Le document présente des conseils sur l'écriture pour le web, en insistant sur l'importance de structurer le contenu et d'adapter sa rédaction aux lecteurs en ligne. Il aborde des techniques pratiques comme le découpage du contenu, l'utilisation de la pyramide inversée et l'optimisation SEO. Des outils et ressources pour faciliter le processus de création de contenu sont également fournis.

1. Écrire pour le web :
ça s'apprend !
Jean-Marc Courtiade
Vendredi 15 janvier 2016

2. Jean-Marc
Courtiade
Qui suis-je ?
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Chef de projet web et éditorial
●
Co-organisateur des Rencards du web @Thonon-les-
Bains
●
Organisateur des MeasureBowling @Genève

3. Sommaire
Un peu de théorie
En pratique (généralités)
Les réseaux sociaux en pratique

4. Un peu de théorie

5. Partie 1 : un peu de théorie

6. Partie 1 : un peu de théorie
Écrire pour le web
=
Écrire pour un lecteur
Trouver information
Média
=
Internet
Retour sur
Investissement

7. Partie 1 : un peu de théorie
Papier Ecrans

8. Partie 1 : un peu de théorie
F-Shape et eyetracking
La forme

9. Partie 1 : un peu de théorie
La forme
Source : http://www.lignae.fr/jai-chope-le-syndrome-du-google-writing/

10. Partie 1 : un peu de théorie
La forme
« Capitaine, un homme à la mer ! »

11. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction
La pyramide inversée

12. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction
Supports concernés
• Pages web
• Articles de blog
• Fiches produit
• Landing pages
• Etc.

13. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction
5W + 2H
• Qui
• Quoi
• Où
• Quand
• Pourquoi
+
• Comment
• Combien
Message
• Thème / Sujet
• Message clé
• Objectif
• Ton
• Résultat escompté
• Call to Action
SEO
• Mot clé principal
• Mots clés
secondaires
• Balises méta
• Etc.

14. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction

15. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction

16. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction
Découpage du contenu (chunking)
Mauvais exemple

17. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction
Découpage du contenu (chunking)
Bon exemple

18. Partie 2 : en pratique (généralités)
La rédaction
Les maquettes fonctionnelles
(wireframes)
Logiciel : Balsamiq https://balsamiq.com/

19. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction
Les canevas rédactionnels
Logiciel : traitement de texte (Word /
LibreOffice)

20. Partie 1 : un peu de théorie
La rédaction
Processus d'écriture
Sourcing Rédaction 1
Rédaction 2
ProofreadingValidation

21. En pratique

22. Partie 2 : en pratique
Cas 1 : article de blog
(MeasureBowling)
Travaux pratiques

23. Partie 2 : en pratique
Cas 1 : article de blog
(MeasureBowling)
Travaux pratiques

24. Partie 2 : en pratique (généralités)
Cas 2 : fiche produit (bailet.com)
Travaux pratiques

25. Partie 2 : en pratique (généralités)
Cas 2 : fiche produit (bailet.com)
Travaux pratiques

26. Partie 2 : en pratique
Pour finir
• Guide stylistique
• Vocabulaire validé
• Persona
Travaux pratiques

27. Les réseaux sociaux en pratique

28. Les réseaux sociaux en pratique

29. Quelques ressources

30. Quelques ressources
 Antidote : correcteur orthographique http://www.antidote.info/
 Balsamiq : design (wireframes) https://balsamiq.com/
 Word : https://www.office.com/
 LibreOffice : https://fr.libreoffice.org/
 Evernote : https://evernote.com
 Pocket : https://getpocket.com/
Pour le SEO :
 Google Adwords : https://www.google.fr/adwords/
 Ubersuggest : https://www.google.fr/adwords/
 Images : http://search.creativecommons.org/

31. Merci !
Jean-Marc Courtiade
@JMarcCourtiade