Le document présente la stratégie de la Caisse d'Épargne autour de la musique, visant à renforcer la préférence de marque en s'adressant aux jeunes à travers des concerts et des événements musicaux. Il propose des initiatives en direct et numériques, incluant des concerts classiques et le soutien à des talents émergents, tout en offrant des avantages exclusifs aux clients. La stratégie inclut une forte présence sur les réseaux sociaux et des partenariats avec des salles de concert, touchant des millions de spectateurs.

1. Mars 2014
IDEACTIF PRESENTE
ESPRIT MUSIQUE DE LA CAISSE D’EPARGNE

2. POURQUOI LA MUSIQUE
1er centre d’intérêt des jeunes (cible prioritaire)
Déclinable en « live » et en digital
Duplicable pour les 17 Caisses d’Epargne Régionales
Un territoire fédérateur : s’adresser à tous les clients BPCE (= tous les français)
Construction d’une relation forte
Construction de la préférence de marque
La belle musique est émouvante et lorsque c’est partagé et attribué, cela contribue à la
préférence de marque
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NOTRE RECOMMANDATION DEPUIS 3 ANS : LA MUSIQUE LIVE
La caisse d’Epargne propose, produit et partage avec des millions de français le
meilleur de la musique vivante
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En direct, 1 million de spectateurs impliqués
Via l’écosystème digital 5 millions de personnes touchées
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3. LES GRANDS AXES
1
GRANDS
LIVES
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CONCERTS
CLASSIQUES
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JEUNES
TALENTS
4
SCENES EN
REGIONS
BILLETTERIE PREFERENTIELLE CAISSE D’EPARGNE
STRATEGIE DIGITALE
STRATEGIE MEDIAS
Faire de la Caisse d’Epargne un acteur verticale de la filière musicale en
France afin d’offrir à ses clients des contenus et des avantages forts et
exclusifs
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Mars 2014

4. GRANDS LIVES
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Partenariat sur des concerts événements d’artistes nationaux et
internationaux pour offrir des avantages exclusifs aux clients Caisse
d’Epargne
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Des avantages fort, sur les plus grands concerts:
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>4
Madonna, Lady Gaga, Sting, Jay Z x Kanye West, Alicia Keys…
Christophe Maé, M, Renan Luce, Gaëtan Roussel, Skip the Use
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5. CONCERTS CLASSIQUES
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Depuis 2012, la Caisse d’Epargne produit avec 6 formations classiques des
concerts de musique classique et baroque sur tout le territoire avec la
participation de grands noms : David Grimal, Leonardo Garcia Alarcon…
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Arsys bourgogne
Pelleas
La Borie
Ambronnay
Dissonances,
Orchestre symphonique confluences
68 concerts de musique classiques et baroques en 2012-2013
Ø près de 7 000 places à tarifs réduits
Mars 2014

6. CONCERTS CLASSIQUES
En 2014, une tournée de 17 Concerts Prestige en
région en partenariat avec Radio Classique,
retransmis sur l’antenne de radio classique
>> Les Grandes Soirées Radio Classique Caisse
d’Epargne
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>6
En 2014, création d’un concert événement « Les
Mystères de Saint Petersbourg », avec la participation
exceptionnelle de V. FEDOROVSKI, écrivant russe le
plus édité en France (récitant); M.RUDY (piano) et
l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par
Philippe Fournier
Mars 2014

7. JEUNES TALENTS
n
Plus de 200 artistes émergents soutenus en 3 ans
Lauréats de ces 3 dernières années : Birdy Hunt, Hill Valley, The Aerial, Backstage Rodeo,
The George Kaplan Conspiracy, The Same old band, et cette année Bengale
n
Un programme professionnalisant et vertueux (1ère partie devant des artistes
incontournables)
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Une promesse forte, un programme devenue incontournable :
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>7
Date en 1ère partie
Captations vidéo live pro
Participation à la Compilation Esprit Musique
Bourse d’amorçage pour crowfunding (Oocto)
Tournée Esprit Musique (concerts gratuits partout en France)…
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8. SCENES EN REGIONS
n
60 salles de concerts partenaires en France, dans toutes les régions :
Maroquinerie, Flèche d’or, Coopérative de main, L’autre canal, Cargo, Antipode, Krakatoa…
n
Des invitations à l’année pour les clients Caisse d’Epargne
n
Des tarifs réduits sur tous les concerts produits via billetterie Esprit
Musique
n
Une vraie association Caisse d’Epargne / Salle (supports de communication,
sites web, newsletter, visibilité dans la salle…)
>8
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9. L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE ESPRIT MUSIQUE
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Billetterie en marque blanche
n
Avantages exclusifs toute l’année pour
les porteurs de CB Caisse
d’Epargne :
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Réductions
Ventes en avant première
Dernières places disponibles
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Volume de concerts concernés :
+ de 10 000 / an, partout en France,
dans toutes les régions
n
6.5 millions de clients ont accès à 1
million de places a tarif réduit
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10. L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE CAISSE
D’EPARGNE
Jusqu’à – 40% grâce à une carte bleue Caisse d’Epargne,
et des concerts près de chez soi toute l’année
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11. STRATEGIE
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Site officiel, contenus éditoriaux et régionaux
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Activation réseaux sociaux (400K fans, 2.5K followers)
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Production et diffusion de contenus (captations live, web documentaires
autour de la Tournée Esprit Musique)
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Jeux-Concours (places à gagner)
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Partenariats Médias
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12. STRATEGIE
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Mars 2014

13. STRATEGIE
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L’utilisation des canaux bancaires : autopromotion
§ L’écosystème Esprit Musique :
> Les headers régionaux
> Les 6 portails régionaux du site
espritmusique.fr : + de 2 000 000
pages vues depuis janvier 2013
> Le site billetterie
> Facebook : + 404 000 fans
> Twitter : 2 400 followers
>La chaîne Youtube
> Les push emailing & SMS
> Les DAB GAB
> Affiches et flyers en agence
>Encart relevé de compte
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RV commerciaux
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14. STRATEGIE
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Des partenaires puissants et affinitaires
Partenariats Infoconcert
Partenariats Yahoo Actu
200 000 visites/mois
181 801 visiteurs uniques/mois
172 300 pages vues/mois
20 000 visites/mois
15 655 visiteurs uniques/mois
34 300 pages vues/mois
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15. MERCI !
En définition, c’est une stratégie
live & digital grand format pour
faire rayonner la marque
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