Esprit Musique, programme axé autour du « live » et des événements musicaux régionaux, la Caisse d'Epargne joue la carte du local. La marque se positionne en soutien des petites scènes et en défricheur de talents régionaux. La Caisse d'Epargne a investi dans un véritable dispositif brand content, avec la création du site et la Tournée Jeunes Talents Caisse D'Epargne. www.espritmusique.fr Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. Mars 2014
IDEACTIF PRESENTE
ESPRIT MUSIQUE DE LA CAISSE D’EPARGNE

2. POURQUOI LA MUSIQUE
1er centre d’intérêt des jeunes (cible prioritaire)
Déclinable en « live » et en digital
Duplicable pour les 17 Caisses d’Epargne Régionales
Un territoire fédérateur : s’adresser à tous les clients BPCE (= tous les français)
Construction d’une relation forte
Construction de la préférence de marque
La belle musique est émouvante et lorsque c’est partagé et attribué, cela contribue à la
préférence de marque
n
n
n
n
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n
n
NOTRE RECOMMANDATION DEPUIS 3 ANS : LA MUSIQUE LIVE
La caisse d’Epargne propose, produit et partage avec des millions de français le
meilleur de la musique vivante
n
n
>2
En direct, 1 million de spectateurs impliqués
Via l’écosystème digital 5 millions de personnes touchées
Mars 2014

3. LES GRANDS AXES
1
GRANDS
LIVES
2
CONCERTS
CLASSIQUES
3
JEUNES
TALENTS
4
SCENES EN
REGIONS
BILLETTERIE PREFERENTIELLE CAISSE D’EPARGNE
STRATEGIE DIGITALE
STRATEGIE MEDIAS
Faire de la Caisse d’Epargne un acteur verticale de la filière musicale en
France afin d’offrir à ses clients des contenus et des avantages forts et
exclusifs
>3
Mars 2014

4. GRANDS LIVES
n
Partenariat sur des concerts événements d’artistes nationaux et
internationaux pour offrir des avantages exclusifs aux clients Caisse
d’Epargne
n
Des avantages fort, sur les plus grands concerts:
>
>
>4
Madonna, Lady Gaga, Sting, Jay Z x Kanye West, Alicia Keys…
Christophe Maé, M, Renan Luce, Gaëtan Roussel, Skip the Use
Mars 2014

5. CONCERTS CLASSIQUES
§
Depuis 2012, la Caisse d’Epargne produit avec 6 formations classiques des
concerts de musique classique et baroque sur tout le territoire avec la
participation de grands noms : David Grimal, Leonardo Garcia Alarcon…
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-
§
>5
-
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-
Arsys bourgogne
Pelleas
La Borie
Ambronnay
Dissonances,
Orchestre symphonique confluences
68 concerts de musique classiques et baroques en 2012-2013
Ø près de 7 000 places à tarifs réduits
Mars 2014

6. CONCERTS CLASSIQUES
En 2014, une tournée de 17 Concerts Prestige en
région en partenariat avec Radio Classique,
retransmis sur l’antenne de radio classique
>> Les Grandes Soirées Radio Classique Caisse
d’Epargne
n
n
>6
En 2014, création d’un concert événement « Les
Mystères de Saint Petersbourg », avec la participation
exceptionnelle de V. FEDOROVSKI, écrivant russe le
plus édité en France (récitant); M.RUDY (piano) et
l’Orchestre Symphonique Confluences dirigé par
Philippe Fournier
Mars 2014

7. JEUNES TALENTS
n
Plus de 200 artistes émergents soutenus en 3 ans
Lauréats de ces 3 dernières années : Birdy Hunt, Hill Valley, The Aerial, Backstage Rodeo,
The George Kaplan Conspiracy, The Same old band, et cette année Bengale
n
Un programme professionnalisant et vertueux (1ère partie devant des artistes
incontournables)
n
Une promesse forte, un programme devenue incontournable :
>
>
>
>
>
>7
Date en 1ère partie
Captations vidéo live pro
Participation à la Compilation Esprit Musique
Bourse d’amorçage pour crowfunding (Oocto)
Tournée Esprit Musique (concerts gratuits partout en France)…
Mars 2014

8. SCENES EN REGIONS
n
60 salles de concerts partenaires en France, dans toutes les régions :
Maroquinerie, Flèche d’or, Coopérative de main, L’autre canal, Cargo, Antipode, Krakatoa…
n
Des invitations à l’année pour les clients Caisse d’Epargne
n
Des tarifs réduits sur tous les concerts produits via billetterie Esprit
Musique
n
Une vraie association Caisse d’Epargne / Salle (supports de communication,
sites web, newsletter, visibilité dans la salle…)
>8
Mars 2014

9. L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE ESPRIT MUSIQUE
n
Billetterie en marque blanche
n
Avantages exclusifs toute l’année pour
les porteurs de CB Caisse
d’Epargne :
>
>
>
Réductions
Ventes en avant première
Dernières places disponibles
n
Volume de concerts concernés :
+ de 10 000 / an, partout en France,
dans toutes les régions
n
6.5 millions de clients ont accès à 1
million de places a tarif réduit
>9
Mars 2014

10. L’EXPERIENCE PRODUIT : BILLETTERIE CAISSE
D’EPARGNE
Jusqu’à – 40% grâce à une carte bleue Caisse d’Epargne,
et des concerts près de chez soi toute l’année
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Mars 2014

11. STRATEGIE
n
Site officiel, contenus éditoriaux et régionaux
n
Activation réseaux sociaux (400K fans, 2.5K followers)
n
Production et diffusion de contenus (captations live, web documentaires
autour de la Tournée Esprit Musique)
n
Jeux-Concours (places à gagner)
n
Partenariats Médias
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12. STRATEGIE
> 12
Mars 2014

13. STRATEGIE
n
L’utilisation des canaux bancaires : autopromotion
§ L’écosystème Esprit Musique :
> Les headers régionaux
> Les 6 portails régionaux du site
espritmusique.fr : + de 2 000 000
pages vues depuis janvier 2013
> Le site billetterie
> Facebook : + 404 000 fans
> Twitter : 2 400 followers
>La chaîne Youtube
> Les push emailing & SMS
> Les DAB GAB
> Affiches et flyers en agence
>Encart relevé de compte
n
RV commerciaux
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Mars 2014

14. STRATEGIE
n
Des partenaires puissants et affinitaires
Partenariats Infoconcert
Partenariats Yahoo Actu
200 000 visites/mois
181 801 visiteurs uniques/mois
172 300 pages vues/mois
20 000 visites/mois
15 655 visiteurs uniques/mois
34 300 pages vues/mois
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Mars 2014

15. MERCI !
En définition, c’est une stratégie
live & digital grand format pour
faire rayonner la marque
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