Allegoria territoires masculins

528 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
528
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
1
Actions
Partages
0
Téléchargements
3
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Allegoria territoires masculins

  1. 1. Les NouveauxTerritoires du Masculin Imaginaires, Valeurs & Représentations. - Etude prospective 2009 - EUROPE // USA // CANADA // BRESIL // CHINE //90, rue Anatole France. 92300 Levallois-Perret Tel: 01 47 48 11 01 l Fax: 01 47 48 04 44 http://www. allegoria-consultants.com 1
  2. 2. Les Nouveaux Territoires du MasculinUne alternative transversale aux typologies marketing qui tendent à enfermer les hommes dans des définitions ou des images trop étroites et figées : Qu’importent aujourd’hui les métrosexuels, übersexuels, retrosexuels, et autres himbos dans un monde déjà assez complexe ? Les Nouveaux Territoires du Masculin-2009 2
  3. 3. Objectifs et enjeux1 Nous souhaitons coller au plus près de ce que les hommes eux-mêmes disent et pensent, de la façon dont ils se montrent, des modèles dans lesquels ils se projettent. Il s’agira donc pour nous de restituer la logique sous-jacente qui organise les aspirations de plus en plus2 complexes et fluctuantes, liées chez les hommes: à leur image sociale vs leur image intime. aux figures du mouvement et du repos, de l’activité et de la passivité, du sérieux et du jeu aux nouveaux registres du sensible et du sensoriel (le brut et le sophistiqué ; le pulsionnel et le cérébral ; le fort et le doux) aux nouveaux partages du masculin et du féminin (enjeux symboliques, pratiques, érotiques…) à l’incidence du facteur générationnel dans toutes ces représentations (nouvelles gestions de l’âge dans la représentation de soi, tensions inter-générationnelles, nouveaux rapports à la « maturité »).Autant de représentations et d’aspirations qu’il s’agit de bien comprendre, car elles sous-tendent les comportements de consommation des hommes, ainsi que les images et les codes dereprésentations médiatiques et publicitaires qui les expriment. Les Nouveaux Territoires du Masculin-2009 3
  4. 4. Rappel Méthodologique NOTRE APPROCHEUN REGARD VOLONTAIREMENT SUBJECTIFET SENSIBLE, APPUYÉ SUR !: la compétence de différents spécialistes des scienceshumaines (ethnographes, sociologues, philosophes,psychanalystes…) le point de vue et d’experts de différents champs médiatiqueset créatifs (webmasters, journalistes spécialisés fiction cinéma/TV, spécialistes jeux vidéos, réalisateurs de films, designers) le témoignage des hommes eux-mêmes (cf. le backgroundétudes d’Allegoria Consultants dans différents secteurs deconsommation, en France et à l’étranger). Les Nouveaux Territoires du Masculin-2009 4
  5. 5. Rappel Méthodologique UNE ANALYSE CENTRÉE SUR :1 Un parcours des différentes figures et valeurs du masculin aujourd’hui, en Europe, en Amérique du Nord et du Sud et en Asie Analyse sémiologique des territoires actuels de la masculinité au travers de la publicité, des médias (magazines spécialisés masculins en particulier + news magazines, presse sportive et mode ), mais aussi des pratiques Internet, des courants actuels de la fiction (cinéma, TV, jeux vidéos) Une identification des différents codes par lesquels ces différentes valeurs et figures2 s’expriment et apparaissent dans les médias et la publicité (tonalités, styles, iconographies, graphismes, rhétoriques…). Des entretiens d’experts3 Gilles Lipovetski, philosophe, auteur de nombreux ouvrages, dont plusieurs sur le luxe. Dernier ouvrage paru: la culture- monde, 2009 Jean Serroy, professeur de littérature du 17ème siècle, auteur de nombreux ouvrages sur le 17ème siècle le cinéma. Co-auteur de la Culture monde avec Gilles Lipovetski. Paul Marzouk, Directeur de Grand Public, Directeur de Grand Public, conseil en stratégies Presse et Communication, collectionneur de montres Thomas Rosso, diplômé de l’ESSEC, enseignant à la FEMIS (école nationale supérieure des métiers de limage et du son). Ancien gestionnaire du cinéma Le Panthéon. Arnaud Guggenbuhl consultant international Innovation cosmétique Sege Hefez, psycallyste, auteur de “dans le cœur des Hommes” 2008 Jahnvi Nandan, consultante à Tokyo, spécialisée dans la mode Raquel Renno, artiste videaste et performeuse, sémioticienne au Brésil et en Espagne Les Nouveaux Territoires du Masculin-2009 5
  6. 6. Avant propos S i les sciences sociales et les historiens s’intéressent finalement assez peu à l’homme post-moderne, le marketing, lui, les observe à la loupe. La masculinité en crise a tellement de conséquences sur la place des hommes dans la société, sur leur consommation, sur leur rapport aux marques... que le "marketing de l’homme" semble une discipline en plein essor. Et pourtant… Malgré la multitude d’études parues depuis les années 2000, souvent réalisées par les grands groupes de presse, on ne sait toujours pas comment “analyser” leur évolution. Ces études rappellent toutes que les hommes ont déjà connu par le passé d’autres crises de l’identité masculine, avec des phénomènes de féminisation ou de dévirilisation de l’homme, en réaction à la violence ou à la rustrerie des époques précédentes. La préciosité du XVIIe siècle (les hommes portaient des perruques et des mouches) peut se lire comme une réponse à la rudesse du siècle précédent. Le dandysme au XIX e siècle, comme la lutte de l’homme contre sa nature brutale et primaire.« L’homme est A quelle forme de violence répondrait l’actuelle crise de la masculinité ? Aux seuls méfaits une femme du féminisme? Ce serait bien sûr trop simple. comme les En commençant cette investigation, nous sommes partis d’une hypothèse, celle que l’homme ne peut plus être réduit à une approche binaire : soit macho, soit homo. Avec un autres » postulat, celui qu’à l’instar des femmes, le masculin est pluriel, complexe, et digne d’intérêt.Groucho MARX Le “malaise” apparemment indéchiffrable auquel les hommes d’aujourd’hui sont confrontés nous a semblé également venir d’une série de mauvaises interprétations quant à leurs désirs et sensibilités réelles. L’écart entre leurs discours et les représentations qui envahissent les médias fut également le point de départ de notre réflexion. Les Nouveaux Territoires du Masculin-2009 6
  7. 7. SOMMAIREP. 2 – Introduction P. 4 - Objectifs et enjeux. P. 5 - Méthodologie.P. 9 - Partie I : Hier et aujourd’hui :apports et limites de la logique identitaire. P. 12 - I.1 - Rappel historique schématique. P. 16 - I.2 - La rupture des années 2000 : le masculin en questions. P. 19 - I.3 - Le prisme déformant de la mode et de la presse. P. 35 - Conclusion.P. 36 - Partie II : Le masculin aujourdhui: une identité fragmentée. P. 37 - Introduction – Une double tension organise le champ des représentations du masculin. P. 54 - II.1 – L’extérieur/ l’ordre/ la loi - Au nom de la loi. P. 93 - II.2 – L’extérieur/ en mouvement/ le désordre – Bruit & Fureur. P. 134 - II.3 – L’intérieur/ l’intime/ les espaces – Calme Profond. P. 166 - II.4 – L’intérieur/ en mouvement / les déconstructions – Intimité en mouvement.P. 197 - Conclusions Les Nouveaux Territoires du Masculin-2009 7
  8. 8. Budget - (2 options)1 Étude prospective seule, comprenant : 1 rapport illustré (199 pages) 1 présentation orale (sur Paris/RP) Total : 10 000 ! HT*21 Étude prospective + Créativité : 1 rapport illustré (199 pages) 1 présentation orale (sur Paris/RP) 1séminaire de réflexion créative d’une journée, adapté à votre problématique Total: 15 000 ! HT*Conditions de règlement >>>>>>>>>>>>>>>>>>>100% à la commandeCoût unitaire présentation orale supplémentaire 800 ! HT Les Nouveaux Territoires du Masculin-2009 8

×