la stratégie mise en place par la plateforme et sur le profil de la communauté des adeptes du service.
Noël 2015 : Quels ont été les cadeaux les plus partagés sur les réseaux socia...Dynvibe
Après avoir mené d’importantes campagnes en amont des fêtes, les marques ont bénéficié d’une exposition supplémentaire sur le web grâce aux publications des internautes mentionnant les cadeaux qu’ils ont reçus. La thématique de Noël a en effet été très évoquée sur les réseaux sociaux, avec notamment plus de 97k photographies mentionnant le hashtag « #Noel2015 » sur Instagram.
Dynvibe a analysé 1 000 conversations postées entre le 24 décembre et le 10 janvier afin de connaître les types de produits les plus mentionnés par les consommateurs mais aussi les marques ayant le plus bénéficié de cette exposition.
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étrangerDynvibe
Sur les réseaux sociaux, les consommateurs étrangers sont nombreux à mentionner l’identité et la provenance des produits français qu’ils utilisent dans leur quotidien ou qu’ils désirent acquérir. Or parmi l’ensemble de ces produits, on observe un nombre croissant de posts relatifs aux marques et laboratoires de dermo-cosmétique Français. Dynvibe, spécialiste de la veille sur les médias sociaux, a analysé 2500 conversations afin de comprendre comment ces marques sont parvenues à valoriser « la beauté à la Française » auprès d’une cible étrangère.
Les opérateurs téléphoniques sur facebook, 2nd trimestre 2012Dynvibe
Juillet 2012
Le 10 janvier 2012, le nouvel opérateur de téléphonie Free Mobile annonçait le lancement de ses offres.
Depuis cette annonce, Dynvibe a suivi et analysé l'évolution des recrutements sur les pages Facebook des différents opérateurs.
Une première analyse avait permis de sortir les principales tendances du secteur au cours du premier trimestre 2012.
Au terme du deuxième trimestre 2012, cette nouvelle étude présente les récentes évolutions au sujet des huit principaux opérateurs Français présents sur Facebook.
Étude réalisée à partir des données obtenues par la plateforme d'analyse de performance des pages Facebook : Dynvibe Pages.
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?Dynvibe
A l’occasion du salon des YouTubeurs « Vidéo City Paris » qui s’est tenu les 8 et 9 novembre derniers, Dynvibe s’est intéressé aux partenariats entre marques et personnalités influentes du web. L’occasion de revenir sur des exemples de collaborations et de mesurer leur impact au travers des commentaires laissés par les internautes sur les réseaux sociaux.
De l’E-Réputation à la Veille Stratégique, Dynvibe fait le point
2013, l’ouverture d’une ère nouvelle pour l’E-Réputation ? Assurément !
Le secteur de l’e-Réputation, de la veille online et du buzz monitoring est en plein effervescence.
Prises de conscience et nouvelles pratiques ont marqué le secteur ces derniers mois…
Partenaire exclusif du prochain HUB FORUM - PARIS, DYNVIBE dresse le bilan de ces évolutions et expose ses perspectives pour les années à venir.
Balistik#Art accompagne avec Dynvibe palaces, établissements et autres marques de prestige.
A l’appui de l’expertise et des ressources de Dynvibe, Balistik#Art conseille et oriente depuis près de deux ans quelques-uns des établissements les plus prestigieux de Paris et de Marrakech dans leur communication digitale.
Du simple Community Management jusqu'à la création d’un écosystème digital, en passant par du e-Storytelling, un audit ou du benchmark, Balistik#Art exploite avec habilité tous les indicateurs que Dynvibe lui procure pour établir ses recommandations et mettre en oeuvre ses stratégies uniques.
Fort de ses expériences menées, notamment, pour un palace parisien place Vendôme ou pour le deuxième établissement le plus prisé du monde, Stéphane Galienni, co-fondateur de Balistik#Art n’en démord pas : l’hôtellerie du luxe est aujourd’hui pleinement mature pour se payer le luxe des réseaux sociaux !
"My dressing" : La Redoute ouvre une nouvelle page en misant sur le cross-canalDynvibe
Au travers de ses opérations « My Dressing », La Redoute propose depuis quelques mois à ses clientes de découvrir les pièces phares de sa collection dans des boutiques éphémères ou à leur domicile avec leurs proches. DYNVIBE, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a analysé 1800 conversations postées lors de ces événements afin de mesurer le succès ces opérations inédites.
Dynvibe - Espoir celebrates women empowermentDynvibe
There are countless brands, products and makeup styles currently trending in Korea that remain unknown to the European public. This week, Dynvibe LIVE takes a deep dive into the world of Korean beauty experts.
Often referred to as “Beauty Creators,” these beauty influencers act as true avatars for cosmetic consumers and reshape the beauty industry.
Dynvibe LIVE invites you to take a glimpse into this world and discover Espoir, one of the most mentioned brands* last month.
Dynvibe - can you hear the consumer rebellionDynvibe
Everyday consumers are changing global consumption patterns through social media. They have become the actors of their own deep behavioral changes: organizing themselves into spontaneous online communities, sharing experiences and influencing others at a worldwide level.
Thus, this consumer empowerment leads to new challenges for brands.
What if we already had the keys to decode this « consumer rebellion » ?
At Dynvibe, we combine artificial intelligence and strong human expertise to map consumers’ minds and identify insights in order to anticipate the future. As an international observatory of consumer trends, we are the voice of consumers to help brands understand changes in society that will inevitably impact their business.
In this presentation, we share 3 main trends that every brand should be aware of for the future of their strategies.
Nintendo Switch, the summary of a risky launchDynvibe
Nintendo ranks among the major players in the video game sector. While the brand was a benchmark during the golden age of home consoles and up to the 2000s, it has now been overtaken by behemoths like Sony and Microsoft. On March 3rd, 2017, in an attempt to regain control of the market, Nintendo released a new concept for consoles: a hybrid device which can be played at home as well as on-the-go.
Dynvibe, a specialist in strategic social media monitoring, has analyzed nearly 2000 conversations from France and the United States to identify the expectations and the opinions of the gaming community regarding this new hybrid device.
[Case study] Netflix steals the show with the 13-20 year oldDynvibe
One year after its French launch, Dynvibe has analyzed 30,000 conversations spontaneously posted on social media by French web users on the subject of Netflix. An opportunity to assess the impact of the strategy put in place by the platform and to study the profile of the community of the service’s follower. In May 2014, the world leader of the on-demand video service announced the opening up of its platform to French subscribers. On social media, this news generated an almost immediate buzz and extremely high expectations.
[Case study] When mothers take up zero waste,Dynvibe
Books, media coverage, films, new shops, the zero waste theme has become very dynamic since the start of 2016. On social media, some French web users have started sharing their awareness and new patterns of behavior in this regard. Dynvibe, a specialist in strategic social media monitoring, has analyzed more than 1000 conversations to decode this new trend.
[Case study] Foreign consumers who are fans of French dermo-cosmeticsDynvibe
It’s a trend that’s becoming stronger and stronger in cosmetics: social media is making it possible for foreign brands to attract French consumers who no longer have any hesitation in ordering them from e-commerce sites worldwide. But the opposite is also true! In fact, foreign consumers are envious of French brands and in particular those dermo-cosmetic brands which are not available internationally. The beautyistas, veritable gurus of beauty on social media extoll the merits of our products and thereby influence their followers. That’s the reason why for many foreign consumers, a visit to a para-pharmacy has become an essential part of any holiday in France! Dynvibe has deciphered 2,500 conversations so as to better understand why these brands have come to enjoy above normal visibility on social media and why a foreign market segment finds them so highly desirable.
[Case study] Apple Pay, the first French users go to the till Dynvibe
Apple Pay was launched in France on July 19th, allowing contactless payments using supported bank cards and mobile devices. An analysis of nearly 2,000 online conversations about Apple Pay revealed the following:
1) Early adopters of Apple Pay are young (84% under 34) and predominantly male (95%) iPhone owners enthusiastic about new technology.
2) While receiving positive initial feedback for its convenience, flexibility, and security, Apple Pay has low awareness among the general population.
3) Users are transforming into information resources for retailers and customers, educating them about contactless payment capabilities. However, some banks have faced criticism for not supporting Apple Pay.
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...Dynvibe
Après le succès de Black XS puis de 1 Million, qui a déjà établi un record historique pour devenir le parfum masculin le plus vendu dans le monde, Paco Rabanne ouvre depuis cet été un nouveau chapitre dans la parfumerie masculine avec INVICTUS, le fantasme de la victoire.
Un lancement soutenu par une campagne de communication conquérante, dont le film publicitaire a fait grand « bruit » sur la Toile…Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique des médias sociaux, a « écouté », dès les premiers jours, les réactions des internautes sur trois marchés-cibles de la marque : la France, le Royaume-Uni et l’Espagne.
Immersion au coeur d’une stratégie marketing exemplaire, à l’origine d’un buzz sans précédent…
[Etude] Quand les mères de famille se mettent au zéro déchetDynvibe
Le "zéro déchet" est une tendance en forte croissance depuis le début de l’année 2016 en France. Le « bio », la « slow life », le végétarisme, mais aussi certains ouvrages best-sellers sur le sujet, semblent être à l’origine d’une prise de conscience tournée vers la lutte contre le gâchis et la rationalisation de la consommation.
Sur les réseaux sociaux, ces nouveaux adeptes forment une communauté de plus en plus active. On y échange des conseils et des idées d’actions au quotidien.
L’analyse des profils de cette population montre que cette démarche n'est plus réservée à des personnes initiée à l'écologie, mais concerne désormais un public beaucoup plus large. Les mères de famille notamment, sont souvent à l'initiative de la mise en pratique du « 0 déchet » dans leur foyer.
Bien sûr, cette tendance ne concerne pour le moment qu’une population restreinte, mais sa vitesse de propagation est très rapide, alors que les marques et les enseignes semblent encore assez peu mobilisées pour y répondre.
Dynvibe a analysé plus de 1000 conversations sur les réseaux sociaux afin de décrypter les motivations de cette population et ses applications concrètes dans les foyers français.
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’InstagramDynvibe
Instagram soigne l’image des marques !
150 millions d’utilisateurs, 55 millions de photos publiées chaque jour, plus de 1000 commentaires par seconde… Ces chiffres impressionnants témoignent de la montée en puissance d’Instagram. Ce réseau social, qui fait la part belle aux images, occupe désormais une place majeure dans la sphère digitale. Un réflexe de bien des consommateurs qui n’hésitent plus à y poster leurs derniers achats et coups de coeur et à mobiliser leur communauté… Une tendance devenue incontournable pour les marques aussi ! Ces publications et commentaires constituent pour elles une véritable mine d’or, faisant ainsi d’Instagram un support clé de leur stratégie digitale.
Anne-Cécile GUILLEMOT, co-fondatrice de DYNVIBE, spécialiste de la veille stratégique digitale, souligne avec sa vision d’experte quelques bonnes pratiques à adopter.
[Etude] Nintendo Switch, bilan d’un lancement à risquesDynvibe
Nintendo compte parmi les acteurs majeurs du secteur des jeux vidéos. Si la marque a été une référence durant l’âge d’or des consoles de salon et jusque dans les années 2000, elle s’est depuis laissée distancer par les mastodontes Sony et Microsoft. Pour reprendre la main sur ce marché, Nintendo sortait le 3 mars 2017 une console d’un nouveau genre, hybride, à la fois nomade et sédentaire.
Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les réseaux sociaux, a analysé près de 2000 conversations, en France et aux Etats-Unis, afin de cerner les attentes et les avis de la communauté gaming vis-à-vis de cette nouvelle machine hybride.
A l’occasion du lancement de sa montre connectée fin avril, la célèbre marque à la pomme a amorcé un virage du monde de la technologie vers l’univers de la mode et du luxe. DYNVIBE, a analysé plus de 4 000 conversations issues des médias sociaux afin de décrypter l’efficacité de cette nouvelle stratégie. Résultats !
La stratégie digitale de WARBY PARKER vue de près par DYNVIBEDynvibe
En partenariat avec Relation Client Magazine, Dynvibe, spécialiste de la veille digitale, propose un focus sur des entreprises innovantes par leur approche relationnelle sur le Web. Le premier décryptage est consacré à la stratégie de la marque américaine Warby Parker.
Warby Parker est créée en 2010 par 4 américains « frustrés » de devoir payer des sommes astronomiques pour leurs lunettes de vue. Convaincus qu’ils peuvent changer la donne et offrir un produit tendance à un prix accessible, ils se lancent à l’assaut d’un marché réputé fermé. Trois ans plus tard, Warby Parker est une marque unique et incontournable qui révolutionne le marché et inquiète les acteurs historiques.
6 juillet 2012 : panne du réseau de téléphonie Orange - Analyse de l’impact s...Dynvibe
Vendredi 6 juillet 2012 vers 16h, l’opérateur de téléphonie Orange a connu une panne historique pénalisant un grand nombre de clients sur l’ensemble de son réseau. L’incident aura duré près de 11h pour s’achever le samedi 7 juillet vers 3h du matin.
Les clients de l’opérateur ont utilisé la page Facebook de la marque pour demander et obtenir des explications, faire part de leur situation et exprimer leur sentiment face à ce désagrément. De son côté la marque a également utilisé ce canal de communication pour tenir ses abonnés informés de l’évolution de la situation.
Dynvibe, via son outil d’analyse des performances des pages Facebook Dynvibe Pages, a suivi l'évolution et la teneur des réactions des clients sur la page de l’opérateur Orange.
L’étude réalisée permet d’analyser :
la vitesse de réaction des abonnés ;
l’usage qu’ils ont fait de la page Facebook de leur opérateur dans ce contexte de panne ;
leur perception de l’incident et la teneur de leur propos. Elle permet également de mesurer l’efficacité de la stratégie de communication adoptée par Orange sur sa page : l’évolution des opinions ainsi que le degré de soutien de leur communauté au cours des différentes étapes de l’évènement.
Un an après son lancement en France, Dynvibe a analysé 30 000 conversations d’internautes français qui se sont exprimés spontanément sur les médias sociaux au sujet de Netflix. L’occasion de faire un bilan sur l’impact de la stratégie mise en place par la plateforme et sur le profil de la communauté des adeptes du service.
Noël 2015 : Quels ont été les cadeaux les plus partagés sur les réseaux socia...Dynvibe
Après avoir mené d’importantes campagnes en amont des fêtes, les marques ont bénéficié d’une exposition supplémentaire sur le web grâce aux publications des internautes mentionnant les cadeaux qu’ils ont reçus. La thématique de Noël a en effet été très évoquée sur les réseaux sociaux, avec notamment plus de 97k photographies mentionnant le hashtag « #Noel2015 » sur Instagram.
Dynvibe a analysé 1 000 conversations postées entre le 24 décembre et le 10 janvier afin de connaître les types de produits les plus mentionnés par les consommateurs mais aussi les marques ayant le plus bénéficié de cette exposition.
Les marques de dermo-cosmétique françaises soignent leur image à l’étrangerDynvibe
Sur les réseaux sociaux, les consommateurs étrangers sont nombreux à mentionner l’identité et la provenance des produits français qu’ils utilisent dans leur quotidien ou qu’ils désirent acquérir. Or parmi l’ensemble de ces produits, on observe un nombre croissant de posts relatifs aux marques et laboratoires de dermo-cosmétique Français. Dynvibe, spécialiste de la veille sur les médias sociaux, a analysé 2500 conversations afin de comprendre comment ces marques sont parvenues à valoriser « la beauté à la Française » auprès d’une cible étrangère.
Les opérateurs téléphoniques sur facebook, 2nd trimestre 2012Dynvibe
Juillet 2012
Le 10 janvier 2012, le nouvel opérateur de téléphonie Free Mobile annonçait le lancement de ses offres.
Depuis cette annonce, Dynvibe a suivi et analysé l'évolution des recrutements sur les pages Facebook des différents opérateurs.
Une première analyse avait permis de sortir les principales tendances du secteur au cours du premier trimestre 2012.
Au terme du deuxième trimestre 2012, cette nouvelle étude présente les récentes évolutions au sujet des huit principaux opérateurs Français présents sur Facebook.
Étude réalisée à partir des données obtenues par la plateforme d'analyse de performance des pages Facebook : Dynvibe Pages.
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?Dynvibe
A l’occasion du salon des YouTubeurs « Vidéo City Paris » qui s’est tenu les 8 et 9 novembre derniers, Dynvibe s’est intéressé aux partenariats entre marques et personnalités influentes du web. L’occasion de revenir sur des exemples de collaborations et de mesurer leur impact au travers des commentaires laissés par les internautes sur les réseaux sociaux.
De l’E-Réputation à la Veille Stratégique, Dynvibe fait le point
2013, l’ouverture d’une ère nouvelle pour l’E-Réputation ? Assurément !
Le secteur de l’e-Réputation, de la veille online et du buzz monitoring est en plein effervescence.
Prises de conscience et nouvelles pratiques ont marqué le secteur ces derniers mois…
Partenaire exclusif du prochain HUB FORUM - PARIS, DYNVIBE dresse le bilan de ces évolutions et expose ses perspectives pour les années à venir.
Balistik#Art accompagne avec Dynvibe palaces, établissements et autres marques de prestige.
A l’appui de l’expertise et des ressources de Dynvibe, Balistik#Art conseille et oriente depuis près de deux ans quelques-uns des établissements les plus prestigieux de Paris et de Marrakech dans leur communication digitale.
Du simple Community Management jusqu'à la création d’un écosystème digital, en passant par du e-Storytelling, un audit ou du benchmark, Balistik#Art exploite avec habilité tous les indicateurs que Dynvibe lui procure pour établir ses recommandations et mettre en oeuvre ses stratégies uniques.
Fort de ses expériences menées, notamment, pour un palace parisien place Vendôme ou pour le deuxième établissement le plus prisé du monde, Stéphane Galienni, co-fondateur de Balistik#Art n’en démord pas : l’hôtellerie du luxe est aujourd’hui pleinement mature pour se payer le luxe des réseaux sociaux !
"My dressing" : La Redoute ouvre une nouvelle page en misant sur le cross-canalDynvibe
Au travers de ses opérations « My Dressing », La Redoute propose depuis quelques mois à ses clientes de découvrir les pièces phares de sa collection dans des boutiques éphémères ou à leur domicile avec leurs proches. DYNVIBE, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a analysé 1800 conversations postées lors de ces événements afin de mesurer le succès ces opérations inédites.
Dynvibe - Espoir celebrates women empowermentDynvibe
There are countless brands, products and makeup styles currently trending in Korea that remain unknown to the European public. This week, Dynvibe LIVE takes a deep dive into the world of Korean beauty experts.
Often referred to as “Beauty Creators,” these beauty influencers act as true avatars for cosmetic consumers and reshape the beauty industry.
Dynvibe LIVE invites you to take a glimpse into this world and discover Espoir, one of the most mentioned brands* last month.
Dynvibe - can you hear the consumer rebellionDynvibe
Everyday consumers are changing global consumption patterns through social media. They have become the actors of their own deep behavioral changes: organizing themselves into spontaneous online communities, sharing experiences and influencing others at a worldwide level.
Thus, this consumer empowerment leads to new challenges for brands.
What if we already had the keys to decode this « consumer rebellion » ?
At Dynvibe, we combine artificial intelligence and strong human expertise to map consumers’ minds and identify insights in order to anticipate the future. As an international observatory of consumer trends, we are the voice of consumers to help brands understand changes in society that will inevitably impact their business.
In this presentation, we share 3 main trends that every brand should be aware of for the future of their strategies.
Nintendo Switch, the summary of a risky launchDynvibe
Nintendo ranks among the major players in the video game sector. While the brand was a benchmark during the golden age of home consoles and up to the 2000s, it has now been overtaken by behemoths like Sony and Microsoft. On March 3rd, 2017, in an attempt to regain control of the market, Nintendo released a new concept for consoles: a hybrid device which can be played at home as well as on-the-go.
Dynvibe, a specialist in strategic social media monitoring, has analyzed nearly 2000 conversations from France and the United States to identify the expectations and the opinions of the gaming community regarding this new hybrid device.
[Case study] Netflix steals the show with the 13-20 year oldDynvibe
One year after its French launch, Dynvibe has analyzed 30,000 conversations spontaneously posted on social media by French web users on the subject of Netflix. An opportunity to assess the impact of the strategy put in place by the platform and to study the profile of the community of the service’s follower. In May 2014, the world leader of the on-demand video service announced the opening up of its platform to French subscribers. On social media, this news generated an almost immediate buzz and extremely high expectations.
[Case study] When mothers take up zero waste,Dynvibe
Books, media coverage, films, new shops, the zero waste theme has become very dynamic since the start of 2016. On social media, some French web users have started sharing their awareness and new patterns of behavior in this regard. Dynvibe, a specialist in strategic social media monitoring, has analyzed more than 1000 conversations to decode this new trend.
[Case study] Foreign consumers who are fans of French dermo-cosmeticsDynvibe
It’s a trend that’s becoming stronger and stronger in cosmetics: social media is making it possible for foreign brands to attract French consumers who no longer have any hesitation in ordering them from e-commerce sites worldwide. But the opposite is also true! In fact, foreign consumers are envious of French brands and in particular those dermo-cosmetic brands which are not available internationally. The beautyistas, veritable gurus of beauty on social media extoll the merits of our products and thereby influence their followers. That’s the reason why for many foreign consumers, a visit to a para-pharmacy has become an essential part of any holiday in France! Dynvibe has deciphered 2,500 conversations so as to better understand why these brands have come to enjoy above normal visibility on social media and why a foreign market segment finds them so highly desirable.
[Case study] Apple Pay, the first French users go to the till Dynvibe
Apple Pay was launched in France on July 19th, allowing contactless payments using supported bank cards and mobile devices. An analysis of nearly 2,000 online conversations about Apple Pay revealed the following:
1) Early adopters of Apple Pay are young (84% under 34) and predominantly male (95%) iPhone owners enthusiastic about new technology.
2) While receiving positive initial feedback for its convenience, flexibility, and security, Apple Pay has low awareness among the general population.
3) Users are transforming into information resources for retailers and customers, educating them about contactless payment capabilities. However, some banks have faced criticism for not supporting Apple Pay.
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...Dynvibe
Après le succès de Black XS puis de 1 Million, qui a déjà établi un record historique pour devenir le parfum masculin le plus vendu dans le monde, Paco Rabanne ouvre depuis cet été un nouveau chapitre dans la parfumerie masculine avec INVICTUS, le fantasme de la victoire.
Un lancement soutenu par une campagne de communication conquérante, dont le film publicitaire a fait grand « bruit » sur la Toile…Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique des médias sociaux, a « écouté », dès les premiers jours, les réactions des internautes sur trois marchés-cibles de la marque : la France, le Royaume-Uni et l’Espagne.
Immersion au coeur d’une stratégie marketing exemplaire, à l’origine d’un buzz sans précédent…
Le parfum INVICTUS de Paco Rabanne enivre le web… Dynvibe décrypte le buzz en...
Coca-Cola attaque le marché des boissons « saines » : greenwashing ou success story ? Un positionnement décrypté par DYNVIBE
1. Social Media Intelligence
Etude DYNVIBE – Coca-Cola 1 / 4
Janvier 2015
Etude
5 février 2015
Coca-Cola attaque le marché des boissons « saines » :
greenwashing ou success story ?
Un positionnement décrypté par DYNVIBE
Coca-Cola n’a pas fini d’étancher sa soif ! Depuis la fin d’année 2014, la marque
américaine cherche à conquérir le segment des boissons dites « saines » et
« naturelles » avec deux nouveaux produits : la déclinaison du célèbre soda
agrémenté de stévia, Coca-Cola Life, en Europe, et la boisson au lait Fairlife aux USA.
DYNVIBE, spécialiste de la veille stratégique sur les médias sociaux, a recueilli et
analysé les commentaires de consommateurs vis-à-vis de ces deux lancements pour
comprendre leur perception de ces breuvages et la légitimité du roi des sodas sur ce
secteur. Décryptage.
Coca-Cola Life : pas du goût de tous les français !
A base de stévia, sans aspartame et dotée d’un packaging 100%
naturel, la nouvelle boisson à bulles Coca-Cola Life est disponible
largement en France depuis début janvier 2015. DYNVIBE a passé
au crible un panel de 600 commentaires postés sur les réseaux
sociaux afin de décrypter la perception des internautes français à
l’égard de ce nouveau produit.
- Au départ, des à priori favorables : les clients de la marque
Coca-Cola sont très présents sur les médias sociaux et sont
nombreux à témoigner leur attachement à la boisson.
L’annonce du nouveau produit Coca-Cola Life a été très
rapidement relayée sur les médias sociaux et sa
campagne de communication a suscité une très forte
curiosité. A noter que les personnes qui s’expriment sont très
majoritairement des consommateurs acquis de la marque
Coca-Cola et non des non consommateurs de la boisson qui
seraient attirés par son coté naturel et moins sucré.
- Un goût qui ne fait pas l’unanimité : 76% des
commentaires concernant la saveur de cette
nouvelle boisson sont négatifs. Parmi ces
internautes déçus, 80% s’attendaient à un goût
similaire à la version originale du Coca, et
regrettent donc le goût trop prononcé de la stévia
(avec parfois un arrière goût désagréable) et son
manque de gaz. Les 20% de déçus restants
semblaient s’attendre à une version différente de la
boisson, à l’image du Coca-Cola Cherry par
exemple. Ces clients trouvent donc la boisson trop proche de l’originale et la jugent
sans intérêt, allant parfois même jusqu’à parler d’ « arnaque » et de « buzz
marketing ». Toutefois, 24% de consommateurs qui ont testé le produit disent
l’avoir apprécié, défendent la nouvelle recette et soutiennent la marque.
Positif
24%
Negatif
76%
Perception du goût du Coca-Cola Life
2. Social Media Intelligence
Etude DYNVIBE – Coca-Cola 2 / 4
Janvier 2015
- La fausse promesse du « 100% naturel » : l’utilisation
d’extraction du rébaudioside –la stévia pure n’étant en
réalité pas autorisée en Europe– et d’acide phosphorique
dans la préparation de Coca-Cola Life pousse de très
nombreux consommateurs à remettre en cause la
composition soit-disant « naturelle », de la boisson. Par
ailleurs, nombre d’internautes s’insurgent contre les
pratiques de Coca, qualifiant le lancement de ce produit
« d’opération de greenwashing » et assimilant
l’utilisation d’une signalétique et d’un packaging vert à du
« marketing mensonger ».
L’avis d’Anne-Cécile GUILLEMOT, co-fondatrice de DYNVIBE et directrice du pôle
« études » :
« Le volume important de conversations relatives au Coca-Cola Life témoigne de l’intérêt
des clients pour l’actualité de la marque. Si les consommateurs expriment leur
enthousiasme à goûter les nouveaux produits de la firme, ils restent cependant très
exigeants envers le goût de la boisson et restent très attachés à la recette originale.
De plus, le discours de la marque autour du côté sain et naturel du produit génère
beaucoup de scepticisme. En effet, l’image de Coca-Cola reste associée aux sodas qu’elle
distribue et au manque de transparence sur les ingrédients qu’elle utilise dans la fabrication
de ses boissons.
Si la marque Coca-Cola est très appréciée par ses clients, elle souffre encore d’un manque
de crédibilité lorsqu’elle souhaite pénétrer sur le marché des produits « à base de produits
naturels » ou « meilleurs pour la santé ».
Fairlife : pas du « petit lait » pour les américains…
Lancée en novembre dernier aux USA, la boisson Fairlife
contient, selon Coca-Cola, 50% de plus de protéines et de
calcium et moitié moins de sucre que le lait ordinaire, pas de
lactose et serait produit avec du lait issu de fermes
« engagées dans le développement durable ».
La recette se veut saine et alléchante, mais quelle
3. Social Media Intelligence
Etude DYNVIBE – Coca-Cola 3 / 4
Janvier 2015
perception en ont les consommateurs ? Pour le savoir, DYNVIBE, spécialiste de la veille
digitale, a analysé un panel de 1000 commentaires d’internautes Américains postés sur
les réseaux sociaux et en livre les points clés :
- Une grande défiance : l’annonce du
lancement de ce nouveau produit a
suscité de très nombreuses réactions sur
les médias sociaux, négatives dans 41%
des cas.
- Une composition vivement critiquée : près d’1/3 des commentaires étudiés par
DYNVIBE concernent la composition de la boisson, et dans 53% des cas de façon
négative (contre 12% de perception positive). Bon nombre d’internautes ne
perçoivent pas le lait comme un produit « sain » ou « bon pour la santé » et, au
contraire, rappellent que la consommation de lait est même déconseillée chez les
adultes.
- Une fabrication controversée : de nombreux internautes estiment que le fait que le
lait soit filtré puis recomposé de façon à lui
apporter toute sa valeur « nutritive » est en
totale contradiction avec l’aspect
« sain » et « naturel » du produit mis en
avant par la marque. Certains
consommateurs vont jusqu’à parler des
conséquences extrêmement nocives qu’un
tel processus pourrait avoir sur la santé.
Par ailleurs, la communauté, outrée que
Coca-Cola prétende que son lait provienne
de « l’élevage responsable », rappelle que la marque s’était opposée en 2012 à
l’étiquetage automatique des produits issus de l’agriculture OGM, qualifiant son
discours de « propagande » visant à masquer ses actions pro-OGM.
Enfin, le fait que les boissons Fairlife soient fabriquées à partir de produits issus de
Mosanto, firme célèbre pour ses scandales alimentaires à répétition, n’a pas
échappé aux détracteurs du géant des sodas, qui surnomment les produits Fairlife
« Mosantomilk » et ne se privent pas d’appeler à leur boycott.
- Un bad buzz de mauvais goût : mettant en scène des « pin-up » vêtues
de robes lactées, la campagne publicitaire de la marque a été vivement
critiquée en raison de l’image de la femme « sexiste et dégradante »
qu’elle véhicule. Bien qu’en raison de cette polémique, la marque ait
stoppée sa campagne à l’été 2014, ces visuels représentaient en
décembre encore 20% des conversations au sujet des produits Fairlife.
L’avis d’Anne-Cécile GUILLEMOT, co-fondatrice de DYNVIBE et directrice du pôle
« études » :
« L’étude des conversations digitales autour de ce lancement de produit prouve bien la
crédibilité de Coca-Cola sur le marché des boissons “saines” est loin d’être acquise.
Analyse des sentiments autour du
lancement de Fairlife aux Etats-Unis
Negatif
41%
Positif
11%
Neutre
48%
4. Social Media Intelligence
Etude DYNVIBE – Coca-Cola 4 / 4
Janvier 2015
Bien que ces nouveaux produits soient commercialisés sous la marque Fairlife, les
consommateurs restent très conscients que c’est Coca-Cola qui est derrière ce lancement,
or aux yeux du plus grand nombre, la marque reste associée à l’idée de « junk food ».
De plus, le consommateur est désormais très averti en ce qui concerne sa santé, et ses
choix de consommation reposent de plus en plus sur une connaissance précise des
aliments et non plus seulement sur le discours marketing des marques.
En conclusion, l’évolution de l’offre et du positionnement de Coca-Cola vers des
produits « sains » ne se fera non sans difficultés… »
A propos de Dynvibe
Crée en 2009 par Anne-Cécile et Nicolas Guillemot, Dynvibe compte parmi les pionniers et
les leaders de la veille stratégique sur les médias sociaux. A la pointe de l’innovation, la
société produit et délivre, via sa cellule d’analyse stratégique, des études consommateurs
poussées à partir des données disponibles sur la sphère sociale.
Dynvibe recueille et analyse ces informations grâce à deux plateformes simples et
complémentaires, mises à la disposition de ses clients :
-Dynvibe Sphère : un tableau de bord intuitif et puissant pour écouter, observer, suivre et
analyser la sphère sociale
-Dynvibe Pages : un outil de mesure des pages Facebook pour suivre ses performances et
les comparer avec celles de ses concurrents.
Dynvibe compte de nombreux clients internationaux comme L’Oréal, PUIG (Paco Rabanne,
Nina Ricci, etc), Luxottica (Ray Ban, Oakley, etc), Dior, Les Galeries Lafayette, La Redoute,
Walt Disney, etc.
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Informations complémentaires et visuels sont à votre disposition.
Une démonstration des solutions Dynvibe peut être envisagée sur simple demande.
Contact Presse : Manon Weber - manonw@oxygen-rp.com - 03 67 10 05 68