Mon analyse est née avec l’idée de rendre compte d’une inégalité majeure à laquelle la société française semble s’être habituée : Celle de la représentation médiatique des femmes. Les inégalités entre les hommes et les femmes sont constamment présent dans notre société malgré les efforts à reconnaître l’égalité économique et politique des sexes (droit de vote ou inégalité des sexes dans la vie professionnelle par exemple), la femme se doit de porter une image d’infériorité à l’homme selon les normes qui persistent dans les mentalités. Et cette mentalité se modélise par le rôle des médias, qui disposent d’une influence sur la façon de penser.

1. LA REPRÉSENTATION MÉDIATIQUE
DES FEMMES EN FRANCE
ANALYSE DU DISCOURS MÉDIATIQUE
RUIZ ALEXIA
LICENCE INFORMATION - COMMUNICATION
PARIS 8

2. SOMMAIRE
I - INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE
II - CORPUS : PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
- PUBLICITÉS DANS LES ANNÉES 60
- PUBLICITÉS D’AUJOURD’HUI
III - CONCLUSION

3. L’ÉVOLUTION DE LA
REPRÉSENTATION MÉDIATIQUE DES
FEMMES EN FRANCE DEPUIS LES
ANNÉES 60 À AUJOURD’HUI

4. INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE
Médias - Supports affichages : représentations (image/
texte) dégradantes, stéréotypés, sexistes ou humiliantes
des femmes.
L’analyse se situe entre deux droit fondamentaux en
France : La Liberté d’expression + Le droit d’égalité entre
les sexes
Quelques auteurs : Dominique Maigneneau (Ethos), Charles Senders Pierce
(Sémiotique : Indice), Pierre Bourdieu (domination masculine), Erving
Goffman (Stigmates), Patrick Charaudeau, …
Cadre spatio-temporel : France
Années 60 Aujourd’hui

5. INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE
Dès les années 60
Les féministes accusent les
médias de dévoiler une image
de la femme qui mettent en
avant la domination masculine
et la société patriarcale.

6. ANNÉES 60
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
« MONSIEUR, VOUS QUI AIMEZ LA BONNE CUISINE
OFFREZ LUI UNE SUPER COCOTTE »
FEMME D’INTÉRIEUR : RÔLE DE MÉNAGÈRE
INDICE : BAGUE
EXPRESSION COCOTTE : TERME D’AFFECTION
IMAGES QUI PRÉDOMINENT LA RÉALITÉ SOCIALE, ET
INFLUENT SUR L’ÉVOLUTION SOCIALE
L’ETHOS EST UTILISÉ ICI POUR RÉPONDRE AUX MOEURS
DE LA SOCIÉTÉ DE L’ÉPOQUE.

7. ANNÉES 70
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
« UNE FEMME, UNE PIPE, UN PULL »
SLOGAN : LISTE D’OBJET
FEMME SOUMISE, EN INFÉRIORITÉ, IMAGE RABAISSÉE,
DÉVALORISÉE,
INDICE : BAGUE
RAPPORT DE DOMINATION VÉHICULÉ DÈS LE PLUS
JEUNE ÂGE.
ETHOS EST LIÉ À LA « CONSTRUCTION DE L’IDENTITÉ »
D.MAINGNENEAU : HOMME DOMINANT
PIERRE BOURIDEU : RAPPORT DOMINANTS/DOMINÉES
ENVERS LES GENRES.

8. 2011
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
« MA RECETTE DU BONHEUR »
« 4 OFFRES EXCEPTIONNELLES »
FEMME ACTIVE : « DIFFICULTÉ À CONCILIER VIE
PERSONNELLE ET PROFESSIONNELLE »
STÉRÉOTYPES ENCORE PRÉSENT : TACHES DOMESTIQUES,
ENFANTS,..
IMAGE EXTÉRIEURE JEUNE, DYNAMIQUE, ÉPANOUI :
« HABITUS DE LA SOCIÉTÉ »

9. 2013
PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION
« FACE À LA TECHNOLOGIE ON EST TOUS UN PEU
BLONDE »
EXPRESSION STÉRÉOTYPES DES FEMMES BLONDES :
IDIOTES, INCAPACITÉS À COMPRENDRE OU À RÉSOUDRE
UN PROBLÈME
POSITION ET EXPRESSION D’INCOMPREHENSION
INFÉRIORITÉ D’UNE PERSONNE EN RAISON DE SON
APPARTENANCE À UN GROUPE SOCIAL, EN RÉDUISANT SON
RÔLE ET SES RESPONSABILITÉS DANS LA SOCIÉTÉ

10. CONCLUSION
L’IMAGE DE LA FEMME SOUFFRE DE DISCRIMINATIONS : DANS LES ANNÉES 60 ET ENCORE
AUJOURD’HUI !!
LES FEMMES CHANGENT ET S’ADAPTENT MAIS RESTENT TOUJOURS SANS LE VOULOIR DES
ÊTRES INFÉRIEURS ET LES MÉDIAS JOUENT DE CETTE POSITION AFIN DE MODELER LA RÉALITÉ
SOCIALE ET A CONSTRUIRE UN INCONSCIENT COLLECTIF DES LE PLUS JEUNES ÂGE…
« UNE VISION DU MONDE SEXUÉE S’INSCRIT DANS NOS HABITUS. » D’APRÈS PIERRE BOURDIEU

11. PUBLICITÉ DÉCATHLON FRANCE
2014 « TOUT LE MONDE A LE
DROIT DE JOUER »
PUBLICITÉ ALWAYS USA 2014
« COMME UNE FILLE »
PUBLICITÉS (VIDEOS) QUI DÉNONCENT DES STÉRÉOTYPES DE GENRE

12. “LA FEMME N’EST VICTIME D’AUCUNE
MYSTÉRIEUSE FATALITÉ : IL NE FAUT PAS
CONCLURE QUE SES OVAIRES LA
CONDAMNENT À VIVRE ÉTERNELLEMENT À
GENOUX.”
Simone de Beauvoir

13. MERCI
RUIZ ALEXIA
LICENCE INFORMATION - COMMUNICATION
PARIS 8