Analyse publicitaire de la campagne de Cinna Marketing - communication

2. 2

3. l’Agence de demain.
3 Et si c’était votre meuble qui
choisissez où vivre?
● Slogan : “Le beau aura
toujours raison.”
● Diffusée le 20 octobre 2015
● Campagne marque
● Angle promesse

4. l’Agence de demain.
4 Et si c’était votre meuble qui
choisissez où vivre?
● Slogan : “Le beau aura
toujours raison.”
● Diffusée le …
● Campagne marque
● Angle
? (regarder le cours de 2ème
année)

5. 5 Et si c’était votre meuble qui
choisissez où vivre?
● Rochebobois:
● Ligne Roset : Un art de
vivre rebelle et décalé

6. 6
Déco/Stéphane Plaza
Anti-conformiste
Reflet du consommateur
Made in France
La culture élitiste
Sentiment de rareté

7. 7
Cinna, la plus exigeante pour
anticiper les modes de vies futures.

8. 8
Mon canapé est tellement beau et
moderne que le choix de mon appartement
se fera en fonction de lui.

9. 9Marque/ Produit
Marché/
Concurrents Insights Tendances
Forte
concurrence
Déco/Stéphane
Plaza Anti-
conformiste
Reflet du conso
Made in France
(L’art?) Pop
Culture ?
Mon canapé est tellement beau et
moderne que le choix de mon
appartement se fera en fonction de lui.
Cinna, la plus exigeante pour anticiper
les modes de vies futures.

10. 10 ?Contexte :
Problématique :
- Comment valoriser l’art de vivre à travers son
intérieur ?
Objectifs :
- Ne pas entrer dans des cases, Se différencier, être
moderne, n’offrir que le meilleur
- Offrir à ses meubles, un intérieur qui lui convient
Cibles :
- Jeunes actifs, jeunes couples en phase de devenir
une famille et urbain (jb: et avant tout aisés!! Cinna se
veut une marque de luxe)
Cœur de cible : 25-35ans, personne qui se préoccupe
de son intérieur et de son espace de vie, qui veut se
démarquer, voire rebelle.
insight :
- « Il me faut un appartement à la hauteur
de mon design d’intérieur »
I
Promesse :
- Cinna, la marque la plus avant-
gardiste. (?) jb: non… Les meubles les plus beaux (“le
beau aura toujours raison”)
Reason Why :
Défis les codes, originale, innovante,
moderne, Créatif. (?) tellement beau que notre
logement doit être à la hauteur de nos meubles Cinna
(enfin, ça c’est l’Iidée créa je crois)
“Forme du canapé (Imposant/atypique), couleur rouge
pétant dans une pub sobre”
Ton :
Humour, Dynamique, ludique
xe de com’ 2015:
« Souligner l’importance du design intérieur »
- Reason Why : Adore l’appart mais refus de l’achat en
repartant avec le canapé.

11. 2

12. l’Agence de demain.
4 Il y a de l’art dans chaque
produit Cinna
● Diffusée fin 2010
● Campagne produit
Nom des designers sur chaque
print
● Angle promesse

13. 10 ?
Contexte :
???
Problématique :
- Comment valoriser l’art de vivre à travers son
intérieur ?
Objectif: Entretenir l’image de marque, voire
positionner davantage Cinna comme une
marque de luxe à part entière
Cible: Adultes 25-35 ans aisés
Coeur de cible: Personnes de goût, ayant les
moyens de s’offrir du ménager de luxe
Insight:
“Je veux un intérieur design”
“Marre de la conformité avec les meubles
Ikéa”
Promesse: Cinna, pour avoir l’intérieur le plus
artistique/design...
Reason Why: ...car les meubles sont pensés
et dessinés par des designers confirmés
Ton: formel, sérieux, léger

14. 10 ?
Print: Axé sur l’importance des designers
-> Couleurs Vives utilisées pour bien faire
ressortir le modèle du produit
Spot TV: axé sur l’importance du design
intérieur, mise en avant du produit
-> elle adore l’appartement, ce sentirait
heureuse, mais repart avec son canapé