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Concilier accessibilité et SEO
Sébastien Delorme – Atalan – 20 février 2010 – SEO Campus 2010
Sébastien Delorme
Atalan

Expert et consultant en
accessibilité numérique
(…mais absolument pas en SEO)
Chaîne de production Web
Et vous ?
Natural search engine traffic
        saw a 25% increase,
    eventually growing to 50%.


"Significant improvement" in Google
  rankings "for all target keywords"


  Legal & General Group (L&G), 2007
  Source : http://www.w3.org/WAI/bcase/legal-and-general-case-study
De quoi ont-ils besoin ?
Classer ?
Lire !        Comprendre ?
                             Noter ?




De quoi ont-ils besoin ?
Lire !




De quoi ont-ils besoin ?
Écoutons
Nuire à l’accessibilité…
1.1. proposer des équivalents textuels à tout
          contenu non textuel […]




Équivalents textuels
1.1. proposer des équivalents textuels à tout
          contenu non textuel […]




                              « Utilisez l'attribut alt pour fournir un texte descriptif. Nous
                             vous recommandons également d'utiliser un texte descriptif et
                                une légende lisibles par les visiteurs pour vos images. »




Texte descriptif
<figure>
                   <img src="image.png" alt="Alternative">

                   <figcaption>
                            <p>Légende</p>
                   </figcaption>

        </figure>




HMTL 5 : figure, alternative, légende, … ?
http://dev.w3.org/html5/markup/figcaption.html#figcaption
1.4.5. si les technologies utilisées peuvent réaliser la présentation visuelle, du texte est utilisé
               pour véhiculer l'information plutôt que du texte sous forme d'image




      Texte mis en forme
1.4.5. si les technologies utilisées peuvent réaliser la présentation visuelle, du texte est utilisé
               pour véhiculer l'information plutôt que du texte sous forme d'image



« Pour présenter les éléments les plus importants de votre site (noms, contenu, liens, etc.),
                  utilisez du texte plutôt que des éléments graphiques. »




      Texte mis en forme
1.2. proposer des versions de remplacement aux
                 médias temporels




Transcripts, sous-titres, …
1.2. proposer des versions de remplacement aux
                 médias temporels



                      « Insérez le texte décrivant le contenu de vos vidéos
                     dans le code HTML. Vous pouvez également fournir
                               des transcriptions de vos vidéos. »




Transcripts, sous-titres, …
30% increase in traffic from Google after
  CNET started providing transcripts


      “We saw a significant increase in SEO referrals
      when we launched an HTML version of our site,
    the major component of which was our transcripts.”




    Justin Eckhouse, CNET, 2009
    Source : http://www.w3.org/WAI/bcase/resources.html
Comprendre ?




De quoi ont-ils besoin ?
2.4.2. les pages Web présentent un titre qui
              décrit leur sujet ou leur but.




Tout est dans le titre !
2.4.2. les pages Web présentent un titre qui
              décrit leur sujet ou leur but.




                     « Assurez-vous que le texte associé [à la balise]
                           <title> est descriptif et pertinent.. »




Tout est dans le titre !
1.3.1. l'information, la structure et les relations
      véhiculées par la présentation peuvent être
   déterminées par un programme informatique […]



               2.4.6. les en-têtes et les étiquettes décrivent le
                                sujet ou le but



                         2.4.10. les en-têtes de section sont utilisés pour
                                       organiser le contenu




Structurer l’information
« Si votre site contient du texte ou des liens
          cachés, il risque d'être considéré comme peu
        fiable, car il présente aux moteurs de recherche
            un contenu différent de celui destiné aux
                             visiteurs. »




Nuire au référencement
Classer ?
                           Noter ?




De quoi ont-ils besoin ?
2.4.4. la fonction de chaque lien est déterminée
 par le texte du lien seul ou par le texte du lien
associé à un contexte du lien déterminé par un
            programme informatique



                    2.4.9. un mécanisme permet de déterminer la
                     fonction de chaque lien par le texte du lien
                                    uniquement




   Liens
2.4.4. la fonction de chaque lien est déterminée
 par le texte du lien seul ou par le texte du lien
associé à un contexte du lien déterminé par un
            programme informatique



                    2.4.9. un mécanisme permet de déterminer la
                     fonction de chaque lien par le texte du lien
                                    uniquement




                                                 « créez des liens texte pertinents »




   Liens
Si certaines fonctionnalités (JavaScript, […]
                                                ou contenus Flash) vous empêchent
4.1. optimiser la compatibilité avec les
                                             d'afficher la totalité de votre site dans un
 agents utilisateurs actuels et futurs, y
                                               navigateur texte, il est possible que les
compris les technologies d'assistance.
                                            robots rencontrent des difficultés similaires
                                                      lors de leur exploration.




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Bien d’autres exemples…
Perspectives
« Tenez compte de
                                        l’accessibilité »
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    « Accessibility
  Improving Search
Engine Optimization »
   W3C Web Accessibility Initiative
Référencer les contenus vidéo
en les rendant plus accessibles
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en ajoutant de la sémantique (utilisable par les moteurs de recherche ?)
Règles pour l'accessibilité des contenus Web (WCAG) 2.0
http://www.w3.org/Translations/WCAG20-fr/

Google, consignes aux webmasters
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

Google, textes et liens cachés
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353

Google, importance of link architecture
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/importance-of-link-architecture.html




      Sources W3C et Google
Sébastien Delorme
Consultant accessibilité numérique
sdelorme@atalan.fr

www.atalan.fr
www.ideance.net
www.tentatives-accessibles.eu
www.planete-accessibilite.com



Crédits photos
Toutes les photos utilisées pour cette
présentation sont sous licence Creative
Commons et diffusées sur Flickr.

Merci à :
Astrid Photography, boltron, Don Solo, mr • p,
p-d, Steve Webel, Thomas Hawk,
urbangarden, _teb.

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Accessibilité et SEO - Sébastien Delorme - SEO Campus 2010

  • 1. Concilier accessibilité et SEO Sébastien Delorme – Atalan – 20 février 2010 – SEO Campus 2010
  • 2. Sébastien Delorme Atalan Expert et consultant en accessibilité numérique (…mais absolument pas en SEO)
  • 5. Natural search engine traffic saw a 25% increase, eventually growing to 50%. "Significant improvement" in Google rankings "for all target keywords" Legal & General Group (L&G), 2007 Source : http://www.w3.org/WAI/bcase/legal-and-general-case-study
  • 6. De quoi ont-ils besoin ?
  • 7. Classer ? Lire ! Comprendre ? Noter ? De quoi ont-ils besoin ?
  • 8. Lire ! De quoi ont-ils besoin ?
  • 11. 1.1. proposer des équivalents textuels à tout contenu non textuel […] Équivalents textuels
  • 12. 1.1. proposer des équivalents textuels à tout contenu non textuel […] « Utilisez l'attribut alt pour fournir un texte descriptif. Nous vous recommandons également d'utiliser un texte descriptif et une légende lisibles par les visiteurs pour vos images. » Texte descriptif
  • 13. <figure> <img src="image.png" alt="Alternative"> <figcaption> <p>Légende</p> </figcaption> </figure> HMTL 5 : figure, alternative, légende, … ? http://dev.w3.org/html5/markup/figcaption.html#figcaption
  • 14. 1.4.5. si les technologies utilisées peuvent réaliser la présentation visuelle, du texte est utilisé pour véhiculer l'information plutôt que du texte sous forme d'image Texte mis en forme
  • 15. 1.4.5. si les technologies utilisées peuvent réaliser la présentation visuelle, du texte est utilisé pour véhiculer l'information plutôt que du texte sous forme d'image « Pour présenter les éléments les plus importants de votre site (noms, contenu, liens, etc.), utilisez du texte plutôt que des éléments graphiques. » Texte mis en forme
  • 16. 1.2. proposer des versions de remplacement aux médias temporels Transcripts, sous-titres, …
  • 17. 1.2. proposer des versions de remplacement aux médias temporels « Insérez le texte décrivant le contenu de vos vidéos dans le code HTML. Vous pouvez également fournir des transcriptions de vos vidéos. » Transcripts, sous-titres, …
  • 18. 30% increase in traffic from Google after CNET started providing transcripts “We saw a significant increase in SEO referrals when we launched an HTML version of our site, the major component of which was our transcripts.” Justin Eckhouse, CNET, 2009 Source : http://www.w3.org/WAI/bcase/resources.html
  • 19. Comprendre ? De quoi ont-ils besoin ?
  • 20. 2.4.2. les pages Web présentent un titre qui décrit leur sujet ou leur but. Tout est dans le titre !
  • 21. 2.4.2. les pages Web présentent un titre qui décrit leur sujet ou leur but. « Assurez-vous que le texte associé [à la balise] <title> est descriptif et pertinent.. » Tout est dans le titre !
  • 22. 1.3.1. l'information, la structure et les relations véhiculées par la présentation peuvent être déterminées par un programme informatique […] 2.4.6. les en-têtes et les étiquettes décrivent le sujet ou le but 2.4.10. les en-têtes de section sont utilisés pour organiser le contenu Structurer l’information
  • 23. « Si votre site contient du texte ou des liens cachés, il risque d'être considéré comme peu fiable, car il présente aux moteurs de recherche un contenu différent de celui destiné aux visiteurs. » Nuire au référencement
  • 24. Classer ? Noter ? De quoi ont-ils besoin ?
  • 25. 2.4.4. la fonction de chaque lien est déterminée par le texte du lien seul ou par le texte du lien associé à un contexte du lien déterminé par un programme informatique 2.4.9. un mécanisme permet de déterminer la fonction de chaque lien par le texte du lien uniquement Liens
  • 26. 2.4.4. la fonction de chaque lien est déterminée par le texte du lien seul ou par le texte du lien associé à un contexte du lien déterminé par un programme informatique 2.4.9. un mécanisme permet de déterminer la fonction de chaque lien par le texte du lien uniquement « créez des liens texte pertinents » Liens
  • 27. Si certaines fonctionnalités (JavaScript, […] ou contenus Flash) vous empêchent 4.1. optimiser la compatibilité avec les d'afficher la totalité de votre site dans un agents utilisateurs actuels et futurs, y navigateur texte, il est possible que les compris les technologies d'assistance. robots rencontrent des difficultés similaires lors de leur exploration. Bien d’autres exemples…
  • 28. G63: Fournir un « créez un plan de site plan de site » Bien d’autres exemples…
  • 30. « Tenez compte de l’accessibilité » Google Webmasters/Site Owners Help Pages « Accessibility Improving Search Engine Optimization » W3C Web Accessibility Initiative
  • 31. Référencer les contenus vidéo en les rendant plus accessibles
  • 32. Améliorer l’accessibilité des PDF en ajoutant de la sémantique (utilisable par les moteurs de recherche ?)
  • 33. Règles pour l'accessibilité des contenus Web (WCAG) 2.0 http://www.w3.org/Translations/WCAG20-fr/ Google, consignes aux webmasters http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 Google, textes et liens cachés http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353 Google, importance of link architecture http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/importance-of-link-architecture.html Sources W3C et Google
  • 34. Sébastien Delorme Consultant accessibilité numérique sdelorme@atalan.fr www.atalan.fr www.ideance.net www.tentatives-accessibles.eu www.planete-accessibilite.com Crédits photos Toutes les photos utilisées pour cette présentation sont sous licence Creative Commons et diffusées sur Flickr. Merci à : Astrid Photography, boltron, Don Solo, mr • p, p-d, Steve Webel, Thomas Hawk, urbangarden, _teb.