Le document présente un accompagnement web marketing pour le centre de formation aux métiers de l'audiovisuel et du cinéma, visant à optimiser la conversion web et mesurer les indicateurs de performance. Il décrit les actions réalisées, notamment en SEO, refonte du site internet, email marketing et campagnes Adwords, avec des résultats notables en termes de trafic et de taux de conversion. Les missions, exécutées par François Groussard, incluent la création de contenus optimisés et une gestion efficace des campagnes publicitaires.

1. Accompagnement Web Marketing
Optimisation de la conversion web
2013
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Contexte professionnel & objectifs
Mon poste
Objectifs client
► Mise en place des indicateurs de performance de conversion
► Booster l’efficacité de transformation des supports web
Centre de formation aux métiers de
l’audiovisuel et du cinéma à Paris
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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Un accompagnement global
Accompagnement SEO
> Audit sémantique, analyse de positions & recommandations d’expressions-clés,
> Suivi des positions mensuel,
> Création de contenus optimisés.
Refonte du site Internet
> Refonte des parcours de navigation et de la structuration des contenus,
> Pilotage des intervenants projet : webdesign, développeurs, rédacteur SEO,
> Paramétrage analytics.
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Email Marketing
> Création et optimisation du template newsletter,
> Gestion de la base de contact & routages,
> Analyse & recommandations.
Adwords
> Reprise du compte existant & remise à plat des campagnes existantes,
> Mise en œuvre de campagnes ciblées,
> Optimisation continue de la performance.
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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Accompagnement SEO
Consolidation et développements dans les SERPS
Ma mission :
- Optimisations techniques
- Pilotage de la création / réécriture de contenus optimisés SEO
- Suivi des positions mensuel & recommandations
Résultats clés
> Création d’un audit sémantique SEO
> Mise en œuvre des optimisations techniques SEO pendant la
refonte du site Internet
> Près de 200 expressions-clés suivies chaque mois
> Progression de 32% des positions en 1ère page dont 30% en 1ère
position
> Progression notable du trafic naturel
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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Refonte du site Internet
Valorisation de l’offre formation & suivi de conversion
Webdesign : Félix Chatou Coulloud
Développement : Comenscene
Décembre 2012 – Avril 2013
Ma mission :
- Révision des parcours de navigation et de l’arborescence des contenus
- Spécification fonctionnelle & gestion de projet (planification, pilotage des intervenants)
- Paramétrage des indicateurs de performance
Résultats clés
> Parcours de navigation simplifiés et mise en avant de l’agenda des
sessions de formations à venir
> Progression significative de la qualité des visites : + 50% du temps
de visite, réduction du taux de rebond
> Forte progression de la conversion et du taux d’implication des
visiteurs (téléchargement de catalogues & brochures)
> Création de contenus optimisés.
Ancien site
Accompagnement Web Marketing CEFPF
> Simplification de la gestion back-office facilitant fortement le
processus de mise à jour des contenus.
François Groussard
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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Email Marketing
Mise en place et optimisation du canal email
Depuis 2012 (toujours en cours)
Webdesign & intégration : Jérémy Dubart
Ma mission :
- Refonte du template newsletter et emailing
- Gestion de la base de contact & routage optimisé (segmentation, test d’objets, etc…)
- Analyse de la performance & optimisation (template, on site, etc…)
Résultats clés
> Etablissement du canal email comme levier d’acquisition efficace
> Une communication appréciée des contacts (40% de taux
d’ouverture, réactivité proche de 20%)
> Taux de conversion oscillant entre 10 et 12%
Accompagnement Web Marketing CEFPF
François Groussard
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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Campagnes Adwords
Remise à plat de l’existant
Depuis Août 2013 (toujours en cours)
Ma mission :
- Structuration de la stratégie de campagnes Adwords
- Réduction du coût d’acquisition
- Optimisation des annonces et de leur diffusion en fonction de la conversion
- Suivi & bilan trimestriel
Résultats clés
> Mise en ligne de 7 campagnes ciblées pour un total de 29 GPA
> Taux de conversion multiplié par 5
> Réduction du coût d’acquisition de 89%
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François Groussard
François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / f.groussard@gmail.com
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