L'article souligne l'évolution de la publicité vers des pratiques plus éthiques et vertes, en réponse à des critiques sur des campagnes jugées irresponsables. Il met en lumière l'importance de l'interaction dans la communication moderne, qui empêche de faire des affirmations mensongères. Des initiatives comme les anti-conférences et la stratégie responsable visent à promouvoir une publicité consciente et respectueuse de l'environnement.

1. La pub est morte,
vive la pub’éthique !
Par Alexandre Pasche, ap@ecoandco.com, directeur
d’Eco&co, co-fondateur des Publicitaires éco-socio-innovants
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2. Avant, les publicités c’était
vraiment n’importe quoi !
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3. 1930
Publicité
Ricard : « Les
cheminots qui
ont besoin de
tous leurs
esprits ont
immédiatement
adopté le
Ricard. » (deux
bouteilles de
pastis pour
cinq).
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4. Publicité
pour les
cosmétique
s Tho-Radia
« à base de
thorium et
de radium »
(produits
radio-actifs
toxiques)
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5. Mais aujourd’hui encore, c’est
un peu n’importe quoi parfois !
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6. Cette publicité
récente Land
Rover incite à
l’utilisation d’un
4x4 hors des
voies de
circulation
autorisées
(contraire à
l’article L362-4
du code de
l'environnement).
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7. La campagne a subi une avalanche de critiques qui ont
conduit Land Rover a revoir sa communication.
Pour en savoir plus
http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/publicites.html
http://observatoiredelapublicite.fr/
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8. Question :
pourquoi ne peut-on plus dire
n’importe quoi aujourd’hui ?
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9. Avant, la communication était à sens unique
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10. Aujourd’hui, la communication (2.0) est interactive
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11. La publicité va devenir plus verte et
plus éthique parce que la
communication est désormais
interactive : quand tout le monde
commente ce que l’on dit, on ne peut
plus dire n’importe quoi !
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12. Pour une publicité plus verte et plus éthique :
Les anti-conférences des Le Manifeste et Le guide du Greenwashing traduit par
Publicitaires éco-socio-innovants la « copie stratégie responsable® » les Publicitaires éco-socio-innovants
des Publicitaires éco-socio-innovants
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13. Pour en savoir plus et recevoir les documents :
http://publicitairesvsecoblanchiment.ning.com/
info@ecoandco.com
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