SlideShare une entreprise Scribd logo
1kubator - 8 juin 2016
Google Analytics et les réseaux sociaux
www.enhance-digital.fr 2
A propos
 Enhance digital et Goodness
Depuis 10 ans, Alexandre s’est forgé une
solide expérience dans la gestion de
campagnes digitales. Il a développé une
forte expertise sur Adwords et Google
Analytics, certifiée par Google.
Alexandre Desse

Expert Search Engine Marketing
Web Analytics
 www.enhance-digital.fr/
Mesure de la performance web
 Les réseaux sociaux
Le web analytics : une nécessité
Mettre en place les indicateurs
Identifier les indicateurs
Mettre en place des tableaux de bord
3
Google Analytics et les réseaux sociaux
 Constat
Une nécessité immédiate
4
Evaluer valeur marketing / communication
Mettre en place des tableaux de bord
www.enhance-digital.fr 5
 Trouver des réponses
Google Analytics et les réseaux sociaux
• Quelle est la véritable valeur des réseaux sociaux ?
• Est-ce que les réseaux sociaux génèrent du trafic sur mon site web ?
• Est ce qu’ils génèrent des prospects ?
• Est ce qu’ils génèrent des ventes ?
• Est ce que mon site web est pour voyeur de likes pour ma page et mes posts ?
• Quels contenus sont partagés
Google Analytics et les réseaux sociaux
 Ajouter de la valeur
Une solution technique
Google Analytics est une solution technique, vous devez y ajouter de
l’ intelligence pour en tirer de la valeur.
Comment mesurer la performances de ces indicateurs ?
Quels sont les bons indicateurs pour mesurer mon activité ?
Comment mettre en place un suivi pour ces indicateurs ?
6

Collecte

indicateurs

Rapports
 Les indicateurs
www.enhance-digital.fr 8
Identifier les indicateurs
 Typologie d’indicateurs
www.enhance-digital.fr 9
•Taux de rebond
•Le nombre moyen de page visitées
•La durée de visite
Identifier les indicateurs
 Indicateurs qualitatifs
www.enhance-digital.fr 10
Identifier les indicateurs
 Indicateurs quantitatifs
www.enhance-digital.fr 11
Identifier les indicateurs
 Indicateurs quantitatifs micro
www.enhance-digital.fr 12
Identifier les indicateurs
 Objectifs intelligents
www.enhance-digital.fr 13
Identifier les indicateurs
 Création d’objectifs
www.enhance-digital.fr 14
Pour mesurer l’efficacité de vos posts sur les réseaux sociaux, il est
nécessaire de tagger les liens.
Tagger l’ensemble de vos posts Marketing permet d’utiliser Analytics pour
les comparer, et prendre les bonnes décisions
Par défaut seuls le trafic naturel, direct et référant est suivi.
Identifier les indicateurs
 Tagger les liens
www.enhance-digital.fr 15
C’est une étape nécessaire pour un tracking optimal
Un exemple d’url : 

http://www.googlestore.com/?utm_source=woot&utm_medium=banner&utm_campaign=blackisback
utm_source :identifie le support (google, orange, newsletter4)
utm_medium :identifie le moyen utilisé (cpc, banniere, email)
utm_term : identifie le mot clé
utm_campaign: Le nom de la campagne
utm_content:pour différencier plusieurs créas
Identifier les indicateurs
 Les UTM
www.enhance-digital.fr 16
Identifier les indicateurs
 Les UTM
www.enhance-digital.fr 17
https://blog.hootsuite.com/social-media-kpis-key-performance-indicators/?
utm_source=twitter
utm_medium=owned_social
utm_campaign=social_hootsuite&Last_Associated_Campaign__c=701a0000002JXk5&hootPostID=23c88ee9271a731b23e7a18afdee9200
Identifier les indicateurs
 Les UTM
 Les rapports
www.enhance-digital.fr 19
Les rapports
 Source / support
www.enhance-digital.fr 20
Les rapports
 Canaux
www.enhance-digital.fr 21
rapports
 URL Partagés
www.enhance-digital.fr 22
Les rapports
 Analyse des plugins
www.enhance-digital.fr 23

Les rapports
Analyse des plugins
www.enhance-digital.fr 24

Les rapports
Analyse des conversions
www.enhance-digital.fr 25
Echantillonnage
 Analyse des conversions
Vos questions ?
Alexandre Desse

Expert Search Engine Marketing
 www.enhance-digital.fr/
 06 20 02 36 17
 a.desse@enhance-digital.fr


Contenu connexe

En vedette

Shift & Drift
Shift & DriftShift & Drift
Shift & Drift
Salyards32922
 
Diabetes mellitus
Diabetes mellitusDiabetes mellitus
Diabetes mellitus
kaiying
 
All Energy Presentation 2010
All Energy Presentation 2010All Energy Presentation 2010
All Energy Presentation 2010
mschratz
 
Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...
Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...
Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...
Enhance Digital
 
Hypertension
HypertensionHypertension
Hypertension
kaiying
 
Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !
Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !
Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !
Enhance Digital
 
Graphic design 2
Graphic design 2Graphic design 2
Graphic design 2
guestee21bbe
 

En vedette (7)

Shift & Drift
Shift & DriftShift & Drift
Shift & Drift
 
Diabetes mellitus
Diabetes mellitusDiabetes mellitus
Diabetes mellitus
 
All Energy Presentation 2010
All Energy Presentation 2010All Energy Presentation 2010
All Energy Presentation 2010
 
Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...
Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...
Conférence google analytics et le mobile : Comment Google Analytics peut vou...
 
Hypertension
HypertensionHypertension
Hypertension
 
Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !
Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !
Google Analytics : le dompter pour décider ... à bon escient !
 
Graphic design 2
Graphic design 2Graphic design 2
Graphic design 2
 

Similaire à Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Google Analytics pour analyser l’impact des réseaux sociaux sur votre activité ?

Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1
Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1
Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1
COMPETITIC
 
Seo strategie
Seo strategieSeo strategie
Seo strategie
CoumbaCommunication
 
Catherine headley sarl présentation
Catherine headley sarl présentation Catherine headley sarl présentation
Catherine headley sarl présentation
Helene Puech
 
Présentation Consultante en marketing digital - Marianne Le Menestrel
Présentation Consultante en marketing digital - Marianne Le MenestrelPrésentation Consultante en marketing digital - Marianne Le Menestrel
Présentation Consultante en marketing digital - Marianne Le Menestrel
mariannelm
 
Comment analyser les performances de son site Internet ?
Comment analyser les performances de son site Internet ?Comment analyser les performances de son site Internet ?
Comment analyser les performances de son site Internet ?
CYB@RDECHE
 
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Open-linking
 
Objectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe Haine
Objectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe HaineObjectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe Haine
Objectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe HaineSarah Thielens
 
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
Parkour3
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
Hervé Bourdon
 
Les Ateliers du Web - Le Web Analytique
Les Ateliers du Web - Le Web AnalytiqueLes Ateliers du Web - Le Web Analytique
Les Ateliers du Web - Le Web Analytique
TheDarkPixel
 
Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?
Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?
Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?
CYB@RDECHE
 
Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics
Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analyticsWebinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics
Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics
Alphalyr
 
Présentation krooga
Présentation kroogaPrésentation krooga
Présentation krooga
Sam Gonzales
 
Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5
Neocamino
 
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPIWork'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
Net Design
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
COMPETITIC
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #4
Ateliers commercants acv-ucm-acia #4Ateliers commercants acv-ucm-acia #4
Ateliers commercants acv-ucm-acia #4
Laurent ANNET ☆ WSI Marketing Digital
 
Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks
Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks
Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks
E-commerce Nation
 
Stratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois Belisle
Stratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois BelisleStratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois Belisle
Stratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois Belisle
Jean-Francois Belisle
 

Similaire à Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Google Analytics pour analyser l’impact des réseaux sociaux sur votre activité ? (20)

Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1
Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1
Competitic - Google analytics - numerique en entreprise-1
 
Jfbelisle caroy
Jfbelisle caroyJfbelisle caroy
Jfbelisle caroy
 
Seo strategie
Seo strategieSeo strategie
Seo strategie
 
Catherine headley sarl présentation
Catherine headley sarl présentation Catherine headley sarl présentation
Catherine headley sarl présentation
 
Présentation Consultante en marketing digital - Marianne Le Menestrel
Présentation Consultante en marketing digital - Marianne Le MenestrelPrésentation Consultante en marketing digital - Marianne Le Menestrel
Présentation Consultante en marketing digital - Marianne Le Menestrel
 
Comment analyser les performances de son site Internet ?
Comment analyser les performances de son site Internet ?Comment analyser les performances de son site Internet ?
Comment analyser les performances de son site Internet ?
 
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?Comment référencer efficacement un site multilingue ?
Comment référencer efficacement un site multilingue ?
 
Objectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe Haine
Objectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe HaineObjectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe Haine
Objectif Com - Mesurer rentabiliser communication digitale - Philippe Haine
 
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
 
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
5 techniques pour concevoir une landing page qui "tue" - Masterclass Visiplus...
 
Les Ateliers du Web - Le Web Analytique
Les Ateliers du Web - Le Web AnalytiqueLes Ateliers du Web - Le Web Analytique
Les Ateliers du Web - Le Web Analytique
 
Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?
Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?
Comment développer ma visibilité et mon audience sur Internet ?
 
Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics
Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analyticsWebinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics
Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics
 
Présentation krooga
Présentation kroogaPrésentation krooga
Présentation krooga
 
Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5Webinar seo 1 5
Webinar seo 1 5
 
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPIWork'n coffee fixer et suivre ses KPI
Work'n coffee fixer et suivre ses KPI
 
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentrepriseCompetitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
Competitic - Référencement - jeunes entrepreneurs - lenumeriquepourmonentreprise
 
Ateliers commercants acv-ucm-acia #4
Ateliers commercants acv-ucm-acia #4Ateliers commercants acv-ucm-acia #4
Ateliers commercants acv-ucm-acia #4
 
Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks
Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks
Développer une stratégie socialmedia pour le e-commerce - #ECNTalks
 
Stratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois Belisle
Stratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois BelisleStratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois Belisle
Stratégie Commercialisation Web en 10 étapes - Jean-Francois Belisle
 

Conférence google analytics et les réseaux sociaux : comment utiliser Google Analytics pour analyser l’impact des réseaux sociaux sur votre activité ?