Dans ce book je présente un condensé de tous mes travaux réalisés durant ma formation. Je vous souhaite de les apprécier autant que le plaisir ressenti à les réaliser.

1. visuel
merchandiser
book

2. Après 10 ans d’expérience dans le Marketing Opérationnel j’ai décidé de chan-
ger de voie et de faire de ma passion mon métier. Actuellement en reconver-
sion professionnelle je réalise une formation de Visuel Merchandising chez
MJM Graphic Design à Paris. Durant cette formation j’ai pu développer des
compétences très variées : de la réalisation de concepts pour scénographie à
l’analyse de stratégie Merchandising, tout en passant par la pratique comme
l’emplacement des produits en magasin ainsi que de la réalisation des décors
et mise en scène des vitrines.
Dans ce book je présente un condensé de tous mes travaux réalisés durant ma
formation. Je vous souhaite de les apprécier autant que le plaisir ressenti à les
réaliser.
Laura Gutierrez

3. Sommaire MERCHANDISING
AMONT
8
CONCEPTION
SCÉNOGRAPHIE
VITRINE 50 x 50 cm
16
CONCEPTION
SCÉNOGRAPHIE
VITRINE 240 x 180 cm
20
CONCEPTION
DISPLAY
BIJOUTERIE
24
PRATIQUE EN
BOUTIQUE
34
ELEMENTS
TECHNIQUES
40
CONCEPTION
SCÉNOGRAPHIE
VITRINE 230 x 170 cm
24

4. merchandising
amont

5. 8
MERCHANDISINGAMONT
9
C I - C O N T R E
Extrait
Projet : Book Merchandising corner Dior
Printemps Haussmann
Directives merchandising détaillées
Réalisation de planogrammes en 3D et
description des directives merchandising
adoptées dans les différentes zones du
magasin.
BOOKVISUELMERCHANDISING
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Book Merchandising corner Dior
Printemps Haussmann
Stratégie Générale
Description de la stratégie générale Mer-
chandising développée dans la boutique
Dior au Printemps Haussmann.
Directives merchandising magasin
Stratégie Merchandising
Zoning prêt-à-porter
Action
Présentation des thèmes phares de la collection sur les portants.
Exposition des modèles de maroquinerie et accessoires en accord avec les pièces
prêt- à-porter exposées.
Réaction
Inviter le client à se retrouver dans un espace intime qui lui permettra d’essayer
les pièces de la collection.
Inciter la vente complémentaire avec la maroquinerie et les accessoires.
Zoning maroquinerie entrée gauche
Action
Exposition des modèles forts de la collection maroquinerie, petite maroquinerie
et accessoires.
Réaction
Attirer l’attention du client et inciter la vente complémentaire avant son passage
en caisse.
Exposer 8 pièces par portant.
Laisser un écart de 10 centimètres entre les cintres.
Organiser par thème et par couleur.
Exposer une pièce par modèle en taille 36.
Exposer un article maroquinerie de petite taille assorti au
thème sur la partie haute du portant.
Accrocher les cintres par l’avant.
Alterner les longueurs des pièces.
Prêt-à-porter Do’s

6. 10
MERCHANDISINGAMONT
11
BOOKVISUELMERCHANDISING
Directives merchandising magasin
Maroquinerie Do’s
1er niveau
Exposer un seul article de moyenne ou petite taille.
Positionner l’article au milieu de chaque étagère.
2eme niveau
Exposer 3 articles de petite taille.
Positionner les articles soit au milieu soit répartis de chaque coté de l’étagère.
Utiliser des socles en bois pour faire ressortir la maroquinerie phare.
3eme niveau
Exposer un article de grande taille.
Positionner les articles soit au milieu soit de chaque côté de l’étagère.
Utiliser des socles en bois pour faire ressortir la maroquinerie phare.
4eme niveau
Exposer un article de grande taille.
Positionner l’article au milieu de l’étagère.
C I - C O N T R E
Extrait
Projet : Book Merchandising corner Dior
Printemps Haussmann
Directives merchandising détaillées
Réalisation de planogrammes en 3D et
description des directives merchandising
adoptées en vitrine.
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Book Merchandising corner Dior
Printemps Haussmann
Directives merchandising détaillées
Réalisation de planogrammes en 3D et
description des directives merchandising
adoptées dans les différents zones du ma-
gasin.
La vitrine
Concept «Deep Bleu»
Look du mannequin
Habiller avec le look numéro 28.
Accessoires: Sac à rabat Dioraddict en agneau bleu avec
bandoulière d’inspiration bohème.
Pose produit
Sac à rabat Dioraddict en agneau clouté bleu gris.

7. MERCHANDISINGAMONT
13
BOOKVISUELMERCHANDISING
12
Stratégie Merchandising
C I - C O N T R E
Extrait
Projet : Point focal pour Printemps
Haussmann
Les mannequins
Directives Merchandising pour les habil-
lement et emplacement des mannequins.
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Point focal pour Printemps
Haussmann
Stratégie Générale
Description de la stratégie générale Mer-
chandising et du sens de la circulation
pour un point focal à l’intérieur du maga-
sin.
Directives merchandising point focal
Zoning intérieur
Action
Implantation du mobilier en diagonale avec une pose produit à répétition.
Installation des mannequins en quinconce et en S, habillés des looks forts.
Réaction
Inciter la cliente à circuler à l’intérieur du point focal.
Provoquer l’acte d’achat direct des articles disposés sur le mobilier.
Créer une circulation dirigée libre avec un flux en S.
Looks mannequin
1. Folk romantique
SANDRO
Manteau droit à col
tailleur en laine Rose
395,00 €
MAJE
Robe midi décolle-
tée en tulle brodé
Rose
325,00 €
SANDRO
Bottines à talons en
daim Rose
295,00 €
FURLA
Sac bandoulière en
cuir grainé Bleu
370,00 €
AU PRINTEMPS
PARIS
Chapeau en paille
49,00 €
Habiller avec le look :
Emplacement du
mannequin

8. réalisation
concept

9. BOOKVISUELMERCHANDISING
16
RÉALISATIONCONCEPT
17
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 50 x 50 cm
Concept
En haut: Définition du concept de la scé-
nographie a partir de trois images.
En bas: Planogramme de la vitrine réalisé
sur Photoshop.
C I - C O N T R E
Extrait
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 50 x 50 cm
Réalisation concept
Moodboard des inspirations personnelles
pour la réalisation d’une scénographie
pour une vitrine de 50 x 50 cm pour une
marque de champagne.
Conception scénographie pour vitrine 50 x 50 cm
Inspirations personnelles Concept

10. BOOKVISUELMERCHANDISING
18
RÉALISATIONCONCEPT
19
C I - C O N T R E
Photo
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 50 x 50 cm
Réalisation décor
Photos de la réalisation manuelle du décor
.
C I - D E S S U S
Photo
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 50 x 50 cm
Réalisation décor
Photo de la vitrine installée.
Conception scénographie vitrine 50 x 50 cm
Réalisations manuelles Photo de la réalisation

11. BOOKVISUELMERCHANDISING
20
RÉALISATIONCONCEPT
21
Titre
Sous titre
Texte
C I - C O N T R E
Extrait
Projet : Conception d’une scénographie
pour mise en avant accessoire
Analyse de la marque
Moodboard de la marque Mulberry.
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Conception d’une scénographie
pour mise en avant accessoire
Réalisation concept
Moodboard des inspirations personnelles
pour la réalisation d’un concept vitrine
pour la marque Mulberry.
Conception scénographie vitrine 240 x 180 cm
Inspirations personnellesMoodboard de la marque

12. BOOKVISUELMERCHANDISING
22
RÉALISATIONCONCEPT
23
C I - C O N T R E
Photo
Projet : Conception d’une scénographie
pour mise en avant accessoire
Réalisation maquette
Maquette de la vitrine à l’échelle 1/10è.
Conception scénographie vitrine 240 x 180 cm
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Conception d’une scénographie
pour mise en avant accessoire
Concept
Définition du concept de la vitrine a partir
de trois images.
Flower hatboxes
Le sac sortira d’un fleurissement de roses retravaillées en papier et de forme cylindrique
inspirée des iconiques boites à chapeaux, source d’inspiration pour le directeur artistique
Johnny Coca.
Concept Maquette

13. BOOKVISUELMERCHANDISING
24
RÉALISATIONCONCEPT
25
C I - C O N T R E
Extrait
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 230 x 170 cm
Concept
Moodboard d’un concept sur le thème
«Qui se ressemble s’assemble, le fond se
confond, l’imagination déborde». Élément
décoratif imposé: les fleurs.
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 230 x 170 cm
Concept
Définition du concept de la scénographie
a partir de trois images.
Conception scénographie vitrine 230 x 170 cm
PRIMAVERA EXPLOSION
Le titre de ce concept est composé de deux mots primavera (printemps) et
explosion. A la fois hispanophone et anglophone ce titre parle à une clientèle
française et internationale.
Primavera Explosion raconte l’histoire de plusieurs personnages féminins au
milieu d’un monde rempli de piñatas fleuries, célébrant un printemps festif,
ludique et exotique.
La fleur sera travaillée en piñata pour créer un effet 3D et donner l’impression
de sortir du décor.
Inspirations personnelles Concept

14. BOOKVISUELMERCHANDISING
26
RÉALISATIONCONCEPT
27
C I - D E S S U S
Photos
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 230 x 170 cm
Installation
Photos de la vitrine installée.
C I - C O N T R E
Photo
Projet : Conception scénographie pour
vitrine 230 x 170 cm
Installation
Photo de la vitrine installée.
Concept pour vitrine 230 x 170 cm
Photos de la réalisation Photo de la vitrine

15. BOOKVISUELMERCHANDISING
28
RÉALISATIONCONCEPT
29
C I - C O N T R E
Extrait
Projet : Conception d’un display bijou-
terie
Réalisation concept
Moodboard des inspirations personnelles
pour la réalisation d’un display bijouterie
pour la marque «La Cereza».
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Conception d’un display bijou-
terie
Concept
Définition du concept du display à partir
de deux images.
Réalisation d’un concept pour un display de la marque de bijoux La Cereza située à Paris.
Les éléments à respecter pour la marque : surface du stand de 1m2 et éléments visuels
(sculpture en forme de cerise et couleurs).
Le concept du display travaille des formes géométriques en bois telles que des cubes et
des rectangles avec une mise en couleur en tons pastel, rouge bordeaux et cuivre.
Conception d’un display bijouterie
Inspirations personnelles Concept

16. BOOKVISUELMERCHANDISING
30
RÉALISATIONCONCEPT
31
Titre
Sous titre
Texte
C I - C O N T R E
Photo
Projet : Conception d’un display bijou-
terie
Réalisation display
Photo du display installé.
C I - D E S S U S
Extrait
Projet : Conception d’un display bijou-
terie
Réalisation display
Planogramme en 3D du display réalisé sur
Sketchup
Conception d’un display bijouterie
Planogrammes Photo du display installé

17. pratique en
boutique

18. BOOKVISUELMERCHANDISING
34
PRATIQUEENBOUTIQUE
35
TITRE
Titre
Texte
TITRE
Titre
Sous titre
Texte
C I - C O N T R E
Photos
Projet : Installation de point focal et vi-
trines pour une boutique dans le 11eme
arrondissement
Photos de la vitrine gauche installée et
point focal.
C I - D E S S U S
Photo
Projet : Installation de point focal et vi-
trines pour une boutique dans le 11eme
arrondissement
Photos de la vitrine droite installée.
Installation vitrines

19. BOOKVISUELMERCHANDISING
36
PRATIQUEENBOUTIQUE
37
TITRE
Titre
Texte
TITRE
C I - C O N T R E
Photos
Projet : Réaménagement première par-
tie boutique «Le 66» Champs Elysées
Photos des présentoirs accessoires.
C I - D E S S U S
Photos
Projet : Réaménagement première par-
tie boutique «Le 66» Champs Elysées
Photos des portants à l’intérieur de la bou-
tique
Réalisation portants et présentoirs

20. éléments
techniques

21. BOOKVISUELMERCHANDISING
40
ELEMENTSTECHNIQUES
41
Titre
Sous titre
Texte
Photomontage et plans
C I - C O N T R E
Extrait projet
Pop-up store pour COS
Partie «Installation - Plans»
Plan de la boutique avec mobilier réalisé
sur Layout.
Échelle 1/60.
C I - D E S S U S
Extrait projet
Pop-up store pour COS
Partie «Installation - La vitrine»
Photomontage sur Photoshop du plano-
gramme de la vitrine realisé sur Sketchup.
Vitrine

22. BOOKVISUELMERCHANDISING
42
ELEMENTSTECHNIQUES
43
Plans
C I - D E S S U S
Extrait projet
Pop-up store pour COS
Partie «Installation - Plans »
Plan de la coupe droite de la boutique
avec mobilier. Échelle 1/35 eme.
Boutique Salon d’essayage Réserve
Coupe droite

23. BOOKVISUELMERCHANDISING
44
ELEMENTSTECHNIQUES
45
Titre
Texte
Planogrammes magasin
C I - C O N T R E
Extrait projet
Pop-up store pour COS
Partie «Installation - Vues 3D »
Planogramme partie entrée droite de la
boutique agencée avec articles. Réalisé sur
Sketchup
C I - D E S S U S
Extrait projet
Pop-up store pour COS
Partie «Installation - Vues 3D »
Planogramme partie entrée droite de la
boutique agencée avec articles. Réalisé sur
Sketchup.

24. Laura Gutierrez Valdes
3 bis Rue Bleue
75009
Paris
0611605297
laugutierrez@gmail.com